Japan

Converse จับมือกับ Toyoshima ผู้เชี่ยวชาญเรื่องผ้าจากญี่ปุ่น สร้างสรรค์รองเท้ารุ่นพิเศษซึ่งสีสันบนตัวรองเท้า ผลิตขึ้นจากวัตถุดิบธรรมชาติ โดยไฮไลต์สำคัญก็คือ รองเท้าผ้าใบ High-Tops รุ่นที่เอกลักษณ์ของ Converse สีชมพูซากุระ ที่ผลิตจากกลีบดอกซากุระจริงๆ

ทราบกันดีว่า ญี่ปุ่น เป็นหนึ่งประเทศที่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อสิ่งแวดล้อม เพราะเป็นหนึ่งในประเทศที่มีภัยธรรมชาติเกิดขึ้นอยู่บ่อยครั้ง จึงค่อนข้างตระหนักในการสร้างจิตสำนึกเพื่อให้คนในประเทศให้ความสำคัญกับการสร้างพฤติกรรมที่ไม่เป็นการซ้ำเติมปัญหาให้โลก รวมทั้งการพยายามพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ไม่สิ้นเปลืองทรัพยากรธรรมชาติ และลดการสร้างมลภาวะที่เป็นปัญหาให้โลกร้อนขึ้นเรื่อยๆ ทุกวัน

นับว่าเป็นการทำการตลาดที่น่ารักทีเดียว สำหรับ Facebook ที่อยากจะนำเสนอภาพลักษณ์ความใส่ใจเรื่องความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว โดยให้ความรู้กับผู้ใช้งานผ่านการเปิดร้าน Facebook Cafe ซึ่งภายในร้านแห่งนี้เสิร์ฟเครื่องดื่มและขนมฟรี แต่ต้องแลกกับการตอบคำถามง่ายๆ เรื่องเฟซบุ๊กและอินสตาแกรมให้ถูกต้อง

ประเทศญี่ปุ่น ถือเป็นหนึ่ง Destination ประเทศยอดฮิตด้านการท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวไทย ที่ประเทศญี่ปุ่น​ เป็นเป้าหมายแรกๆ ที่ครั้งหนึ่งจะต้องไปให้ได้ จากเสียงลือเสียงเล่าอ้างถึงความแข็งแรงด้านอัตลักษณ์ ความรักชาติ และระเบียบวินัยของคนในชาติ รวมทั้งสิ่งที่ธรรมชาติรังสรรค์มาให้​ อย่างทัศนียภาพในหลายๆ เมืองที่สวยงาม และแต่ละเมืองก็จะมีจุดขายที่แตกต่างกันไป ทำให้นักท่องเที่ยว แม้จะไปเที่ยวหลายครั้งแล้ว แต่ก็ไม่ต้องกลัวว่าจะเบื่อ

กระเป๋า Frakta หรือถุงหิ้วสีฟ้าใบใหญ่ยักษ์อาจเป็นที่จดจำสำหรับคนที่ชอบช็อปปิ้งใน Ikea แต่บทบาทของมันไม่ได้จำกัดอยู่แค่นั้น เพราะขนาดบนแคทวอล์ก กระเป๋า Frakta ก็ยังตามไปหลอกหลอน กับการปรากฏตัวในฐานะกระเป๋าหรูมูลค่า 2,150 เหรียญสหรัฐของ Balenciaga จนเป็นที่ฮือฮาว่า Balenciaga คงจะได้แรงบันดาลใจจาก Ikea เป็นแน่แท้

ปีหน้าภาคธุรกิจในญี่ปุ่น อาจจะต้องใช้บริการพนักงานรักษาความปลอดภัยเสมือนจริง ที่หน้าตาราวกับพระเอกการ์ตูนอะนิเมะ เพื่อแก้ปัญหาการขาดแคลนแรงงาน ซึ่งเป็นปัญหาใหญ่ในสังคมและเศรษฐกิจของญี่ปุ่นอยู่ในขณะนี้ (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่)

ต้อนรับ Golden Week ของญี่ปุ่น ซึ่งปกติจะหยุดยาวหลายวันอยู่แล้ว แต่เนื่องในปีแห่งการเฉลิมฉลองพิธีการสำคัญของการก้าวเข้าสู่รัชสมัยใหม่ บริษัทบางแห่งจึงหยุดยาวถึง 10 วัน และในช่วงเวลาดังกล่าว “ญี่ปุ่น” ก็กลายเป็นจุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยว ที่คราคร่ำไปด้วยผู้คนที่เดิมก็มีผู้คนมากหมายอยู่แล้ว แต่ตอนนี้กลายเป็นทวีคูณเข้าไปเลย

ทนเสียงเรียกร้องไม่ไหว! หลังจาก Suntory ทำกิมมิคน่ารักๆ ต้อนรับ “วันแมว” (22 กุมภาพันธ์) 2-2-2 หรือออกเสียงว่า นิ-นิ-นิ คล้ายเสียงร้องของแมวตามแบบญี่ปุ่น ด้วยฝาขวดน้ำดีไซน์เป็นแมวเหมียว จนถูกอกถูกใจทาสแมวและผู้ที่หลงใหลงานดีไซน์แบบคิวท์ๆ ล่าสุด Suntory ต่อยอดไอเดียเดิมอีกครั้ง ด้วยกิจกรรมพิเศษแจกฝาขวดน้ำรูปทรงน้องแมว

ธนบัตรญี่ปุ่นที่หลายคนคุ้นเคยกำลังจะเปลี่ยนไป โดยรัฐบาลญี่ปุ่นประกาศปรับโฉม 3 ธนบัตรของประเทศคือธนบัตรมูลค่า 10,000 เยน 5,000 เยน และ 1,000 เยน รวมถึงเหรียญมูลค่า 500 เยน และได้นำภาพของบุคคลสำคัญผู้มีคุณูปการต่อญี่ปุ่นยุคใหม่มาจัดพิมพ์ได้แก่ Eiichi Shibusawa, Umeko Tsuda และ Shibasaburo Kitasato ไม่เพียงเท่านั้น ธนบัตรดังกล่าวยังนำเทคโนโลยี 3D Hologram มาใช้ป้องกันการปลอมแปลงเป็นครั้งแรกของโลกด้วย

7Eleven ร้านสะดวกซื้อซึ่งมีโมเดลธุรกิจ 24 ชั่วโมง กำลังเผชิญหน้ากับปัญหาขาดแคลนแรงงานอย่างหนัก จนต้องลดชั่วโมงการให้บริการลง จาก 24 ชั่วโมงเหลือเพียง 16 ชั่วโมงต่อวัน

วันที่ 22 กุมภาพันธ์ ของทุกปี ที่ญี่ปุ่นกำหนดให้เป็น “วันแมว” เพราะว่าออกเสียง 2-2-2 (นิ-นิ-นิ) ซึ่งคล้ายเสียงร้องของแมวในแบบญี่ปุ่น สารพัดแบรนด์ของญี่ปุ่นก็จับกระแสดังกล่าวมาทำแคมเปญน่ารักๆ เนื่องในโอกาสนี้

นับว่าเป็นร้านกาแฟสุดพิเศษที่มีกิมมิคเฉพาะตัวจริงๆ สำหรับร้านกาแฟที่เปิดขึ้นเป็นกรณีพิเศษใน Minato Ward โตเกียว เพราะร้านแห่งนี้ใช้พนักงานเสิร์ฟที่เป็นหุ่นยนต์ทั้งหมด และผู้ที่ควบคุมหุ่นยนต์ยังเป็นคนพิการอีกด้วย

หากเอ่ยถึงชื่อแบรนด์ “การ์ตูนคลับ” เชื่อว่าบรรดาแฟนการ์ตูนชาวไทยคงคุ้นเคยเป็นอย่างดีในฐานะผู้นำเสนอคอนเทนต์การ์ตูนดังตลอด 30 ปีที่ผ่านมา เจ้าของลิขสิทธิ์ วันพีซ นารูโตะ ไปจนถึงการ์ตูนสุดคลาสสิคอย่างอาราเล่และอิคคิวซัง แต่สำหรับยุค Digital Disruption ความท้าทายของผู้ที่ทำธุรกิจคอนเทนต์มีมากมายรอบด้าน ทั้งเป็นอุปสรรค และโอกาสใหม่ๆ ส่วนหนึ่งมาจากแพลตฟอร์มสำหรับการนำเสนอคอนเทนต์มีมากขึ้น อีกทั้งแต่ละแพลตฟอร์มต่างก็มีโอกาสในการเติบโต และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันนั่นจึงนำไปสู่การออกมาเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของเจ้าของลิขสิทธิ์การ์ตูนญี่ปุ่นรายใหญ่ของไทยอย่าง “การ์ตูนคลับ มีเดีย” กับแผนการรุกธุรกิจแบบ 360 องศา ที่ว่า 360 องศา หมายถึงอะไรบ้าง เรามาดูกัน…

หลังจากที่เราเคยนำเสนอไอเดียของ IKEA ที่ออกแบบเฟอร์นิเจอร์เอาใจ Pet Lovers ด้วยโปรดักท์ไลน์ใหม่ที่ชื่อว่า “Lurvig” เป็นคำในภาษาสวีเดนที่หมายถึงปกคลุมไปด้วยขน ซึ่งก็คือสัตว์เลี้ยง ในช่วงเวลาเดียวกันคือปลายปีก่อน บริษัทเฟอร์นิเจอร์ของญี่ปุ่น Okawa Kagu ก็มีแนวคิดเดียวกัน ขยับขยายการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ที่มีกว่า 150 แบบในบริษัทหันมาสร้างสรรค์ผลงานเพื่อคนรักแมวโดยเฉพาะ

เดือนเมษายนที่ผ่านมา Kit Kat ที่ ญี่ปุ่นได้เปิดโอกาสให้แฟนๆ ของแบรนด์ร่วมกันโหวตรสชาติที่ชื่นชอบมากที่สุด เนื่องในโอกาสที่ฉลองครบรอบ 45 ปี ในประเทศญี่ปุ่น โดยรสชาติที่ถูกโหวตให้ชนะเลิศจะถูกนำมาจัดทำเป็นสินค้าลิมิเต็ด เอดิชั่น และรสชาติที่ได้รับการโหวตว่าโดนใจผู้บริโภคที่สุดจากผู้ร่วมกิจกรรมกว่าครึ่งล้านคน ก็คือ Strawberry Tiramisu

สมรภูมิค้าปลีกประเทศไทย เป็นอีกหนึ่งตลาดที่ขึ้นชื่อว่า “ปราบเซียน” สำหรับทุนข้ามชาติ เพราะต่อให้เงินทุนหนาปึ้ก! ถ้าไม่เจ๋งจริง ไม่สตรองพอ ก็อาจแป้ก! เสียท่าให้กับเจ้าถิ่นพี่ทุนไทยได้อย่างง่ายดาย

ปัจจุบัน “การท่องเที่ยว” ถือเป็นกลไกที่หลายประเทศใช้ขับเคลื่อนเศรษฐกิจให้เจริญเติบโต และการเข้ามาของโลกดิจิทัล ทำให้ผู้คนหาข้อมูลเรื่องราวรายละเอียดของประเทศต่างๆได้โดยง่ายเพียงปลายนิ้ว การเดินทางรอบโลกจึงกลายเป็น “เทรนด์” ใหญ่ ไม่เพียงเท่านี้ สิ่งที่ทำให้การเดินทางเป็นความจริง คือการผุดขึ้นของสารพัดสายการบินที่มาเป็นตัวเลือก เพิ่ม “โอกาส” ให้ใครๆก็บินได้ เรียกว่าตอบโจทย์การเดินทางแบบสุดๆ  ยิ่งใครที่มีกำลังทรัพย์เพียงพอ เชื่อเหลือเกินว่าจะหาจังหวะเก็บเสื้อผ้ายัดใส่กระเป๋าเดินทางไปยัง “จุดหมายปลายทาง”(Destination) ต่างๆ ทั่วโลก เปิดหูเปิดตาแล้ว ยังเป็นการพักผ่อนจากการทำงานและสร้างสมดุลในชีวิต(Work-life balance) หัวหมุนกับงานเสร็จ ให้รางวัลตัวเองด้วยการท่องเที่ยวมากขึ้น

Google(กูเกิ้ล) ประเทศญี่ปุ่น เปิดตัวบ้านผีสิงเป็นเวลา 1 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 25 สิงหาคม – 2 กันยายน ที่ย่าน Omotesando เพื่อโปรโมทเครื่องมืออย่าง Google Assistant ซึ่งสามารถใช้ได้ทั้งในโทรศัพท์สมาร์ทโฟนระบบ Android และ iOS

เพื่อโปรโมทแบรนด์ในมหกรรมกีฬาโอลิมปิค 2020 ที่จะโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น(Tokyo 2020) Coco-Cola สร้างสีสันอีกแล้ว ด้วยเครื่องมือที่แสนจะเป็นญี่ปุ๊น ญี่ปุ่น …. “เครื่องขายสินค้าอัตโนมัติ” (Vending Machine) แต่ไม่ใช่เครื่องทั่วไป เพราะเครื่องนี้มีชื่อว่า Volleyball Vending Machine มาพร้อมกับความสูงถึง 3.5 เมตร ถ้าอยากดื่มต้องกระโดดสุดตัว

นกน้อยสีฟ้าร้องทวีตๆ ไม่นานมานี้เหมือนจะหลงทางไปเล็กน้อย จำนวนผู้ใช้งาน Twitter ค่อนข้างจะซบเซาไปบ้างในบ้านเกิดอย่างสหรัฐฯ แม้ว่าได้รับการสนับสนุนจากนักการเมืองที่มีชื่อเสียงก็ตาม แต่ยังคงมีประเทศเดียวที่ฐานการใช้งานของไมโครบล็อคนกน้อยสีฟ้านี้ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก นั่นก็คือประเทศญี่ปุ่นนั่นเอง จากการสำรวจของ Humble Bunny เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลท้องถิ่นของญี่ปุ่น

นี่มันเกิดอะไรขึ้นกับโลกเรากันแน่เนี่ย ! ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาหลาย ๆ คนก็คงทราบข่าวภัยพิบัติครั้งรุนแรงที่เกิดขึ้นทางฝั่งตะวันตกของญี่ปุ่นทั้งแผ่นดินไหวและพายุไต้ฝุ่น ทำให้เกิดน้ำท่วมครั้งใหญ่สุดเป็นประวัติการณ์ เคราะห์ซ้ำกรรมซัดยังต้องเผชิญกับคลื่นความร้อนอุณหภูมิสูงสุดถึง 41.1 องศาเซลเซียส แผ่กระจายไปทั่วประเทศญี่ปุ่นเลยทีเดียว แล้วในฐานะเพื่อร่วมโลกเราจะสามารถช่วยเหลือพวกเขาได้อย่างไรบ้างนะ?

แม้ว่าโคคา-โคล่า(Coca-Cola)จะเป็นเครื่องดื่มอัดลมยอดนิยมที่มีวางขายทั่วโลก แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้เลยว่ามีเพียงประเทศญี่ปุ่นเท่านั้นที่มักออกผลิตภัณฑ์แปลกใหม่วางจำหน่ายก่อนเสมอ อาจเป็นเพราะที่ประเทศญี่ปุ่นมีการแข่งขันทางการตลาดสูงจึงทำให้ผู้บริโภคทั้งหลายตั้งหน้าตั้งตารอ เฝ้าลุ้นว่าในแต่ละฤดูกาลทางโคคา-โคล่าจะมีผลิตภัณฑ์ใดออกใหม่ให้ได้ลิ้มลองกันแน่นะ?

Yakult แบรนด์นมเปรี้ยวในตำนานจากญี่ปุ่น เพิ่งได้สร้างเครื่องจำหน่ายอัตโนมัติจาก AI ซึ่งจะให้รางวัลแก่ผู้เข้าชมด้วยการรับยาคูลท์ไปดื่มหากพวกเขาสามารถเรียนรู้คำศัพท์แบบ Nippon ได้

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าร้านสะดวกซื้อในประเทศญี่ปุ่นนั้น “เป็นมากกว่าร้านสะดวกซื้อทั่วไป” เพราะมีสิ่งอำนวยความสะดวกใหม่ ๆ มาให้เราแปลกใจอยู่เสมอ ทั้งบริการเครื่องถ่ายเอกสาร บริการส่งจดหมาย พัสดุไปรษณีย์ แต่บริการล่าสุดนี้อาจไม่น่าแปลกใจเท่าไหร่นักเพราะที่ไทยก็ (เคย) มีมาก่อนแล้ว!

เคยสงสัยกันไหมว่าเหตุใดตัวละครของซานริโอถึงได้มีแยะแยะมากมาย แถมยังขยันปล่อยตัวละครใหม่ ๆ ออกมาให้เราได้กรี๊ดเพราะความน่ารักของพวกมันอยู่เรื่อยเลย หากพูดในแง่ของธุรกิจมันก็จริงอยู่ที่ว่าเป็นการเพิ่มยอดขายให้ และถ้าสังเกตดูดีๆ จะพบว่า มีตัวละครหนึ่งมักจะเสริมทัพความน่ารักตะมุตะมิมาพร้อมกับผองเพื่อนของเธออยู่เสมอ และไม่ใช่แค่นั้น แต่ตัวละครตัวนี้ยังโผล่ไปแจมกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์อื่นอยู่เรื่อยๆ เอาละ…ถึงเวลาเฉลยแล้วละว่า คาแร็กเกตอร์ที่เรากำลังพูดถึงอยู่นี่ ก็คือ Hello Kitty (เฮลโลคิตตี้) แมวเหมียวตัวนี้นี่เอง … (อุ๊บ ขอโทษทีเธอไม่ใช่แมวนี่หน่า)

  คนน่ารักใจร้ายไหมไม่รู้ แต่เชื่อว่าไข่น่ารักเอาเงินออกจากกระเป๋าตังค์ใครหลายคนไปเยอะแล้ว และมันจะยังไม่หยุดแค่นั้น เพราะเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา McDonald’s ฟาสต์ฟู้ดเชนยักษ์ใหญ่ของโลกร่วมมือกับชาว Sanrio เปิดตัว “Gudetama McFlurry” เพื่อเป็นเกียรติแด่แอนิเมชั่นน้องไข่ขี้เกียจของบริษัท 

การแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลกปี 2018 ครั้งที่ 21 ที่ประเทศรัสเซียเป็นเจ้าภาพ จะเริ่มขึ้นตั้งแต่วันที่ 14 มิถุนายนและสิ้นสุดลงในวันที่ 15 กรกฏาคม ในประเทศไทยนับว่ากระแสบอลโลกฟีเวอร์คึกคักอยู่พอสมควร เห็นได้จากการที่สารพัดแบรนด์ต่างก็ออกแคมเปญการตลาดเพื่อเกาะกระแสดังกล่าว ทั้งทางตรงและทางอ้อม 

Family Mart UNY Holdings Co. ltd หนึ่งในร้านสะดวกซื้อยอดฮิตของญี่ปุ่น และ DonQuijote Co. ltd ร้านค้าปลีกครบวงจรขนาดใหญ่ที่นักท่องเที่ยวไทยรู้จักกันเป็นอย่างดี ทั้งสองบริษัทได้ร่วมมือกันเปิดร้านค้าทดลองแห่งใหม่ หลังจากที่ Family Mart และร้านสะดวกซื้อที่เปิดตลอด 24 ชั่วโมงเจ้าอื่น ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ จาก Discount Drug Stores (สำหรับผู้ที่เคยไปญี่ปุ่นมาแล้วจะนึกภาพออกทันทีว่าเป็นร้านสไตล์ไหน) ประกอบกับภาวะขาดแคลนแรงงานตลอดระยะเวลากว่า 2 ปีที่ผ่านมา จึงทำให้ยอดผู้ใช้บริการลดลง

Muji แบรนด์จากญี่ปุ่นที่มีชื่อเต็มว่า Mujirushi Ryohin สำหรับแบรนด์นี้นิยามตัวเองว่าเป็นร้าน “No-brand” หรือ “สินค้าคุณภาพดีที่ไม่มียี่ห้อ” ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความภาคภูมิใจในผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์แบบ minimalist ของพวกเขาโดยไม่ต้องแจ้งให้ลูกค้าทราบว่าใครเป็นผู้ออกแบบ

Pepsi เปิดตัวไลน์สินค้าใหม่ J-Cola โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายกลุ่มคนที่ดื่มโคล่าอย่างหนักหน่วง โดยพัฒนาสูตรอีก 2 สูตร ‘Zero’ และ ‘Midnight’ โดยสูตรใหม่นี้ มีความเผ็ดร้อนและเปรี้ยวมากขึ้น