Ichitan

K -Wave สุดแรง “ตัน ภาสกรนที” ขอนอกใจชาเขียวครั้งแรกในรอบ 20 ปี เปิดตัวกิ๊กใหม่สไตล์เกาหลี กับ “ตันซันซู” เครื่องดื่มอัดลมสไตล์ K-Pop เกาะกระแส K-Fever มัดสาวก K-Pop จับขุมพลังการซื้อของเจน Z 

ในปี 2564 ถือเป็นปีที่หนักหนาสำหรับทุกกลุ่มอุตสาหกรรม ไม่เว้นแม้แต่ “อุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์” (Non-alcohol Beverage) โดยข้อมูลจาก Nielsen Retail Index Dec FY21 ฉายภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในไทยพบว่า ในเชิงของ Value ติดลบ 5.1% ขณะที่ในเชิง Volume ติดลบ 4.0% ทั้งในตลาดนมพร้อมดื่ม, ซอฟท์ดริ้งค์, กาแฟสำเร็จรูป, เครื่องดื่มชูกำลัง, น้ำผลไม้, ฟังก์ชันนัล ดริ้งค์, สปอร์ต …

“อิชิตัน” เตรียมทรานส์ฟอร์มธุรกิจเครื่องดื่มสู่ “Data Driven Company” ใช้ Data Tech หนุนกลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ เตรียมพร้อมสำหรับโลก Marketing Technology เต็มรูปแบบ ด้วยการเข้าถือหุ้น “Predictive” (พรีดิกทิฟ) ผู้ให้บริการ Data Intelligent และวางแผนตั้งบริษัทร่วมทุนต่อไปในอนาคต เพิ่มขีดความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูล และศึกษาความต้องการของลูกค้า สำหรับใช้วางแผนการตลาดเพื่อตอบสนองอย่างรู้ใจ ตามกลยุทธ์ 3N คาดแล้วเสร็จ Q1/65

อิชิตัน กรุ๊ป สร้างความฮือฮาให้กับตลาดชาเขียวพร้อมดื่มอีกครั้ง เปิดตัว “อิชิตัน พริกเกลือ เดอะ ซีรีส์” ชาเขียวพร้อมดื่ม 2 รสชาติใหม่ “มะขามไฟเอ้อ” และ “สับปะรดธันเด้อ” แซ่บจี๊ดจ๊าดด้วยการจับคู่ 2 ความแตกต่างที่ลงตัว ได้แก่ ชาเขียว และผลไม้พริกเกลือยอดฮิตอย่างมะขามและสับปะรด มารวมกันเป็นครั้งแรกเพื่อมอบความสดชื่นคู่ความแซ่บจี๊ดกระแทกใจผู้บริโภคที่จะทำให้ฤดูร้อนนี้ไม่ธรรมดาอีกต่อไป

ตลาดน้ำดื่มหรือน้ำเปล่า โตมาต่อเนื่องเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่น ๆ จากเทรนด์ดูแลสุขภาพ ปีที่ผ่านมามีมูลค่า 38,700 ล้านบาท เมื่อต้องเจอกับโควิด-19 ในปีนี้ สำรวจยอด 7 เดือน (ม.ค.-ก.ค.) มูลค่าอยู่ที่ 16,564 ล้านบาท –6.6% ก็ยังถือว่าลดลงน้อยกว่าเครื่องดื่มทุกประเภท แต่ก็ไม่ใช่ว่า “น้ำดื่ม” ทุกกลุ่มจะถดถอย เพราะตลาดนี้มี “พระเอก” เกิดใหม่อย่าง น้ำดื่มผสมวิตามิน ที่โชว์ตัวเลขโต 62%  ร้อนแรงสุดก็ต้อง “วิตามิน ซี” …

[เลื่อนจัดงาน] เว็บไซต์ Brand Buffet ร่วมกับ UOB เตรียมจัดงานสัมมนาเจาะลึกประเด็นสุดฮิต ฮาวทู..Do Family Business ธุรกิจครอบครัวทำมั่วๆไม่ได้ ฟังประสบการณ์จากเจ้าของธุรกิจและทายาทธุรกิจดังในไทย แบบ Exclusive พร้อมเคล็ดลับบริหารงานจากรุ่นสู่รุ่นที่พลาดไม่ได้ รวมไปถึงเจาะอินไซต์เด็ดๆธุรกิจครอบครัวในไทย

ท่ามกลางสถานการณ์สิ่งแวดล้อมทั่วโลกที่เกิดขึ้นอย่างรุนแรง ข่าวพะยูนน้อยมาเรียมตาย เพราะกินพลาสติก และความกังวลเรื่องผลกระทบจากไมโครพลาสติกที่คุกคามชีวิตสัตว์ทะเล ได้กระตุกให้คนในสังคมไทย หันมาตระหนักถึงความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อม ที่เกิดขึ้นจากการจัดการขยะพลาสติกที่ไม่เหมาะสมมากขึ้น แต่ทราบหรือไม่ว่า ประเทศไทยเป็นผู้สร้างขยะพลาสติกมากเป็น “อันดับ 6″ ของโลก หากเราไม่จัดการปัญหานี้อย่างเป็นระบบจะก่อผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจนยากจะเยียวยา

บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) จัดกิจกรรมบรรยายพิเศษให้กับนักศึกษาสถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ ในหัวข้อ “From Local to Global” ซึ่งเป็นหัวใจหลักสำหรับนักการตลาดในการวางแผนและพัฒนาธุรกิจท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของโลกธุรกิจในยุคปัจจุบัน ทั้งยังให้ความรู้ด้านการดำเนินธุรกิจของแบรนด์อิชิตันในการนำเสนอเครื่องดื่มคุณภาพให้กับผู้บริโภค ตลอดจนการนำนวัตกรรมที่ทันสมัยมาประยุกต์ใช้เพื่อให้ธุรกิจสามารถเติบโตไปพร้อมกับการสร้างสรรค์สังคมที่ดีได้อย่างยั่งยืนจากต้นน้ำสู่ปลายน้ำอย่างเป็นรูปธรรม

อิชิตันมอบโชครวยกับแคมเปญ “อิชิตัน ยกลัง ลุ้นเบนซ์ รวยทอง” ประเดิมแจกรางวัลใหญ่รถยนต์ เมอร์เซเดส เบนซ์ GLA 200 URBAN มูลค่าคันละกว่า 2.1 ล้านบาท ให้แก่ ผู้โชคดีรายแรก คุณบุญยิ่ง ฉัตรเสาวภัณฑ์ ชาวจังหวัดเชียงใหม่ ที่บุญติดจรวดจากการซื้อยกลังไปทำทานถวายวัด จนกลายเป็นเศรษฐีรถเบนซ์ทันตา โดย ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) …

อิชิตัน กรุ๊ป  จัดโครงการ “Ichitan Road to University” ขนทัพ 10 ติวเตอร์ชื่อดังจากสถาบันกวดวิชาชั้นนำในเมืองไทย เปิดคอร์สติวเข้มเทคนิคพิชิตข้อสอบ 8 วิชาหลัก ในระบบการสอบเข้ามหาวิทยาลัยแบบใหม่ล่าสุด ทีแคส หรือ TCAS (Thai university Central Admission System) พร้อมเคล็ดลับเพื่อรับมือความกดดันในช่วงเวลาสอบสำหรับนักเรียนชั้นมัธยมปีที่ 6 ใน 8 จังหวัดทุกภาคทั่วประเทศ ฟรี

“อวสาน ชาเขียว” ? นี่คือ คำถามที่ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางในแวดวงการตลาดและการลงทุนในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากภาพรวมของตลาดที่หดตัวลง แต่ถ้าหากพิจารณาโดยละเอียดแล้ว จะพบว่า ยังมีเซกเมนต์ของตลาดที่เติบโต และยังมีช่องว่างให้บุก ประกอบกับเทรนด์ของผู้บริโภคที่ในวันนี้ การเติบโตของสินค้ากลุ่มพรีเมี่ยมมีแนวโน้มเติบโตสูงกว่าสินค้ากลุ่มอื่นๆ นั่นทำให้แบรนด์ต่างๆ รวมทั้งสินค้าในกลุ่มชาเขียวเปิดตัวรสชาติใหม่ๆ ภายใต้แนวคิดนี้มากขึ้น

แต่ละปี คนไทยดื่มเครื่องดื่มจากกล่องยูเอชที มากกว่า 80,000 ตัน มีเพียง 7.5% ที่มีการนำไปรีไซเคิล จึงเป็นที่มาของโครงการ “อิชิตันชาคืนต้น ปี 2 : ห้องสมุดชาคืนต้นจากอีโค่บอร์ด” ต่อยอดผลผลิตใบชา สู่ต้นแห่งปัญญา ด้วยการนำนวัตกรรมรีไซเคิลกล่องผลิตภัณฑ์อิชิตันแบบยูเอชที ซึ่งประกอบด้วยวัสดุ 3 ชนิด คือ กระดาษ พลาสติก และอลูมิเนียมฟอยด์ ระหว่างที่กล่องยูเอชที ทำหน้าที่บรรจุจะปกป้องเครื่องดื่มให้คงคุณค่าสารอาหารโดยไม่ต้องใส่สารกันเสีย เมื่อดื่มเครื่องดื่มหมดไปแทนที่จะทิ้งกล่องเป็นขยะ อิชิตันนำกล่องยูเอชทีเข้ากระบวนการแยกชิ้นส่วนวัสดุ แล้วขึ้นรูปใหม่กลายเป็น “อีโค่บอร์ด” …

สถานการณ์ทางธุรกิจของ “อิชิตัน” ตั้งแต่ปี 2558 – ไตรมาสแรกของปี 2560 มีรายได้และผลกำไรสุทธิลดลงมาโดยตลอด อย่างในปี 2558 มีรายได้จากการขาย 6,339.6 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.6% จากปีก่อนที่มีรายได้ 6,179 ล้านบาท ขณะที่กำไรสุทธิ 812.7 ล้านบาท ลดลง 24.7% จากปีก่อนที่ทำได้ 1078.8 ล้านบาท ขณะที่ปี 2559 แนวโน้มกลับยังไม่ดีขึ้น มีรายได้จากการขาย …

ต้องบอกว่าเป็นโปรแกรมชิงโชคที่กล้าถึงขั้นบ้าจริงๆ สำหรับซัมเมอร์ แคมเปญของอิชิตัน และแทบไม่น่าเชื่อว่า ตัน ภาสกรนที จะยังไม่หมดมุข เพราะปีนี้จัดใหญ่และเซอร์ไพร์สสารพัดอย่าง กับ “ทัวร์เจแปนสุดหรู เคียงคู่ 40 ซุป’ตาร์”

ตลาดเครื่องดื่มหน้าร้อนหรือช่วงซัมเมอร์ คือ ระยะเวลาแห่งการช่วงชิงลูกค้า เนื่องจากเครื่องดื่มเป็นสิ่งช่วยดับกระหาย ในตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มมี 2 ผู้เล่นใหญ่อย่าง โออิชิ และ อิชิตัน ที่ฟัดกันมาอย่างต่อเนื่องแบบตาต่อตาฟันต่อฟัน  สำหรับปี 2560 แต่ละค่ายมีแคมเปญโปรโมชั่นอะไรมาดึงดูดใจผู้บริโภคบ้าง  BrandBuffet.in.th สรุปมาให้แล้วที่นี่

ในทุก 1 วินาที พื้นที่ป่าขนาดเท่ากับสนามฟุตบอลถูกทำลายอย่างผิดกฎหมาย และไร้ความรับผิดชอบ นั่นเท่ากับว่าทุกปี ผืนป่าขนาด 52,000,000,000 ตารางเมตร หายไปอย่างถาวร !! ผลที่ตามมา โลกกำลังทรมานจากภาวะโลกร้อน และการเปลี่ยนแปลงทางสภาพอากาศอย่างเฉียบพลัน ซึ่งไม่อาจปฏิเสธได้ว่าเราทุกคน มีส่วนที่ทำให้เกิดภาวะไม่สมดุลของระบบนิเวศ ทั้งโดยรู้ตัว หรือไม่รู้ตัวก็ตาม จากการกินการใช้สิ่งต่างๆ ในชีวิตประจำวัน

เมื่อ “ชา” เป็นวัตถุดิบสำคัญของธุรกิจ อิชิตัน กรุ๊ป จึงเปิดโครงการซีเอสอาร์ (CSR) “ชาคืนต้น” สร้างโมเดลพัฒนาชุมชนต้นน้ำให้มีความมั่นคงอย่างยั่งยืน โดยเริ่มต้นเข้าพื้นที่ อ.แม่ฟ้าหลวง จ.เชียงราย ซึ่งเป็นแหล่งปลูกชาสำคัญที่สุดของประเทศไทยแห่งหนึ่งและเป็นแหล่งวัตถุดิบชาของ อิชิตัน ด้วยเช่นกัน

สงครามตลาดชาเขียวยังคงขับเคี่ยวกันอย่างต่อเนื่องทั้งแต่ต้นปี 2559 โดยเฉพาะฝั่งของอิชิตัน นำโดย ตัน ภาสกรนที ที่ประกาศว่า “ปีนี้อิชิตันจะสู้ทุกรูปแบบ และทุกช่องทาง” จึงปล่อยหมัดเด็ดรับซัมเมอร์ด้วยแคมเปญ แจกหนัก แจกจริง ทั้งเบนซ์ และคอนโด ตลอดสองเดือนที่ผ่านมา ทำให้ฝันของ(ผู้โชคดี)คนไทยหลายคนเป็นจริงขึ้นมาในพริบตาได้ทั้งคอนโดและเบนซ์

อิชิตัน กรุ๊ป แจกแล้วรางวัลมูลค่า 10 ล้านแรกจากบิ๊กแคมเปญ ประเดิมหน้าร้อนทะลุองศาเดือด  “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง รางวัลแห่งชีวิต” มอบรางวัลคอนโดมิเนียม สุดหรูแต่งครบพร้อมอยู่ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา “เดอะ ริเวอร์ บายไรมอน แลนด์” ให้แก่ผู้โชคดีคนแรก!! โดยมีนางเอกสาวสวย จุ๋ย-วรัทยา นิลคูหา มาร่วมสร้างเซอร์ไพรส์คอยต้อนรับผู้โชคดีอย่างยิ่งใหญ่

คงไม่มีใครในประเทศไทยไม่รู้ว่า หน้าร้อนปีนี้ สงครามการตลาดคงอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในประเทศไทยปะทุขึ้นแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งวงการชาเขียวพร้อมดื่ม ซึ่งการแข่งขันรุนแรงซะยิ่งกว่าดีกรีของอุณภูมิบ้านเรา จากตัวเลขการเติบโตไม่สดใสเหมือนก่อนมา 2 ปีซ้อน “อิชิตัน” หนึ่งในผู้นำตลาดชาเขียวจึงต้องอัดโปรโมชั่นชิงโชคหน้าร้อน ด้วย “คอนโดมิเนี่ยมสุดหรู” ราคาสูงถึง 10 ล้านและ 15 ล้านบาท รวมทั้ง “เมอร์ซิเดส เบนซ์” อีก  28 คัน

ครั้งแรกที่สองนักธุรกิจชื่อดังของเมืองไทยอย่าง ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) และ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) จับมือกันผลิตรายการโทรทัศน์ที่ชื่อว่า “เสือติดปีก” มุ่งเน้นหานักธุรกิจรุ่นใหม่ที่ศักยภาพ และทำธุรกิจที่เป็นประโยชน์กับสังคม และถ้าหากว่าธุรกิจไหนที่คณะกรรมการเล็งเห็นว่าน่าจะต่อยอดไปสู่ความสำเร็จในขั้นต่อไปได้ ก็จะได้รับเงินทุน และนี่คือ 10 เรื่องเกี่ยวกับรายการ “เสือติดปีก”

เพราะว่าตลาดชาเขียวติดลบเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์การตลาดของประเทศไทย จึงไม่น่าแปลกใจที่เจ้าพ่อชาเขียว “ตัน ภาสกรนที” กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด จะต้องหาทางออกให้กับองค์กร เพื่อรักษาระดับการเติบโตเอาไว้ที่ 17% ดังนั้น จึงต้องเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับเซกเมนท์อื่นๆ นอกเหนือจากชาเขียวปกติ และแบรนด์ “เย็น เย็น” นี่เองคือ คำตอบ

หลังจากประกาศมาตั้งแต่ปี 2014 ว่าก้าวต่อไปของ “อิชิตัน” จะลุยตลาดอาเซียน โดยเลือกอินโดนีเซียเป็นแห่งแรก ด้วยจำนวนประชากรกว่า 250 ล้านคน และภูมิประเทศอยู่ใต้เส้นศูนย์สูตรทำให้อากาศร้อนชื้นคล้ายคลึงกับประเทศไทย

จากเจ้าพ่อ “ชาเขียว” ที่สร้างความฮือฮาด้วยการแจกทองนับล้าน แจกเบนซ์ และแจกไอโฟน จนเป็นกระแส Talk of the Town ครั้งแล้วครั้งเล่า วันนี้ ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ อิชิตัน ท้าทายตัวเองอีกครั้งด้วยการลงสนามครั้งใหม่ในตลาด “น้ำผลไม้” แต่แทนที่เขาจะปั้นแบรนด์ขึ้นมาใหม่เหมือนที่เคยทำ แต่ครั้งนี้เขากลับใช้วิธีซื้อเครื่องหมายการค้า “ไบเล่” (Bireley’s) และนี่คือ 10 เรื่องเกี่ยวกับไบเล่ ในมือ “ตัน”

  ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด(มหาชน) ผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่มอันดับหนึ่งของเมืองไทย มอบรางวัลแก่ผู้โชคดีที่ได้รับเมอร์เซเดสเบนซ์สุดหรู SLK 200 คันแรก ประเดิมแคมเปญ อิชิตันรหัสรวยเปรี้ยง ภาค 4 ลุ้นเบนซ์ 50 วัน 50 คัน ต้อนรับเทศกาลซัมเมอร์สุดร้อนแรง แก่ คุณณัฐพล สุวรรณศรี อายุ 16 ปี อาชีพพนักงานเสิร์ฟร้านอาหารในห้างสรรพสินค้าโรบินสัน …

  จากความสำเร็จในปีที่แล้วที่แจกรถปอเช่ มาปีนี้ “อิชิตัน” (Ichitan) ทุ่มแคมเปญใหม่ “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง ภาค 4” โดยใช้ “รถเบนซ์” แจก 50 วัน 50 คัน. เป็นแม่เหล็กสำคัญ หวังยอดขายปีนี้เติบโต 20%

ในงาน MARKETING Day 2014 ในหัวข้อเรื่อง “การตลาดแบบไทยๆ รอดตายอย่างงงๆ” หรือ Survival with “Thailand Only” Marketing ไฮไลต์หนึ่งที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากก็คือ การแชร์ประสบการณ์ของ ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งแทนที่ต้นตำหรับการทำตลาดอย่างไทยๆ คนนี้จะบรรยายตามข้อมูลที่เตรียมมา เขากลับให้ผู้ฟังถามคำถามที่อยากรู้แทน และคำถามที่ดูเหมือนจะกลายเป็นคำถามเบสิคสำหรับนักการตลาดคนนี้ไปซะแล้วก็คือ “ทำอย่างไรถึงคิดการตลาดแบบนอกกรอบออกมาได้อยู่ตลอด” 

ตอนนี้กระแสของไอโฟน 6 และ ไอโฟน 6 พลัส กำลังมาแรงแซงทุกแบรนด์ในตลาด เนื่องจากเพิ่งเปิดขายอย่างเป็นทางการในประเทศไทย เมื่อวันที่ 31 ตุลาคม ที่ผ่านมา  อิชิตัน ชาเขียวพร้อมดื่มเปลี่ยนตู้คีบตุ๊กตา ให้กลายเป็นตู้คีบไอโฟน 6  พลัส สีทอง  และตั้งไว้ที่ทางเชื่อมรถไฟฟ้า กับ สยามสแควร์วัน  เพียงแค่หยอด 10 บาท ก็ได้ลุ้นไอโฟน 6  พลัส สีทอง ไปเลย (จำกัดสิทธิ์คนที่จับได้ …

คลิปโฆษณาสุดฮาที่ทำเป็นมิวสิควีดีโอจากอิชิตัน “เพลงใหม่ เบน ชลาทิศ feat เมญ่า ฟังแล้วรู้สึกผิดจริงๆ” ที่ใช้การตั้งชื่อคลิปที่เอาชื่อนักร้องกับนางงามชื่อดังขึ้นต้น แถมยังหลอกให้ผู้ชมคิดว่าต้องเป็นเพลงรักรันทด ต้นตำหรับเบน ชลาทิศ แต่กลับกลายเป็นเพลงแปลงเนื้อร้องของเพลง “ฉันก็รักของฉัน” ของนิว- จิ๋ว ที่ใส่ความรู้สึกผิดของสาวออฟฟิศ หลังจากกินอาหารสารพัดอย่างรอบตัว  ถ้าไม่อยากรู้สึกผิดก็ต้องดื่ม อิชิตันซีเล็คเต็ด (Ichitan Selected) ซะ

  “ไม่ใช่ครั้งแรกของชีวิตผมที่นำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ แต่นี่จะเป็นครั้งสุดท้ายที่ผมจะนำบริษัทเครื่องดื่มเข้าไป”  เป็นคำกล่าวจาก “ตัน ภาสกรนที” กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ในวันที่ 21 เมษายนที่ผ่านมา ในวันเข้าจดทะเบียนซื้อขายในตลาดหุ้นเป็นวันแรก ภายใต้ตัวย่อหลักทรัพย์ “ICHI”