เวที AMES หรือ The Asian Marketing Effectiveness & Strategy Awards เป็นเวทีประกวดของคนโฆษณาที่แตกต่างจากเวทีสายความคิดสร้างสรรค์แบบที่เรามักจะรู้จักกัน เวทีสายนี้เรามักเรียกว่าเป็นสาย Effectiveness ซึ่งเป็นสายที่เน้นเรื่องการวางกลยุทธ์และวัดผลกันที่ผลลัพธ์ในด้านต่างๆที่วัดผลได้ไม่ว่าจะเป็นด้านยอดขายหรือด้านการทำแบรนด์ รางวัลในสายนี้จึงไม่หวือหวาในด้านไอเดียแต่เป็นงานที่ตอบโจทย์ลูกค้ามากกว่า แม้เวที AMES จะไม่มีคนรู้จักเท่ากับเวทีที่ชื่อ Effie Awards แต่ถึงกระนั้นก็มีความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากันเพราะ AMES เป็นเวทีประกวดของงานที่มาจากทวีปเอเชีย (รวมถึงออสเตรเลียและนิวซีแลนด์)