malee

บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เลือกดิสรัปท์องค์กรของตนเองด้วยระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ นำระบบ SAP Document Access by OpenText เสริมทัพระบบงานหน้าบ้าน ด้วยกระบวนการการสั่งซื้อเงินสด (Order To Cash) และกระบวนการจัดซื้อ (Procure To Pay) รวมถึงระบบงานไอทีด้านอื่นๆ โดยสามารถลดการใช้กระดาษถึง 70%

นับเป็น Big Challenge ในรอบ 40 ปี ของมาลีกรุ๊ป จากที่ผ่านมาจะโฟกัสการทำธุรกิจในกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มมาโดยตลอด ทั้งผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของตัวเองอย่าง Malee ในกลุ่มน้ำผลไม้และผลไม้กระป๋อง รวมทั้งการเป็นผู้รับจ้างผลิตให้กับแบรนด์ต่างๆ จนกลายเป็นหนึ่งใน Key Player สำคัญของตลาดน้ำผลไม้และผลไม้กระป๋องของไทยที่ทุกคนคุ้นเคยกันดี 

ดูเหมือนว่าตลาดน้ำผลไม้ตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน  ยังไม่กลับมาเติบโตเป็นปกติ  แต่ภาพรวมตลาดยังคงติดลบในอัตรา 11%  หรือมีมูลค่าประมาณ​ 12,000 ล้านบาท  ผลกระทบหลักยังคงเป็นเรื่องของกำลังซื้อที่ยังชะลอตัวตามภาวะเศรษฐกิจ  ส่งผลให้ผู้บริโภคจับจ่ายใช้สอยกับสินค้าที่จำเป็นก่อน  ผู้ประกอบการในธุรกิจน้ำผลไม้จึงต้องปรับตัวเพื่อรักษาการเติบโต  ซึ่งกลยุทธ์อย่างหนึ่งที่ถูกเลือกมาใช้เสมอๆ คือ การออกสินค้าใหม่  เพื่อสร้างความต้องการใหม่ในฐานลูกค้าเดิม  รวมถึงอาจจะได้ฐานลูกค้าใหม่เข้ามาเพิ่มด้วย  แต่การออกสินค้าใหม่  หากเป็นสินค้าที่ไม่ได้แตกต่างจากสินค้าคู่แข่ง  หรือเป็นสินค้าเดิมๆ ที่มีขายทั่วไปในตลาด  ความสำเร็จจากกลยุทธ์ดังกล่าวก็อาจจะไม่เป็นไปตามเป้าหมาย

เมื่อเร็วๆนี้ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ร่วมกับวารสารการเงินธนาคารจัดงาน “SET Awards 2017” เพื่อเป็นการประกาศเกียรติคุณ และเชิดชูบริษัทจดทะเบียน บริษัทหลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน และบริษัทที่ปรึกษาทางการเงิน ที่มีความยอดเยี่ยมและดีเด่นในด้านต่างๆ จากผลการดำเนินงานปี 2559 ณ อาคารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

เป็นเวลา 39 ปีที่ “มาลี กรุ๊ป” หรือชื่อเดิมคือ “มาลีสามพราน” โลดแล่นอยู่ในอุตสาหกรรมน้ำผลไม้ และผลไม้กระป๋อง ทำให้เมื่อเอ่ยถึงชื่อ “มาลี” คนส่วนใหญ่นึกถึงผลิตภัณฑ์สองกลุ่มนี้ โดยเฉพาะในตลาดน้ำผลไม้พรีเมียม ที่เป็น 1 ใน 3 แบรนด์หลักของเซ็กเมนต์นี้ (อีก 2 แบรนด์คือ ทิปโก้ และดอยคำ) ถึงแม้ตลาดน้ำผลไม้ และผลไม้กระป๋อง เป็นรากฐานธุรกิจอันแข็งแกร่งของ “มาลี กรุ๊ป” มาเนิ่นนาน แต่มองในอีกมุมหนึ่งหากยึดแต่ฐานที่มั่นดังกล่าว …

ปี 2015 ที่ผ่านมา เทรนด์การดื่มเครื่องดื่มที่ช่วยในเรื่องผิว ถือว่าได้รับความนิยมในหมู่คนไทยเป็นอย่างมาก จึงทำให้เกิดเป็นกระแสมากมายบนโลกโซเชียล แต่สำหรับปี 2016 นี้ นับว่าเป็นการหวนคืนสู่จุดที่การดื่ม “น้ำมะพร้าว” จะกลับมาฮิตอีกครั้ง เพราะปัจจุบันคนไทยให้ความสนใจเรื่องสุขภาพกันมากขึ้น ดังนั้นการดื่มน้ำมะพร้าวไม่ได้ช่วยเพียงแค่เรื่องผิวอย่างเดียวแต่ยังให้ความสดชื่นได้อีกด้วย

Malee ปล่อยคลิปภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด ภายใต้คอนเซ็ปต์ “The Natural Lesson บทลงโทษจากธรรมชาติ”นำเสนอเรื่องราวอินไซด์โดนใจสาวยุคใหม่ ที่ต้องเผชิญกับปัญหาผิวหน้าแย่ และพยายามทำทุกทางเพื่อให้กลับมามีสุขภาพดีสวยเหมือนเดิม

ว่ากันว่า…คนไทยมีความคิดสร้างสรรค์ไม่แพ้ชาติใดในโลก โดยเฉพาะเรื่องการตั้งชื่อ แถมยังมีคำให้เลือกมาใช้มากมาย จนทำให้เกิดชื่อที่เรียกได้ว่าแทนตัวตนของคนๆ นั้นออกมาได้ดีทีเดียว แล้วถ้าลองมาตั้งชื่อให้ต้นไม้บ้าง จะเป็นยังไง?

  กระแสสุขภาพยังคงเป็นเทรนด์ที่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ หันมาใส่ใจกับกลุ่มเป้าหมายหรือกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าใจมากถึงประโยชน์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยในเรื่องนี้ แบรนด์ “มาลี” ก็เป็นแบรนด์หนึ่งที่มุ่งเน้นสื่อสารและมีโปรดักท์ที่ตอบสนองเรื่องของสุขภาพมาตลอดภายใต้แนวความคิดของการเป็นแบรนด์ “Fruit with care” ซึ่งเริ่มต้นทำแคมเปญเพื่อตอกย้ำแนวคิดนี้มาตั้งแต่ปี 2555 โดยส่งสินค้าที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องสำหรับ  แต่จากสภาพการแข่งขันและสิ่งแวดล้อมทางการตลาด ทำให้ปีที่ผ่านมาร์เก็ตแชร์ของมาลีลดลงเล็กน้อยจาก 26% เป็น 24%   ปีนี้”มาลี” จึงส่งน้ำผลไม้เซกเมนต์ใหม่ออกสู่ตลาด โดยชูความเป็นพรีเมี่ยมและรักสุขภาพมากกว่าที่เคยด้วย “มาลี ไลท์” (Malee Light) น้ำผลไม้ที่มีแคลอรี่น้อยกว่าเดิมเพราะใช้หญ้าหวานแทนน้ำตาล

    มาลี (Malee) แบรนด์เก่าแก่ของประเทศไทยที่ทั้งผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้และผลไม้กระป๋อง ยาวนานกว่า 40 ปี หลังจากห่างหายไปนานมากในการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา ล่าสุดเปิดตัวโฆษณาชุด “ดูแลมาดี”  ภายใต้สโลแกนของแบรนด์  “Fruit with care ”  เพื่อกลับมาทวงคืนความเป็นเจ้าตลาดน้ำผลไม้ และเป็นมากกว่า Fruit Expert