ไทยเบฟ

กลุ่มเดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ นำทัพโดย คุณบอย ถกลเกียรติ และกลุ่มปราสาททองโอสถ เป็นผู้เข้าซื้อกิจการ “จีเอ็มเอ็ม แชนแนล โฮลดิ้ง” เจ้าของช่อง GMM 25  แทนทายาท “สิริวัฒนภักดี” เจ้าของอาณาจักรไทยเบฟ ที่เคยถือหุ้นอยู่สัดส่วน 50%

กลยุทธ์สำคัญในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จำเป็นอย่างยิ่งต้องมี “Brand Portfolio” ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่แมส ไปจนถึงพรีเมียม เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ ดังเช่นกรณีศึกษาของ “ไทยเบฟ” ใช้กลยุทธ์ Brand Portfolio สร้างแบรนด์ และโปรดักต์ครอบคลุมทั้งเซ็กเมนต์ “Mainstream” และเซ็กเมนต์ “Specialty Beer” หรือ “Craft Beer” ล่าสุดเปิดตัวช้าง โคลด์ บรูว์ และเตรียมส่ง Craft Beer ตัวใหม่ภายใต้แบรนด์ช้างเข้าสู่ตลาด  ภายใต้ Brand Portfolio …

การแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 ยังคงเป็นปัญหาใหญ่ระดับโลกที่ยืดเยื้อ ที่องค์การอนามัยโลก (WHO) ระบุว่าสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 ได้ส่งผลกระทบรุนแรงในทุกภาคส่วน หลังจากปัจจุบันมียอดผู้ติดเชื้อทะลุ 1 ล้านคนทั่วโลก หรืออาจเรียกได้ว่าเป็นสงครามระหว่างมนุษย์กับเชื้อไวรัส ที่บุคลากรทางการแพทย์ หรือนักรบในชุดขาว ต้องต่อสู้มาเป็นระยะเวลาต่อเนื่องหลายเดือน และยังไม่มีแนวโน้มว่าสงครามนี้จะยุติลงได้ง่ายๆ ยังคงพบว่าในหลายประเทศ รวมถึงประเทศไทย ยังมีสถิติอัตราการพบผู้ติดเชื้อรายใหม่ และผู้เสียชีวิตอย่างต่อเนื่อง นาทีนี้หลายภาคส่วนล้วนออกมาผนึกกำลัง ช่วยกันจัดหา และส่งมอบอาวุธทุกรูปแบบไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์ทางการแพทย์ ชุดตรวจหาเชื้อไวรัสโควิด-19 หน้ากากอนามัย เสื้อกาวน์ น้ำ อาหาร ฯลฯ ให้กับนักรบในชุดกาวน์ได้นำไปใช้ต่อสู้กับเชื้อไวรัส …

จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ถือเป็นวิกฤติระดับโลกหรือสามารถที่จะเรียกมันได้มันคือสงครามไวรัสที่ทุกคนต้องพร้อมเผชิญหน้า และก้าวผ่านมันไปให้ได้ และในวิกฤติก็ยังคงมองเห็นเรื่องที่ดีในเรื่องของพลังน้ำใจทิ่ยิ่งใหญ่ ที่เราได้เห็นจากความร่วมมือจากหลายๆ ภาคส่วนที่เข้ามามีส่วนร่วมเพื่อที่จะก้าวผ่านวิกฤติในครั้งนี้ไปด้วยกัน

  สถานการณ์แพร่ระบาดโรคไวรัสโควิด-19 ที่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจ การใช้ชีวิตของผู้คน และความวิตกกังวลต่อภาคแรงงาน ที่เสี่ยงต่อการถูกเลิกจ้างในขณะนี้ การประชุม กกร. ภาคเอกชนระดับ “บิ๊กคอร์ปอเรท” ของประเทศ ไม่ว่าจะเป็นเครือซีพี ตระกูลเจียรวนนท์ กลุ่มไทยเบฟ ตระกูลสิริวัฒนภักดี กลุ่มมิตรผล SCG  ได้ยืนยันว่ายังคงดูแลพนักงานต่อไป และเดินหน้าผลิตสินค้าไม่ให้ขาดตลาด

จากสถานการณ์ในปัจจุบันที่มีการระบาดของไวรัสโคโรนา 2019 หรือโควิด-19 ทั่วโลก ทำใหรัฐบาลได้ดำเนินการระวังป้องกันการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสดังกล่าว 

การแข่งขันอย่างรุนแรงในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ประกอบกับเทรนด์ในการดูแลสุขภาพ ส่งผลให้ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมูลค่าราว 3.6 หมื่นล้านบาท สามารถเติบโตเพิ่มขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง จากก่อนหน้า ที่อยู่ในภาวะทรงตัว หรือเติบโตได้เพียงเล็กน้อยราว 1 Digit แต่ปัจจุบั​นตลาดกลับมาเติบโตในระดับสูงได้อีกครั้ง จากการทุ่มเม็ดเงินของแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการแก้ Pain Point สำคัญ จากมุมมองของลูกค้าที่มีต่อสินค้าในกลุ่มน้ำดื่ม ว่าไม่มีความแตกต่าง ส่งผลให้การแข่งขันมักจะเกิดขึ้นในรูปแบบของ Price War​ เป็นส่วนใหญ่ ขณะที่คริสตัล หนึ่งแบรนด์ผู้นำในตลาดน้ำดื่มของไทย ยังคงรักษามาร์เก็ตแชร์ให้เพิ่มขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง ​จากตัวเลขส่วนแบ่งตลาดในช่วงปี2017ที่มีส่วนแบ่งในขณะนั้น 17% ก่อนจะขยับเพิ่มเป็น20%  …

แม้จะเป็นแค่ข้อความเรียกเสียงหัวเราะในโลกออนไลน์ว่า “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” เอ่ยปากอยากดื่มกาแฟ เลยให้ทีมงานไป  “ซื้อกาแฟสตาร์บัคส์” (Starbucks) ให้หน่อย แต่กลับกลายว่าพนักงานกลับซื้อมาทั้ง “กิจการ” เลย ไม่ใช่แค่แก้วเดียวเท่านั้น

โครงการที่ดำเนินการมายาวนานต่อเนื่อง 19 ปี ถือว่าเป็นระยะเวลาบ่งบอกได้ถึงความยั่งยืนของโครงการ ที่ไม่ใช่แค่การทำเพื่อภาพลักษณ์ หรือกระแสให้เป็นไปตามยุคสมัยเท่านั้น แต่คือความมุ่งมั่นตั้งใจจริงขององค์กร ในการช่วยเหลือ

กลยุทธ์สำคัญในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไม่ว่าจะเป็นเหล้าสี เหล้าขาว หรือแม้แต่เบียร์ จำเป็นอย่างยิ่งต้องมี “Brand Portfolio” ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่แมส ไปจนถึงพรีเมียม และเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ ยิ่งในปัจจุบันเป็นยุค Demanding สูง ที่ผู้บริโภคมีความต้องการหลากหลาย และซับซ้อน ทำให้ “Brand Portfolio” มีความสำคัญ อุตสาหกรรมเบียร์ในไทย มูลค่ากว่า 180,000 ล้านบาท ถูก Dominate โดย 3 ค่ายใหญ่ ได้แก่ …

หลังจากเดือนที่แล้วที่ข่าวใหญ่ในวงการธุรกิจ เมื่อ เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี ทุ่มซื้อแฟรนไชส์ KFC ที่อยู่ภายใต้การดูแลของ  บริษัท ยัม เรสเตอร์รองส์ (ประเทศไทย) จำนวน 240 สาขา (อ่านต่อคลิกที่นี่) ในวันนี้ มีรายงานข่าวว่า กลุ่มไทยเบฟฯ ยังเดินหน้าซื้อกิจการอาหารประเภท QSR 2 แบรนด์ดัง ในมาเลเซีย ประกอบด้วย KFC และ Pizza Hut

เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ผลิต “สุราขาว” หรือ “เหล้าขาว” รายใหญ่ในไทย คือ กลุ่มไทยเบฟ ที่กินรวบเกือบทั้งตลาด ด้วยมาร์เก็ตแชร์ไม่ต่ำกว่า 90% จากมูลค่าตลาดรวมไม่ต่ำกว่า 80,000 ล้านบาท พร้อมด้วยแบรนด์อยู่ในมือถึง 12 แบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นตรารวงข้าว, ไผ่ทอง, นิยมไทย, เสือขาว, หมีขาว, มังกรท่าจีน, ไชยา, เจ้าพระยา, แม่วังวารี, พญานาค, พญาเสือ, บางยี่ขัน และโรงงานผลิตอีกกว่า 14 …

นับเป็นความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ของตลาดน้ำเมาในไทย เมื่อ “เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย” เสริมทัพ Brand Portfolio Strategy ด้วยการเปิดตัวสินค้าแบรนด์ใหม่ในรอบ 10 ปี คือ “ซีแกรมส์ รอยัล สแต็ก” (Seagram’s Royal Stag) เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งในการทำตลาด Standard Segment จากเดิมที่มีแต่ “ฮันเดรด ไพเพอร์ส” (100 Pipers) โฟกัสในตลาดนี้เป็นหลัก โดยจะเป็นแบรนด์น้องที่วางราคาต่ำกว่า 300 …

บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ได้ทำสัญญาซื้อขายกับ “บริษัท ยัม เรสเตอรองท์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย)” เพื่อเข้าซื้อกิจการ “เคเอฟซี ประเทศไทย” จำนวน 240 สาขา รวมถึงสาขาที่จะขยายในอนาคต โดยมูลค่าการซื้อขายเบื้องต้นอยู่ที่ 11,300 ล้านบาท

เมื่อแบรนด์เปรียบเหมือนคน ปีนี้น้ำอัดลม “เอส” กำลังจะเข้าขวบปีที่ 4 กับส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบัน 10.4% อันดับ 3 ของตลาด จากมูลค่ารวมตลาดน้ำอัดลมในไทย 51,000 ล้านบาท หรือ 2,000 ล้านลิตร ถึงจะเป็นแบรนด์น้องใหม่ และเป็นผู้ท้าชิง แต่อาวุธสำคัญที่ทำให้ “เอส” สามารถแข่งขันได้อย่างสูสีกับสองแบรนด์ใหญ่ระดับโลก ส่วนสำคัญหนึ่งมาจากการอยู่ภายใต้ชายคาของกลุ่มไทยเบฟ ที่ทำให้เกิด Synergy ระหว่างบริษัทในเครือด้วยกันแล้ว ขณะที่ส่วนสำคัญอีกประการมาจาก การประสานพลังระหว่างกลยุทธ์ด้านแบรนด์และการขาย (Pull and Push Strategy) ควบคู่กับการพัฒนาโปรดักส์ให้มีความแปลกใหม่ …

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) โดยการนำของ สมชาย บุลสุข ประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหาร  เปิดโต๊ะแถลงข่าวประกอบการสำหรับต้นปีที่ผ่านมา พร้อมกับเผยกลยุทธ์การตลาดปี 2559 ว่า ปัจจุบันในพอร์ตมีสินค้า 9 แบรนด์ที่ครอบคลุมความต้องการผู้บริโภค 90%  ผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2559 เป็นไปได้ด้วยดี มียอดขายเพิ่มขึ้น 15% ซึ่งเติบโตมากกว่าตลาดรวม และกำไรโต 226%  สำหรับแบรนด์สินค้าในการบริหารอย่าง น้ำดื่มคริสตัล มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 17.3%  เอส  10%  โออิชิ …

“ไทยเบฟ” หรือ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด มหาชน ผู้นำด้านธุรกิจเบียร์และสุราชั้นนำของไทย และยังเป็นผู้นำอาณา เครื่องดื่มแบบครบวงจรระดับโลกของไทยอีกด้วย  ไทยเบฟมีเครื่องดื่มชื่อดังที่เรารู้จักกันเป็นอย่างดีทั้งประเภทที่มีแอลกอฮอล์ และไม่มีแอลกอฮอล์ คือ เบียร์ช้าง เบลนด์ 285 หงส์ทอง โออิชิ เอสโคล่า เอฟแอนด์เอ็น เป็นต้น