สำหรับการสู้ในตลาดสมาร์ทโฟนอันดุเดือด และทำให้แบรนด์ตัวเองนั้นโดดเด่นและแตกต่างขึ้นมา Sony Mobile พยายามย้ำจุดขายฟีเจอร์ที่กันน้ำได้ (waterproof) มาหลายครั้ง และล่าสุดในสมาร์ทโฟน Xperia Z3 โดยเปิดตัว Store ใต้น้ำแห่งแรกของโลก (The Xperia Aquatech Store)ในแถบชายฝั่งของเมืองดูไบ ลูกค้าต้องด่ำดิ่งลงไปใต้ท้องทะเล เพื่อได้สัมผัสกับ Xperia Z3 ในสโตร์ใต้น้ำ ที่มีพื้นที่ให้หายใจเพียง 17,000 ลิตรเท่านั้น นอกจากได้ชมสมาร์ทโฟนแล้วยังได้สัมผัสความงามของท้องทะเลอีกด้วย