ตลาดต่างประเทศ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยสร้างยอดขายและเพิ่มการเติบโตให้กับแบรนด์ จะเห็นว่า หลายแบรนด์เมื่อประสบความสำเร็จกับตลาดในประเทศ มักจะขยับเข้าไปแข่งในตลาดระดับโลก แต่ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคในแต่ละประเทศมีความแตกต่างกัน อีกทั้งยังต้องเจอกับคู่แข่งนับร้อยนับพันแบรนด์ในตลาดน้ำผลไม้ การจะสร้างแบรนด์ให้ผงาดและเป็นที่ยอมรับในตลาดโลกจึงเป็นเรื่องยาก ทุกวันนี้จึงมีแบรนด์ไทยที่สามารถแจ้งเกิดและเติบโตไปสู่แบรนด์ระดับโลก (Global Brand) ไม่มากนัก
ในช่วง 5 ปีมานี้ ตลาด Functional Drink (ฟังก์ชันนัลดริงก์) เป็น Rising Star ในตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ โดยมีการเติบโตต่อเนื่องทุกปี และถึงแม้ในปี 2564 จะอยู่ในทิศทาง “ติดลบ” ก็ตาม แต่คาดการณ์กันว่าปี 2565 มีแนวโน้มพลิกกลับมาเติบโตอีกครั้ง สำรวจตลาด Functional Drink และเจาะ 3 อินไซต์ ดันตลาดวิตามินซี ช็อตโตเร็ว ตลาด …
กลยุทธ์ “Collaboration” ยังคงได้รับความนิยม ยิ่งทุกวันนี้จะเห็นแบรนด์ในกลุ่มธุรกิจต่างๆ ผนึกกำลังกันพัฒนาสินค้าใหม่ ล่าสุด “เซ็ปเป้” (SAPPE) หนึ่งในผู้เล่นรายหลักของตลาดฟังก์ชันนัล ดริงก์ (Functional Drink) จับมือกับแบรนด์ยาสมุนไพรโบราณ “ตะขาบ 5 ตัว” หรือที่เราคุ้นเคยกับยาอมตราตะขาบ ออกผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร “SAPPE x TAKABB” สกัดจากหล่อฮังก๊วย ชะเอมเทศ มะนาว และมะขามป้อม ปริมาณ 50 มล. ราคา 29 …
หากเอ่ยชื่อ “โน้ต-วิเศษ รังสีสิงห์พิพัฒน์” ทายาทหมื่นล้านธุรกิจผลิตหลอดไฟเบอร์ต้นของไทย แวดวงสังคมคงรู้จักเป็นอย่างดี แม้มีดีกรีเรียนจบด้านวิศวะเช่นเดียวกับพี่ๆ เพื่อมารับหน้าที่ดูแลธุรกิจครอบครัวในสายโรงงานอุตสาหกรรม แต่ “โน้ต วิเศษ” กลับผันตัวเองไปสร้างธุรกิจใหม่ เป้าหมายต้องการเป็น “เจ้าของแบรนด์” Consumer Product แม้ต้อง Fail กับแบรนด์แรก Slin Drink มาแล้ว แต่สู้ไม่ถอย ขอถอดบทเรียนมาสร้างแบรนด์ใหม่ NOLA Superfoods
แม้อยู่นอกแผนธุรกิจปี 2564 แต่เมื่อประตูแห่งโอกาสบานใหญ่เปิด “เฮียฮ้อ” รีบคว้าทันที หลังต้นปีภาครัฐปลดล็อกพืชเศรษฐกิจใหม่ “กัญชง-กัญชา” RS ปรับกลยุทธ์กาง CBD Roadmap เปิดตัว 8 สินค้าใหม่ครึ่งปีหลัง ตั้งเป้าหมายเบาๆ ปีแรก 2,000 ล้าน
ตลาด “น้ำดื่มผสมวิตามิน” หรือ “วิตามิน วอเตอร์” (Vitamin Water) กลายเป็น New Rising Star ที่เติบโตสวนกระแสตลาดรวมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (Non-alcohol Beverage) มูลค่า 200,000 ล้านบาท ที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดการณ์ว่าในปี 2564 จะเติบโต 0.5 – 1.5% ในขณะที่ Nielsen คาดว่าทิศทางปีนี้ของตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ยังคงติดลบ! ตรงกันข้ามกับตลาดน้ำดื่มผสมวิตามิน กลับเติบโตสูงต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2563 – …
“ปี 2564 ปีแห่งโอกาส ปีแห่งความท้าทาย แต่ RS จะโตแบบก้าวกระโดด จากความพร้อมขององค์กร บิสซิเนส โมเดล และกลยุทธ์ Entertainmerce เรามั่นใจว่าปีนี้ จะสามารถสร้าง All Time High ทั้งรายได้และกำไรให้ RS ในรอบ 39 ปี” เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ซีอีโอ บมจ.อาร์เอส ประกาศเป้าหมายปีนี้ แบบมองข้ามปัจจัยลบโควิด-19 ที่กำลังระบาดใหม่อยู่ในขณะนี้
การดูแลสุขภาพ ไม่ใช่เป็นเพียงแค่ Mega Trend ที่เกิดขึ้นทั่วโลก หากแต่เป็นไลฟ์สไตล์ของผู้คนทั่วโลกไปแล้ว นั่นหมายความว่ากลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตประจำวัน ส่งผลให้ทั้งตลาด Healthcare และ Healthy & Wellness Foods ทั่วโลกเป็นอุตสาหกรรมขาขึ้น ที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง Research and Markets ฉายภาพตลาด Healthcare ทั่วโลก มีหลายเซ็กเมนต์ เช่น บริการด้านสุขภาพ ผลิตภัณฑ์ยา อุปกรณ์ทางการแพทย์ การดูแลสุขภาพสัตว์ว่า นับตั้งแต่ปี 2014 …
ในขณะที่หลายองค์กร ต่างเจอผลกระทบจาก COVID-19 ส่งผลต่อผลประกอบการธุรกิจลดลง แต่สำหรับ “คาราบาวกรุ๊ป” (Carabao Group) ทั้งยอดขาย และกำไรทั้ง 9 เดือนของปี 2563 และในไตรมาส 3 ยังคงเติบโต ไตรมาส 3/2563 รายได้จากการขาย 4,405 ล้านบาท กำไร 970 ล้านบาท ไตรมาส 2/2563 รายได้จากการขาย 4,508 ล้านบาท กำไร …
ปัจจุบันคนในสังคมกำลังเผชิญกับภาวะความเครียดมากขึ้น ยิ่งการเกิดขึ้นของสถานการณ์ COVID-19 ทำให้คนทั่วโลกวิตกกังวลทั้งการแพร่ระบาดของไวรัส สถานการณ์เศรษฐกิจ ความมั่นคงทางด้านการงาน – การเงิน และด้านสุขภาพ ส่งผลให้กลายเป็นโรคเครียด และนอนไม่หลับตามมา “เป๊ปซี่โค” (PepsiCo) บริษัทแม่ที่สหรัฐอเมริกา มองเห็นโอกาสจาก Pain Point ผู้บริโภคที่กำลังประสบอยู่ จึงได้เปิดตัวแบรนด์เครื่องดื่ม “Driftwell” ชูจุดขายเป็นเครื่องดื่มที่ช่วยผ่อนคลาย และทำให้นอนหลับสบายขึ้น เนื่องจากเครื่องดื่มนี้ใส่สาร L-theanine (แอล-ธีอะนีน) ที่มีคุณสมบัติด้านการผ่อนคลาย ตอบรับทิศทางเทรนด์ Functional Drink กำลังเติบโต …
คาราบาวกรุ๊ป ส่งเครื่องดื่มวิตามินซี “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” รสส้ม บุกร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ มัดใจคนรุ่นใหม่ หลังประสบความสำเร็จจากการเปิดตัว “รสเลมอน” เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา พร้อมเดินหน้าขยายไลน์สินค้า เพิ่มส่วนแบ่งตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ ตั้งเป้าขึ้นเบอร์ 1 ในอนาคต
จากเครื่องดื่มมึนเมา เบียร์กำลังจะได้รับการปรับบทบาทในสังคมใหม่ด้วยเทรนด์การบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป สู่การเป็นเครื่องดื่มที่เหมาะสำหรับการออกกำลังกาย โดยเฉพาะการช่วยในเรื่องของ Recovery หลังการแข่งขัน
นักการตลาดหลายท่าน ทราบกันดีถึงกฏในการทำโฆษณา หรือการสร้างคอนเทนต์เพื่อสื่อสารแบรนด์ในปัจจุบัน ที่ต้องจับความสนใจผู้บริโภคให้อยู่หมัดภายในเวลาแค่ไม่กี่วินาที เพราะหากแมสเสจหรือเรื่องราวไม่โดน ก็แทบจะปิดประตูแห่งโอกาสที่จะได้พูดคุย เพื่อสร้างความคุ้นเคยและใกล้ชิดกับผู้บริโภค เรียกได้ว่าแทบจะหมดโอกาสสร้างการรับรู้แบรนด์หรือส่งผ่าน Key Message ต่างๆ ไปยังผู้บริโภคกันเลยทีเดียว
ในยุคที่ทุกอย่าง Seamless เขตแดนและแพลตฟอร์มทางธุรกิจเริ่มเบลอ ทุกตลาด ทุกอุตสาหรกรม และทุกช่องทางไม่มีเส้นแบ่งที่ชัดเจน ทำให้ทุกคนที่อยู่ในโลกธุรกิจต่างกระโจนหรืออาจถูกต้อนให้ต้องมาแข่งขันรวมอยู่ในพื้นที่เดียวกัน ขณะที่เขตแดนเฉพาะของแต่ละตลาดเริ่มไม่เพียงพอสำหรับการแข่งขัน จึงเห็นหลายๆ แบรนด์ไทยเริ่มมี Vision ในการขยับสู่ Regional Brand หรือ Global Brand กันมากขึ้น
สำหรับตลาดเครื่องดื่มฟังชั่นนอลดริ้ง (Functional Drink) แม้ว่าจะดูมีโอกาสมหาศาล แต่ก็ไม่ง่ายอย่างที่คิด หากใครจะเข้ามาเล่นในตลาดนี้ เพราะเห็นได้จากช่วงปีสองปีที่ผ่านมา ที่แบรนด์ต่างๆได้หายหน้าหายตาไปจากตลาดเป็นจำนวนมาก ซึ่งทำให้มูลค่าตลาดลดลงอย่างต่อเนื่อง นับว่าเป็นตลาดที่ปราบเซียน ถ้าไม่เจ๋งจริงอยู่ไม่ได้
‘เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์’ (Sappe Beauti Drink) ผู้นำเครื่องดื่ม Functional Drink ที่มีจุดยืนด้านความสวยงามเคียงข้างผู้หญิงไทยมาโดยตลอด ในโอกาสครบรอบ 10 ปี ของแบรนด์ในปีนี้ เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ตอกย้ำความเป็นผู้นำเซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์’ (Sappe Beauti Drink) ผู้นำเครื่องดื่ม Functional Drink ที่มีจุดยืนด้านความสวยงามเคียงข้างผู้หญิงไทยมาโดยตลอด
เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ (Sappe Beauti Drink) ตอกย้ำความเป็นแบรนด์อันดับ 1 และผู้นำตลาดเครื่องดื่มฟังชันนัลดริ้งค์ โดยการคว้าพระเอกหนุ่มฮอตอย่าง “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” นั่งแท่น แบรนด์แอมบาสเดอร์ชายคนแรก ของ “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” พร้อมกับร่วมแสดงในภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ที่ฉีกบุคลิกของอนันดาให้กลายเป็นหนุ่มหล่อเพย์บอย ขี้เล่น อารมณ์ดี ที่ทำให้สาวๆทั่วประเทศแอบฟินไปตามๆกัน โฆษณาชุด ”งานเลี้ยง” [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=e3DETWGD9_Y[/youtube] …
