หลังจากยอดขายของน้ำอัดลมลดลงโค้ก(Coke) และเป๊ปซี่(Pepsi) กำลังเล็งไปที่ธุรกิจน้ำเปล่าในการเป็นตัวช่วยพยุงธุรกิจขึ้นมา เนื่องจากปัจจุบันในสหรัฐยอดขายของน้ำเปล่าบรรจุขวดเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าตัวจากเมื่อ 15 ปีที่ผ่านมา จากปริมาณการซื้อเครื่องดื่มรวมทั้งหมด 1.17 หมื่นล้านแกลลอนในปี 2015 อย่างไรก็ตามธุรกิจนี้ต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายอย่างมากในตลาดต่างประเทศ
ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านบาท นับเป็นขุมทรัพย์การตลาดใหญ่ แต่กลับมีผู้ประกอบการไม่กี่รายที่ “ครองตลาด” อยู่ โดยที่มีบทบาทอยู่ในเกมการแข่งขันหนีไม่พ้น 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ข้ามชาติ เช่นโคคา-โคล่าหรือโค้ก (Coca Cola) และเป๊ปซี่ (Pepsi) ซึ่งไล่บี้ขยี้กันมาตลอด กระทั่งตลาดเกิดการเปลี่ยนแปลง เมื่อเป๊ปซี่เผชิญจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ เมื่อพยายามเดินเกมขึ้นควบการผลิตเอง พันธมิตรสำคัญอย่าง บริษัท เสริมสุข จำกัด(มหาชน)ที่เคยเป็นบ็อทเลอร์มาอย่างยาวนานเป็นอันต้องยุติแตกหักกันไป และเกิดแบรนด์น้ำอัดลมสัญชาติไทย “เอส” (Est) ขึ้นมาแข่งตีคู่โกลบอลแบรนด์
“ทุกบ่ายไม่เอาท์ เราซ่ากับโค้ก” ถือว่าเป็นแคมเปญใหญ่ของ “โค้ก” ในช่วงครึ่งปีหลัง สร้างปรากฏการณ์ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ ให้แฟนของโค้กได้สัมผัสประสบการณ์ความสดชื่นทุกๆ รูปแบบ เพื่อเติมความซ่าให้คนวัยเรียนและทำงานให้เย็นฉ่ำ แก้ง่วงยามบ่าย โดยอาศัยอินไซต์ที่ว่าผู้บริโภคปัจจุบันมักรู้สึก Fear Of Missing Out (FOMO) หรืออาการกลัวพลาดกระแส
ในทุกปีจะเห็น “โคคา-โคลา” เปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มบรรจุขวดหลากหลายประเภท ภายใต้แบรนด์ต่างๆ ในแต่ละประเทศทั่วโลก แต่ในเดือนสิงหาคมนี้ “โคคา-โคลา บราซิล” ได้ทำตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟคั่วบรรจุถุง พันธุ์อาราบิก้าคุณภาพสูง ที่มีแหล่งปลูกในบราซิล ภายใต้แบรนด์ “Café Leão” ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากกว่า 115 ปีในประเทศบราซิล โดยเฉพาะด้านชาคุณภาพสูง โดยเป็นแบรนด์ที่โคคา-โคลา ได้ซื้อกิจการมาตั้งแต่ปี 2007 เหตุผลสำคัญที่ทำให้ “โคคา-โคลา” ตัดสินใจเข้ามาสู่วงการกาแฟคั่วในบราซิลเป็นครั้งแรก สำหรับเจาะตลาด “Specialty Coffee” (นิยามของกาแฟคุณภาพสูง ที่ใส่ใจทุกกระบวนการ ตั้งแต่แหล่งปลูก …
Tereza Cenic อาร์ตไดเร็กเตอร์ และกราฟิค ดีไซน์เนอร์ สร้างสรรค์ผลงานที่ชื่อว่า “Power of Togetherness” ออกมา โดยใช้แบรนด์ Coca-Cola เป็นต้นแบบ ดึงเอาไอค้อนที่สำคัญของแบรนด์นั่นก็คือขวดแก้วโค้ก ซึ่งเพียงแค่รูปร่างของขวด ก็ทรงพลังพอที่จะสร้างความรู้สึกผูกพันกับผู้บริโภคได้แล้ว
VR (Virtual Reality) มาแรงจริงๆ เมื่อล่าสุดแมคโดนัลด์ที่สวีเดน เปิดตัวกล่อง Happy Meal รุ่นใหม่ เมื่อทานอาหารหมดแล้ว ก็ใช้เป็นกล่องดู VR แบบง่ายๆได้ โดยโปรโมชั่นนี้ชื่อว่า “Happy Goggles” โดยกล้องตัวนี้จะลักษณะคล้ายกับแว่น “Google cardboard” ซึ่งทำจากกระดาษแข็งและเลนส์พลาสติคเช่นกัน
Coca-Cola(โค้ก) เปิดเผยภาพกราฟิก ของแพ็กเกจจิ้งใหม่ ซึ่งจะค่อยๆ เริ่มต้นใช้ทั่วโลกในปี 2016-2017 ลวดลายที่ถูกออกแบบมานี้ตั้งใจสะท้อนความเป็นเอกลักษณ์ของโค้ก ที่มีสีแดงเป็นสีหลัก แล้วเพิ่มเติมด้วยสีสันของรสชาติไม่ว่าจะเป็น Zero, Diet Coke, Light และ Life มีออกมาให้เห็นแล้วทั้งแบบกระป๋อง และขวดแก้วคอนทัวร์
ปี 2015 เป็นปีที่ Coke (โค้ก) ทั่วโลกเฉลิมฉลอง 100 ปี ขวดแก้ว Contour ซึ่งเป็นหนึ่งในไอคอนหลักของโค้ก ที่ดูไบมีแคมเปญนี้เช่นกัน โดย Design Agency “Memac Ogilvy & Mather” Dubai ถอดเอาเรื่องราวที่สัมภาษณ์ Earl R. Dean ดีไซน์เนอร์ผู้ดีไซน์ขวดแก้วคนแรกของโค้ก มาสร้างสรรค์กลายเป็นกล่องของขวัญบรรจุขวดโค้กที่เป็นขวดแก้ว 4 แบบ และมีเพียง 100 …
Coke ทำแคมเปญ “Share a Coke and a Song” ที่มีเนื้อเพลงดังบนกระป๋อง หรือบนขวด ที่ประเทศจีนเมื่อปี 2014 ในประเทศไทยเองก็มีการนำเอา 50 เพลงดังของไทยมาพิมพ์ลงกระป๋องและขวด PET ในแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “แชร์โค้ก แชร์ยิ้ม” ตอนนี้ไอเดียดังกล่าว เริ่มต้นขึ้นแล้วที่ตลาดสหรัฐอเมริกา
“โค้ก” เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย นำโดย คุณอคิรา นพคุณขจร ผู้จัดการการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์อัดลม และคุณกมลา กรรณเลขา ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์โคคา-โคลา บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด
หลังจากส่งกระป๋องโค้กที่มีลวดลายซูเปอร์ฮีโร่ของค่าย Marvel ประกอบไปด้วย Iron Man, Black Widow, Hulk, Ant-Man, Captain America และ Falcon ให้กับสื่อมวลชนในสหรัฐอเมริกาบางส่วน จนเป็นภาพกระป๋องหลุดออกมาให้ผู้ที่สนใจได้รอคอยโฆษณา จนกระทั่งในการถ่ายทอดสดการแข่งขันนัดชิงชนะเลิศ Super Bowl ครั้งที่ 50 โฆษณาที่ทุกคนรอคอยก็เผยโฉม
น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาในศึกซูเปอร์ โบล์ การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลที่โลกโฆษณาต้องจับตามอง เพราะเป็นช่วงเวลาที่แคมเปญโฆษณาเด็ดๆ จะออกมาประชันกันอย่างหนักหน่วงในช่วงเวลาที่ Air Time แพงที่สุดในโลก
อังคารที่ผ่านมา Coca-Cola เปิดตัว Global แคมเปญใหม่ใหญ่ระดับโลกที่มาพร้อมกับสโลแกน “Taste the Feeling”ซึ่งนำมาแทนที่ “Open Happiness” สโลแกนเดิมที่ใช้มากว่า 7 ปี แคมเปญนี้ประกอบ 6 ด้วยสปอตหนึ่งนาทีบนยูทูบและงานปริ้นท์จำนวนมาก
เอเจนซี Essencius และ โคคา โคล่า (Coca Cola) มาแปลก ออกแคมเปญโฆษณากระตุ้นความสงสัยผู้บริโภคในเดนมาร์ก โปรโมต Coke Life ที่ใช้สารแทนความหวาน Stevia แต่มีประชากรเพียงน้อยนิดหรือแค่ร้อยละห้าเท่านั้น ที่จะมองเห็นข้อความซึ่งพวกเค้าต้องการสื่อ
เป็นแบรนด์ที่มี Signature เด่นชัด ทั้งขวดแก้ว, สีสัน, ฉลาก และเมื่อนำเอาแพ็กเก็จจิ้งมาสร้างสรรค์แคมเปญ ก็มักจะสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภค ล่าสุด Coca-Cola ออกแคมเปญใหม่ต้อนรับคริสต์มาสในอังกฤษด้วย bow bottles ให้ผู้บริโภคเสกขวดโค้กพลาสติกที่ดูเหมือนไม่มีอะไร กลายเป็นของขวัญเก๋ๆด้วยตัวเอง
โคคา โคลา (Coca Cola) หรือ โค้ก (Coke) เครื่องดื่มน้ำดำที่รู้จักแพร่หลายกันทั่วโลกในปัจจุบัน ทั้งเด็กเล็กจนถึงผู้ใหญ่ต่างต้องได้ลิ้มลองและถูกนำมาเป็นตัวแทนของการเฉลิมฉลองในทุกเทศกาล ปัจจุบันบิ๊กแบรนด์นี้มีอายุอานามถึง 129 ปี และโค้กบรรจุในขวดแก้วมีอายุ 100 ปีเต็มในปี 2558 โคคา โคลา จึงจัดนิรรศการ The Coca-Cola Bottle Art Tour ไปทั่วโลก รวมไปถึงประเทศไทย Brand Buffet ได้มีโอกาสเข้าร่วมชมนิทรรศการนี้ด้วย สรุปข้อมูลเด็ดๆมาให้ดังนี้
มีคำกล่าวว่า หากคุณโด่งดังจริง ผู้คนจะจำคุณได้แม้แต่ในที่มืด หรือกระทั่งตอนคุณนอนกลิ้งอยู่บนพื้น ขวดโค้ก (Coca-Cola) เป็นหนึ่งในสิ่งที่ตรงกับคำกล่าวนี้เป็นอย่างดี เพราะการที่ขวดดังกล่าวมีอายุครบ 100 ปี ในปีนี้เป็นเครื่องการันตีได้เป็นอย่างดี
โค้ก เครื่องดื่มโคลายอดนิยมไม่หยุดสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดให้กับผู้บริโภค ทุ่มงบ 200 ล้านบาทเอาใจชาวไทยเปิดตัวแคมเปญใหญ่สุดปลายปี 2558 ชื่อว่า Share Coke , Share a Feeling หรือ แชร์โค้ก แชร์ความรู้สึก โดยความพิเศษของแคมเปญนี้อยู่ที่การเปิดโค้กรุ่นพิเศษ “โค้ก Emoticon” โดยโค้กเป็นแบรนด์แรกของไทย ที่จับเอา Emoticon หรือ ไอคอนกราฟฟิคแสดงอารมณ์ความรู้สึกในโลกออนไลน์ และข้อความสนุกสุดกวนถึง 39 รูปแบบมาพิมพ์ไว้บนขวด PET และกระป๋องโค้ก เพื่อให้ผู้บริโภคได้นำไปมอบให้แก่กันแทนคำพูดหรือบอกความรู้สึก …
จะสุขหรือทุกข์อยู่ที่เราเลือก #choosehappiness Coca Cola คงคอนเซ้ปต์แบรนด์แห่งความสุข โดยครั้งนี้อยากให้ผู้คนมีความสุขด้วยการนำทีมงาน เข้าไปหัวเราะและขำอย่างเมามัน จนทำให้ผู้โดยสารคนอื่นๆ ก็อดหัวเราะและขำตามเช่นกันอย่างกับโดมิโน่ หลังจากนั้นก็เฉลยตอนท้ายว่าเป็นกิจกรรมจากโค้ก และแจกโค้กกระป๋องไปดื่มกันฟรีๆ
กลุ่มธุกิจโคคา โคลา ในประเทศไทย ร่วมกับ นิตยสาร a day (อะเดย์) เดินหน้าสานต่อกิจกรรมดีๆเพื่อคนไทย “แอ็คทีฟ แคมปัส เน็ตเวิร์ค” (Active Campus Network) ซีซัน 2 บิ๊กโปรเจ็กสร้างเครือข่ายสังคมผู้ปั่นจักรยานผ่านมหาวิทยาลัยทั่วประเทศไทย ชวนนิสิต นักศึกษา ในมหาวิทยาลัยรวมตัวเป็นทีม หรือชมรมจักรยานมหาวิทยาลัยละ 1 ทีม ส่งโครงการชิงทุนสนับสนุนการจัดกิจกรรมปั่นจักรยาน มูลค่า 1.8 ล้านบาท เพื่อส่งเสริมการออกกำลังกายด้วยการปั่นจักรยานอย่างยั่งยืน
บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิต ‘โค้ก’ เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก ประกาศแต่งตั้ง นางสาวคลาวเดีย นาวาร์โร ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการการตลาด ภูมิภาคอินโดไชน่า (ต่อจาก มร. คอสตาส เดลิอาลิส ซึ่งไปรับตำแหน่งดูแลกลยุทธ์การตลาดของโคคา-โคลา ประเทศญี่ปุ่น)
แม้ว่าเศรษฐกิจจะดูทรงๆ สินค้าต่างได้รับผลกระทบเป็นจำนวนมาก แต่ตลาดเครื่องดื่มโดยเฉพาะกลุ่มพร้อมดื่มหรือ RTD กลับคึกคักเติบโตสวนกระแส ล่าสุด โคคา โคลา ประเทศไทย เปิดตัวเครื่องดื่มน้องใหม่ชื่อว่า “อควาเรียส” (Aquarius) เป็นสินค้า Non-Sparkling หรือ ไม่ซ่า ที่เข้ามาลุยตลาดไทย Brand Buffet พาไปทำความรู้จักกับแบรนด์นี้ให้มากขึ้น
หลังจากความพยายามในการพัฒนา Package ของ Coca-Cola ให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ในที่สุด Coca-Cola ก็ได้บรรลุเป้าหมายด้วยโปรเจค “PlantBottle” ขวดพลาสติกที่ผลิตจากพืชล้วนๆ และได้เปิดตัวเป็นครั้งแรกในงาน World Expo เมือง Milan ประเทศ Italy (มิถุนายน, 2015)
เนื่องในเดือนสิงหาคม ช่วงเวลาของวันแม่ที่ผ่านมา มีหลายแบรนด์ที่นำเสนอเรื่องราวความรักของแม่ด้วยวิธีการที่ต่างกันออกไป “โค้ก” ขอเป็นส่วหนึ่งของการแสดงความรักระหว่างแม่-ลูก โดยเจาะอินไซต์ของคนรุ่นใหม่ที่ชอบถ่ายรูปแล้วโชว์ในโซเชี่ยลมีเดีย กลายเป็นรูปที่แสดงความรักในครอบครัว ด้วยคลิป “รูป” ที่จะเปลี่ยนความรู้สึกของคนชอบอัพรูป
บริษัท ลาว โคคา-โคลา บอทลิ่ง จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่างบริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด กับ บริษัท พีที โซล จำกัด ประกาศเปิดโรงงานผลิตเครื่องดื่มแห่งแรกของโคคา-โคลาในประเทศสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว โดยมี มร. มูห์ทาร์ เคนท์ ประธาน-กรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เดอะ โคคา-โคลา คอมพะนี ให้เกียรติร่วมเป็นประธานในพิธีเปิด
เป็น 2 แบรนด์ที่เคมีตรงกันจริงๆ สำหรับ สายการบิน JetBlue กับ Coca-Cola ทั้งสองแบรนด์ก็เลยจับมือกันทำแคมเปญสุดพิเศษ Share a Coke with Humanity เพื่อส่งความรู้สึกดีๆ ของผู้คน
โคคา โคล่า (Coca Cola) กลับมาเล่นมุขกับกระป๋องอีกครั้งด้วยการทำกระป๋องแบบไม่มีการพิมพ์โลโก้เอาไว้ มีเพียงแต่สีแดงกับริ้วขาวที่ยังคงเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์น้ำดำ ที่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ใครเห็นก็จดจำได้ พร้อมกับข้อความที่ว่า “Labels are for cans, not for people.”
โคคาโคล่า ประเทศเม็กซิโก จับมือเอเจนซี Anónimo ครีเอท Coca-Cola Braille กระป๋องโค้กชนิดพิเศษ สำหรับผู้พิการทางสายตาโดยเฉพาะ ไอเดียเก๋ๆนี้ต่อยอดมาจากแคมเปญ ‘Share A Coke’ หรือ ‘ส่งโค้กให้’ ซึ่งให้ทุกคนสามารถส่งต่อกระป๋องหรือขวดโค้กที่บนฉลากพิมพ์ชื่อของคนที่เราต้องการส่งถึงลงไปได้
ไม่น่าเชื่อก็ต้องเชื่อว่า “วอร์เร็น บัฟเฟตต์” (Warren Buffett) มหาเศรษฐีที่ได้ขึ้นชื่อว่ารวยที่สุดคนหนึ่งของโลก จะตกลงปลงใจร้องเพลงให้กับ Coca-Cola เหตุผลหนึ่งนอกเหนือจากว่าเขาเป็นเจ้าของหุ้นในบริษัทเครื่องดื่มแห่งนี้อยู่นิดหน่อย มีมูลค่าแค่ 16 พันล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้นเอง ก็เพราะว่าเขาชอบเครื่องดื่มชนิดนี้จริงๆ ถึงขนาดบอกว่าตัวเองดื่มโค้กวันละ 12 ออนซ์เป็นประจำแทบทุกวัน
โคคาโคล่าเฉลิมฉลองเนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปี ด้วยโฆษณาตัวใหม่, เพลง รวมไปถึงนิทรรศการศิลปะ ด้วยมีศิลปินร่วมสมัยชั้นนำอย่าง Andy Warhol, Norman Rockwell และ Peter Blake แต่ละแคมเปญเต็มไปด้วยการออกแบบที่โดดเด่น และมีเอกลักษณ์ เช่นโฆษณา Tale of Contour ผลงานจากเอเจนซี Ogilvy & Mather, Paris เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการสร้างโค้กขึ้นมาหนึ่งขวดด้วยจินตนาการ-แฟนตาซี โค้กต้องเดินทางไปทั่วโลก ผ่านสถานที่น่าสนใจต่างๆ ดินแดนที่ห่างไกล กว่าจะมาเป็นโค้กที่เราดื่มกันอยู่
