โฆษณา

คำสารภาพของ Erik Ingvoldstad ผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณามากว่า 20 ปี ผู้ชายคนนี้ได้เปิดใจกับ Livemint เว็บไซต์ชื่อดังในประเทศอินเดียว่า “ผมเคยคิดว่าโฆษณาสามารถสร้างทุกอย่าง และเปลี่ยนโลกใบนี้ได้ แต่ตอนนี้ผมไม่เชื่อมันอีกต่อไปแล้ว”

คุณวินิจ สุรพงษ์ชัย ประธานคณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสกล่าวว่า  “ปีนี้เป็นปีที่พิเศษมากสำหรับแอดเฟส เพราะงานรางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาคนี้มีอายุ 20 ปีแล้ว และนั่นจึงเป็นที่มาของธีม “ทเวนตี้ เยียส์ ออฟ ไดเวอร์ซิตี้” หรือ “การเฉลิมฉลอง 20 ปีแห่งความหลากหลาย” ในโลกที่หมุนเปลี่ยนไปเร็วอย่างในปัจจุบัน นอกจากนักสร้างสรรค์จะต้องปรับตัวให้ทันกับแพลทฟอร์มการสื่อสารที่เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง แต่ยังต้องคิดสร้างงานที่มีคุณภาพและที่สำคัญที่สุดคือมีเอกลักษณ์ แอดเฟสในปีนี้ เรายังคงยืนหยัดในการทำหน้าที่ผลักดันการสร้างงานโดยการชูอัตลักษณ์ท้องถิ่น เพราะอัตลักษณ์ท้องถิ่นทำให้งานสร้างสรรค์นั้นมีความโดดเด่นแตกต่างจากงานอื่นในตลาด และ 19 ปีที่ผ่านมา แอดเฟสได้ทำหน้าที่อย่างเข้มแข็งในการเป็นเวทีที่สนับสนุนความสร้างสรรค์ที่เกิดจากความงดงามของความหลากหลาย ทางเชื้อชาติ ศาสนา ภาษา และวัฒนธรรม …

ภาพยนตร์โฆษณาชุด Date จากร้านอาหารฟาสท์ฟู้ด Jollibee’s สร้างสรรค์โดย McCann Worldgroup Philippines ซึ่งได้เค้าโครงมาจากเรื่องจริง เล่าเรื่องหนุ่มน้อยคนหนึ่งที่เขาพยายามจะสร้างความประทับใจในวันวาเลนไทน์ให้กับสาวคนที่เขานัดไว้ แต่ตลอดเรื่อง เป็นเสียงของ “พ่อ” ที่เป็นพี่เลี้ยงติวอยู่ตลอดว่าต้องจัดบรรยากาศอย่างไร ต้องเตรียอะไรบ้าง เพื่อสร้างความประทับใจให้กับเธอมากที่สุด

เพื่อเฉลิมฉลองวาเลนไทน์ แบรนด์ Burger King ที่อิสราเอล จัดทำของเล่น 18+ จำกัดเฉพาะผู้ใหญ่และวางจำหน่ายในช่วงเวลาหลัง 6 โมงเย็นเท่านั้น หวังให้กลายเป็นของเล่นสุดประทับใจลูกค้าที่เข้ามาซื้อในช่วงเวลาดังกล่าว และอาจนำไปใช้ได้ทันท่วงทีในวันสำคัญแบบนี้

ในปี 2559-2560 สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้มีการทำกิจกรรมเนื่องในโอกาสการครบรอบ 50 ปีของการก่อตั้งสมาคมฯ การจัดสัมมนากึ่งศตวรรษครั้งใหญ่ในหัวข้อ “Human Wired” ในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2560 นี้ที่ สยามภาวลัยเธียร์เตอร์  สยามพารากอน ในงานจะมี speakers ที่เป็น trend setter ในวงการโฆษณาระดับ regional และจาก  5 ดิจิตัลและโซเชียลแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ของโลก ได้แก่ Google, YouTube, Facebook, Instagram, และ …

หากพูดถึงวันครู  คงจะหนีไม่พ้นโฆษณาสุดซึ้งจากค่ายร้านสะดวกซื้อชื่อดัง 7-11 (7 Eleven) เซเว่นอีเลฟเว่นที่ปล่อยโฆษณาออกมาเรียกเสียงฮือฮาและน่าจดจำทุกปี  และล่าสุดปีนี้เองกับโฆษณาชื่อ เชิดชูครูผู้สอนด้วยหัวใจ (From The Heart)

พูดถึงเทศกาลคริสต์มาส (Christmas) ทุกคนคงนึกถึง ซานตาคลอส อากาศเย็นๆ และ ไฟประดับมากมาย แต่สำหรับทั่วโลกแล้ว เทศกาลนี้คงไม่ต่างจากเทศกาลสงกรานต์หรือปีใหม่บ้านเรา ที่ทุกคนล้วนกลับบ้านไปพบหน้าครอบครัว รับประทานอาหารกันพร้อมหน้าพร้อมตา และ จับจ่ายซื้อของขวัญให้แก่กัน บรรยากาศจึงอบอวลไปด้วยความอบอุ่น แต่สิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับเทศกาลนี้ ก็คือโฆษณาดีๆ ที่เหล่าแบรนด์เล็กใหญ่ ต่างออกมาประชันกัน เหมือนเป็นธรรมเนียมเลยก็ว่าได้ ถึงแม้ตอนนี้ยังไม่ถึงวันคริสต์มาส แต่เรามาปลุกความอบอุ่นหัวใจในตัวคุณ  ใน Best Christmas ADs 2016 

BRAND TALK เสวนาสุดเข้มข้นจากเว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จัดต่อเนื่องมาเป็นครั้งที่  10  ตอน  Unlock The Future 2017 :  ผ่าอนาคตโลกโฆษณาและการตลาด  นับถอยหลังและเตรียมปลดล๊อคความพร้อมสู่สมรภูมิรบปี 2017 วงการโฆษณาและการตลาดจะไปทิศทางใด มีความท้าทายรออยู่บ้าง

เว็บไซต์ BrandBuffet.in.th เตรียมจัดทำ Agency Directory 2016-2017 รวบรวมรายชื่อ Communication เอเจนซี่ที่ให้บริการลูกค้าปัจจุบันในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น ดิจิตอลเอเจนซี่ / ครีเอทีฟเอเจนซี่ / มีเดียเอเจนซี่/ โปรดักซ์ชั่นเฮ้าส์ / อีเว้นท์ เป็นต้น จุดประสงค์เพื่อช่วยเผยแพร่และประชาสัมพันธ์เอเจนซี่ต่างๆให้กับนักการตลาดหรือแบรนด์ต่างๆที่ต้องการมองหาที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาด ตลอดปี 2016-2017  #AgencyDirectory2016

สมาคมมีเดียเอเจนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) (วันที่ 17 ต.ค.) ล่าสุดประกาศแนวทางปฎิบัติสำหรับมีเดียเอเยนซี่ ฉบับที่ 4 สำหรับกรณีพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช มหิตลาธิเบศร รามาธิบดี จักรี นฤบดินทร สยามินทราธิราช บรมนาถบพิตร เสด็จสววรคต

สื่อ Out Of home หรือ OOH เป็นอีกสื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและได้รับผลกระทบอย่างจังจาก “เทคโนโลยีดิจิทัล”  จนเกิดเป็นปรากฏารณ์ที่เรียกว่า Digital Out Of Home หรือ DOOH

แฟชั่น กับ ผู้หญิง เป็นของคู่กันแต่ไหนแต่ไรมา เพราะการได้แต่งตัวสวยเป็นอีกหนึ่งความสุขของเหล่าเธอๆ  หากลองมองลึกแล้วภายใต้ความสวยงามเสื้อผ้าอาภรณ์ที่เธอสวมใส่และประดับประดา ต่างแฝงไปด้วยความหมายและความรู้สึกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น ความรักและความเอาใจใส่ของคนในครอบครัวในขณะที่ได้เลือกเสื้อผ้าให้แก่กัน รวมถึงความชื่นชอบในเสื้อผ้าที่ได้สวมใส่ แฟชั่นจึงเปรียบเสมือนการสื่อสารเล็กๆ ที่ส่งต่อความรัก และความอบอุ่นได้อย่างชัดเจนที่สุด

ซันไบทส์ (Sunbites) ในเครือเป๊ปซี่ –โคล่า (ไทย) ขนมธัญพืชทำจากมัลติเกรนอบกรอบ ไขมันต่ำ เพราะอบแทนการทอด ทำให้ซันไบทส์กลายเป็นขนมในดวงใจของสาวๆหลายคน หลังจากซันไบทส์ได้อยู่ในตลาดมานานกว่า 10 ปี ล่าสุดทำการเปลี่ยนแพคเกจกิ้งครั้งใหม่ พร้อมกับปล่อยโฆษณารูปแบบใหม่เช่นกัน กับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่นำเอาอินไซต์ช่วงเวลาความรู้สึกดีของผู้หญิงมาใช้ แต่ยังสดใส น่ารักสไตล์ซันไบทส์เช่นเดิม

ในงาน DAAT DAY 2016 ซึ่งจัดโดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT)  ในรายงานงบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลครึ่งปีแรก 2559  Thailand Digital Advertising Spend Mid-Year 2016 นอกจากจะรายงานตัวเลขการใช้จ่ายงบโฆษณาแต่ละอุตสาหกรรมและแต่ละสื่อแล้วยังบอกถึงสถานการณ์ของวงการดิจิตอลที่น่าสนใจ เช่น  อุปสรรค์หรือปัญหาที่เกิดในวงการดิจิตอลในปัจจุบัน  ได้แก่

กระแส #วัยรุ่นยุค90 กลายเป็นประเด็นที่หลายคนให้ความสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่ง คนที่กำลังอยู่ในวัยนี้ รูปภาพสิ่งของต่างๆ มิวสิควิดีโอ ดารา นักร้อง และละครฮิต ถูกหยิบยกขึ้นมาตั้งกระทู้ หรือโพสต์ในโซเชี่ยลมีเดีย เพื่อระลึกถึงช่วงเวลาดังกล่าว “คนอร์” ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของทความทรงจำดีๆ เหล่านั้น รวมทั้งกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกว่าโจ๊กคนอร์ มีความใกล้ชิดเป็นส่วนหนึ่งของมือเช้าในครอบครัวมานานแล้ว จึงเป็นที่มาของคลิป ดักวัยจ๊าบ! เรท 30+ ใจไม่ถึงอย่าดู

คุณน่าจะเคยได้ยินคำกล่าวที่ว่า เราจะขายสินค้านั้นได้ยังไงถ้าเราไม่เคยลองใช้มัน ยิ่งคนเอเยนซี่ด้วยแล้วเป็นกลุ่มคนที่ต้องทำให้คนอีกนับล้านเชื่อถึงความดีงามในสินค้าของลูกค้าพวกเขาจึงต้องซาบซึ้งถึงคุณประโยชน์ที่ว่านั้นก่อน ซึ่งวิธีการที่ง่ายที่สุดก็คือการลองใช้สินค้าเหล่านั้นด้วยตัวเอง

เก็บตกจาก Cannes Lions 2016  Corinna Falusi  ตำแหน่ง Chief Creative officer จาก Ogilvy & Mather New York หนึ่งในกรรมการคานส์ ไลอ้อน 2016 หมวด Print&Publishing  ระบายความในใจผ่าน The Drum หลังจบเทศกาล Cannes Lions 2016 เกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ที่หลายคนมองว่า…กำลังจะตาย

นับเป็นความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์สำหรับสองอุตสาหกรรมใหญ่ของโลก ทั้งวงการโฆษณา และวงการอินเตอร์เน็ต เมื่อล่าสุดผู้นำธุรกิจโฆษณาของโลกอย่าง “Publicis Groupe” และ “Tencent” ผู้ให้บริการอินเตอร์เน็ต แอพพลิเคชั่นแชท WeChat และดิจิทัล แพลตฟอร์ม QQ รายใหญ่ของจีน ได้ลงนามร่วมกันเป็น “Strategic Partner” ซึ่งมีผลครอบคลุมทั้ง 3 บริษัทลูกในเครือ Publicis ทั้ง Publicis Media, Publicis Communications และ Publicis.Sapient กับ …

บางครั้งงานโฆษณาดีๆ เพียงแค่ภาพ พร้อมข้อความสั้นๆ ก็สามารถสื่อความหมายได้ครบถ้วน ไม่จำเป็นต้องใส่ข้อมูลมากมาย เหมือนอย่างโฆษณาของรถยนต์ “Volkswagen” ที่ร่วมกับเอเยนซี่ “DDB, Düsseldorf” ที่ประเทศเยอรมนี ได้สร้างสรรค์โฆษณาเทคโนโลยี “Keyless Access” หรือระบบกุญแจอัจฉริยะ  โดยใช้ภาพเป็น Key Message ในการสื่อสาร แนวคิดของโฆษณานี้ทำออกมาเป็น 3 ชิ้นงานในชื่อ “Clutch”, “Tote” และ “Bucketbag” ตามชื่อเรียกกระเป๋าแต่ละรูปทรง โดยภายในกระเป๋าเปรียบเสมือนเขาวงกต ที่มีทางเดินสลับซับซ้อน ยากที่จะหาทางออก และมีกุญแจรถของ …

“ยูนิลีเวอร์” ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่มีสินค้ากว่า 400 แบรนด์ และเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นอันดับ 2 ของโลก ได้ให้คำมั่นว่าจะลดโฆษณาในเชิงแบ่งแยกทางเพศ (Gender Stereotype/Sexist Stereotype) และเดินหน้าใช้กลยุทธ์ “Unstereotype” ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัท เพราะจากการสำรวจของยูนิลีเวอร์ พบว่า 40% ของผู้หญิงรู้สึกว่าโฆษณาที่แบ่งแยกทางเพศ และสร้างแนวคิดว่าคุณลักษณะของผู้หญิงต้องเป็นอย่างนั้น เป็นอย่างนี้ให้กับสังคมรับรู้ในสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อออกมา ไม่ได้สะท้อนความเป็นตัวตนของพวกเธอเลย ในการสำรวจครั้งนี้ พบอีกว่าประมาณ 90% รู้สึกว่าผู้หญิงถูกนำเสนอเป็นสัญลักษณ์ทางเพศ และ 30% บอกว่าโฆษณามักจะสร้างคุณลักษณะของผู้หญิงตามการรับรู้ หรือตามความเข้าใจของผู้ชาย ดังนั้นนับจากนี้ไป …

ในหมวด PR Lions ในการประกวดโฆษณา Cannes Lions 2016  รางวัล Grand Prix ตกเป็นของ THE ORGANIC EFFECT จาก FORSMAN & BODENFORS Gothenburg  ส่วนประเทศไทยคว้ามาได้ 2 Silver 1 Bronze จาก TOUCHABLE INK  – Samsung Thailand โดยเอเจนซี่ J.Walter Thompson Bangkok

ค่ำคืนที่เป็นหนึ่งในประวัติศาสตร์วงการตลาดและโฆษณาของไทยผ่านพ้นไปแล้ว เนื่องในโอกาสที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ ฉลอง 50 ปี ที่ก่อตั้งในประเทศไทย ได้นำเอาภาพยนตร์โฆษณา 50 เรื่องที่ล้วนแล้วแต่สร้างปรากฏการณ์ให้กับการตลาดและสื่อของประเทศ จนกลายเป็นตำนานมาเผยแพร่ต่อสาธารณชนอีกครั้ง

นักศึกษาชั้นปีที่ 4 คณะนิเทศศาสตร์ ภาควิชาการโฆษณา มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ จัดงาน Advertising Workshop Showcase 2015 ณ ห้องเดอะแคมปัส โรงแรมแกรนด์ไฮแอท เอราวัณ ในวันศุกร์ที่ 13 พฤษภาคม 2559 เวลา 11.30 – 16.30 น. ซึ่งเป็นงานนำเสนอแผนงานสื่อสารการตลาดและการโฆษณา ของนักศึกษาจำนวน 15 กลุ่ม (ประกอบด้วยนักศึกษาจำนวน 157 คน)

โฆษณาจาก AIA สิงคโปร์ ที่กำลังโด่งดังในขณะนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของการออมเงิน และการลงทุน และที่เป็นที่สุดก็ต้องผสานพลังของทั้งสองอย่างนี้เข้าด้วยกัน จึงจะบรรลุเป้าหมาย ถึงแม้จะเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ยาก แต่การสื่อสารก็ทำออกมาอย่างเข้าใจง่ายและเต็มไปด้วยรอยยิ้ม

ธุรกิจเอเยนซี่ทุกวันนี้เหมือนเล่นเกมหาผู้รอดชีวิต การได้มาซึ่งลูกค้าถือเป็นรางวัลแห่งการฝ่าฟัน ในขณะที่ผู้บริโภคก็เปลี่ยนเทรนด์กันไวจนตามไม่ทัน ความท้าทายกว่าเดิมของวงการโฆษณาจึงเกิดขึ้น ผู้รอดชีวิตคือผู้ที่สามารถปลดปล่อยความสามารถในตัวคนของเราได้มากที่สุด สร้างความแตกต่างจากการบริหารงานแบบเดิมๆ

    ฺBrand Buffet ติดตามบิ๊กอีเว้นท์ระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค  Spikes Asia Festival of Creativity 2012  ที่เปรียบเหมือนงาน Cannes Lions ของแถบเอเชียเลยก็ว่าได้  ปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 25   ณ  Suntec  ประเทศสิงคโปร์  งานครั้งนี้มีทั้งงานสัมมนาของเหล่านักโฆษณาและนักการตลาด และรวมไปถึงการประกวดโฆษณา 16 ประเภท อีกด้วย  ผลการประกวดประเภท Film และ Digital มีดังนี้

  กลับมาอีกครั้งงานสำหรับคนโฆษณา Adman Awards & Symposium 2012   หรือสั้นๆว่า  ADMAN 2012  เวทีประกวดโฆษณาอันทรงเกียรติของไทย จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (Advertising Association of Thailand) จะขึ้นในวันที่ 10 ตุลาคม 2555 นี้   ครั้งนี้จัดภายใต้ธีม “Truly Madly Deeply” หมายความว่า งานสื่อสารการตลาดที่ดีจะต้อง “จริงโคตรๆ  – กล้าหาญสุดๆ – …

  หลายปีที่ผ่านมานี้ออนไลน์ถือว่าพระเอกของวงการการตลาด  การใช้สื่อออไลน์เพื่อสื่อสารการตลาดก็มีมากขึ้นเช่นกัน   แต่นักการตลาดเองก็สงสัยว่าการโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์ มันเวิร์คเหมือนกับโฆษณาแบบเดิมๆหรือไม่ และมันจะเทียบเท่ากับสื่อสิ่งพิมพ์หรือเปล่า  สิ่งเหล่านี้คือข้อสงสัย

    หลังจากปิดฉากมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2012 ณ กรุงลอนดอน  แต่ Michael Phelps ฉลามหนุ่มสุดฮอตแห่งประเทศสหรัฐอเมริกา ที่คว้าเหรียญทองมาได้ 18 เหรียญ  และ อื่นๆ รวมทั้งหมด 22 เหรียญ  ภาระกิจยังไม่จบได้รับการทาบทามจาก Louis Vuitton (LV)  ค่ายกระเป๋าแบรนด์เนมสุดหรู  เป็นพรีเซนเตอร์ถ่ายแบบในแคมเปญ Core Value  ซึ่งถือเป็นนักกีฬาว่ายน้ำคนแรกที่ได้ร่วมงานกับ LV  ก่อนหน้านี้มีคนดังที่ได้ร่วมแคมเปญนี้อย่าง Muhammad …

        อีเว้นท์ระดับโลกอย่าง มหกรรมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก (Olympic) ปี 2012 นี้จัดขึ้นที่ London ได้เริ่มเปิดฉากขึ้นอย่างยิ่งใหญ่  ขณะเดียวกันแบรนด์ทั้งหลายต่าง ปล่อยโฆษณา (TVC) ออกมาในช่วงการแข่งขันเพื่อช่วงชิงความสนใจจากผู้ชม   Brand Buffet คัดเลือกโฆษณาเจ๋งๆ มาให้ดู 10 แบรนด์  จะได้ไม่เอ้าท์ !!