ช่วง 3-4 เดือนที่ผ่านมา วงการตลาด ออกแบบ และดิจิทัล ไปจนถึงคอนเทนต์ เกิดกระแสตื่นตัวกับ Open AI ที่สามารถนำเสนองานออกแบบออกมาได้อย่างน่าทึ่ง สอดคล้องกับคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้งานป้อนเข้าไป จนถึงขนาดมีคำถามว่าที่ว่า AI เหล่านี้จะเก่งฉกาจ ขนาดมาแย่งงานจากมนุษย์ได้เลยหรือไม่
กลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ ภายใต้โครงการเพื่อสังคม “คิง เพาเวอร์ ไทย เพาเวอร์พลังคนไทย” ร่วมกับแบรนด์ LCFC หรือเลสเตอร์ ซิตี้ ฟุตบอล คลับ อวดโฉมคอลเลกชั่นของที่ระลึกใหม่ล่าสุด LCFC x Community Power ภายใต้ชื่อ THAI SONG DUM (ไทยทรงดำ)
เฟซบุ๊กสำนักงานประชาสัมพันธ์ กรุงเทพมหานคร เผยแพร่ภาพ นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ประชุมร่วมกับสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์วิจัยและนวัตกรรม (สกสว.) พร้อมด้วยมหาวิทยาลัยศิลปากร ร่วมหารือเรื่องการขยายผลงานวิจัย โดยนำเทคโนโลยีและศิลปะมาพัฒนาเมืองผ่านประติมากรรม ซึ่งมีขอบเขตพื้นที่ที่ศึกษา คือ เยาวราช-เจริญกรุง และสำเพ็ง
หลังจากรวมกิจการระหว่าง 2 ธนาคาร “TMB” และ “ธนชาต” ทำให้หลายคนสนใจว่าแล้วจะรีแบรนด์ธนาคารเป็นชื่ออะไร และโลโก้ใหม่ หน้าตาเป็นอย่างไร ?!?
เป็นที่รู้กันดีว่า “หน้ากากอนามัย” เป็นสินค้าที่ทั่วโลกต้องการ จนเกิดภาวะขาดแคลน ขณะเดียวกัน “องค์การอนามัยโลก”(WHO) ก็ยอมรับแล้วว่า การใช้หน้ากากอนามัย หรือหน้ากากผ้า เมื่อต้องอยู่ในที่สาธารณะ ควบคู่ไปกับการล้างมือ มีส่วนช่วยป้องกัน Covid-19 ได้จริง ดังนั้น “หน้ากาก” จึงกลายเป็นสินค้าที่ผู้คนต้องการอย่างมาก จนขาดตลาด เพื่อแก้ปัญหานี้ ดีไซน์เนอร์ชาวเยอรมัน Evgeny Maslov จึงคิดค้น BUMASK หน้ากากที่ผลิตจากกระดาษแข็ง สามารถเปลี่ยนไส้กรองได้ ขึ้นมา เพื่อบรรเทาปัญหาการขาดแคลน
ในภาวะที่ทั่วโลกต้อวร่วมกันต่อสู้กับ Covid-19 ทุกภาคส่วนต้องปฏิบัติตัวตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ หนึ่งในคำแนะนำที่จะว่าไปแล้วทำได้ง่ายเหลือเกินก็คือ การอยู่บ้าน แยกตัวออกจากสังคม ไม่อยู่รวมตัวกันปริมาณมากๆ เพื่อรณรงค์เรื่องนี้แบรนด์ดังทั้งหลายกำลังตื่นตัวและส่งเมสเสจในเรื่อง Social Distancing ผ่านโลโก้ของตัวเอง
“ข้าว” ถือว่าเป็น Commodity Product ที่อยู่เคียงคู่กับมนุษย์มานานนับพันปี และด้วยความที่มันเป็นโปรดักท์แสนจะเรียบง่ายนี่แหละ ทำให้ใครหลายคนลืมมองไปว่าแม้แต่ “แพ็กเกจจิ้ง” ที่บรรจุข้าวก็สามารถใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไปได้ เพื่อเพิ่มทั้งมูลค่าทางเศรษฐกิจและมูลค่าทางใจ
คุณอาจจะไม่รู้ว่ามีนักออกแบบหลายคนที่พยายามออกแบบโถปัสสาวะสำหรับผู้หญิง เหตุเกิดจากความเท่าเทียมทางเพศจะเท่ากันได้อย่างไรหากผู้หญิงยังมีกระบวนการเข้าห้องน้ำที่ช้าและไม่สะดวกเท่าผู้ชาย
KitKat(คิทแคท) แบรนด์ช็อกโกแลตในเครือเนสท์เล่ โชว์ไอเดียเก๋นอกจากนำเอาบรรจุภัณฑ์มาใช้ประโยชน์ได้แต่แล้ว ยังน่ารักและส่งมอบความรู้สึกดีๆ ได้อีกด้วย
แมคโดนัลด์(McDonald’s) ประเทศญี่ปุ่นแนะนำเมนูใหม่ McFizz เครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของ Blue Hawaii และส้มและน้ำมะนาว-ขิง ลงสู่ตลาด เพื่อช่วยคลายร้อนให้กับลูกค้า นอกเหนือจากเรื่องรสชาติแล้วยังมีกิมมิคเป็น “แก้ว” ที่ตั้งใจให้ความรู้สึกโรแมนติคอบอุ่นกับลูกค้า ด้วยลายการ์ตูนวัยรุ่นคู่รักวัยใส
ณ ปัจจุบัน ยากที่จะปฏิเสธได้ว่าตลาดที่อยู่อาศัยของไทยแข่งขันกันอย่างดุเดือดทุกเซกเมนต์ และแข่งขันกันในหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็น ทำเลของโครงการที่อยู่อาศัยที่ตั้งอยู่ใกล้กับระบบขนส่งมวลชน พื้นที่ใช้สอย สิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ ตลอดจนราคาและโปรโมชั่น เหล่านี้ล้วนแต่เป็นองค์ประกอบสำคัญอันดับต้นๆที่ลูกบ้านหลายคนมองหา ซึ่งบรรดาดีเวลลอปเปอร์ต่างก็ทราบดีพร้อมกับชูจุดขายเหล่านี้ออกมาให้เห็นกันอย่างคึกคัก
นับว่าเป็นข่าวใหญ่สะเทือนวงการ IT และ Design ของวันนี้เลยทีเดียว เมื่อ Apple ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการว่า Jony Ive หัวหน้าทีมดีไซน์เนอร์ (Chief Design Officer) ซึ่งอยู่กับ Apple มาเกือบ 3 ทศวรรษได้ประกาศจากบริษัทแล้ว
นับว่าเป็นการใช้ดีไซน์เข้ามาช่วยให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปเลยทีเดียว จากเดิมที่การซื้อเบียร์จำนวนเยอะๆ ต้องใส่ถุงพลาสติก หรืออย่างน้องต้องซื้อแพ็กแบบ 4 กระป๋อง / 6 กระป๋องเพื่อให้มีแพ็กเกจจิ้งเป็นหูหิ้วออกมาให้จับ แต่ต่อไปนี้ Corona คิดค้นกระป๋องแบบใหม่ที่ตัวกระป๋องเองกลายเป็นที่จับให้ลูกค้าถือเบียร์ปริมาณมากๆ ได้เอง โดยที่ไม่ต้องอาศัยสิ่งอื่นเข้ามาช่วย
ชั่วโมงนี้ต้องบอกว่า “ชานมไข่มุก” เป็นลมหายใจแห่งเอเชียจริงจริ๊ง… เพราะว่าโปรดักท์จากไต้หวันอันนี้กลายเป็นวัฒนธรรมร่วมที่ฮิตกันทั่วทวีป หรืออาจจะเรียกว่าทั่วโลกเลยก็ว่าได้ แต่ปัญหาก็คือ ด้วยไฮไลต์ของตัวไข่มุก ซึ่งทำมาจากแป้งมันสำปะหลัง กับน้ำตาลทรายแดง (แล้วแต่สูตรของร้าน) ที่เหนียวหนึบ เคี้ยวหนุบหนับนั้น ต้องการ “หลอด” ไซส์ใหญ่ที่จะส่งพลังความตะกละตะกลามของเราให้ดูดไข่มุกขึ้นมาให้ได้ และนั่นดูเหมือนจะทำให้การบริโภคชานมไข่มุกหนึ่งครั้งต้องสร้างขยะให้กับโลกเราอย่างน้อย 2 ชิ้น
ร้านชานมไข่มุกในมะนิลา ฟิลิปปินส์ไอเดียสุดโต่งนำเอาคอนเซ็ปท์ความเชื่อมาผสานกับไอเดียตามเอกลักษณ์เฉพาะของสินค้า โดยดีไซน์ตัวแก้วให้เป็นรูปพระพุทธเจ้า และเมื่อเขย่าหรือคว่ำแก้วลง ตัวไข่มุกในแก้วก็จะมาเติมเต็มพระเกศาของพระพุทธเจ้า
ในประเทศไทยแค่กระป๋องโค้ก(Coca-Cola) ลาย Avengers ซึ่งเปิดตัวมาต้อนรับภาพยนตร์เรื่อง Avengers: Endgame ที่ว่าเรียกเสียงฮือฮาอย่างล้นลามแล้ว ดูเหมือนว่าที่บราซิลกิมมิคที่ Coca-Cola นำเสนอนั้นน่าตื่นเต้นไปอีกขั้น เมื่อมีการยกระดับให้ “ฝากระป๋อง” หรือหูกระป๋อง ถอดออกมากลายเป็น “เข็มกลัด” ที่เอาไปติดกับเสื้อหรือกระเป๋าต่อได้ด้วย
เพื่อส่งเสริมความหลาหลายภายในองค์กร Amazon เปิดตัวโลโก้บริษัทซึ่งสะกดด้วยภาษามือตามแบบอเมริกัน (ASL-American Sign Language) ให้พนักงาน รวมทั้งลูกค้าที่มีปัญหาด้านการได้ยินเข้าใจและเข้าถึงแบรนด์ Amazon มากขึ้น
ทนเสียงเรียกร้องไม่ไหว! หลังจาก Suntory ทำกิมมิคน่ารักๆ ต้อนรับ “วันแมว” (22 กุมภาพันธ์) 2-2-2 หรือออกเสียงว่า นิ-นิ-นิ คล้ายเสียงร้องของแมวตามแบบญี่ปุ่น ด้วยฝาขวดน้ำดีไซน์เป็นแมวเหมียว จนถูกอกถูกใจทาสแมวและผู้ที่หลงใหลงานดีไซน์แบบคิวท์ๆ ล่าสุด Suntory ต่อยอดไอเดียเดิมอีกครั้ง ด้วยกิจกรรมพิเศษแจกฝาขวดน้ำรูปทรงน้องแมว
การเมืองเป็นเรื่องของทุกคนก็จริง แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า การเมืองในช่วงที่ผ่านมาก็สร้าง “ขยะ” ให้สังคมไทยต้องแบกรับมากพอสมควร หนึ่งในขยะการเมืองที่เราเห็นได้ชัดก็คือเรื่องของป้ายหาเสียงไวนิล เพราะเมื่อการเลือกตั้งเสร็จสิ้นลง มันจะกลายเป็นภาระให้เจ้าหน้าที่เทศกิจเข้ามาจัดการ หรือไม่ก็ถูกชาวบ้านเข้ามาจัดการแยกชิ้นส่วนไปใช้
ผลงานแพ็กเกจจิ้งกล่องจาก BBDO Argentina ที่ออกแบบให้กับแบรนด์ถุงยางอนามัย Tulipán ภายใต้แนวคิด “Consent Pack” กิมมิคสำคัญอยู่ที่ตัวกล่องจะเปิดออกได้ก็ต่อเมื่อมีคน 2 คน ช่วยกันกดในเวลาเดียวกัน เพื่อแสดงออกว่าการมีเพศสัมพันธ์ต้องเกิดจากความยินยอมพร้อมใจของทั้งคู่
เพื่อต้อนรับ Game of Thrones ซีซั่น 8 ซึ่งเป็นซีซั่นสุดท้ายที่กำลังจะฉายในวันที่ 15 เมษายนนี้ สารพัดแบรนด์ต่างก็เปิดตัวแพ็กเกจจิ้งพิเศษ หรือกิจกรรมการตลาดที่จับมือกับซี่รี่ส์ดังเรื่องนี้ ล่าสุด แบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลม Mountain Dew (เมาเทนดิว) นำเอา “ความเย็น” ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้เครื่องดื่มแคทริกอรี่นี้อร่อย กับ ลิสต์รายชื่อของ Arya(อาร์ย่า) หนึ่งในตัวละครเอกของเรื่องมาทำเป็นกิมมิคพิเศษ ทำกระป๋องลิมิเด็ด เอดิชั่น ที่กระป๋องเย็นเมื่อไหร่ลิสต์รายชื่อของคนที่ Arya ตั้งใจฆ่าจะปรากฏขึ้น
หากคุณไม่เคยสังเกตโลโก้ของแบรนด์ “เซเว่น อีเลฟเว่น”(7 Eleven) ดีๆ คุณอาจจะไม่รู้ว่าตัวอักษรในโลโก้นั้นมีตัวอักษรพิมพ์ใหญ่และพิมพ์เล็กปนกันอยู่ ELEVEn รวมทั้งตัว E ที่ไม่ตรงกับมุมด้านบนของเลข 7 และ ตรงกลางที่ไม่ตรงระนาบเดียวกัน และจู่ๆ ความแปลกที่เกิดขึ้นนี้ก็เกิดเป็นคำถามและวิพากษ์วิจารณ์อย่างออกรสในเว็บไซต์ Reddit จนกระทั่งมีดีไซน์เนอร์คนหนึ่งออกมาวิเคราะห์โลโก้นี้
วันที่ 22 กุมภาพันธ์ ของทุกปี ที่ญี่ปุ่นกำหนดให้เป็น “วันแมว” เพราะว่าออกเสียง 2-2-2 (นิ-นิ-นิ) ซึ่งคล้ายเสียงร้องของแมวในแบบญี่ปุ่น สารพัดแบรนด์ของญี่ปุ่นก็จับกระแสดังกล่าวมาทำแคมเปญน่ารักๆ เนื่องในโอกาสนี้
เพราะยุคนี้ ใครได้ Eyebrowsing จาก ลูกค้าได้มากที่สุด นานที่สุด ชนะขาดลอย ดังนั้น การทำแพคเกจจิ้งให้สวยงาม เด่น สะดุดตา ให้สามารถชนะคู่แข่งได้ภายใน 3 วินาที จึงเป็นเรื่องสำคัญ ไม่ยิ่งหย่อนไปการทำการตลาดในส่วนอื่นๆ
ถ้าได้ลองไล่ดูชื่อของ “ซูเปอร์ฮีโร่” ชื่อดังทั้งหลาย คุณอาจพบว่าคุณกำลังจมไปในทะเลสีแดง น้ำเงิน เหลือง มีบางที่จะเป็นกรีน ขาว ดำ ฯลฯ แต่ฮีโร่ยอดเยี่ยมที่สุดตลอดกาลหลายคนมาพร้อมคือสีแดงและน้ำเงินที่มีเหลืองแซม ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่สีที่ง่ายที่สุดในการพิมพ์สี่สีกลายเป็นตัวเลือกสำหรับฮีโร่ตัวเด่น แต่มันมีความหมายบางอย่างซ่อนอยู่สำหรับลักษณะของฮีโร่เหล่านี้ ที่เราจะมาดูกันวันนี้คือ สี บอกอะไรเราเกี่ยวกับตัวละครเหล่านั้น?
เทรนด์การออกแบบตอนนี้ดูเหมือนว่าโลโก้ที่เรียบๆ อ่านง่ายๆ เป็นแนวดน้มที่กำลังมาแรง เห็นได้จากการที่แบรนด์แฟชั่นชั้นสูงหลายแบรนด์ ปรับโลโก้ของตัวเองให้สื่อสารออกมาอย่างเรียบง่ายมากขึ้น โดยปรับฟ้อนต์ให้เป็นแบบ “ไม่มีหาง” (sans serif) แต่สำหรับ ZARA การปรับโลโก้แบรนด์ล่าสุดกลับยังคงหางหรือจะงอยหางเอาไว้ แถมทำให้มันซับซ้อนยิ่งกว่าเดิม
หลังจากที่เราเคยนำเสนอไอเดียของ IKEA ที่ออกแบบเฟอร์นิเจอร์เอาใจ Pet Lovers ด้วยโปรดักท์ไลน์ใหม่ที่ชื่อว่า “Lurvig” เป็นคำในภาษาสวีเดนที่หมายถึงปกคลุมไปด้วยขน ซึ่งก็คือสัตว์เลี้ยง ในช่วงเวลาเดียวกันคือปลายปีก่อน บริษัทเฟอร์นิเจอร์ของญี่ปุ่น Okawa Kagu ก็มีแนวคิดเดียวกัน ขยับขยายการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ที่มีกว่า 150 แบบในบริษัทหันมาสร้างสรรค์ผลงานเพื่อคนรักแมวโดยเฉพาะ
Pinkoi เป็นเว็บไซต์สัญชาติไต้หวันที่รวบรวมสินค้างานดีไซน์ ชุมชนดีไซเนอร์และผู้ที่หลงรักงานดีไซน์ทั่วทั้งเอเชีย เริ่มจัด Pinkoi Market ตั้งแต่ปี 2014 ที่ไต้หวันเป็นครั้งแรก หลังจากนั้นได้ขยายไปยังฮ่องกง ญี่ปุ่น กวางโจวด้วย จนถึงธันวาคมปีนี้ที่ Pinkoi Market กำลังจะมาเยือนไทย
“อาร์ทติส” บางครั้งก็เป็นที่เข้าใจย๊ากยาก หรือบางที ก็ไม่อาจจะเข้าใจได้เลยว่าศิลปินผู้สร้างสรรค์งานศิลปะขึ้นมานั้นกำลังคิดอะไรอยู่ นั่นรวมไปถึงศิลปิน Banksy เจ้าของผลงาน “Girl With Balloon” ที่ทำลายผลงานของตัวเองด้วยเครื่องย่อยกระดาษ ภายในไม่กี่วินาที หลังจากที่มีการประมูลภาพนั้นไปสูงถึง 1.2 ล้านดอลลาร์ จากงานประมูล Sotheby ในลอนดอน โดยมีผู้ใช้ Instagram ตั้งข้อสังเกตว่า ตัวศิลปิน Banksy เอง น่าจะอยู่ภายในงานประมูลและเป็นผู้กดปุ่มทำลายผลงานศิลปะชิ้นนี้ด้วยตัวเอง
Coca-Cola ญี่ปุ่น เก๋ อีกแล้ว เปิดตัวขวดดีไซน์ใหม่เพิ่มเติม โดยนำคีย์เรื่องสถานที่ที่สื่อถึงถึงความสวยงามตามธรรมชาติของญี่ปุ่นและวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์มาเล่าบนขวด
