ในยุคที่ผู้คนมีความหลากหลายทางเพศ สังคมให้ความสำคัญกับความเท่าเทียม (Equality) หนึ่งในสินค้าที่กำลังเป็นเทรนด์กับกระแสนี้ คือ เสื้อผ้า Unisex เพราะผู้บริโภคมีทัศนคติต่อเพศเปลี่ยนแปลงไป จากมุมมองว่าเพศไม่ใช่สิ่งที่ใช้นิยามความเป็นตัวตนของบุคคลอีกต่อไป
นับตั้งแต่เชนร้านค้าปลีกเสื้อผ้าจากญี่ปุ่น “ยูนิโคล่” (Uniqlo) เปิดสาขาแรกในไทยที่ “เซ็นทรัลเวิลด์” (Central World) ถึงวันนี้เป็นเวลา 10 ปีแล้วได้เข้ามาพลิกโฉมการแข่งขันตลาดเสื้อผ้า ด้วยการนำเสนอเสื้อผ้าคุณภาพดี ดีไซน์เรียบง่าย ใส่ได้ทุกฤดูกาล เพื่อให้ผู้บริโภคนำไป Mix & Match ตามสไตล์ของตัวเอง และขายในราคา Value for money ทำให้เปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าของคนไทย มาย้อนเส้นทาง “ยูนิโคล่ ประเทศไทย” กันว่าตลอดระยะเวลา 1 ทศวรรษที่ผ่านมา มีจุดเปลี่ยนสำคัญอะไรบ้าง …
“ยูนิโคล่” (Uniqlo) ประกาศแต่งตั้งให้ “โดราเอมอน” ดำรงตำแหน่ง Brand Ambassador หรือทูตประจำแบรนด์ในระดับโลกด้านความยั่งยืน แต่ความพิเศษของ “โดราเอมอน” ครั้งนี้ คือ แปลงโฉมจากโดราเอมอนสีฟ้า ซึ่งเป็นที่รักของคนทั่วโลก ให้กลายเป็นเวอร์ชั่น “สีเขียว” ในนามว่า “โดราเอมอนโหมดความยั่งยืน” ที่จะอยู่ร่วมกับโลโก้ของยูนิโคล่ซึ่งปรับโฉมเป็นสีเขียวเช่นเดียวกัน เพื่อสื่อสารข้อความด้านความยั่งยืนของยูนิโคล่ นั่นคือ “เปลี่ยนอนาคตด้วยพลังของเสื้อผ้า” 3 เหตุผล “ยูนิโคล่” เลือก “โดราเอมอน” เป็น Brand …
ธุรกิจญี่ปุ่นระส่ำหนัก หลังการขึ้นภาษีรอบใหม่ของสหรัฐอเมริกาที่มีต่อสินค้าจากจีนอีก 15% มีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 1 กันยายนที่ผ่านมา ล่าสุด Uniqlo เตรียมย้ายฐานการผลิตมาเวียดนาม – กัมพูชา, ค่าย Seiko Holding เตรียมย้ายการผลิตนาฬิกากลับญี่ปุ่น ส่วนค่าย Citizen อาจย้ายมาผลิตที่ประเทศไทยแทนแล้ว
การสร้างประสบการณ์แบบไร้รอยต่อ (Seamless Experience) ได้ถูกหยิบขึ้นมาเป็นกลยุทธ์สำคัญของหลายแบรนด์ โดยเฉพาะการพาแบรนด์เข้าไปอยู่ทั้งในโลกออฟไลน์ผ่านขยายสาขาแบบ Physical Store และการเข้าไปในโลกออนไลน์ผ่านการเปิด Online Store เพื่อให้ลูกค้าสามารถช้อปปิ้งได้ทุกที่ทุกเวลาแบบ 24/7
เพราะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อย การหาซื้อเสื้อผ้าก็เลยแปรผันตามไปด้วยและรวดเร็วกว่าที่หลายคนคิด สะท้อนผ่านข้อมูลสถิติการเสิร์ชเสื้อผ้าในกูเกิล
Brand Buffet มีโอกาสเข้าร่วมงาน งาน LifeWear Day Spring/Summer 2017 ณ กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งจัดโดย ยูนิโคล่ (UNIQLO) แบรนด์เครื่องแต่งกายจากประเทศญี่ปุ่น ในงานมีการเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ สำหรับช่วง Spring & Summer ที่กำลังจะมาถึงในปี 2017 และ รวมไปถึงนวัตกรรมเสื้อผ้าใหม่ๆ โดยแนวทางของคอลเลคชั่นจะไปทิศทางเดียวกับปรัชญาของแบรนด์ คือ LifeWear ที่จะค่อยตั้งคำถามว่าทุกวันนี้เราแต่งตัวกันทำไมและเพื่ออะไร? พร้อมกับ UNIQLO …
