Magazine

ปี 2020 เป็นปีแห่งความท้าทายของทุกอุตสาหกรรม ทุกวงการ ยิ่งในธุรกิจเอเยนซี และสื่อ ได้รับผลกระทบเต็มๆ ทั้งการปรับลดงบโฆษณา ไปจนถึงยกเลิกโฆษณา และกิจกรรมการตลาดจากลูกค้าแบรนด์ต่างๆ เพื่อหาทางลดต้นทุน – ประหยัดค่าใช้จ่ายขององค์กรให้ได้มากที่สุด ทำให้ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในปี 2020 (อ้างอิงข้อมูลจาก Nielsen Media Research) อยู่ที่มูลค่าอุตสาหกรรมสื่อ 104,234.6 ล้านบาท ติดลบ 14.5% จากปี 2019 มูลค่าอยู่ที่ 121,910.5 ล้านบาท และถึงแม้เวลานี้จะผ่านเข้าสู่ปี …

ไม่ธรรมดาสมศักด์ศรีนิตยสาร Time เมื่อต้องการนำเสนอเรื่องราวของ Drone เก็ดเจ็ทสุดฮิตแห่งยุค งานนี้ทาง Time ก็เลยจับมือกับ Intel สร้างสรรค์ปรากฏการณ์ที่จับโดรน 958 ตัว จากบริษัทที่ชื่อว่า Shooting Star™ (ชื่อเท่เชียว) มาบินเหนือฝากฟ้า ให้เป็นกรอบหนังสือ พร้อมมีโลโก้ Time อยู่ด้านบน

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าความอยู่รอดของ “ธุรกิจสื่อ” องค์ประกอบสำคัญส่วนหนึ่งมาจาก “รายได้โฆษณา” จากแบรนด์สินค้าและบริการต่างๆ อย่างไรก็ตามในช่วง 5 ปีมานี้ “ธุรกิจสื่อ” ในไทยเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ทั้งการลดงบโฆษณา โดยเฉพาะ Top Advertiser ในไทย รวมถึงการบูมของสื่อออนไลน์ และการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคยุคนี้ ส่งผลต่อภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อในประเทศไทย ทำให้เกิดปรากฏการณ์อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน “สื่อทีวี” จากรุ่ง สู่ ร่วง – ช่องที่มี Business Performance ดี ได้ไปต่อ!  ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปกี่ปี …

สิ่งพิมพ์ยังไม่ตาย และมัน…กำลังร้ายกาจขึ้นกว่าเดิม! เรื่องตลกแปลกๆ แต่น่ารัก เกิดขึ้นเมื่อ eir บริษัทโทรคมนาคมสัญชาติไอริชได้เปลี่ยนจุดสีดำทั้งหมดใน Daily Mail Magazine ฉบับวันที่ 6 ตุลาคมให้เป็นจุดสี ทุกจุด ทุกการเว้นวรรค ไม่ว่ามันจะอยู่ใน colon หรือ semi-colon แม้กระทั่งจุดเหนือตัวอักษร i หรือ j (ที่ทางเทคนิคเรียกว่า tittles)

เพราะว่ารายได้ของกลุ่ม Time Inc ลดลง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของไตรมาสที่ 2 ของปีที่ปีแล้ว กับปีนี้ และในภาพรวมยังถือว่ารายได้ลดลง 9% นิตยสาร People Magazine ในเครือของ  Time Inc เลยต้องหาหนทางสร้างรายได้ใหม่ๆ โดยเลือกที่จะเปิด Online Store จากสินค้าที่กองบรรณาธิการเลือกสรรแล้ว

  นิตยสาร Billboard นิตยสารสำหรับคอฟังเพลงทั้งหลาย สร้างกิมมิคให้กับนิตยสารเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่กับผู้อ่าน  โดยทำให้นิตยสารสามารถร้องเพลงได้  เมื่อนำสมาร์ทโฟนไปวางลงบนตำแหน่งของหน้าปกนิตยสาร  จากนั้นมือถือสมาร์ทโฟนจะเล่นเพลงของนักร้องบนหน้าปกขึ้นมาทันที  ทั้งนี้ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลด App ไม่ต้องใช้ QR Code และไม่้ต้องพึ่ง Bluetooth แต่อย่างใด  เนื่องจากภายในปกจะถูกติดด้วยเทคโนโลยี NFC ที่สามารถตัวจับสัญญาณได้ทันที  ซึ่งทำให้สามารถพกพาเพลงไปได้ทุกที่ทุกเวลา ผลงานโดย  Ogilvy Brazil   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=BBhNadcL4B0[/youtube]  

    หลังจาก Chris Anderson บรรณาธิการบริหาร Wired แมกกาซีนด้านเทคโนโลยีที่ฮิพที่สุดได้ประกาศลาออกไปเพื่อตั้งบริษัทของตัวเอง Wired ก็ได้ Scott Dadich ลูกหม้อเก่ามานั่งในตำแหน่งบรรณาธิการบริหารแทน  ในอดีต Scott Dadich เคยเป็นครีเอทีฟ ไดเร็คเตอร์ให้กับนิตยสารฉบับนี้ตั้งแต่ปี 2006-2010 และทำให้ Wired ได้รางวัลด้านดีไซน์อยู่หลายครั้ง แต่ต่อมาเขาก็ลาออกเพื่อไปรับตำแหน่งใหญ่กว่าใน Condé Nast บริษัทแม่ของ Wired นั่นแหละ เพื่อพัฒนาสิ่งพิมพ์ให้กลายเป็นเวอร์ชั่นดิจิตอลในแทบเล็ต จนเขาได้ฉายาว่า …