คุณลีโอนี่ ฮอสกิ้น ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ประเทศไทย และเวียดนาม เริ่มต้นด้วยการทักทายและกล่าวว่า “หลายท่านคงได้รับทราบข่าวการปรับลดราคาสินค้าของ IKEA ที่เกิดขึ้นตั้งแต่เดือนมกราคม ในยุโรปมาแล้ว และคงสงสัยว่าแล้วที่เอเชียละจะเกิดขึ้นเมื่อไหร่ เราต้องบอกว่าเนื่องจากเรามีซัพพลายเชนที่ใหญ่มาก ดังนั้นการปรับลดราคาจึงต้องค่อยๆ เกิดขึ้น โดยเริ่มต้นที่ยุโรปก่อน และตอนนี้พร้อมแล้วที่จะทำในตลาดเอเชีย”
หลังจากวิกฤติโควิดที่อยู่ร่วมกับเรามา 2 ปีกว่า ทำให้ทุกอย่างหยุดชะงักลง ทุกวันนี้ปัจจุบันสถานการณ์คลี่คลายแล้ว ผู้คนหรือผู้บริโภคต่างเริ่มอยากออกไปท่องเที่ยวโดยเฉพาะต่างประเทศเป็นจำนวนมหาศาล แต่ขณะเดียวกันสถานการณ์เศรษฐกิจโลกก็สั่นคลอนที่ส่งผลกระทบถึงชาวไทยไม่มากก็น้อย จนต้องพับเก็บโปรเจกต์ท่องเที่ยวเพื่อประหยัดเงินไว้ยามฉุกเฉิน
ความประณีตที่เข้าใจและใส่ใจในทุกรายละเอียดของชิ้นงาน คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ผลงานเฟอร์นิเจอร์คอลเลคชัน “Embro” จาก “ลาซันย่า” (Lasunya) แบรนด์น้องใหม่จากผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์เครื่องหนังส่งออกที่คร่ำหวอดในวงการมานานกว่า 40 ปี เอาชนะผลงานจากทั่วโลก บนเวทีออสการ์แห่งงานดีไซน์อย่าง Red Dot Design Award ประจำปี 2022 ในกลุ่ม Home and Seating Furniture ซึ่งความสำเร็จนี้เป็นแค่เพียงจุดเริ่มต้นที่ผู้บริหารหัวทันสมัย คุณศุภฤทธิ์ จรุงชัยนานนท์ วางแผนเติบโต Lasunya แบรนด์คุณภาพฝีมือคนไทยให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในฐานะแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ไลฟ์สไตล์ที่นำดีไซน์มาสร้างเอกลักษณ์ใหม่ให้ทันสมัย พร้อมมาตรฐานระดับโลก
ต้องบอกว่าเป็นไอเดียที่แหวกแนวขึ้นอีกระดับ เมื่อ Itoki Corp บริษัทผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ชื่อดังของญี่ปุ่นจับมือกับ Koyoju Gohan KK ผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์จากไม้อัดแห่งฮอกไกโดเปิดตัว “กล่องนอนหลับแนวตั้ง” สำหรับสร้างคุณภาพในการนอนให้กับคนทำงานญี่ปุ่น
IKEA ยักษ์ใหญ่ในวงการเฟอร์นิเจอร์ตัดสินใจปลดเกษียณแคตตาล็อกของบริษัทแล้ว หลังพบความต้องการลูกค้าลดลง อย่างไรก็ตาม แคตตาล็อก 40 ล้านเล่มของปี 2021 ที่เตรียมไว้แล้วจะยังคงออกตามแผนเดิมที่วางไว้
อิเกีย (IKEA) เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเม็กซิโก ประกาศรายได้ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบกว่าหนึ่งทศวรรษของ การเติบโตและขยายตัวทางธุรกิจ ปิดปีงบประมาณที่เต็มไปด้วยความท้าทาย ด้วยรายได้รวม 26 พันล้านบาทในขณะเดียวกัน
กระแสเรื่องความยั่งยืนกำลังมาแรงในทั่วโลก หลาย ๆ แบรนด์เริ่มปรับขยับตัวให้เข้ากับเทรนด์นี้มากขึ้น ไม่เว้นแม้แต่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์อย่าง IKEA ที่กำลังจะเปิดร้านขายสินค้ามือสองแห่งแรกในช่วงปลายปี
เป็นประจำทุกปีในช่วงไตรมาส 3 กับการเปิดตัว “แคตตาล็อก” IKEA เล่มใหม่ ในฐานะคู่มือการสื่อสารกับลูกค้าทั่วโลก ที่ทำต่อเนื่องมาถึง 69 ปี อีกทั้งยังบอกเทรนด์เกี่ยวกับเรื่องของบ้านและการแต่งบ้าน อัพเดทรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้คน ซึ่งเป็นสิ่งที่ อิเกีย ต้องนำเสนอให้ตอบโจทย์ในแต่ละปี
หลังจากชิมลางในตลาดบ้านอัจฉริยะ (Smart Home) มาพอสมควร กับการเปิดตัวแท่นชาร์จไฟไร้สาย และหลอดไฟที่ควบคุมได้ผ่านอินเทอร์เน็ตมาตั้งแต่ปี 2012 ล่าสุด IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากประเทศสวีเดนตัดสินใจยกระดับสินค้ากลุ่มอัจฉริยะเหล่านี้ขึ้นเป็นอีกหนึ่งหน่วยธุรกิจกันแล้ว ในชื่อ “IKEA Home smart”
ถึงแม้ว่าในช่วง 10 กว่าปีที่ผ่านมา IKEA(อิเกีย) จะเดินหน้าจับมือกับ Local Designer เพื่อพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละเมือง ไม่ว่าจะเป็นที่อินเดีย ละตินอเมริกา หรือแอฟริกาใต้ รวมทั้งมีดีไซน์เนอร์มากกว่า 20 คนที่ผลิตสินค้า 2,000 รายการในแต่ละปี แต่ IKEA ยังไม่เคยจับมือกับดีไซน์เนอร์จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เลยสักครั้ง
เชื่อว่ามีหลายคนหลงรักคอนโดมิเนียมใจกลางเมืองเพราะทำเลที่เดินทางสะดวกรวดเร็ว เข้าถึงแหล่งช้อปปิ้งต่าง ๆ ได้ง่ายดาย ทว่าเมื่อมาชมห้องจริงแล้ว ก็มีไม่น้อยที่อาจรู้สึกว่าขนาดของห้องค่อนข้างจำกัดไปหน่อย แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่อย่าง IKEA จึงขออาสาเข้ามาแก้ปัญหาห้องแคบด้วยเฟอร์นิเจอร์แนวใหม่ “Rognan” ที่สามารถเคลื่อนย้ายตัวเองได้อัตโนมัติ เพียงสั่งการผ่านทัชแพด (TouchPad)
ปีนี้ดูเหมือนว่านโยบายการเปิดสโตร์ขนาดเล็ก แต่เจาะเข้าสู่เมืองใหญ่ของ IKEA (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่) จะเกิดหน้าเปิดตัวอย่างเต็มรูปธรรมมากขึ้น ล่าสุด เพิ่งเปิดสาขาในนิวยอร์ค และปารีส ด้วยโมเดลดังกล่าว และเพื่อสร้างการรับรู้ว่าสาขาใหม่ของอิเกียได้เปิดตัวแล้ว ทาง IKEA จัดดิสเพลย์ โดยแปลงโฉมสถานีรถไฟในปารีสให้กลายเป็นสถานที่ทดลองสินค้าของอิเกีย
เมื่อโครงสร้างของประชากรไทยกำลังเปลี่ยน จากครอบครัวใหญ่ในอดีตอยู่กันพร้อมหน้าพ่อ แม่ ปู่ ย่า ตา ยาย ลูก หลาน มาลดเหลือ “ขนาดเล็ก” ไม่กี่คน อาจจะอยู่แบบโสดสุขสันต์ หรือมีกันสองสามีภรรยา เต็มที่มีลูกอีกหนึ่ง ทำให้การอยู่อาศัยเปลี่ยน โดย “คอนโดมิเนียม” เป็นอสังหาริมทรัพย์ที่ตอบโจทย์ครอบครัวขนาดย่อม
อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เจ้าของและผู้บริหารงานสโตร์อิเกีย(IKEA)ทั้ง 7 แห่ง ในสิงคโปร์ มาเลเซีย และไทย เปิดเผยรายงานประจำปี 2561 พร้อมแผนขยายธุรกิจในปีนี้เพื่อครองใจคนรุ่นใหม่ที่รักบ้าน ด้วยการเป็นผู้นำเสนอเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่มีดีไซน์สวยงาม พร้อมประโยชน์ใช้สอยในราคาย่อมเยาให้ผู้คนนับล้าน ตามวิสัยทัศน์ “สรรค์สร้างชีวิตที่ดีกว่าให้กับคนทั่วไปในทุกๆ วัน”
หลังจากที่เราเคยนำเสนอไอเดียของ IKEA ที่ออกแบบเฟอร์นิเจอร์เอาใจ Pet Lovers ด้วยโปรดักท์ไลน์ใหม่ที่ชื่อว่า “Lurvig” เป็นคำในภาษาสวีเดนที่หมายถึงปกคลุมไปด้วยขน ซึ่งก็คือสัตว์เลี้ยง ในช่วงเวลาเดียวกันคือปลายปีก่อน บริษัทเฟอร์นิเจอร์ของญี่ปุ่น Okawa Kagu ก็มีแนวคิดเดียวกัน ขยับขยายการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ที่มีกว่า 150 แบบในบริษัทหันมาสร้างสรรค์ผลงานเพื่อคนรักแมวโดยเฉพาะ
Ikea(อิเกีย) เป็นที่รู้จักกันในเรื่องของร้านขายเฟอร์นิเจอร์สีน้ำเงินขนาดยักษ์หน้าตาคล้ายกล่องสีน้ำเงินไซส์บิ๊ก ที่เวลาเราไปเดินทีไร หลงทุกที แต่ตอนนี้ Ikea กำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบห้างเดิม พร้อมกับเดินเกมขายสินค้าทางช่องทางออนไลน์ ในปีที่ผ่านมานี้ Ikea มีกำไรลดลงถึง 40% และหนึ่งในมาตรการที่ Ikea ทำเพื่อแก้ปัญหานี้ก็คือสร้างห้างที่มีขนาดเล็กลงและสามารถอยู่ในเมืองได้ โดยสาขาแรกที่จะเปิดในฤดูใบไม้ร่วงนี้คือ Tottenham ใน London ถือเป็นการส่งสัญญาณใหม่ ประเด็นที่น่าสนใจอีกอย่างก็คือร้านอาหารในสาขานี้ของ Ikea จะไม่มีการขาย Meatball ซิกเนเจอร์เมนูแบบสวีดิช รวมทั้งวางแผนว่า Meatball แห่งอนาคตที่ทำมาจากแมลง สอดรับกับเทรนด์การหาสารอาหารอื่นทดแทนเนื้อวัวซึ่งปศุสัตว์ขนาดใหญ่มีส่วนทำให้โลกร้อนมากกว่าอุตสาหกรรมการเลี้ยงสัตว์อื่นๆ
ตลาดเฟอร์นิเจอร์เมืองไทย หากนับดูเฉพาะผู้เล่นรายหลักๆ ที่ทำตลาดผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด คงมีไม่เกิน 4-5 ราย ที่แข่งขันกันอยู่ในขณะนี้ ซึ่งตลาดที่แข่งขันกันรุนแรง คงหนีไม่พ้นตลาดระดับกลางและตลาดแมส เพราะมีขนาดตลาดที่ใหญ่ ทำให้มีโอกาสที่จะสร้างยอดขายได้จำนวนมาก
ปัจจุบันตลาดเฟอร์นิเจอร์มีขนาดใหญ่มูลค่าถึง 50,000 ล้านบาท และในปีนี้ยังคาดว่าจะมีการเติบโตต่อเนื่องในอัตรา 10% จากปัจจัยบวกต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสัญญาณการฟื้นตัวของตลาดอสังหาริมทรัพย์ ที่มีการพัฒนาที่อยู่อาศัยใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง หรือแม้แต่ที่อยู่อาศัยที่ก่อสร้างแล้วเสร็จก็จะโอนกรรมสิทธิ์ส่งมอบให้กับลูกค้าเป็นจำนวนมาก ขณะที่ภาวะเศรษฐกิจก็มีแนวโน้มดีขึ้น จึงทำให้ตลาดเฟอร์นิเจอร์จะเติบโตและกลายเป็นเค้กก้อนใหญ่ ที่ผู้ประกอบการทั้งรายเล็กและรายใหญ่ พุ่งเป้าเข้ามาขยายธุรกิจและทำตลาดเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งจากเค้กก้อนนี้
“จริงไหมที่ IKEA มักออกแบบสโตร์ให้ไม่มีหน้าต่างเพื่อให้ลูกค้าไม่เห็นเดือนเห็นตะวัน และทำให้ช็อปปิ้งนานใน IKEA นานขึ้น” นี่เป็นประโยคที่ BrandBuffet ถาม คุณโทมัส ไฟรเบิร์ก ผู้จัดการสโตร์อิเกีย บางใหญ่ เนื่องมาจากบทความทางจิตวิทยาผู้บริโภคกล่าวไว้(อ่านเพิ่มเติมคลิกที่นี่) เขาหัวเราะ ก่อนจะบอกว่า “ไว้คุณลองมาพิสูจน์ที่ IKEA บางใหญ่ วันที่ 15 มีนาคม นี้ดูสิ มาดูว่าเรามีหน้าต่างไหม” ก่อนที่เขาจะอธิบายต่อว่า ที่บางสาขาไม่มีหน้าต่าง น่าจะเป็นเรื่องของความเหมาะสมในสถานที่แต่ละแห่ง รวมทั้งความคุ้มค่าในการออกแบบและใช้วัสดุมากกว่า ไม่ใช่ความตั้งใจที่จะไม่มีหน้าต่าง เพราะที่อิเกีย …
วันที่ 23 พฤศจิกายนที่ผ่านมา IKEA สาขาบางใหญ่ ทำพิธี “ปิดหลังคา”(Roof Capping Ceremony) ซึ่งถือเป็นสัญลักษณ์ของการเสร็จสิ้นงานก่อสร้างบ้านหรืออาคารของชาวสวีดิช พร้อมกันนี้เป็นการประกาศความพร้อมว่า เดือนมีนาคมปี 2561 คนบางใหญ่และกรุงเทพโซนตะวันตก จะได้พบกับอิเกีย สโตร์ที่ 2 ในประเทศไทยอย่างแน่นอน และนี่คือ 10 เรื่องของ IKEA บางใหญ่
ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่นำเข้าเฟอร์นิเจอร์ระดับหรูในไทย เชื่อว่าแบรนด์ CHANINTR หรือชนินทร์ คงเป็นแบรนด์ต้นๆ ที่หลายคนนึกถึง ด้วยการทำตลาดในไทยมายาวนานกว่า 2 ทศวรรษตั้งแต่ปี 2537 จุดเริ่มต้นจากการนำเข้าแบรนด์หรูเพียงแค่ 2 แบรนด์ คือ Baker และ McGuire เข้ามาทำตลาดในไทย จนถึงตอนนี้มีแบรนด์ในเครือมากกว่า 20 แบรนด์เข้าไปแล้ว
ในวันที่โลกธุรกิจหมุนเวียนเปลี่ยนไปตามยุคสมัย กลยุทธ์การทำตลาดก็ต้องเปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน เห็นได้จากสภาพแวดล้อมทางการตลาดไม่ว่าจะเป็น เทคโนโลยี สังคม เศรษฐกิจ การใช้ชีวิต หรือแม้แต่พฤติกรรมผู้บริโภค ที่เห็นได้ชัดมากที่สุดก็คงเป็นเรื่องของการปรับตัวของภาคธุรกิจนำเอาเทคโนโลยีมาปรับใช้เพื่อตอบโจทย์กับความต้องการของลูกค้า
ชีวิตคนเมืองมักจะหมดไปกับการเดินทางบนท้องถนนเสียส่วนใหญ่ คอนโดมิเนียมทำเลติดรถไฟฟ้าจึงตอบโจทย์กลุ่มคน GEN Y ที่ชอบความสะดวกรวดเร็วและคุ้มค่า กับการลงทุนมากกว่าการเช่าที่พัก แน่นอนว่าคอนโดก็เหมือนบ้านหลังที่สอง เป็นสถานที่ที่เรากลับไปแล้วต้องได้พักผ่อนอย่างเต็มที่ มีความสุขกับ activity ต่างๆ ในวันหยุดชิลๆ ไม่ว่าจะนอน Crazy ตีพุงบนเตียงนุ่มๆ โชว์เสน่ห์ปลายจวักแสนอร่อย จัดปาร์ตี้สุดมันส์กับแก๊งเพื่อน หรือจะชวนคนที่แอบชอบมานั่งดูหนังดูซีรีส์ด้วยกันก็ฟินไปอีกแบบ
เมื่อความรักทำให้คำว่า “บ้าน” มีความหมาย SB Design Square ปล่อยเลิฟซีรี่ส์ดีต่อใจ Love Makes A Home กับเรื่องราวความรัก สนุก สุดป่วนของแนน สาวอินดี้ผู้ถือคติโสดอย่างมีสเต็ปเจ็บอย่างมีสไตล์ มาเอาใจสาวโสดที่คิดว่าตัวเองมักจะนกเมื่อตกหลุมรักหนุ่มในฝัน สะท้อนความหมายของคำว่ารัก ออกมาให้เป็นรูปธรรม เพราะรักต้องลงมือทำ และเลือกของที่ดีที่สุดเพื่อคนรักของเรา
เฟอร์นิเจอร์ชิ้นหนึ่งมีอายุยาวนาน บางชิ้นใช้ได้ถึง 10 ปี แต่เครื่องใช้ไฟฟ้ามีการอัพเดทรุ่นใหม่ๆ บ่อยครั้งกว่า รวมทั้งพฤติกรรมหนึ่งของผู้บริโภคเมื่อย้ายที่อยู่ใหม่ ก็มักจะซื้อทั้งเฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ไฟฟ้าใหม่ยกเซ็ท ด้วยเหตุนี้เอง จึงเป็นเหตุผลที่ Index Living Mall เริ่มต้นขยายยูนิตใหม่เรียกว่า Power One เมื่อปี 2557 เพื่อขายเครื่องใช้ไฟฟ้า หวังเพิ่ม Basket Size และให้บริการครบวงจรกับลูกค้า
