Coca-Cola

  ย้อนกลับไปปี 1994  Diet Coke ของ Coca Cola ปล่อยโฆษณาจี๊ดตัวนึงที่เป็นเรื่องราวของผู้หญิงออฟฟิตกำลังทำตาหวานเยิ้มใส่หนุ่มก่อสร้างรูปหล่อเปลือยแผงอก  โฆษณาตัวนั้นเป็นที่จดจำอย่างมากในช่วงนั้น  เนื่องจากค่อนข้างขายความเซ็กซี่แต่สุดท้ายกลับกลายเป็นหนังโฆษณาขำขันมากกว่า

  Oprah Winfrey พิธีกรสาวชื่อดังที่เคยประสบความสำเร็จจนทำให้เธอติดอันดับที่ 6 ผู้หญิงที่ทรงอิทธิพล จากการจัดอันดับของนิตยสาร Fortune ในปี 2010 แต่เธอกลับตกมาอยู่ในอันดับที่ 50 ในปี 2012 อันเนื่องมาจากการตัดสินใจผิดพลาดครั้งใหญ่ยกเลิกทำรายการเมื่อเดือนพฤษภาคมปี 2011  ส่งผลให้กลุ่มผู้อ่านนิตยสารลดลง 22% และเรตติ้งช่องสถานีทางเคเบิลของเธอก็ตกต่ำ  ส่งผลทำให้ชื่อเสียงและความนิยมของแบรนด์ Oprah ร่วงลงมา   4  บทเรียนสำคัญจากความล้มเหลวของแบรนด์ Oprah

    Coca Cola ได้ทำสัญญายาวกับนักร้องสาว Taylor Swift ในฐานะ “พาร์ทเนอร์” ของไดเอ็ทโค้ก (Diet Coke)ในแคมเปญ “Stay Extraordinary” ซึ่ง Taylor Swift จะปรากฏฏตัวในภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ โดยจะได้เห็นกันช่วงฤดูใบไม้ผลิที่กำลังจะมาถึง

  หลังจากปีที่แล้วในนัดชิงซูเปอร์โบล์ว (Super Bowl 2012)  Coca-Cola หรือ  “โค้ก” สร้างปรากฏการณ์ทำ Interactive Commercial ที่เป็นลักษณะเชื่อมโยงภาพยนตร์โฆษณาทางทีวีกับสื่อออนไลน์ ชื่อแคมเปญ  Polar Bowl  ด้วยการใช้ หมีขาวขั้วโลก Brand Heritage ของโค้ก มาปีนี้ 2013 โค้กพยายามทำ Interactive Advertising อาศัยช่วงเวลาที่คนทั่วโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งคนอเมริกันจับจ้องหน้าจอทีวีดูนัดชิง NFL ซึ่งโฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าวเป็นโฆษณาที่คนให้ความสนใจมากที่สุด

  ในปี 2009 Coca-Cola และบริษัทเครื่องดื่มในเครือวางวิสัยทัศน์เที่ชัดเจนพื่อก้าวเข้าสู่ปี 2020  การตอกย้ำความเป็นผู้นำการตลาดทั่วโลกและผู้นำด้านโฆษณา จะเป็นงานหลักเพื่อทำให้แบรนด์ Coca-Cola  ยังคงความน่าสนใจ , เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ในตลาด  ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์บรรลุวิสัยทัศน์ที่ตั้งไว้ได้   Joseph Tripodi   Executive Vice President และ Chief Marketing and Commercial Officer ของ Coca-Cola อธิบาย 3 …

    Coca-Cola กับ Pepsi  สองแบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลกที่มีการต่อสู่กันมาอย่างยาวนานนับร้อยๆปี   สงครามน้ำอัดลม (The Soda Wars)ของสองแบรนด์เกิดขึ้นได้อย่างไร  และ มีเหตุการณ์สำคัญๆเกิดอะไรขึ้นบ้าง

หลังจากที่ประสบความสำเร็จกับแคมเปญ The  Hug Me Machine ที่ตั้งอยู่ในประเทศสิงคโปร์เมื่อต้นปี   Coca-cola ต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสต์ ด้วย Sing For Me Vending Machine แคมเปญต่อเนื่องทั่วโลกภายใต้แนวคิด Happiness  ผ่านเครื่อง Vending Machine (ตั้งอยู่ในประเทศสวีเดน)ที่มีไมโครโฟน 2 ตัวข้างข้างทัสกรีน  โดยจะต้องร้องเพลงคริสมาสต์ให้ความสุขกับเพื่อนๆก่อนถึงจะได้รับ Coke ฟรี    ผลงานจาก Advertising Agency:  JMW, Stockholm, Sweden

ณ  ปัจจุบันคงไม่มีใครไม่รู้จักรายการ The Voice (เดอะ วอยซ์)  เรียลริตี้โชว์เฟ้นหานักร้องเสียงดีล้วนๆ ไม่เกี่ยงหน้าตาหรือสถานะ  ด้วยความสามารถของแต่ละคนที่เข้ามาออดิชั่นในรายการต่างทำให้ผู้ชมทั่วประเทศไทยทั้งอึ้ง ทึ้ง และประทับใจไปตามๆกัน  จนต้องติดกันงอมแงมในทุกวันอาทิตย์เวลาเย็นๆ

  LinkedIn เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ด้านการหางาน  เผยการจัดอันดับ Most InDemand Employers 2012  หรือ บริษัทที่มีคนต้องการทำงานมากทีี่สุด 2012  ทั้งหมด 100 บริษัท  ซึ่งข้อมูลได้มาจากกิจกรรมกว่า 1 พันล้านครั้งที่เกิดขึ้นใน LinkedIn ซึ่งมีสมาชิกกว่า 175 ล้านราย   ผลสำรวจ Google  ยักษ์ใหญ่บริการเสิร์ซเอ็นจินถูกจัดให้เป็นบริษัทที่มีคนต้องการเข้าทำงานเป็นอันดับ 1 ของโลก อันดับที่ 2 คือ Apple ส่วนบริษัทที่มีคนต้องการเข้าทำงานส่วนใหญ่อยู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและซอฟแวร์ …

  หลังจากปัญหาคาราคาซังระหว่าง เสริมสุข และ เป็ปซี่โคฯ จบลง  และสัญญาของทั้งสองบริษัทจะสิ้นสุดลงสิ้นเดือนตุลาคมนี้  ด้านเป๊ปซี่ก็มองหาผู้จัดจำหน่ายรายใหม่ ขณะที่เสริมสุข ด้วยความเป็นผู้จัดจำหน่ายน้ำดำในประเทศไทยคงไม่ปล่อยโอกาสนี้หลุดลอยไป   หลายคนจึงเชื่อว่า เสริมสุข จะต้องออกแบรนด์ำน้ำดำตัวใหม่ออกมาเพื่อทำตลาดอย่างแน่นอน  ซึ่งภายหลังหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจฯได้ทราบชื่อคือแบรนด์   est  (เอส)

    Coca-Cola ประเทศเกาหลีใต้  จัดแคมเปญ Coke dance vending machine สานต่อ “Happiness” ที่เป็น Global Campaign  โดยแจกโค้กฟรี แต่เมื่อเงื่อนไขว่าคุณต้องเล่นเกมส์ โดยเต้นตามนักร้อง 2PM ที่อยู่บนตู้ Vending Machine   ซึ่งแคมเปญนี้ Coca-Cola ได้ร่วมมือกับ Microsoft Kinect  พัฒนาระบบเกมส์

    Coca-Cola หรือ โค้ก  แบรนด์มูลค่าสูงสุดของโลกจากการรายงานของ Interbrand ปี 2012  มูลค่ากว่า 77,839 ล้านเหรียญสหรัฐฯ  ล่าสุดโค้กเตรียมตัวปรับโลโก้สีขาวแดงอันทรงพลังจนกลายเป็นน้ำดำในใจคนทั่วโลก  ซึ่งการเตรียมปรับครั้งนี้โค้กใช้วิธี Crowdsourcing หรือ การรับฟังความเห็นจากผู้บริโภคมาเฟ้นหาโลโก้ใหม่

    จากการรายงานของ Eurobrand  ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ สิทธิบัตร และ การประเมินมูลค่าทรัพย์สินทางปัญญา ของยุโรป  ล่าสุดได้เผยผลการสำรวจการจัดอันดับแบรนด์ทั่วโลกตามมูลค่าแบรนด์  euroBrand Global Top 100 2012

    เครื่องดื่มน้ำมะนาว Limon Y Nada ของ Coca-Cola   ออกแคมเปญคลายร้อนในประเทศสเปนสุดเ๋จ๋ง เพื่อต้องการประัหยัดเงินให้กับผู้บริโภคในเวลาอากาศร้อนๆ   ด้วยเครื่องขายน้ำมะนาวที่ติดตั้งเทอร์โมมิเตอร์ (อุปกรณ์วัดอุณหภูมิกาศ)  พร้อมทั้งมีจอแสดงอุณหภูมิใหญ่   เมื่อใดที่อากาศยิ่งร้อน  ราคาเครื่องดื่มน้ำมะนาวยิ่งถูกลง   อุณภูมิปกติ 25 องศาหรือน้อยกว่า ราคาขวดละ 2 ยูโร (78 บาท)   และอากาศร้อนขึ้นเป็น  26-29 องศา …

  ช่วงมหกรรมกีฬาโอลิมปิก (London Olympics 2012)  บิ๊กแบรนด์สินค้าทั้งหลายเข้าสู่การแข่งขันโฆษณาทางออนไลน์ (คลิปวีดีโอ)  เพื่อช่วงชิงสายตาและความสนใจแก่ผู้ชมทางทั่วโลก  พร้อมทั้งสร้างแบรนด์ไปในตัว   แล้วแบรนด์ไหนกันที่ได้รับความนิยมและพูดถึงกันบนออนไลน์มากที่สุด มาดูกัน

  จะเกิดอะไรขึ้นหากแบรนด์ที่เป็นไม้เื่บื่อไม้เมา หรือ เป็นแบรนด์ฝั่งตรงกันข้าม  จะมาอยู่รวมกันเป็นหนึ่งเ้ดียวผ่านทางโลโก้  Graham Smith  นักออกแบบโลโก้ (@imjustcreative)  ได้นำโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นคู่แข่งทางธุรกิจมาอยู่รวมกันเป็นโลโก้ใหม่ในชื่อโปรเจคว่า “Brand Reversions”