Heineken 0.0

จากกรณี Coca-Cola หุ้นตกเพราะคริสเตียโน่ โรนัลโด้ นักฟุตบอลคนดังหยิบขวดโค้กออกไปจากโต๊ะแถลงข่าวมหกรรมฟุตบอล Euro 2020 ตอนนี้มีอีกหนึ่งแบรนด์ที่เผชิญชะตากรรมเดียวกันแล้ว นั่นคือ Heineken(ไฮเนเก้น) เนื่องจาก พอล ป็อกบา (Paul Pogba) หัวหน้าทีมชาติฝรั่งเศสได้หยิบขวดเครื่องดื่มของ Heineken ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนหลักของมหกรรมกีฬาครั้งนี้ออกไปจากโต๊ะเช่นกัน แถมไม่ได้เอาไปวางแอบไว้ข้าง ๆ เหมือนโรนัลโด้ แต่เอาไปซ่อนไว้ใต้โต๊ะเลยทีเดียว

เมื่อ “คุณภาพ” “รสชาติ” และ “วัตถุดิบ” เป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อเครื่องดื่มมอลต์ของนักดื่มกลุ่มพรีเมียม หลังจากสื่อสารการตลาดในช่วงเปิดตัวมาแล้วว่าโปรดัทก์ ไฮเนเก้น 0.0 (Heineken 0.0) คือ เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ขั้นตอนต่อมาก็คือการสื่อสารเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์พรีเมียมของผลิตภัณฑ์ที่เริ่มตั้งแต่วัตถุดิบในการผลิต จนเป็นที่มาของแคมเปญ “เพียวมอลต์” ที่ไฮเนเก้นสร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อย้ำถึงคุณภาพของวัตถุดิบ ที่ส่งผลต่อรสชาติเพียวๆ มอลต์เต็มๆ ของเครื่องดื่ม

Daniel Craig ดารานำจากภาพยนตร์ภาคต่อ James Bond ที่ถึงตอนนี้เป็นที่แน่ชัดแล้วว่า ภาคล่าสุด No Time To Die  จะเป็นครั้งสุดท้ายที่เขารับบทสายลับเจ้าเสน่ห์เจ้าของรหัสลับ 007 แต่ไหนๆ จะทิ้งทวนอยู่แล้ว ก็ต้องมีเรื่องสนุกๆ ให้เป็นความทรงจำซะหน่อย กับแคมเปญโฆษณาล่าสุดของ Heineken ชุด Daniel Craig vs James Bond ที่บอกเลยว่า “ถ้าคุณได้เป็นเจมส์ บอนด์ครั้งหนึ่งแล้ว คุณก็จะอยู่ในบทบาทนี้ตลอดไป” (Once …

ไฮเนเก้น 0.0 เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ นำโดย คุณมัญชุตา โกยสมบูรณ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี จัดกิจกรรม 0.0 Fit คลาสออกกำลังกายแนวใหม่ที่กำลังเป็นเทรนด์ในยุคนี้ เพื่อเพิ่มความฟิต เติมความสนุก แบบไม่สูญเสียบาลานซ์ พร้อมเน้นจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ ซึ่งเหมาะกับเป็นเครื่องดื่มทางเลือกสำหรับสายฟิตแอนด์เฟิร์มที่มีอายุมากกว่า 20 ปีขึ้นไป ทั้งชายและหญิง ด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติ ไม่เติมน้ำตาลเพิ่ม และมีแคลอรี่ต่ำเพียง 69 แคลอรี

เป็นปีที่เห็นความคึกคักอย่างมากในกลุ่มเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอลล์ (Non Alcohol Malt Beverage)​ หรือเข้าใจได้ง่ายๆ ว่า “กลุ่มเบียร์ไม่มีแอลกอฮอลล์”​ โดยเฉพาะหลังจากการที่มีแบรนด์ใหญ่ออกมาทำตลาด ทำให้เริ่มเห็นการสื่อสารเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงสินค้าชนิดนี้ เพื่อโอกาสในการผลักดันให้ตลาดเติบโตและขยายตัวได้มากขึ้น

ต่อยอดจากความแข็งแรงของแบรนด์ในการออกเครื่องดื่ม New Segment ที่เรียกว่า “เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอลล์ Heineken 0.0” (ไฮเนเก้น ศูนย์จุดศูนย์) หรือในชื่อสากลว่า “ไฮเนเก้นซีโร่ซีโร่” โดยทางไฮเนเก้นยืนยันว่า เครื่องดื่มตัวนี้ไม่ใช่เบียร์ แต่เป็นนวัตกรรมใหม่ทางเครื่องดื่ม ที่กลุ่มไฮเนเก้นมองเห็นเทรนด์และศึกษาช่องว่างของตลาดมาตลอด 7 ปี ก่อนจะส่งสินค้าจาก Pipeline เริ่มทำตลาดทั่วโลกมาตั้งแต่ปี 2017 จนปัจจุบันทำไปแล้วไปกว่าใน 38 ประเทศทั่วโลก ซึ่งผลตอบรับแต่ละประเทศถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี