Benice

ทำความรู้จักบริษัทสินค้าอุปโภค อายุ 34 ปี บมจ. นีโอ คอร์ปอเรท หรือ NEO ที่ได้ยื่นแบบไฟลิ่งต่อสำนักงาน ก.ล.ต. ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2566 เพื่อเสนอขายหุ้น IPO เตรียมเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ เป็นหุ้นน้องใหม่ในธุรกิจ FMCG สัญชาติไทย 

นับตั้งแต่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำ ภายใต้แบรนด์ “บีไนซ์”(BeNice) ครั้งแรกในปี 2002 นับระยะเวลาถึงปัจจุบันก็มีอายุยาวนานถึง 16 ปี แม้ว่าจะเป็นแบรนด์ใหม่ในเวลานั้น แต่ช่วงเปิดตัวครั้งแรกก็สามารถก้าวแซงแบรนด์สินค้าที่วางอยู่ในตลาดก่อนหน้า ที่มีผู้เล่นอยู่ก่อนแล้ว 5-6 ราย จนขึ้นมาครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 3 และในวันนี้ BeNice ประกาศชัด ขอเป็นเบอร์ 1 ให้ได้ภายในปี 2020

“ครีมอาบน้ำ” เป็นหนึ่งในตลาดที่นักการตลาดและโฆษณาทั้งหลาย ต่างพูดกันเสียงเดียวกันว่า เป็นตลาดปราบเซียน เพราะผู้บริโภคมีตัวเลือกมาก แต่ผู้บริโภคกลับมองเห็นความสำคัญของครีมอาบน้ำน้อยกว่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ Personal Care ทำให้มีความผูกพันกับสินค้าไม่มากนัก พร้อมที่จะเปลี่ยนแบรนด์ได้บ่อยครั้ง ตามโปรโมชั่นและโฆษณาในช่วงนั้น