Barbie

บาร์บี้ (Barbie) อาจเป็นชื่อที่ทุกคนแค่หลับตาก็จะมีภาพปรากฏขึ้นในหัว ไม่ว่าจะเป็นผมสีบลอนด์ที่มีเอกลักษณ์ของตัวบาร์บี้เอง หรือการมองโลกในแง่ดีต่อปัญหาต่าง ๆ รวมถึง “สีชมพูหลากเฉด” ชนิดที่ทำให้ผู้ชายบางคนขออนุญาตโบกมือลา

เพื่อให้ความสำคัญผู้ป่วยดาวน์ซินโดรม Mattel บริษัทดังเจ้าของแบรนด์บาร์บี้ (Barbie) เปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้ที่มาพร้อมภาวะดาวน์ซินโดรมแล้ว โดยอาจถือเป็นครั้งแรกของวงการตุ๊กตาสำหรับเด็กเลยก็ว่าได้

เชื่อว่าหลายคนคงเคยเห็นผู้ใหญ่โพสต์ภาพของเล่นอย่างตัวต่อเลโก้ ฟิกเกอร์สตาร์วอร์ หรือโมเดลจากอนิเมะต่าง ๆ ด้วยความชื่นชมบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งการมีหัวใจของความเป็นเด็กแอบซ่อนอยู่ในส่วนลึก แม้คน ๆ นั้นจะเติบโตเป็นผู้ใหญ่ และมีหน้าที่การงานมั่นคงนี้เอง ที่ทำให้ยอดขายของสินค้ากลุ่มดังกล่าวเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

“Mattel Inc.” ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ (Barbie) และของเล่น ได้ออกตุ๊กตาบาร์บี้ 6 สุภาพสตรีที่ทำงานด้านวิทยาศาสตร์ แพทย์ พยาบาล วิจัย ผู้มีคุณูปการทั้งต่อวงการการแพทย์ วิทยาศาสตร์ การสาธารณสุข และยังเป็นผู้ที่อยู่เบื้องหลังการต่อสู้กับ COVID-19 เพื่อเป็นการยกย่องในสิ่งที่พวกเธอทุ่มเท และเสียสละ โดยตุ๊กตากลุ่มนี้อยู่ในกลุ่ม “Role Model Dolls” ซึ่งบริษัท Mattel จะเลือกบุคคลต้นแบบ ทั้งในอดีต และปัจจุบัน มาผลิตเป็นตุ๊กตาบาร์บี้ เพื่อเป็นการยกย่อง และสร้างแรงบันดาลใจให้กับเด็กผู้หญิงทั่วโลกได้รู้จักผู้หญิงต้นแบบในสาขาอาชีพต่างๆ …

ตุ๊กตาบาร์บี้ขออิงกระแสรักษ์โลกด้วยอีกรายกับแคมเปญตุ๊กตาแฟชั่นเพื่อความยั่งยืน ‘Barbie Loves the Ocean’ ซึ่งเป็นการนำขยะพลาสติกจากทะเลมารีไซเคิลเป็นตุ๊กตาได้มากถึง 90% ของวัตถุดิบทั้งหมดที่ใช้ในการผลิต

มีของเล่นไม่กี่ชนิดที่เคยเป็นของเล่นของคนรุ่นคุณพ่อคุณแม่ และยังได้รับความนิยมมายาวนานจนสามารถยึดชั้นวางของเล่นของเด็ก ๆ ในยุคปัจจุบันได้อยู่ หนึ่งในนั้นคือ “ตุ๊กตาบาร์บี้” จากค่าย Mattel ที่จะมีอายุครบ 60 ปีในวันที่ 9 มีนาคม 2019 นี้

บริษัทในกลุ่ม Fortune 500 มีผู้หญิงที่ได้ดำรงตำแหน่ง CEO เพียงแค่ 6.4% มีผู้หญิงจำนวนไม่มากที่ทำงานวิศวกร และมีหัวหน้าเชฟเพียงแค่ 21% เท่านั้นที่เป็นผู้หญิง จากสถิติดังกล่าว เป็นแรงบันดาลใจสำคัญให้กับ “บาร์บี้” (Barbie) แบรนด์ตุ๊กตาที่อยู่เคียงข้างเด็กผู้หญิงมาทุกยุคทุกสมัย ทำแคมเปญ ‘#MoreRoleModels’  เพื่อบอกกับผู้หญิงทั้งโลกว่า พวกเธอก็สามารถเป็นบุคคลสำคัญในแต่ละสาขาอาชีพได้เช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาแบรนด์ตุ๊กตาแต่งตัวของเด็กผู้หญิงทั่วโลกอย่าง Barbie ได้ตั้งเป้าในการวางตำแหน่งของตัวเองใหม่ให้เป็นมากกว่าของเล่นที่คนจะรักจากรูปลักษณ์สวยงามที่ปรากฏ แต่ทีมการตลาดของแบรนด์อยากให้ Barbie ทำให้ผู้บริโภคมองเห็นจุดประสงค์อื่นๆ ของ Barbie ที่ต้องการให้พ่อแม่ผู้ปกครองมองว่า Barbie เป็นตัวช่วยในการเล่าเรื่องราวและขับเคลื่อนจินตนาการของเด็กๆ อย่างแท้จริง

Socality Barbie เป็นแอคเคานท์ในอิสตาแกรมที่มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เพียงแค่  3 เดือน ตอนนี้แอคเคานท์นี้มีผู้ติดตามแล้วเกือบ 500,000 ราย จากตอนแรกที่ผู้ติดตามหลักหมื่น แต่พอสื่อต่างประเทศหยิบเอาการเสียดสีสังคม “ฮิปสเตอร์” ก็กลายเป็นเรื่องราวที่ผู้ใช้งานอินสตาแกรมให้ความสนใจ