นอกจาก “IKEA” จะขายเฟอร์นิเจอร์ ของตกแต่งบ้าน และของใช้ภายในบ้านแล้ว อีกหนึ่งสิ่งที่หากใครไปช้อปปิ้งที่สโตร์ ก็จะไม่พลาดโซนอาหารและเครื่องดื่ม (IKEA Restaurant & Café) ที่มีเมนูอาหารให้เลือกหลากหลาย และคุ้มค่า โดยเมนูเด่น เช่น มีทบอล ฟิชแอนด์ชิปส์ พาสต้า พร้อมกับที่นั่งรับประทานชิลๆ ซึ่งบางคนไป IKEA ก็เพื่อไปโซนนี้โดยเฉพาะ แต่ในยุค COVID-19 ที่คนใช้เวลาอยู่นอกบ้านน้อยลง ในขณะที่ความสะดวก และความรวดเร็วกลายเป็นปัจจัยพื้นฐานของสินค้าและบริการยุคนี้ จาก Consumer Insights …
Global Brand ย่อมมีความได้เปรียบรอบด้าน แต่ขณะเดียวกันการจะครองใจผู้บริโภคท้องถิ่นได้ จำเป็นอย่างยิ่งต้องเข้าใจ Local Insights เพื่อนำมาต่อยอดในการพัฒนาสินค้า และบริการ ตลอดจนกลยุทธ์สื่อสารการตลาด เช่น กรณีศึกษา “IKEA” เชนค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านจากสวีเดน ปัจจุบันมีสโตร์มากกว่า 423 แห่ง ใน 52 ประเทศทั่วโลก โดยในไทย มี 2 สาขาใหญ่คือ IKEA บางนา เปิดให้บริการเมื่อปี 2554 และ IKEA …
ปกติแบรนด์ใหญ่ทั้งหลาย จะสุดแสนห่วงแหน Corporate Identity (CI) ของตัวเองใจจะขาด แต่ KFC กลับเปลี่ยนสีโลโก้ตั้งใจแปลงร่างเป็น IKEA ซะขนาดนี้ เกิดอะไรขึ้น?
การแก้ปัญหา และปกป้องสิ่งแวดล้อม ไม่ใช่เป็นเพียงกิจกรรม CSR ปลูกป่า ปลูกต้นไม้ เก็บขยะ แต่ต้องอยู่ในกระบวนการธุรกิจ ครอบคลุมตลอดทั้งชีวิตวงจรผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ต้นน้ำ คือ จัดหาวัตถุดิบ ผลิต ไปจนถึงปลายน้ำ และขั้นตอนหลังการบริโภค ที่ผู้ผลิตต้องเข้ามามีส่วนในการบริหารจัดการบรรจุภัณฑ์ใช้แล้ว ทิศทางธุรกิจวันนี้ และในอนาคต แบรนด์/องค์กรจึงขยับสู่โมเดล “Circular Economy” หรือระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน เพื่อลดการใช้ทรัพยากร ลดปริมาณขยะ โดยบางองค์กรมีเป้าหมายลดขยะให้เป็นศูนย์ และลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก เช่นกรณีศึกษาธุรกิจค้าปลีกแบรนด์แฟชั่น และเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่ใช้ทรัพยากรสูง และสร้างปริมาณขยะมหาศาล …
IKEA ร่วมมือกับ MUD Jeans บริษัทยีนส์สัญชาติดัตช์เปิดตัวผ้าคลุมโซฟา KLIPPAN รุ่นพิเศษที่ทำจากผ้าเดนิมรีไซเคิล
จากแบรนด์ร้านร้อยเยนยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น ห้าง Daiso ขอเขยิบชั้นขึ้นมาขายสินค้าราคาแพงขึ้นอีกนิดด้วยการแตกไลน์ใหม่ในชื่อแบรนด์ “Standard Products” โดยสินค้าที่วางขายในร้านดังกล่าวจะมีราคาเริ่มต้นที่ 300 เยน
ในช่วงสถานการณ์ COVID-19 ที่ต้อง Lockdown เพื่ดลดการแพร่ระบาดไวรัส ทำให้ภาคการศึกษาได้รับผลกระทบ โดยโรงเรียนต่างๆ ต้องทำการเรียนการสอนผ่านออนไลน์ เป็นที่ทราบกันดีว่าประสิทธิภาพการเรียนการสอนผ่านระบบออนไลน์ แตกต่างจากการเรียนที่โรงเรียน และการที่เด็กนักเรียนต้องใช้ชีวิตอยู่แต่ในบ้าน เรียนอยู่กับหน้าจอคอนพิวเตอร์ ไม่ได้ออกไปโรงเรียน ไปพบปะเพื่อนๆ อาจทำให้เด็กๆ รู้สึกเบื่อ สมาธิ และความสนใจเรียนอาจลดลง เมื่อเทียบกับเรียนในห้อง ด้วยเหตุนี้เอง “IKEA” แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านยักษ์ใหญ่จากสวีเดน จึงได้ออกแบบบทเรียนภาษาสวีดิช (Swedish) ให้กับเด็กๆ ในระหว่างที่ต้อง Lockdown ด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับความรู้พื้นฐาน และในชีวิตประจำวัน โดยในคลิป …
เชื่อว่าหลายคนคงทราบแล้วว่า IKEA กำลังจะเลิกทำแคตตาล็อก แต่สำหรับใครที่ยังคิดถึงภาพถ่ายห้องแสนสวยเหล่านั้นอยู่ สามารถเข้าไประลึกความหลังกันได้ที่แอปพลิเคชันวิดีโอคอนเฟอเรนซ์อย่าง Zoom เพราะ IKEA ได้จับมือกับ Zoom เปิดตัวแบคกราวน์ที่ดึงมาจากปกแคตตาล็อกของ IKEA ในปีก่อน ๆ แล้วนั่นเอง
เด็ก ๆ ทุกคนโปรดทราบ! อาชีพในฝันของน้อง ๆ หนู ๆ อยู่ตรงนี้แล้ว เมื่อ IKEA ในอังกฤษและไอร์แลนด์ประกาศจ้าง “Chief Play Officer” หรือประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเล่นสนุก เพื่อทดสอบของเล่นใหม่ทั้งหมด และผู้โชคดีที่ได้รับตำแหน่งนี้จะมีของเล่นเป็นเงินเดือนด้วย
ศูนย์การค้าเมกาบางนา สุดยอดแหล่งช้อปปิ้งและสถานที่พบปะสังสรรค์แห่งย่านกรุงเทพตะวันออก ร่วมกับ อิเกีย เปิดให้บริการอาคารจอดรถ 8 ชั้นแห่งใหม่ บริเวณใกล้อิเกีย เมื่อวันที่ 18 ธ.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งอาคารจอดรถแห่งนี้สามารถรองรับรถได้กว่า 2,000 คัน และมีทางเชื่อมต่อเข้าไปที่ศูนย์การค้าและอิเกียโดยตรง ช่วยอำนวยความสะดวกให้กับลูกค้าที่มาใช้บริการที่เมกาบางนาได้มากขึ้น โดยเฉพาะช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ที่มีลูกค้าเข้ามาใช้บริการที่เมกาบางนาเป็นจำนวนมาก ซึ่งหลังจากที่เปิดอาคารจอดรถแห่งนี้จะทำให้ศูนย์การค้าเมกาบางนามีพื้นที่จอดรถรวมมากกว่า 12,000 คัน
IKEA ยักษ์ใหญ่ในวงการเฟอร์นิเจอร์ตัดสินใจปลดเกษียณแคตตาล็อกของบริษัทแล้ว หลังพบความต้องการลูกค้าลดลง อย่างไรก็ตาม แคตตาล็อก 40 ล้านเล่มของปี 2021 ที่เตรียมไว้แล้วจะยังคงออกตามแผนเดิมที่วางไว้
เราอาจคุ้นเคยกับโฆษณาที่มีสีสันของ IKEA ที่เล่าถึงความอบอุ่นในบ้าน และความสนุกของการแต่งบ้าน ไปจนถึงปัญหาตลก ๆ ที่แบรนด์จะเข้ามาช่วยเราแก้ปัญหา ทำบ้านให้เป็นบ้าน ด้วยเหตุนี้ หนังโฆษณาตัวใหม่จาก IKEA Czech จึงอาจให้ความรู้สึกที่แปลกใหม่กับเรา เมื่อ IKEA ลุกขึ้นมาพูดถึงปัญหาหนัก ๆ ในบ้านอย่างความรุนแรงในครอบครัวแทน
อิเกีย (IKEA) เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเม็กซิโก ประกาศรายได้ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบกว่าหนึ่งทศวรรษของ การเติบโตและขยายตัวทางธุรกิจ ปิดปีงบประมาณที่เต็มไปด้วยความท้าทาย ด้วยรายได้รวม 26 พันล้านบาทในขณะเดียวกัน
กระแสเรื่องความยั่งยืนกำลังมาแรงในทั่วโลก หลาย ๆ แบรนด์เริ่มปรับขยับตัวให้เข้ากับเทรนด์นี้มากขึ้น ไม่เว้นแม้แต่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์อย่าง IKEA ที่กำลังจะเปิดร้านขายสินค้ามือสองแห่งแรกในช่วงปลายปี
ท่ามกลางการระบาดของ Covid-19 ที่ไม่รู้ว่าเราทุกคนจะได้ชีวิตแบบปกติกลับคืนมาเมื่อไร ดูเหมือนว่า Ingka Group บริษัทแม่ของ IKEA จะไม่ยอมแพ้ต่อความท้าทายนี้แล้ว เพราะล่าสุดมีการประกาศทุ่มเงิน 260 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 8,130 ล้านบาท ผุดห้างค้าปลีกแห่งใหม่ขึ้นใจกลางซานฟรานซิสโก โดยคาดว่าจะแล้วเสร็จในช่วงฤดูหนาวปี 2021 นี้
IKEA เฟอร์นิเจอร์ไอคอนที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก ทำแคมเปญที่ดูปกติ๊ปกติกับการจ้าง Influencer มาร่วมงานในแคมเปญล่าสุด และมันก็คงจะปกติอยู่อย่างนั้น เว้นแต่ว่า Imma สาวสวยที่ถูกเชิญมาร่วมแคมเปญครั้งนี้เป็นผู้ที่มีผู้ติดตามเกือบ 250,000 คนบน Instagram และเธอไม่ใช่คนจริง ๆ
ตลาดน้ำดื่มหรือน้ำเปล่า โตมาต่อเนื่องเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่น ๆ จากเทรนด์ดูแลสุขภาพ ปีที่ผ่านมามีมูลค่า 38,700 ล้านบาท เมื่อต้องเจอกับโควิด-19 ในปีนี้ สำรวจยอด 7 เดือน (ม.ค.-ก.ค.) มูลค่าอยู่ที่ 16,564 ล้านบาท –6.6% ก็ยังถือว่าลดลงน้อยกว่าเครื่องดื่มทุกประเภท แต่ก็ไม่ใช่ว่า “น้ำดื่ม” ทุกกลุ่มจะถดถอย เพราะตลาดนี้มี “พระเอก” เกิดใหม่อย่าง น้ำดื่มผสมวิตามิน ที่โชว์ตัวเลขโต 62% ร้อนแรงสุดก็ต้อง “วิตามิน ซี” …
เป็นประจำทุกปีในช่วงไตรมาส 3 กับการเปิดตัว “แคตตาล็อก” IKEA เล่มใหม่ ในฐานะคู่มือการสื่อสารกับลูกค้าทั่วโลก ที่ทำต่อเนื่องมาถึง 69 ปี อีกทั้งยังบอกเทรนด์เกี่ยวกับเรื่องของบ้านและการแต่งบ้าน อัพเดทรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้คน ซึ่งเป็นสิ่งที่ อิเกีย ต้องนำเสนอให้ตอบโจทย์ในแต่ละปี
ในโลกแห่งแรงบันดาลใจ บางครั้งก็ทำให้แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ต้องขยับตัวมาทำเสื้อผ้า-ข้าวของเครื่องใช้กันได้เหมือนกัน โดยแบรนด์ที่ลงมาเล่นในตลาดนี้รายล่าสุดคือ IKEA Japan ที่จับมือกับบริษัทแม่ในสวีเดนเปิดตัวคอลเล็คชั่น “EFTERTRADA” หรือที่ภาษาสวีดิชแปลว่า ผู้สืบทอด(Successor) ขึ้นเป็นครั้งแรก
จากที่เคยประกาศ Collaboration กันมาตั้งแต่ปี 2018 ตอนนี้ผลงานความร่วมมือกันระหว่าง IKEA กับ Lego ก็เผยโฉมออกมาให้เห็นแล้วในชื่อ BYGGLEK
อิเกีย ประเทศไทย(IKEA Thailand) ประกาศความพร้อมในการกลับมาเปิดสโตร์ทั้งที่บางนา บางใหญ่ และภูเก็ต ในวันที่ 17 พฤษภาคมนี้ เปิดประตูต้อนรับลูกค้าในบรรยากาศที่สะอาด ปลอดภัย พร้อมมอบประสบการณ์ช้อปปิ้งและสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าได้เหมือนเช่นเคย ภายใต้แนวทางของศูนย์บริหารสถานการณ์แพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (ศบค.)
เรียกได้ว่าเป็นการร่วมมือครั้งใหญ่ของแบรนด์ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นคู่แข่งกันในตลาดอุปกรณ์สมาร์ทโฮม และลำโพงอัจฉริยะอย่าง Apple, Google และ Amazon ที่ตัดสินใจเข้าร่วมกับ Zigbee Alliance ในการพัฒนามาตรฐานกลางเพื่อจะได้ทำงานร่วมกันได้สะดวกมากยิ่งขึ้น
หลายครั้งที่เราพบว่าในวงการธุรกิจมีคำขอร้องประหลาด ๆ เกิดขึ้น หนึ่งในนั้นคือกรณีของ IKEA ที่ออกมาขอความร่วมมือผู้บริโภค “ไม่ให้เล่นซ่อนหากันในห้าง” ทั้ง ๆ ที่ครั้งหนึ่งในอดีต IKEA เองเคยอนุญาตให้จัดอีเวนท์ดังกล่าวขึ้นด้วยความเต็มใจ
เพราะการนอนหลับพักผ่อนอย่างมีความสุข คือ ส่วนผสมสำคัญของการเริ่มต้นวันใหม่อย่างสดใส…แคตตาล็อกอิเกียเล่มใหม่จึงมาพร้อมกับหลากหลายวิธีง่ายๆ ในการจัดแต่งห้องนอนเพื่อให้ทุกคนมีค่ำคืนที่แสนสุขและทำบ้านให้เป็นบ้านอย่างแท้จริง นอกจากเปิดตัวแคตตาล็อกเล่มใหม่ อิเกียประเทศไทย ยังได้เผย 4 ธีมหลักที่จะทยอยเปิดตัวตั้งแต่กันยายน 2562 – สิงหาคม 2563 เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการแต่งห้องนอนให้กับชาวไทย ได้แก่ บ้านสวยลุคใหม่ เปลี่ยนง่ายกว่าที่คิด (Easy change, Easy renewal), จัดระเบียบบ้านด้วยการจัดเก็บ (Store & Organize), ครบสูตรความสบายเพื่อการพักผ่อนในห้องนอน (Sleeping/Complete comfort in bedroom) …
หลังจากชิมลางในตลาดบ้านอัจฉริยะ (Smart Home) มาพอสมควร กับการเปิดตัวแท่นชาร์จไฟไร้สาย และหลอดไฟที่ควบคุมได้ผ่านอินเทอร์เน็ตมาตั้งแต่ปี 2012 ล่าสุด IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากประเทศสวีเดนตัดสินใจยกระดับสินค้ากลุ่มอัจฉริยะเหล่านี้ขึ้นเป็นอีกหนึ่งหน่วยธุรกิจกันแล้ว ในชื่อ “IKEA Home smart”
ศูนย์การค้าเมกาบางนา สุดยอดแหล่งช้อปปิ้งและสถานที่พบปะสังสรรค์แห่งย่านกรุงเทพตะวันออก และ อิเกีย ร่วมมอบสิทธิประโยชน์ให้นักช้อปได้มากกว่า เพียงดาวน์โหลด “เมกาบางนา แอปพลิเคชั่น” รับทันทีคูปองส่วนลด 100 บาท เมื่อซื้อสินค้าอิเกียครบ 500 บาท และพิเศษสุด! สมาชิกอิเกียจะได้รับคะแนนสะสม เมกา สไมล์ รีวอร์ดส เพิ่มเป็น 2 เท่า ตั้งแต่วันนี้ ถึง 31 ธันวาคมนี้ นอกจากนี้ ยังสามารถนำคะแนนสะสม เมกา สไมล์ …
เห็นแล้วก็ได้แต่อุทานว่า อุ๊ต๊ะ! จะเอาแบบนี้จริงๆ เหรอ เมื่อ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังเปิดตัวสินค้าใหม่ ที่งานนี้ไม่ใช่เฟอร์นิเจอร์ชิ้นไหนในบ้าน แต่เป็นฟ้อนท์ใหม่ Soffa Sans (สะกด Soffa แบบนี้จริงๆ นะ) ดีไซน์ตัวอักษรที่ได้แรงบันดาลใจมากจากแคมเปญ Design your Own Sofa ของอิเกียเอง ที่เกิดโอกาสให้แฟนๆ สามารถสร้างสรรค์เครื่องเรือนที่อยากได้ และผลก็ออกมาหลุดโลก อย่างกับอยู่ในเกม The Sim ยังไงอย่างงั้น
IKEA เดินหน้าบุกตลาดอสังหารมทรัพย์ ผ่านบริษัทที่ชื่อว่า BoKlok ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง IKEA และ บริษัทก่อสร้างชื่อว่า Skanska เตรียมตัวก่อสร้าง “แฟลต” จำนวน 162 ห้องที่อังกฤษ
ในรายชื่อของประเทศที่มีความสุขที่สุดในโลกมักมีชื่อของ “ประเทศเดนมาร์ก” ติดอยู่ในลำดับต้น ๆ เสมอ เห็นได้จากการจัดลำดับของ The World Happiness Report เมื่อปี 2018 ที่พบว่าเดนมาร์กติดอยู่ในอันดับสามรองจากฟินแลนด์และนอร์เวย์
ในทุก ๆ ปี การติดตามการประกาศผลรางวัล Cannes Lions International of Creativity อาจเป็นหนึ่งในอีเวนท์สำคัญของคนรักงานครีเอทีฟ และเป็รประจำทุกปีที่ทาง Leo Burnett โดย Mark Tutssel ประธานบริหารของ Leo Burnett Worldwide จะเป็นโต้โผใหญ่รับหน้าที่นี้ และในปีนี้ซึ่งเป็นปีสุดท้ายที่มาร์คจะเป็นผู้ที่เก็งรางวัลก่อนที่เขาจะเกษียณในปลายเดือนนี้ นอกเหนือกจากเลือกงานมา 20 ชิ้นที่มีสิทธิ์คว้าสิงโต โทรฟี่อันทรงคุณค่าของวงการโฆษณากลับบ้านแล้ว เขายังได้เผยถึง 4 เทรนด์เด่น ๆ …
