เลย์ สแตคส์ (Lay’s STAX) จาก เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ในเครือเป๊ปซี่โค ตอกย้ำความอร่อยในแบบของ เลย์ สแตคส์ ผ่านแคมเปญ “Lay’s Stax Trust Your Tongue Challenge” ครั้งแรกของการปรับเปลี่ยนรูปแบบกิจกรรมที่ไม่ได้จำกัดจำนวนคนเข้าร่วม แต่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคจากหลากหลายพื้นที่ทั่วกรุงเทพได้ลองชิมและร่วมโหวตระดับความชอบต่อ เลย์ สแตคส์ รสซาวครีมและหัวหอม พร้อมทั้งประกาศผลโหวตแบบเรียลไทม์ …
ข้อเสียอย่างหนึ่งเวลาที่คุณรับประทาน “มันฝรั่งทอด” หรือขนมขบเคี้ยวอื่น ๆ บนโต๊ะทำงานหรือบนเตียงก็คือการได้นิ้วมือเลอะ ๆ มาด้วย และถ้าหากการลุกไปล้างมือที่อ่างล้างมือเป็นสิ่งที่ยุ่งยากเกินไป คุณสามารถตัดปัญหานี้ทิ้งไปได้เลย เนื่องจากเลย์ (Lay’s) มีอุปกรณ์ใหม่ที่สุดแสนจะเพอร์เฟ็คมาให้เราได้ใช้กันแล้ว
“เลย์” LAY’S ประสบความสำเร็จในการทำตลาดมายาวนาน ด้วยการเจาะกลุ่มลูกค้าชัดเจนอย่างวัยรุ่นซึ่งมีการบริโภคขนมเป็นจำนวนมาก ด้วยการพัฒนารสชาติใหม่ๆ ที่หลากหลายกว่า 200 รสชาติ ทั้งรสชาติยอดนิยม และ Seasoning Flavor ไปพร้อมกับการผนึกพันธมิตรในการปล่อย Marketing Concept ชัดเจน รวมถึงต้องมีกลยุทธ์การตลาดแปลกใหม่มากพอที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคได้ลอง
กลับมาอีกครั้งจากเสียงตอบรับที่ล้นหลามจาก Season ที่ 1 ในการยืนยันความอร่อยของ Lay’ s Stax และปีนี้ได้เดินทางมาถึง Season ที่ 2 แล้ว “เลย์สแตคส์” โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด จึงได้ตอกย้ำภาพลักษณ์ #LaysStax #อร่อยยืนหนึ่ง #LaysStaxใครลองก็เลิฟเลย นำแคมเปญ Lay’s Stax Taste Challenge Season …
เมื่อสมการการตลาดยุคนี้ คือ 1 + 1 = 3 ด้วยการใช้กลยุทธ์ “Co-creation” คือ การสร้างคุณค่าร่วมกัน ไม่ว่าจะเป็นระหว่างแบรนด์ด้วยกันเอง ออกสินค้าใหม่ หรือแคมเปญการตลาด หรือระหว่างแบรนด์ กับลูกค้า ทำให้เกิด Win-Win กับทั้งแบรนด์ และผู้บริโภคที่จะได้สินค้าคุณภาพ หรือโปรโมชั่นคุ้มค่าคุ้มราคา และประสบการณ์ใหม่จากการบริโภค หรือใช้สินค้านั้นๆ
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณหิวกระหายอยากกินฟาสต์ฟู้ดในตอนกลางคืนและไม่มีร้านไหนเปิด (เพราะ Covid-19) ? Lay’s ในเนเธอร์แลนด์มีวิธีแก้ปัญหามานำเสนอ กับนี่เลย! มันฝรั่งทอดปรุงรสชาติตามรายการเมนูอาหารจานด่วนที่คุณคุ้นเคย
ความเป็น Global Brand ย่อมมีความได้เปรียบทั้งในด้านแบรนด์ เงินทุน เทคโนโลยี บุคลากร และเน็ตเวิร์กที่อยู่ในประเทศต่างๆ ในการแชร์องค์ความรู้ หรือเคสความสำเร็จร่วมกัน แต่จุดแข็งดังกล่าว ยังไม่ใช่คำตอบทั้งหมดของการชนะใจคนท้องถิ่น ที่ Global Brand ต้องการปักหมุดในตลาดนั้นๆ เพราะอีกหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญที่ขาดไม่ได้คือ การทำความเข้าใจ และรู้จักผู้บริโภคในตลาดนั้นๆ อย่างลึกซึ้ง เพื่อนำ Local Insights มาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ – บริการให้สอดคล้องกับบริบทของสังคม วิถีชีวิต หรือไลฟ์สไตล์ วัฒนธรรม ความต้องการ …
คุณเคยเจอปัญหานี้หรือไม่ กำลังดูคลิปเพลิน ๆ มือก็จ้วงขนมกรุบกรอบไปด้วย พอขนมเข้าปากแล้วเริ่มเคี้ยว ความกรอบของขนมที่ถูกบดขยี้โดยฟันในปากก็ส่งเสียงกึกก้องไปทั้งหัว ทำให้เราไม่ได้ยินเสียงของคลิปวิดีโอที่กำลังดูอยู่
นับว่าสร้างความตื่นเต้นให้กับสาวกแฟนของทั้งสองแบรนด์เป็นอย่างมาก เมื่อ Lay’s (เลย์) เปิดตัวรสชาติใหม่ 2 รสชาติ รสไก่ทอดสูตรผู้พัน และ รสไก่วิงซ์แซ่บ ซึ่งอิงมาจากสูตรของไก่ KFC (เคเอฟซี) แต่เมื่อย้อนกลับไปแล้วจะพบว่า ความร่วมมือระหว่าง 2 ค่ายยักษ์ใหญ่อย่าง PepsiCo และ KFC มีให้เห็นมาก่อนหน้านี้แล้วในประเทศอื่นๆ นอกเหนือจากประเทศไทย มันฝรั่งรสชาติไก่ทอด หรือไก่ทอดรสชาติมันฝรั่ง ในประเทศอื่นเป็นอย่างไรบ้าง ไปดูกัน ….
ท่ามกลางสถานการณ์การประท้วงบนเกาะฮ่องกงที่เป็นที่จับตาของทั่วโลก KFC แบรนด์ไก่ทอดยักษ์ใหญ่เลยอาจเห็นเป็นโอกาสอันดี (มันใช่เวลาไหมเนี่ย) ตัดสินใจจับมือกับบริษัทผู้ผลิตเบียร์ท้องถิ่นบนเกาะฮ่องกง เปิดตัวคราฟท์เบียร์ของตนเองเสียเลย
เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เดินหน้าพาเหรดเปิดตัวสินค้าใหม่สร้างสีสันสะท้านวงการขนมขบเคี้ยว 3.8 หมื่นล้าน ตั้งเป้ารุกชิงแชร์ต่อเนื่อง ล่าสุดทุ่มงบ 80 ล้านบาทส่งนวัตกรรม “เลย์ คูลลิ่ง” เสริมพอร์ตฯ ชูไฮไลท์เด็ด “ครั้งแรกของมันฝรั่งทอดกรอบที่ให้ความเย็น” มาพร้อมสองรสชาติใหม่ “เมล่อนบิงซู” และ “ไอซี่เลม่อน” ตอกย้ำแบรนด์โพสิชันนิ่ง “เพราะชีวิตต้องมีรสชาติ” พร้อมคว้าสาวคูล “ใหม่ – ดาวิกา” …
“มันฝรั่ง” ถือเป็นหนึ่งในพืชอาหารที่สำคัญและมีศักยภาพสูงในเชิงเศรษฐกิจระดับโลก โดยติดอันดับหนึ่งใน 5 ของพืชอาหารที่มีการเพาะปลูกมากที่สุดในโลก รองจากข้าว ข้าวสาลี ข้าวโพด และอ้อย โดยในปี พ.ศ. 2559 มีปริมาณการผลิตมันฝรั่งทั่วโลกถึง 376 ล้านตันต่อปี1สำหรับในประเทศไทยนั้น แม้ว่ามันฝรั่งจะไม่ได้เป็นอาหารหลักของคนไทย แต่ก็ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในพืชเศรษฐกิจที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออุตสาหกรรมอาหารและขนมขบเคี้ยวซึ่งมีมูลค่านับหมื่นล้านบาท ทั้งยังมีบทบาทสำคัญต่อภาคเกษตรกรรมเนื่องจากสามารถสร้างรายได้ที่มั่นคงให้กับเกษตรกรไทยจำนวนกว่า 10,000 ครัวเรือน โดยมีเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเกษตรกรไทยเป็นจำนวนมากกว่า 1,270 ล้านบาทต่อปี2
ไอเดียการทำตลาดที่ผุดมาจากความคิดสร้างสรรค์ของผู้คิดค้นในหลายๆครั้งก็มาจากความชื่นชอบส่วนตัวจนนำไปสู่การสร้างสิ่งที่ตนเองชื่นชอบให้ติดตลาด และบางครั้งก็ผุดขึ้นมาจากการสังเกตุพฤติกรรม ความชื่นชอบของกลุ่มลูกค้าจนนำไปสู่การวิจัยและพัฒนาให้เกิดสินค้าที่แปลกใหม่แหวกความจำเจในตลาดนั้นๆ
เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เดินเกมรุกรับศักราชใหม่ส่งแคมเปญ “เลย์ ชีสเฟสติวัล” รับเทรนด์ขนมขบเคี้ยวรสชีสเติบโตอย่างต่อเนื่อง เปิดตัวสองรสชาติน้องใหม่ความอร่อยระดับพรีเมี่ยมอย่าง “เลย์ กลิ่นชีสและเบคอน” และ “เลย์ กลิ่นสไปซี่สโมคชีส” เพื่อเอาใจคอคนรักชีส พร้อมจัดเต็มกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบภายใต้คอนเซ็ปต์ “เพราะมีชีสก็ยิ่งมีรสชาติ” ตอกย้ำตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดขนมขบเคี้ยว
เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ในเครือเป๊ปซี่โค เขย่าตลาดขนมขบเคี้ยวมูลค่า 33,000 ล้านบาทอีกครั้งด้วยการเปิดตัวโกลบอลแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “เลย์ เพราะชีวิตต้องมีรสชาติ” (Lay’s®: Life Needs Flavor) ในประเทศไทยเป็นตลาดแรกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เพื่อตอกย้ำตำแหน่งแบรนด์ผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดมันฝรั่งทอดกรอบที่สามารถครองใจผู้บริโภคทั่วโลก ด้วยรสชาติความอร่อยที่หลากหลายและช่วยเติมเต็มสีสันความสนุกให้กับทุกโมเม้นต์ของชีวิต โดยภายใต้แคมเปญนี้ เลย์เตรียมจัดเต็มกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศาด้วยงบการตลาดถึง 100 ล้านบาทเพื่อสร้างสีสันและปลุกตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง พร้อมเอาใจแฟนเลย์ด้วยแพ็คเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” …
เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดยบริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดขนมขบเคี้ยวอีกครั้งด้วยกลยุทธ์ “Disruptive Innovation” ผ่านการสร้างสรรค์มันฝรั่งทอดกรอบที่ผสาน “รสหวาน” เพื่อรุกตลาดไทย ครั้งแรกในเอเชียกับการแนะนำสองรสชาติใหม่ล่าสุด “เลย์ กลิ่นฮันนี่บัตเตอร์” และ “เลย์ กลิ่นป๊อปคอร์น คาราเมล” รับเทรนด์ผู้บริโภคในประเทศกำลังพัฒนาที่ชอบลองสินค้าใหม่ โดยเฉพาะในตลาดเอเชีย-แปซิฟิกที่มีอัตราสูงถึง 69%* เปิดตัวด้วยไฮไลท์พิเศษกับ “กองทัพคาราวานผึ้ง” ที่ไล่ตามความหวานของเลย์รสใหม่ทั่วกรุง พร้อมจัดเต็มด้วยกิจกรรมการตลาดแบบครบเครื่อง ทั้งอะโบฟเดอะไลน์ (Above the …
เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดยบริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ร่วมถ่ายทอดความเป็นไทยผ่านรสชาติต้นตำรับแห่งสยาม เปิดตำนานความอร่อยล้ำอย่างมีเอกลักษณ์ กับสองรสชาติดั้งเดิมแบบไทยแท้ ‘รสเมี่ยงคำครบรส’ เข้าถึงเสน่ห์ของรสพื้นบ้านทั้งเปรี้ยว เค็ม หวานแบบไทยแท้ หอม อร่อย กลมกล่อม และ ‘รสพริกเผาปรุงรส’ สัมผัสกลิ่นอายดั้งเดิมแบบไทยๆ กับความเผ็ด หวาน มัน อร่อยถูกปากคนไทย เชิญลิ้มลอง เลย์ ความอร่อยต้นตำรับแห่งสยาม…เกินห้ามใจ ได้แล้ววันนี้ ทั้งขนาด 14 …
เลย์ ผู้นำในตลาดมันฝรั่งทอดกรอบ ออกมาสร้างปรากฏการณ์ใหม่ เอาใจผู้บริโภคอีกครั้ง เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ความอร่อยเพลินเกินห้ามใจ ทางบริษัทเป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เจ้าของผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวในเครือฟริโต-เลย์ จึงภูมิใจเสนอ เลย์ 2 รสชาติใหม่ ที่พิเศษสุดๆ เพราะเป็นรสชาติที่สองพรีเซนเตอร์คู่ขวัญของเลย์ ณเดชน์ และ ญาญ่า มีความผูกพันในวัยเด็กเลยภูมิใจคิดให้เลย์โดยเฉพาะ ภายใต้แคมเปญใหม่ ‘เลย์ รสนี้ที่ภูมิใจ’
ดังกระฉ่อนโลกอีกครั้งกับ “ซอสพริกศรีราชา” (Sriracha) รสชาติอาหารแบบไทยๆ เลย์ (Lay’s) เลือกให้เป็น 1 ใน 3 รสชาติใหม่ ในแคมเปญ Do Us A Flavor ประกอบด้วย รสซอสพริกศรีราชา, รสไก่และวาฟเฟิล, ขนมปังกระเทียมชีส ซึ่งเป็น 3 ชาติที่ถูกคัดเลือกจาก 3.8 ล้านเมนูที่เลย์ได้รับจากผู้บริโภคที่ส่งเข้ามาร่วมสนุก หลังจากนั้นก็จะเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคโหวตว่ารสชาติใดจะโดนใจอเมริกันชนมากที่สุด และจะเป็นรสชาติเดียวที่ได้ผลิตเพื่อวางจำหน่ยต่อไป การประกวดนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อหน้าร้อนที่แล้ว จนกระทั่งได้ 3 …
