Corporate Brand

ในโอกาสครบรอบ 40 ปีของการดำเนินธุรกิจและอยู่คู่สังคมไทย “เซ็นทรัลพัฒนา” ในเครือเซ็นทรัลกรุ๊ป จึงใช้โอกาสนี้รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ทั้ง Corporate Brand และโครงการศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ซึ่งการพลิกโฉมครั้งนี้ มาพร้อมกับ “Brand Identity ใหม่” ทำให้ต่อจากนี้จะไม่มี “เซ็นทรัลเฟสติวัล”​ และ “เซ็นทรัลพลาซา” อีกแล้ว แต่จะเป็น “เซ็นทรัล” และตามด้วยชื่อโลเคชั่นที่ศูนย์การค้านั้นๆ ตั้งอยู่ ทั้งนี้ยกเว้น เซ็นทรัลเวิลด์ (CentralWolrd) ยังคงชื่อเดิม เนื่องจากเป็นโครงการที่พัฒนาให้เป็น Landmark …

ธุรกิจพัฒนาโครงการศูนย์การค้าเซ็นทรัล ภายใต้การดำเนินงาน “บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน)” ได้รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ทั้ง Corporate Brand และสเต็ปต่อไปเตรียมรีแบรนด์ศูนย์การค้า หลังจากช่วงปลายปีที่แล้ว “เซ็นทรัลพัฒนา” ปรับโลโก้ใหม่ จากเดิมใช้คำว่า CPN ซึ่งเป็นชื่อย่อของเซ็นทรัลพัฒนา มาเป็นการใช้ชื่อเต็มว่า “เซ็นทรัลพัฒนา” หรือ “CENTRAL PATTANA” โดยเริ่มปรับใช้โลโก้ใหม่ตามสื่อต่างๆ ขององค์กร ทั้งสื่อออนไลน์อย่างเว็บไซต์ และเอกสารต่างๆ ของบริษัท ในขณะที่ชื่อย่อในตลาดหลักทรัพย์ ยังคงใช้ “CPN” …

จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 สำหรับการประกาศผลรางวัล องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด หรือ Thailand’s Top Corporate Brands และปีที่ 3 ของรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brands จัดโดยหลักสูตรปริญญาโทด้านแบรนด์และการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบัน โดยเฉพาะในกลุ่ม Residential โครงการที่พักอาศัยต่างๆ จะเห็นได้ว่าจุดขายของโครงการส่วนใหญ่​​มักเน้นที่ความหรูหรา การมีเทคโนโลยีทันสมัย ขายความมีสไตล์ที่แตกต่างจากตลาด เพื่อต้องการสะท้อนถึงตัวตน รสนิยม หรือไลฟสไตล์ของผู้พักอาศัยเป็นหลัก   

หลัง ธนจิรา กรุ๊ป ประกาศเป้าหมายในการนำบริษัทเข้าไประดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ ภายในปี 2563 โดยคาดการณ์ว่ารายได้ในขณะนั้นจะกระโดดไปอยู่ในระดับ 1,800 ล้านบาท จากรายได้สิ้นปีนี้ที่น่าจะแตะ 1,100 ล้านบาท พร้อมด้วยจำนวนสาขาจากทั้ง 5 แบรนด์ ที่ดูแลอยู่รวมกันไม่ต่ำกว่า 100 แห่ง ซึ่งการจะเข้าไประดมทุนในตลาดนั้น นอกจากตัวเลขการเติบโตที่สวยงามแล้ว ความยั่งยืนของธุรกิจก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ต้องเร่งสร้างควบคู่กันไปด้วย

ปฏิเสธไม่ได้ว่าโลกธุรกิจปัจจุบันก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลเกือบสมบูรณ์แล้ว นับจากเริ่มมองเห็นแรงกระเพื่อมเป็น Megatrend ของโลกตั้งแต่ช่วงสิบกว่าปีที่ผ่านมา จนถึงปัจจุบันที่สามารถรับรู้และสัมผัสได้ถึงผลกระทบจาก Digital /Technology Disruption ได้อย่างชัดเจน 

ในการสร้างแบรนด์ ถ้าแบ่งอย่างกว้างๆ แบ่งเป็นออกเป็น “แบรนด์สินค้า/บริการ” (Product Brand) กับ “แบรนด์องค์กร” (Corporate Brand) ที่ผ่านมาผู้บริโภคมักจะคุ้นเคยกับ “แบรนด์สินค้า” มากกว่า เพราะด้วยความที่ผู้ผลิต หรือองค์กรส่วนใหญ่มองว่า แบรนด์สินค้ามีความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคมากกว่า เนื่องจากเป็นสิ่งที่อยู่ใกล้ตัว บางสินค้าอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คน ในขณะที่แบรนด์องค์กรเป็นเรื่องไกลตัวผู้บริโภค ไม่ได้เชื่อมโยงกับชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คน นี่จึงทำให้การสร้างแบรนด์ และการสื่อสารการตลาด ผู้ผลิต องค์กร หรือเจ้าของแบรนด์เลือกที่จะเทงบประมาณไปยังการสร้างแบรนด์สินค้า มากกว่าการสร้างแบรนด์องค์กร แต่ในความเป็นจริงแล้วบทบาทของ “แบรนด์องค์กร” ไม่ได้เป็นเพียงแค่ชื่อบริษัทเท่านั้น ! …