หากการทำงานจากที่บ้าน (Work From Home) ยังท้าทายไม่พอ Heinz แบรนด์ซอสมะเขือเทศที่เราคุ้นเคยกันดีขอส่งภารกิจใหม่เข้าประกวด นั่นคือ การต่อจิ๊กซอว์ 570 ชิ้นที่มีสีแดงล้วน ๆ แถมยังเป็นสีแดงเฉดเดียวกับซอส เพื่อเพิ่ม Engagement กับแบรนด์และท้าทายชาว Work From Home กันอีกหนึ่งภารกิจ
ตำนานกล้องและฟิล์ม “Kodak” กลับมาเรียกเสียงฮือฮาอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัว “Kodak Printomatic” กล้องดิจิทัลขนาดพกพา จัดอยู่ในเซ็กเมนต์ “Instant Camera” หรือกล้องที่ล้างรูปให้ทันที สไตล์เดียวกับ “กล้องโพลารอยด์” เจ้าแห่ง Instant Camera ของโลกที่กลายเป็น Generic Name ของกล้องประเภทนี้ไปแล้ว “Kodak Printomatic” ผลิตโดย “C+A Global” เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์การถ่ายภาพดิจิทัลให้กับหลายแบรนด์ โดยได้รับไลเซนส์จาก Kodak เช่นกัน ทั้งยังเป็นผู้อยู่เบื้องหลังการผลิตให้กับแบรนด์กล้องโพลารอยด์ …
สร้างความฮือฮาให้วงการไอทีและการถ่ายภาพ เมื่อแบรนด์ในตำนานอย่าง Kodak เปิดตัวโทรศัพท์สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ ชื่อว่า Kodak Ektra นำเอาชื่อของกล้องถ่ายรูปฟิล์มที่เป็นไอคอนในยุค 1940 Ektra Camera มาเป็นชื่อรุ่นนี้ โดยวางผนจำหน่ายที่อังกฤษและยุโรปในเดือนธันวาคมนี้ สนนราคาอยู่ที่ £449 ผลิตโดย Bullitt Group บริษัทในอังกฤษซึ่งได้ลิขสิทธิ์ผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์ Kodak
ช่วงการเปลี่ยนผ่านทางเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นยุคอุปกรณ์แอนะล็อกที่ใช้ฟันเฟือง สปริงและลานไปสู่การใช้ไอซีชิปของยุคดิจิทัล หรือการเปลี่ยนจากโทรศัพท์ธรรมดาเป็นสมาร์ทโฟน ต่างมีทั้งแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ สามารถนำตนเองไปสู่ยุคใหม่ได้อย่างปลอดภัย และแบรนด์ที่ต้องล้มหายไป รวมไปถึงกลุ่มตรงกลางที่แม้จะยังคงอยู่ แต่ก็ได้เสียตำแหน่งผู้นำที่เคยมีไป
“โกดัก“(Kodak) แบรนด์กล้องที่เคยมีชื่อเสียงโด่งดังในอดีต แต่มีปัญหาเรื่องการปรับตัวเข้าสู่ยุคดิจิตอล จนต้องประกาศล้มละลาย และขายกิจการบางส่วน จนกระทั่งตอนนี้เข้าสู่แผนฟื้นฟูกิจการจนกลับมาสู่แวดวงธุกริจได้อีกครั้ง มีแผนทำ “สมาร์ทโฟน” ชื่อว่า Kodak Instamatic 2014 ในปี 2015 โดยนำ brand’s heritage ที่สำคัญนั่นคือ “ความสามารถด้านการถ่ายภาพ” เป็นจุดขายสำคัญ
เรื่องหนึ่งที่ผมไม่เคยมีกะใจจะเขียนเล่าให้ท่านฟังเอาเสียเลย คือ ประวัติศาสตร์แบรนด์ยักษ์ในอดีตที่ ล้มดังเพราะสะดุดความสำเร็จ ของตนเอง ทั้งนี้เพราะหากเล่าเรื่องดังว่าปุ๊บก็จะถือว่ายอมรับปั๊บว่าตนผ่านร้อนผ่านหนาวมาเสียจน “หยาบกร้าน” นานนม
Kodak (โกดัก) เป็นแบรนด์เป็นเคสคลาสสิคของการปรับตัวเข้าสู่ยุคดิจิตอล โดยมีหลายเสียงวิเคราะห์ถึงการปรับตัวที่ล่าช้าของโกดักผู้ผลิตกล้องและฟิล์มรายใหญ่ของโลก ว่าไม่สามารถก้าวเข้าสู่ดิจตอลได้ แล้วกลายเป็นแบรนด์ที่กำลังจะตาย แต่โปรดักท์ล่าสุดของโกดัก Kodak Pixpro SP360 เป็นบทพิสูจน์ถึงความพยายามของแบรนด์เก่าแบรนด์นี้ว่า “ยังไม่ตายยยยย”
ปัจจบันดิจิตอลได้เข้ามามีบทบาทและเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของการตลาด แบรนด์ต่างๆจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์เพื่อที่จะรับมือกับการตลาดรูปแบบใหม่นี้ แต่ยังคงมีบางแบรนด์ที่ลังเลที่จะให้ความสำคัญกับดิจิตอลอย่างเต็มที่ ตัวดิจิตอลเองมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ทำให้ยิ่งยากต่อการไล่ตาม จึงทำให้แบรนด์เพิิกเฉยมันไป Digiday พูดคุยกับแบรนด์ต่างๆในประเด็นที่ว่า “อะไรถูกอะไรผิดในการทำดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง” จึงได้ข้อสรุปมาเป็น 5 แนวคิดฉุดแบรนด์ล่้ม(จม) ในยุคดิจิตอล ดังนี้
