CIF

หนึ่งในแผน Purpose-driven ของยักษ์ใหญ่ FMCG อย่าง “ยูนิลีเวอร์” (Unilever) มีคำมั่นสัญญาด้านสิ่งแวดล้อม โดยตั้งเป้าหมายว่าภายในปี 2025 บรรจุภัณฑ์พลาสติกของผลิตภัณฑ์สินค้าภายใต้แบรนด์ต่างๆ ในเครือทั้งหมด ต้องสามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้ รีไซเคิล และย่อยสลายได้ ขณะเดียวกันทุกบรรจุภัณฑ์ต้องสามารถรีไซเคิลได้ 100% เพื่อให้บรรจุเป้าหมายที่วางไว้ “ยูนิลีเวอร์” ได้ทยอยปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์สินค้าแบรนด์ต่างๆ พร้อมทั้งมองหาแนวทางต่างๆ ที่จะช่วยลดการใช้พลาสติก ทั้งในส่วนการผลิต และในฝั่งการบริโภค หนึ่งในแนวทางใหม่ที่ว่านั้นคือ การพัฒนาโมเดล “Refill” (รีฟิล) ทั้งรูปแบบบรรจุภัณฑ์ – …

แต่ไหนแต่ไรมาแบรนด์และสินค้าใน Portfolio ของยักษ์ใหญ่สินค้าอุปโภคบริโภค “ยูนิลีเวอร์” อยู่ในตลาด Mass มาโดยตลอด แต่ยุทธศาสตร์ธุรกิจนับจากนี้ นอกจากทำตลาด Mass แล้ว ยังได้ขยาย Portfolio เจาะตลาด “Premium Mass” มากขึ้น เพื่อรองรับ “ผู้บริโภคชนชั้นกลาง” (Middle Class) ที่นับวันประชากรกลุ่มนี้ในประเทศไทยมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยลักษณะของผู้บริโภคกลุ่มชนชั้นกลาง ส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในเมืองใหญ่ มีการศึกษา มีความรู้ หน้าที่การงานดี แสวงหาความก้าวหน้า เปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อต่างๆ โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ มีความต้องการซับซ้อน …

กระแสการทำความสะอาดอนุสรณ์สถานจากทั่วโลกเริ่มขึ้นแล้วโดยแบรนด์  ซิฟ (Cif)  แบรนด์ครีมทำความสะอาดอเนกประสงค์อันดับหนึ่งในยุโรป ที่มีคุณสมบัติเด่นในด้านการทำความสะอาดหลายพื้นผิว ทำให้พื้นผิวสะอาดและเงางาม ซึ่งได้จัดกิจกรรมโชว์ประสิทธิภาพในการขจัดคราบสิ่งสกปรกที่ผังลึก พิสูจน์จากการทำความสะอาดอนุสาวรีย์ที่มีชื่อเสียงต่างๆ จากทั่วทุกมุมโลก

Cif แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในเครือ Unilever อยากโชว์ว่าคุณสมบัติของแบรนด์คือลบได้ทุกรอย จึงทำโมบายแอพฯ ที่ช่วยขจัดรอยให้กับเมืองในโรมาเนีย ขอเพียงผู้บริโภคช่วยกันถ่ายรูปกราฟฟิตี้ (Graffiti) ที่มีข้อความในแง่ลบ เช่น เหยียดเชื้อชาติ เหยียดสีผิว แล้วส่งรูปพร้อมพิกัดมาในแอพพลิเคชั่น ทีมงานของ Cif ก็จะปรากฏตัวพร้อมกับอุปกรณ์ทำความสะอาด แล้วจัดการคราบเหล่านั้นให้เรียบร้อย