LGBTQ

เพราะว่า “ยืดเปล่า” (YUEDPAO) คือแบรนด์ที่เชื่อในเรื่องความหลากหลาย โดยให้ความสำคัญกับทุกๆ วันและทุกแง่มุม ไม่ใช่แค่ช่วงเวลา Pride Month เท่านั้น แต่ต้องการกระตุ้นไอเดียว่าเราสามารถภูมิใจในตัวเอง ได้ทุกๆ วัน หรือ #PrideEveryday จนเป็นที่มาของการนำเสนอแคมเปญใหม่ “รักเรา…ยืดแต่ไม่ย้วย” ส่งผ่านสารคดีสั้นเรื่องจริงของความรักแห่งยุคสมัย Diversity & Inclusion จากคู่รัก 7 คู่ที่เต็มไปด้วยความแตกต่างหลากหลาย ตอกย้ำว่า แนวทางในการดำเนินธุรกิจของยืดเปล่าสามารถผสานทั้งการสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ พร้อมไปกับการสร้าง Social impact ในการผลักดันสังคมไปสู่ทางที่ดีได้

กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ ยึดมั่นในนโยบายด้านความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วม (Diversity, Equality, Inclusion) โดยให้ความสำคัญและดำเนินการจริงจังอย่างต่อเนื่อง ร่วมเฉลิมฉลองในโอกาสที่ประเทศไทยมีกฏหมายสมรสเท่าเทียม นับเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่จะประกาศใช้ภายในปีนี้ ปักหมุด Pride Festival Destination ด้วยมหกรรมอิเวนต์ระดับโลก “The Celebration: Right to Love” พร้อมกิจกรรมยิ่งใหญ่ Bangkok Pride Forum และ Drag Bangkok Festival ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างประเทศจากทั่วโลกให้เดินทางมาร่วมงาน …

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) สรุป 6 เทรนด์สำคัญของสื่อและโฆษณาในปี 2024 ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงของสื่อ เทคโนโลยีการตลาด (MarTech) และไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค ที่แบรนด์และนักการตลาด สามารถนำมาใช้เป็นกลยุทธ์การสื่อสาร เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพในยุคนี้

กลุ่มบริษัท บีเจซี บิ๊กซี (บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) และ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน)) จัดการประชุมนานาชาติ ในหัวข้อ “ธุรกิจ ความหลากหลายทางเพศสภาพ และ วิถีแห่งอนาคต”(Business, Gender Diversity, and the Path Ahead) โดยมีเนื้อหาในการสัมมนาเกี่ยวกับความสำคัญของความเสมอภาค (equity) การผลักดันสังคมให้ไปถึงจุดที่เกิดความเท่าเทียมทางเพศ (gender equality) ผ่านการแบ่งปันข้อมูลและแรงบันดาลใจจากวิทยากรผู้มีประสบการณ์ร่วมเผยแพร่ความรู้สู่สาธารณชน เพื่อสร้างความตระหนักรู้และแสวงหาวิถีแห่งการสร้างสรรค์กฎหมาย กฎเกณฑ์ และนโยบายด้านความหลากหลายทางเพศในประเทศไทยตลอดจนในนานาประเทศ โดยประสานความร่วมมือระหว่างหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน …

จากผลวิจัยล่าสุด โดย “วาสลีน”(Vaseline) พบว่า  ผู้หญิงข้ามเพศ มากกว่า 9 ใน 10 คน เชื่อว่าการมีผิวพรรณที่น่าพึงพอใจส่งผลต่อความรู้สึกเป็นผู้หญิงและความมั่นใจในตัวเองของพวกเธอเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ดี ผู้หญิงข้ามเพศชาวไทย 98% ยังต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ตอบโจทย์ความต้องการของพวกเธอในช่วงการเปลี่ยนแปลง ดั้งนั้น วาสลีน จึงเปิดตัว วาสลีน โปร เดอร์มา ทรานซิชั่น บอดี้ โลชั่น นวัตกรรมที่พัฒนาร่วมกับผู้หญิงข้ามเพศ เพื่อผู้หญิงข้ามเพศโดยเฉพาะ

ธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทย ประกาศนโนบายสวัสดิการสำหรับการลาเพื่อเลี้ยงดูบุตร ระบุให้พนักงาน LGBTQ+ สามารถลาเพื่อเลี้ยงดูบุตรบุญธรรมได้สูงสุด 126 วัน โดยได้รับค่าจ้างตามปกติ เท่าเทียมกับสวัสดิการของพนักงานหญิงและชายที่เป็นผู้ดูแลหลักในการเลี้ยงดูบุตรหลังคลอด ชี้ไม่ว่าจะสถานะหรือเพศสภาพใด หากเป็นผู้ดูแลหลักในการเลี้ยงดูบุตรก็จะได้รับสิทธิการลาที่เท่าเทียมในการดูแลสมาชิกใหม่ในครอบครัว ตอกย้ำจุดยืนธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทยที่มุ่งมั่นจะเป็นสถานที่ทำงานที่สนับสนุนความหลากหลายและยอมรับความแตกต่างของพนักงานทุกคน

แม้ตอนนี้ประเทศไทยจะยังไม่มีตัวเลข “กลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศ” หรือ “LGBTQ+” ชัดเจน แต่จากข้อมูลของ LGBT Capital.com ที่คาดการณ์ว่า กลุ่ม LGBTQ+ ทั่วโลกมีจำนวนกว่า 480 ล้านคน ขณะที่ในไทยมีประมาณ 4 ล้านคน หรือคิดเป็น 6% ของประชากรทั่วโลก ประกอบกับค่านิยมที่เปลี่ยนไป สังคมเริ่มยอมรับในความแตกต่างและหลากหลายมากขึ้น ทำให้กลุ่ม LGBTQ+ กลายเป็นหนึ่งในเซ็กเม้นต์ที่มีศักยภาพและน่าจับตาอย่างมาก ส่งผลให้ในช่วงที่ผ่านมา เราจึงได้เห็นแบรนด์ต่างๆ ขยับมาผลิตสินค้าและพัฒนาบริการออกมาเจาะตลาดนี้กันอย่างคึกคักขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งนอกจากการพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบความต้องการแล้ว สิ่งสำคัญที่ผู้เล่นในสนามนี้ต้องให้ความสำคัญเช่นกันคือ …

ปักธงรับเดือนมิถุนายนกับ “PRIDE MONTH” เดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มคนที่มีตัวตนหลากหลายรูปแบบและเรียกร้องความเท่าเทียมในโลกปัจจุบัน ที่หลายแบรนด์ต่างสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และจัดกิจกรรมการตลาดกันอย่างคึกคัก เพื่อร่วมสนับสนุนและเป็นส่วนหนึ่งในการเฉลิมฉลองเทศกาลแห่งความภาคภูมิใจนี้ ด้านบริษัท เยอรมัน ออโต้ จำกัด ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูรายใหญ่ของเมืองไทย ได้จัดแคมเปญ “DRIVEN BY PRIDE AND MID YEAR DEALS” โดยการนำสีรุ้งสัญลักษณ์แห่งความหลากหลายมาตกแต่งรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู โดยมีเหล่า Influencer ร่วมเป็นกระบอกเสียงส่งเสริมความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศ พร้อมจัดหนักโปรโมชั่นหวังปลุกกำลังซื้อช่วงกลางปี โดยลูกค้าที่จองรถบีเอ็มดับเบิลยูทุกรุ่นภายในเดือนมิถุนายนนี้ รายได้ส่วนหนึ่งจะถูกนำไปร่วมบริจาคให้กับมูลนิธิหญิงชายก้าวไกล Women and Men Progressive …

“ลูกชิ้นจัง” แฟรนไชส์ลูกชิ้นทอดชื่อดัง ผุดไอเดียเก๋ เปลี่ยนแพ็คเก็ตใหม่ต้อนรับเดือนแห่งความรัก พร้อมแฝงจุดยืนสนับสนุน “สมรสเท่าเทียม” เพื่อเป็นอีกหนึ่งกระบอกเสียงสร้างความรับรู้ให้ขึ้นในสังคมว่า “ความรักไม่ได้จำกัดอยู่แค่เฉพาะชายหรือหญิงเท่านั้น”  และด้วยข้อจำกัดทางกฎหมายที่ยังคงเป็นอุปสรรคปิดกั้นไม่ให้เขาหรือเธอ หรือกลุ่ม LGBTQ+ ได้มีโอกาสใช้ชีวิตคู่ที่สมบูรณ์เหมือนอย่างเช่นคนทั่วไปควรจะมี

นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและความงาม พร้อมด้วย นายฐิติภูมิ โชควัฒนา ผู้อำนวยการฝ่าย X และตัวแทนสินค้าแบรนด์ชั้นนำต่างๆ เปิดตัวโปรเจกต์ BNBM (Big Data New Business Model) ซึ่งเป็นโปรเจกต์พิเศษที่เกิดจากการเล็งเห็นถึงศักยภาพและความสามารถในการขับเคลื่อนธุรกิจของกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ+) และเป็นการประกาศเจตนารมณ์ของไอ.ซี.ซี.ที่จะร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการตระหนักถึงปัญหาด้านสิทธิมนุษยชน และสนับสนุนทุกความแตกต่างอย่างเท่าเทียม

ไม่บ่อยนักที่เราเห็นการรวมตัวกันของคนในสังคมทั่วโลกภายใต้เป้าหมายเดียวกัน เหมือนเช่นในเดือนมิถุนายนซึ่งถือเป็น Pride Month เดือนแห่งสัญลักษณ์ของการต่อสู้ของกลุ่ม LGBTQ+ เพื่อเรียกร้องความเท่าเทียม และขอให้สังคมเปิดกว้างยอมรับในความหลากหลายทางเพศสภาพ ขณะเดียวกัน ในมุมของแบรนด์และองค์กรต่างๆ ก็ถือเป็นโอกาสแสดงจุดยืนในการสนับสนุนความเท่าเทียมและความหลากหลายในที่ทำงาน เพื่อสร้างความมั่นใจว่าเสียงของทุกคนมีความสำคัญและได้รับการปฏิบัติอย่างเสมอภาค

Google ประเทศไทย ร่วมฉลอง Pride Month สำหรับกลุ่มที่มีความหลากหลายทางเพศหรือ LGBTQ+ ล่าสุดเพิ่มฟังก์ชัน LGBTQ-friendly ให้ผู้ประกอบธุรกิจประเภทร้านอาหาร คาเฟ่ ฯลฯ สามารถเพิ่มสัญลักษณ์ LGBTQ-friendly บน Business Profile เพื่อแสดงในโปรไฟล์ร้านบน Google Maps ได้แล้ว

คุกกี้แซนวิชช็อกโกแลตเจ้าดังของโลกอย่าง Oreo ที่ไร้เดียงสา กลายมาเป็นจุดศูนย์กลางของการฉอดอย่างเผ็ดร้อนในเรื่อง “การสนับสนุนรักร่วมเพศ” ในแคมเปญธีม Pride ตัวล่าสุดของแบรนด์

เป็นอีกครั้งที่แบรนด์ Burger King(เบอร์เกอร์คิง) กล้าหาญอย่างยิ่งที่จับเอาสัญลักษณ์ของคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง McDonald’s(แมคโดนัลด์) มาเล่นในแคมเปญโฆษณาของตัวเอง โดยครั้งนี้ Burger King สื่อสารถึงความรักที่ไม่มีข้อจำกัด เพื่อร่วมเฉลิมฉลองในงาน Helsinki Pride ช่วงเวลาที่เหล่า LGBTQ จะออกมาแสดงพลังความรัก เสรีภาพและความคิดสร้างสรรค์

ดีแทคส่งหลักสูตรออนไลน์ “ห้องเรียนเด็กล้ำ” แพลตฟอร์มอีเลิร์นนิ่ง ที่นอกจากจะรวบรวมบทเรียนที่เน้นสร้างความเข้าใจและหาวิธีรับมือกับภัยร้ายในโลกออนไลน์แล้ว ยังมีบทเรียนที่ช่วยสร้างทักษะการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ และการสร้าง data visualization เพื่อเป็นพื้นฐานสู่การเป็นแกนนำพลเมืองอินเทอร์เน็ตที่มีความรับผิดชอบ (Responsible Netizen) สานต่อพันธกิจภายใต้โครงการ Safe Internet พร้อมชูหัวข้อความหลากหลายทางเพศเป็นสิ่งที่สังคมต้องให้ความสำคัญ หลังพบเยาวชนในกลุ่ม LGBTQ ตกเป็นเหยื่อจากการกลั่นแกล้งล้อเลียนกว่า 80%

ทุกคนเริ่มคุ้นเคยกับคำว่าความหลากหลายทางเพศ เพราะไม่ใช่ประเด็นใหม่ทางสังคม แต่เป็นประเด็นที่เริ่มมีบทบาทในการขับเคลื่อนมิติต่างๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสิทธิความเท่าเทียม หรือในแง่ของการเป็นกลุ่มเป้าหมายที่บรรดาแบรนด์หรือนักการตลาดเริ่มหันมาให้ความสนใจและพยายามทำความเข้าใจพฤติกรรม รูปแบบการใช้ชีวิต วิธีคิดและความรู้สึกที่มีต่อปัจจัยแวดล้อมต่างๆ เพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาดจากคนกลุ่มนี้ให้มากขึ้น  

รายงานฉบับใหม่จากสื่อ Grindr ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์พลาดโอกาสสำคัญในการเชื่อมโยงประสบการณ์ของตัวเองกับชาว LGBTQ (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender และ Queer) ทั้งๆ ที่จริงๆแล้ว จากการศึกษาวิจัยของ Into and Brand Innovators แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายนี้มีความสำคัญเป็นอย่างมาก