Music Marketing

ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุโดยสมบูรณ์ ดังนั้นสิ่งที่สำคัญที่สุด คือ การเตรียมความพร้อมในเรื่องของคุณภาพชีวิต เพราะการเตรียมความพร้อมทั้งเรื่องของความมั่นคงทางการเงินและสุขภาพเป็นสิ่งสำคัญ ถ้าสามารถสื่อสารให้คนในประเทศเกิดความตระหนักรู้ในเรื่องดังกล่าวได้ ประเทศไทยจะเป็นสังคมผู้สูงวัยอย่างมีคุณภาพได้ในอนาคต ด้วยเหตุนี้กลุ่มทิสโก้ และศิริราชมูลนิธิ จึงได้ผนึกกำลังใช้ มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง (Music Marketing) เป็นกลยุทธ์หลักในการสื่อสาร ผ่านคอนเสิร์ต “Everybodyslam 2024 The Sunny Side Up Live!” รอบการกุศล : กลุ่มทิสโก้ ร่วมกับ ศิริราชมูลนิธิ เพราะเสียงดนตรี สามารถเข้าถึงผู้คนทุกเพศทุกวัย …

ปฏิเสธไม่ได้ว่ากระแส K-Pop ในประเทศไทยได้รับความนิยมมายาวนานและไม่เคยแผ่ว เมื่อ K-Pop ก้าวสู่ระดับโลกและการเติบโตของแพลตฟอร์ม Short Video ได้ช่วยผลักดันให้ T-Pop กลับมาอยู่ในสปอตไลต์อีกครั้งในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา นั่นคือโอกาสของ “แบรนด์” ใช้เป็นเครื่องมือการตลาด สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง

เพราะว่าตลาดรถในประเทศไทยปี 2565 มียอดขายรวมทั้งสิ้น 849,388 คัน แบ่งเป็น รถยนต์นั่ง จำนวน 265,069 คัน ขณะที่รถเพื่อการพาณิชย์ มียอดขายถึง 584,319 คัน ในจำนวนกว่า 5 แสนคันนี้ ยอดขายหลักกว่า 40% เป็นยอดขายที่มาจากภาค “อีสาน” Ford (ฟอร์ด) ในฐานะผู้เล่นเบอร์ 3 ในตลาดรถกระบะ จึงมองว่าภูมิภาคนี้เป็น Strategic Location ที่ต้องเจาะให้ได้ …

  ปัจจุบัน ‘กาแฟ’ ไม่ใช่เป็นเพียงแค่เครื่องดื่ม แต่กลายเป็น ‘ไลฟ์สไตล์’ ของคนรุ่นใหม่หลายๆ คนที่หันมาดื่มและใส่ใจในเรื่องกาแฟมากขึ้นอย่างชัดเจน แต่ถ้าหากใครสังเกตคงเห็นว่าในไลฟ์สไตล์การดื่มกาแฟเองก็มีความหลากหลายมากขึ้นตามความต้องการของแต่ละคน โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ที่มีความแตกต่างและเป็นตัวของตัวเองสูง

เมื่อเบียร์ในอุดมคติของกลุ่ม Zennials ที่ดื่มง่าย ขมน้อย ไม่ได้ตรงกับในสิ่งที่ตลาดเบียร์ปัจจุบันมอบให้ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ จึงกลายเป็นทางเลือกที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อตอบความต้องการที่มีในเครื่องดื่มเบียร์ของคนรุ่นใหม่ พร้อมกับแผนสร้างแบรนด์ที่มีเป้าหมาย คือ การมัดใจกลุ่ม Zennials ให้ได้ตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัว

ปฏิเสธไม่ได้ว่าในไตรมาส 1 ของปีนี้ มีแบรนด์มากมายส่งแคมเปญออกมาดึงดูดความน่าสนใจกันเต็มไปหมด ซึ่งหนึ่งในนั้นก็มีชื่อของ “ทรู 5G” รวมอยู่ด้วย กับแคมเปญใหญ่รับปี 2021 ในชื่อ “ใคร ๆ ก็ใช้ทรู ชีวิตอัจฉริยะที่เหนือกว่า” ที่ใช้ Music Marketing เป็นตัวนำ

ปฏิเสธไม่ได้ว่าการสั่งอาหารออนไลน์กลายเป็นเรื่องปกติไปแล้วสำหรับคนเมือง และอาจถึงขั้นเป็นหนึ่งในชีวิตประจำวันของบางคนเลยด้วยซ้ำ เหตุผลหลักก็เพราะความสะดวกสบาย และไหนจะความหลากหลายของร้านอาหารที่ทำให้เราไม่จำเป็นต้องกินแต่ร้านหน้าปากซอยอีกต่อไป ทำให้คนรุ่นใหม่มีตัวเลือกในการทานอาหารมากขึ้น (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่ https://www.brandbuffet.in.th/2019/07/restaurant-business-overview-by-eic/)  GET หนึ่งในแอปพลิเคชั่นสัญชาติไทยก็มีบริการสั่งอาหารอย่าง GET Foodรองรับการเติบโตในตลาดนี้เช่นกัน ทั้งนี้ GET มุ่งจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้ง Gen Z และ Millennial ที่อยู่ในช่วงวัยของการเป็นนักศึกษาคาบเกี่ยวยาวไปถึงวัยทำงาน  โดยมุ่งมั่นที่จะขึ้นเป็นแอปพลิเคชั่น Food delivery ชั้นนำในใจคนกรุง จึงขนโปรโมชั่นและดันแคมเปญสนุกๆ ออกมาเพื่อเอาใจกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง พร้อมวางโพสิชั่นความเป็นแบรนด์ที่เน้นสนุกสนาน เข้าถึงง่าย และยังสามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ได้อย่างแท้จริง

เมื่อ SC Asset สร้างบ้านที่คำนึงถึงความต้องการและรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้อยู่อาศัยเป็นหลัก การถ่ายทอด Key Message ดังกล่าวจึงเป็นสิ่งสำคัญ และทุกครั้งแคมเปญต้องใหม่และแหวกแนว ดังนั้น ”Homes for All Birds” แคมเปญล่าสุด จึงเลือกใช้สื่อกลางเป็น “เพลง” ซึ่งเป็นภาษาสากล นำเสนอผ่าน Music Marketing ในรูปแบบของละครเพลง 5 เรื่อง ที่สนุกสนาน มีชีวิตชีวา และอบอุ่นไปด้วยไอรัก  ซึ่งสร้างสรรค์จากบทเพลงยอดนิยมตลอดกาล ที่ครองใจคนทุกเพศ ทุกวัย …

ตลอด 2-3 ปี ที่ผ่านมา จะเห็นการรุกตลาดอย่างหนักของน้ำดื่มสิงห์อย่างต่อเนื่อง และยังถือเป็นแบรนด์น้ำดื่มที่มีการใช้ทั้งพรีเซ็นเตอร์และ Brand Influencer มากที่สุดในช่วงเวลาที่ผ่านมาอีกด้วย เริ่มด้วยการเปิดแคมเปญ A PART OF YOU เมื่อช่วงต้นปี 2017 สร้างแรงบันดาลใจผ่าน 5 Influencers ที่ต่างกันไป ตามมาด้วยการเปิดตัว​ “เจ้านาย จิณเจษฎ์ วรรธนะสิน” ในฐานะพรีเซ็นเตอร์อย่างเป็นทางการของแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 30 ปี ในปีต่อมา

ไวตามิ้ลค์ (Vitamilk) เดินหน้ากลยุทธ์ In Bound Marketing ส่งมิวสิควีดีโอเพลง “ใช่เลย” ผ่านทาง Youtube ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ต้อนรับเทศกาลแห่งความรัก ดักเทรนด์คนรักสุขภาพ เน้นการสื่อสารไปยังผู้บริโภคผ่าน Content โดนใจ ดึงคนแปลกหน้า (Stranger) ต่อยอดสู่การเป็นผู้เข้าชม (Visitor) สร้างความผูกพัน เชื่อมโยง และคุ้นเคยกับสินค้า สร้าง Action ดื่ม รีวิว แชร์ และร่วมกิจกรรม

หนึ่งในธุรกิจที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดในปัจจุบันนี้ก็คือธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ ที่มีทั้งแบรนด์ใหญ่จากต่างประเทศซึ่งขยายสาขากันอย่างต่อเนื่อง หรือแม้กระทั่งเอสเอ็มอีที่เกิดใหม่จำนวนมากเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด แต่แบรนด์ Koncept Furniture ก็ยังคงยืนหยัดอย่างแข็งแกร่ง สามารถครองใจคนไทยได้อย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 20 ปีที่ผ่านมา

ยังคงเดินหน้าสร้าง Engagement ระหว่างแบรนด์น้ำดื่มสิงห์และผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้งเด็กและวัยรุ่น ซึ่งทางสิงห์มองว่าอาจจะมีความผูกพันธ์และใกล้ชิดกับแบรนด์น้อยกว่ากลุ่มคนที่มีอายุมากกว่า 35 ปี ขึ้นไป รวมทั้งกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างกลุ่มครอบครัวที่แบรนด์สิงห์ค่อนข้างเข้าถึงได้มากกว่า เพราะด้วยอายุของแบรนด์ที่ทำตลาดมานานกว่า 30 ปี ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์น้ำสิงห์ในความรู้สึกของคนรุ่นใหม่จะดูว่ามีอายุมากและไม่ค่อยมีส่วนเกี่ยวข้องกับตัวเองมากเท่าไหร่นัก  

บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เป็นหนึ่งในหลายสินค้า มี Generic Name  คนส่วนใหญ่มักจะเรียกว่า “มาม่า” ไม่ว่าบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบรนด์ไหน ก็มักถูกเรียกว่า “มาม่า” ไปหมด และอานิสงค์ก็คงตกไปเป็นของแบรนด์ผู้นำตลาดอย่างแบรนด์ “มาม่า” ของเครือสหพัฒน์  อย่างปฏิเสธไม่ได้  ทำให้เวลาทำการตลาดอะไรผู้บริโภคก็รับรู้ได้ง่าย  ถือเป็นโจทย์ท้าทายของสินค้าแบรนด์อื่นๆ ในตลาด  ว่าจะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์ของตัวเอง มากกว่าแบรนด์คู่แข่งให้ได้มากที่สุด

แม้ว่าจะอยู่ในสังเวียนเวทีดิจิทัลมาแค่สั้นๆ 4 ปีและกำลังก้าวสู่ปีที่ 5 นับนิ้วมือมีระยะเวลาน้อยนิด แต่ก็ก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์​ 3 ของวงการได้แล้ว  หากเทียบกับพี่ใหญ่ของวงการ ช่อง 7 (ช่อง 35 HD) เบอร์ 1 และช่อง 3 (ช่อง 33 HD) เบอร์ 2 คงเรียกว่าทาบกันไม่ติด เพราะทั้ง 2 รายอยู่บนธุรกิจทีวีเมืองไทยมานานกว่า 40 ปี สิ่งที่ทำให้ …

การสร้างแบรนด์ให้ผงาดในตลาดจนเป็นเบอร์ 1 ถือเป็นเรื่องยาก แต่การรักษาตำแหน่ง “แชมป์” ยืนหยัดในตลาดมาอย่างยาวนานร่วม “ทศวรรษ” เป็นสิ่งที่หินยิ่งกว่าสำหรับนักการตลาด แต่นั่นคือ “ความสำเร็จ” ของแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงาน “M-150”

Music Marketing เป็นกลยุทธ์ที่ค่ายเครื่องดื่มต่างก็หยิบยกมาใช้ แต่ละแบรนด์ก็มีแนวทางที่แตกต่างกันในรายละเอียด แต่ทั้งหมดก็มีจุดมุ่งหมายเดียวกัน คือเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย​ และสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวเอง ล่าสุด ไฮเนเก้น(Heineken) ได้ส่งกิจกรรม Activation  “ไฮเนเก้น สตาร์ ไฮฟ์” (Heineken® Star Hive) ฉายภาพความพิเศษสุดพรีเมียมที่จะมาเติมเต็มความสนุกในปาร์ตี้สีขาวระดับโลก Heineken® Presents Sensation Rise 2018 เพื่อฉีกกฎประสบการณ์งานดนตรีระดับสากล เดินหน้ายกระดับประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่างและเหนือระดับอีกขั้นด้วยกลยุทธ์ “ไฟฟ์สตาร์ มิวสิค เอ็กซ์พีเรียนซ์” (Five-Star Music Experience) 

หลังจากเคาะประตูเพื่อทำความรู้จักผู้บริโภคคนไทยอย่างเป็นทางการ ผ่านการแนะนำตัวครั้งแรกจากภาพยนตร์โฆษณาชุด “เอิ้นดาว” เมื่อปี 2014 จนวันนี้ “กาแฟดาว” แบรนด์กาแฟคุณภาพระดับพรีเมี่ยมจาก ส.ป.ป. ลาว ได้รับการยอมรับในคุณภาพจากผู้บริโภคจนสามารถส่งออกไปได้มากกว่าสิบประเทศ ครอบคลุมทั้งในเอเชีย ยุโรป และอเมริกา

แรงจนหยุดไม่อยู่ ที่ล่าสุดยอดวิวทะลุ 1 ล้านในครึ่งวันแรก กับ ‘URBAN SOUL’  แคมเปญสุดฮิปจาก อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ ยักษ์ใหญ่อสังหาริมทรัพย์ที่จับมือกับ RAP IS NOW ผู้อยู่เบื้องหลังผลงานเพลงแร็พคุณภาพมากมาย รวมถึงรายการวาไรตี้มาแรงในตอนนี้อย่าง THE RAPPER มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานกับแร็พเปอร์ร้อยล้านวิว ‘UrboyTJ’ ที่เป็นเจ้าของเพลงสุดฮิตอย่าง ‘วายร้าย’ และ ‘เค้าก่อน’ กับบิ๊กเนมแห่งวงการเพลงแร็พไทย ‘DaBoy Way’ หรือที่รู้จักกันดีในฐานะ เวย์ ไทเทเนี่ยม ส่งเอ็มวี …

  แบรนด์สินค้าและบริการ จะเล็กหรือใหญ่แค่ไหน สิ่งสำคัญที่ขาดไม่ได้ ในการทำให้แบรนด์ยังครองใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอยู่เสมอ ดังนั้นแบรนด์จึงต้องมีการออกกลยุทธ์การทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพราะนอกจากจะเป็นหนึ่งในยุทธวิธีการสร้างแบรนด์แล้ว ยังเป็นการตอกย้ำ แบรนด์ในตลาดด้วย

SC ASSET หนึ่งในผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของประเทศไทย ใช้กลยุทธ์ Music Marketing สร้างสรรค์แคมเปญ “Say Hi บ้านหลังใหม่”  ร่วมกับ The Toys ศิลปินชื่อดัง ขวัญใจคนรุ่นใหม่  เพื่อปั้นแบรนด์บ้านเดี่ยว PAVE และทาวน์โฮม VERVE ให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการพื้นที่ในการใช้ชีวิตอย่างอิสระ ท่ามกลางบรรยากาศอันเป็นมิตร และสิ่งอำนวยความสะดวกที่พรั่งพร้อม ในราคาที่ไม่แพงจนเกินเอื้อม

หากพูดถึงกลยุทธ์การตลาดที่สามารถเข้าถึงอารมณ์ของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี “เพลง”  ถือเป็นเครื่องมือสำคัญที่นักการตลาดนิยมนำมาใช้  เนื่องจากสามารถเข้าถึงอารมณ์ ความรู้สึกของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

  “การบำรุงผิวหน้า” ไม่ได้เป็นเรื่องเฉพาะของผู้หญิงเท่านั้น ยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ชายด้วยเช่นกัน ยิ่งทุกวันนี้วิถีชีวิตในแต่ละวันของผู้ชาย  ต้องเผชิญทั้งฝุ่นและแดด  เต็มไปด้วยความเครียด เร่งรีบ ไหนจะมีนัดปาร์ตี้กับเพื่อนฝูง    มีฟุตบอลแมตช์สำคัญรอบดึก ทำให้ผิวหน้าคล้ำ หมองและโทรมโดยไม่รู้ตัว จะมารู้ตัวอีกทีตอนที่คนรอบข้างทักตอนสภาพผิวหน้าพังไปแล้ว

จากการที่ประเทศไทยมีสภาพอากาศค่อนข้างร้อน ส่งผลให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ต่างหาวิธีดับร้อน ด้วยการเดินทางไปท่องเที่ยวตามสถานที่ต่างๆ หรือไม่ก็เข้าห้างค้าปลีก เพื่อหาสินค้าและบริการเย็นๆมาดับร้อน  เพราะหากอยู่บ้านเปิดเครื่องปรับอากาศทั้งวันคงต้องจ่ายค่าไฟต่อเดือนไม่ใช่น้อย โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อน เนื่องจากสภาพอากาศภายนอกจะมีความร้อนเป็นพิเศษ  ทำให้เครื่องปรับอากาศทำงานหนักและใช้ไฟฟ้าค่อนข้างสูง

ถือว่าประสบความสำเร็จในการสร้างภาพจำ ในฐานะผู้ให้การสนับสนุนและร่วมบุกเบิก Music Festival หรือเทศกาลดนตรีสำคัญๆ มาโดยตลอดตั้งแต่ช่วงเริ่มต้น สำหรับ ไฮเนเก้น ที่ให้ความสำคัญกับการใช้กลยุทธ์ Music Marketing เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งตอกย้ำการรับรู้และสร้าง Engagement ที่มีต่อแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแรงในตลาดเบียร์พรีเมียมด้วยการมีส่วนแบ่งในตลาดสูงถึง 80%

เพลง  เป็นสื่อสากล ที่ถ่ายทอดอารมณ์ ความรู้สึกต่างๆ ไปสู่ผู้ฟังได้โดยไม่มีข้อจำกัด สามารถเข้าถึงคนได้ในทุกเพศ ทุกวัย ทุกสังคม ยิ่งปัจจุบันเป็นยุคดิจิตอลและสังคมออนไลน์ การสร้างสรรค์บทเพลงเพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มคนจำนวนมากก็ทำได้ง่ายเพียงปลายนิ้ว   ขณะที่ผู้ฟังก็เลือกบทเพลงที่ชื่นชอบได้ในช่องทางออนไลน์  ความสำเร็จของศิลปินจึงวัดกันที่ยอดวิว และกระแสของการพูดถึงในโลกออนไลน์เป็นหลัก

การออกไปเที่ยวในวันหยุดที่ไหนสักแห่ง ไปใช้ชีวิตในบรรยากาศที่ดี ท่ามกลางธรรมชาติ คือวิธีที่ดีที่สุดในการผ่อนคลายความตึงเครียด ความเหนื่อยล้าของมนุษย์เกิดจากเรื่องเดิมๆ ที่ต้องเจอทุกวัน ตั้งแต่ตื่นนอนเวลาเดิม ออกมาเจอรถติดเหมือนเดิม เครียดกับงานที่คิดไม่ออกสักทีเหมือนเดิม แล้วต้องรีบแยกร่างไปประชุมต่อทันทีอีก ตกเย็นแล้วงานก็ยังไม่เสร็จ เลื่อนนัดแฟนแล้ว เลื่อนนัดวนไป กลับถึงบ้านดึกดื่นทุกวัน และยังทะเลาะกับแฟนด้วยเรื่องเดิมๆ ซ้ำๆ เป็นชีวิตจริงคนเมืองที่วนลูปไม่รู้จบ

ที่ผ่านมา Heineken นับว่าเป็นเครื่องดื่มที่เน้นใช้แพล็ตฟอร์ม Music Marketing เพื่อเข้าถึงผู้บริโคอย่างมีนัยะสำคัญ แต่อย่างไรก็ตาม การเผชิญหน้ากับความท้าทายที่โจทย์ของเครื่องดื่มประเภทนี้มีแนวทางการสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดไม่มากนัก และคู่แข่งต่างก็เล่นในพื้นที่ใกล้เคียงกัน นั่นทำให้ไฮเนเก้นในฐานะผู้นำตลาดเบียร์พรีเมี่ยมในประเทศไทย ต้องฉีกตัวเองให้แตกต่างและตอดย้ำความเป็นแบรน์อินเตอร์ ด้วยแคมเปญ Heineken® LIVE ACCESS เป็นแฟนไฮเนเก้นทั้งทีต้องสุด ด้วยการส่งผู้โชคดีที่ร่วมกิจกรรมบินลัดฟ้าไป สัมผัสประสบการณ์ความยิ่งใหญ่แบบวีไอพีที่งานเทศกาลดนตรี Mysteryland ถึงเนเธอร์แลนด์ถิ่นต้นกำเนิดไฮเนเก้น

ในความเป็นไทย เมนูบ้านๆ แต่อินเตอร์สุดๆ ต้องยกนิ้วให้ “ส้มตำ” เป็นอะไรที่เราหากินได้ง่าย ง่ายกว่าหาร้านสะดวกซื้อสักสาขาซะอีก เพราะมีขายทุกทำเล ตั้งแต่ข้างถนนไปจนถึงยกพลขึ้นห้าง ครั้งหนึ่งใครจะคิดว่า “ส้มตำ” จะขายขึ้นห้างได้? แต่ปัจจุบันกำลังเป็นที่น่าจับตามอง ในที่ร้านอาหารสไตล์ไทยๆกำลังขาขึ้น

Auntie Anne’s(อานตี้ แอนส์ ประเทศไทย) ส่งมิวสิควิดีโอ “Set Your Mind Up” นำเรื่องราวและปัญหาของคนส่วนใหญ่ต้องเคยพบเจอในชีวิตมานำเสนอ ถ่ายทอดผ่านชีวิตของคน 4 กลุ่ม คือ นักเรียน, นักกีฬา, คู่รัก และคนทำงาน สื่อถึงเหตุการณ์ ที่มากระทบกับชีวิต ทำให้รู้สึกแย่ ท้อแท้ จนอยากจะยอมแพ้ พร้อมกับการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ของอานตี้ แอนส์ น้องแอนนี่ ซึ่งมีบทบาททั้งการเป็นนักร้อง และนักแสดงนำ ร่วมกับป๊อก Mindset

Music Marketing เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ของธุรกิจแอลกอฮอล์เพราะต่างก็เป็น Life Style ของผู้บริโภค ดังนั้นแบรนด์เครื่องดื่มต่างก็รุกตลาดด้วยวิธีการแทรกซึมเข้าสู่ใจผู้บริโภคด้วยวิธีการนี้ และแนวทางดนตรีที่มาแรงเหลือเกินในช่วงเวลานี้ก็คือเพลง EDM(อิเลคโทรนิคแดนซ์มิวสิค) ซึ่งเป็นแนวเพลงที่ Heineken แบรนด์เบียร์พรีเมี่ยมเป็นส่วนหนึ่งมาเผยแพร่ผ่านกิจกรรมของตัวเองในระยะหลัง จากจุดเริ่มต้นนั้น EDM  กลายเป็นแนวเพลงยอดฮิตที่แบรนด์อื่นๆ ทั้งในอุตสาหกรรมเดียวกันหรือว่ามีกลุ่มเป้าหมายเดียวกันก็ใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารแบรนด์