Nanyang

ตลาด “รองเท้า” เป็นหนึ่งในตลาดที่แข่งขันรุนแรงมาอย่างต่อเนื่อง จากคู่แข่งที่มีมากมายหลายร้อยแบรนด์ ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็วมาก จึงไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์รองเท้าไทยจะต่อสู้และรักษาความเป็น Top of Mind Brand ในใจผู้บริโภคได้ยาวนาน แต่หนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่อยู่คู่คนไทยและได้รับความนิยมมายาวนานร่วม 70 ปี หนึ่งในนั้นคือ “นันยาง” เพราะไม่ว่าวันเวลาจะผ่านไปกี่ยุคกี่สมัย ทว่าผลิตภัณฑ์รองเท้านันยางยังคงรักษาจุดแข็งและรูปลักษณ์เดิมไม่เปลี่ยนแปลง กับการเป็นรองเท้าแตะและรองเท้าผ้าใบที่วางจำหน่ายมาตั้งแต่วันแรก และถึงตอนนี้ยังคงโดดเด่น ทั้งยังครองใจลูกค้าวัยทีนอย่างท่วมท้น

ดร.จักรพล จันทวิมล (กลาง) ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เป็นตัวแทนผู้ที่สั่งจอง รองเท้าแตะรุ่นพิเศษ ‘ช้างดาวพริ้ง’ จำนวน 105,739 คู่ มอบเงิน 500,000 บาท ที่ได้จากการจำหน่ายให้แก่ 4 สถาบันทางการแพทย์ในประเทศไทย เพื่อนำไปช่วยเหลือผู้ป่วยโรคมะเร็งที่ยากไร้ ประกอบด้วย โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย (โครงการฉายรังสีโรคมะเร็งสมองในเด็ก), มูลนิธิรามาธิบดี (โครงการเพื่อผู้ป่วยมะเร็งยากไร้), มูลนิธิโรคมะเร็ง โรงพยาบาลศิริราช (โครงการเงินบริจาคสำหรับผู้ป่วยขัดสน) และสถาบันมะเร็งแห่งชาติ …

ดร. จักรพล จันทวิมล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยถึงสถานการณ์ของนันยางในการเตรียมความพร้อมรับมือการเปิดเรียนที่โรงเรียนเป็นครั้งแรกในรอบ 2 ปีว่า การแพร่ระบาดของโควิด-19 ตั้งแต่ปี 2563 ส่งผลให้นักเรียนส่วนใหญ่ต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบการเรียนเป็นออนไลน์ 100% นานถึง 2 ปีเต็ม แต่ในปี 2565 เมื่อสถานการณ์และความรุนแรงของโรคลดลง ส่งผลให้ภาครัฐเริ่มผ่อนคลายมาตรการควบคุมและประกาศเปิดประเทศอีกครั้งตั้งแต่ 1 พฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งในส่วนของภาคการศึกษานั้นกระทรวงสาธารณสุขและกระทรวงศึกษาธิการ ก็ได้วางมาตรการเตรียมความพร้อมสำหรับเปิดเรียนเต็มรูปแบบภาคเรียนที่ 1 ประจำปีการศึกษา 2565 ในวันที่ …

นันยางผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบยักษ์ใหญ่คาดการประกาศ “เปิดประเทศและเปิดเรียน” อย่างเป็นทางการในเดือนพฤษภาคมนี้จะมีผลให้ความต้องการชุดนักเรียน-รองเท้าเพิ่มสูง  ชี้กำลังซื้ออาจเพิ่มทะลุ 2 เท่า หลังต้องเรียนออนไลน์หนีโควิดนาน 2 ปีเต็ม

นายจักรพล จันทวิมล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า การระบาดของโควิด 19 กว่า 1 ปีที่ผ่านมาถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ของระบบเศรษฐกิจของโลกไม่เพียงแค่เฉพาะในประเทศไทย ดังนั้นการปรับตัวตามสถานการณ์ของภาคธุรกิจอย่างถูกช่วงถูกจังหวะจึงเป็นปัจจัยหลักที่จะทำให้องค์กรสามารถดำเนินการได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ ตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนก็เช่นกัน ต้องอาศัยการปรับตัวในทุกขั้นตอนเพื่อให้ภาพรวมธุรกิจยังไปต่อได้อย่างมีเสถียรภาพ แม้จะมีการเลื่อนเปิดภาคเรียนหรือยังคงจัดรูปแบบการเรียนการสอนผ่านระบบออนไลน์ก็ตาม

นายปิยะ ซอโสตถิกุล กรรมการบริหาร พร้อมด้วยคณะผู้บริหารกลุ่มบริษัทนันยาง ร่วมมอบรองเท้าแตะนันยางจำนวน 5,000 คู่ เพื่อใช้สำหรับผู้ป่วยที่เข้าพักรักษาตัวภายในโรงพยาบาลสนาม โดยมีพลตำรวจเอก อัศวิน ขวัญเมือง ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร เป็นผู้แทนรับมอบ

ลำพังการทำตลาดท่ามกลางการแข่งขันของตลาดที่มีผู้เล่นจำนวนมากก็เป็นเรื่องท้าทายและยากสำหรับเจ้าของแบรนด์แล้ว ยิ่งต้องมาเจอสถานการณ์ตลาดรวม “เติบโตคงที่” ยิ่งเป็นโจทย์ยากกว่าเดิมเพิ่มขึ้นสองเท่าและแทบไม่มีใครอยากเจอ แต่ก็ไม่มีแบรนด์ไหนสามารถหลีกหนีไปได้ เพราะเป็นวัฏจักรของการทำธุรกิจ สิ่งสำคัญอยู่ที่เมื่อเจอแล้ว จะสามารถต่อสู้และพาธุรกิจก้าวข้ามผ่านไปได้อย่างไร

สร้างกระแสบนโลกโซเชียลได้ไม่หยุดจริงๆ สำหรับแบรนด์รองเท้าสัญชาติไทยอย่างนันยาง หลังจาก Official Page นันยาง Nanyang ให้คำมั่นไว้ว่าจะผลิตรองเท้ารุ่น Limited Edition หลังการคว้าชัยของทีมฟุตบอลลิเวอร์พูล จนกระทั่งปรากฏภาพ “NanyangRED”  พร้อมความเคลื่อนไหวและรายละเอียดของรองเท้ารุ่นนี้และการรับพรีออเดอร์รองเท้ารุ่นดังกล่าว เต็มหน้าฟีดไทม์ไลน์บนโลกโซเชียล กลายเป็นอีกกรณีศึกษาทางการตลาดที่น่าสนใจ

  หลังจากวันที่ 12 พฤษาคม ที่ผ่านมา Facebook Fanpage รองเท้าแบรนด์นันยาง ได้โพสต์ข้อความว่า “ถ้าลิเวอร์พูลได้แชมป์ จะผลิตรองเท้าผ้าใบสีแดง” โดยในวันนั้นเป็นที่รู้กันดีว่า โอกาสที่ลิเวอร์พูลจะคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีกนั้นน้อยกว่าคู่แข่งอย่างแมนเชสเตอร์ซิตี้ ที่กุมความได้เปรียบเอาไว้ และนั่นก็ทำให้เพจนันยางกลายเป็นกระแส มีจำนวนไลก์มากถึง 15,000 ไลก์  1,300 คอมเมนต์ 7,000 แชร์

นายจักรพล จันทวิมล(ขวา) ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผนึกกำลังกับ ช้อปปี้ ผู้นำแพลทฟอร์มอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไต้หวัน โดยมีตัวแทน นายศิวกร สิริวงศ์ภาณุพงศ์(ซ้าย) หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ช้อปปี้ (ประเทศไทย) ร่วมเผยโฉม Nanyang Official Shop ร้านค้าออนไลน์บนแพลทฟอร์มช้อปปี้ที่รวบรวมผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์แท้ของนันยางทุกกลุ่มไว้อย่างครบครัน ซึ่งเป็นไปตามแผนกลยุทธ์ของนันยางในการขยายข่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ และด้วยการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้งานในทั่วประเทศไทยของช้อปปี้ นันยางเชื่อมั่นว่าการเปิดตัวในครั้งนี้จะช่วยขยายการรับรู้ให้นันยางตลอดจนเพิ่มความสะดวกให้แก่ผู้บริโภคในการเข้าถึงสินค้าของนันยางได้อย่างง่ายดาย

นายจักรพล จันทวิมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดตัวแคมเปญ #NanyangUChallenge นันยาง ยู ชาเลนท์ แคมเปญโดนๆ ที่จะท้าคนไทยทั้งประเทศให้สร้างสรรค์และออกแบบรองเท้านันยาง Limited Edition ในแบบตัวเองที่ไม่เหมือนใครรับเปิดเทอมใหม่ ร่วมสนุกได้ง่ายๆ แค่ Tag ท้าเพื่อนให้เข้าร่วมแคมเปญ #NanyangUChallenge นันยาง ยู ชาเลนท์ ตอบรับคำท้า และท้าเพื่อนคนต่อๆ ไป

ปี 2561 นันยางเติบโตสูงสุดในรอบ 5 ปี กวาดแชร์รองเท้าผ้าใบนักเรียน 43% นายจักรพล จันทวิมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมการเติบโตของนันยางในปี 2561 มีอัตราการเติบโตที่ 10% เมื่อเทียบกับยอดขายในปี 2560 ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้แต่เดิมที่ 7% ถือเป็นการเติบโตสูงสุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้นันยางสามารถครองความเป็นผู้นำตลาดด้านธุรกิจรองเท้านักเรียนของไทยได้อย่างต่อเนื่อง

นายปิยะ ซอโสตถิกุล กรรมการบริหาร พร้อมด้วยทีมผู้บริหารนันยาง ร่วมรับมอบ 3 รางวัลจากเวทีการประกวดแคมเปญการตลาดประจำปี 2561 ซึ่งจัดโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จากนายอรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย

เริ่มเข้าเทศกาล Back to School ฤดูกาลขายสำคัญของตลาดรองเท้านักเรียน โดยเฉพาะโค้งสุดท้ายก่อนเปิดเทอมใหญ่ ระหว่างปลายเดือนเมษายนถึงกลางเดือนพฤษภาคม ซึ่งปีนี้มองเห็นสัญญาณบวกมากกว่าหลายๆ ปีที่ผ่านมา ทั้งกำลังซื้อในตลาดที่เพิ่มขึ้นจากผลตอบรับงานแสดงสินค้าต่างๆ ที่จัดในช่วงไตรมาสแรก มีหลายงานที่ยอดขายเติบโตได้ดี สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในการจับจ่ายและเม็ดเงินในกระเป๋าที่มีมากขึ้น ทำให้คาดการณ์ได้ว่าตลาดรองเท้านักเรียนในปีนี้จะเติบโตได้ดีขึ้นเช่นเดียวกัน โดยคาดว่าจะเติบโตได้ถึง 3%  จากช่วงหลายปีที่ตลาดจะทรงตัวหรือเติบโตได้ไม่เกิน 1% เท่านั้น

ธรรมชาติของการแข่งขันในตลาด  สินค้าที่ไม่ค่อยถูกกระตุ้นจากการตลาดด้วยวิธีต่างๆ หรือไม่มีการออกสินค้าใหม่เพื่อให้แบรนด์มี Movement ให้ผู้บริโภคเห็นได้บ่อยๆ โอกาสที่จะอยู่รอดได้ต้องถือว่าน้อยมากหรืออาจเป็นศูนย์ไปเลย ถ้าไม่ใช่แบรนด์ที่เป็น Monopoly หรือไม่มีคู่แข่งจริงๆ เพราะแม้แต่สินค้าที่คนต้องกินต้องใช้ทุกๆ วัน หรือสินค้าในกลุ่มปัจจัย 4 ที่เรียกได้ว่าเป็นสิ่งจำเป็นในการดำรงชีวิตก็ยังต้องพึ่งพาการตลาด เพื่อแย่งชิงโอกาสเติบโตและสามารถอยู่รอดในตลาดกันอย่างถ้วนหน้า

นันยางเดินหน้าสร้างความแข็งแกร่งด้านผลิต วางแผนระยะ 5 ปี งบลงทุน 30 ล้านบาท พัฒนาระบบการบริหารจัดการภายใน-เพิ่มประสิทธิภาพการผลิต รวมทั้งทุ่มงบ 70 ล้านบาท เตรียมพร้อมรับมือการตลาดบูมช่วงเปิดเทอมส่งสินค้าครอบคลุมทุกเซกเมนต์ นักเรียน-นักศึกษา จัดแคมเปญเอาใจผู้บริโภคและ ขยายตลาดออนไลน์ ตั้งเป้าเติบโต 5% และคงความเป็นผู้นำตลาดธุรกิจรองเท้านักเรียน

แม้อัตราการเกิดของประชากรไทยจะลดลง แต่ตลาดรองเท้านักเรียนยังสามารถเติบโตได้ โดยเฉลี่ย 5% ต่อปี เนื่องจากในช่วง 5 – 10 ปีที่ผ่านมา จำนวนนักเรียนในไทยอยู่ในระดับคงที่ คือ 15 ล้านคน เพราะในขณะที่มีคนจบมัธยมศึกษาตอนปลาย เวลาเดียวกันก็มีเด็กก้าวสู่วัยเรียนประถม และมัธยมด้วยเช่นกัน อย่างไรก็ตาม แม้จะมองเห็นฐานลูกค้าที่แน่นอนว่าเป็นกลุ่มไหน มีพฤติกรรมอย่างไร และเป็นสิ่งที่นักเรียนทุกคนต้องซื้อต้องใช้อยู่แล้ว แต่ในความเป็นจริง การทำตลาดรองเท้านักเรียนไม่ง่าย! ทั้งยังมีความท้าทาย “ช่วงหน้าขาย” เข้ามาเกี่ยวข้องสูง โดยในแต่ละปีมีเพียงสองช่วงเท่านั้น “เมษายน – พฤษภาคม” …

หลังจากปีที่แล้ว “นันยาง” สร้างความฮือฮาด้วยการเปิดตัวรุ่น Limited Edition ที่ได้ “ก้อย – สุวรรณเกต” ดีไซเนอร์ไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลก มาออกแบบรุ่น 205-S พิเศษ ตัวรองเท้าทำจากผ้าไหมยกดอกจากจังหวัดนครศรีธรรมราช จำหน่ายในราคา 3,800 บาท มาปีนี้ “นันยาง” สร้างเซอร์ไพรส์แฟนๆ ด้วยการจับมือกับนักร้อง – นักแต่งเพลงชื่อดัง “แสตมป์ – อภิวัชร์” เปิดตัวรุ่นพิเศษ “NANYANG X STAMP” …

การปั้นแบรนด์ให้ติดตลาด เป็นที่รับรู้ในหมู่ผู้บริโภคว่ายากแล้ว…แต่เมื่อแบรนด์ติดตลาด การทำให้เป็นที่รัก เป็นที่ผูกพันในใจผู้บริโภคเป็นสิ่งที่ยากยิ่งกว่า !! ดังเช่นกรณีศึกษาแบรนด์ “รองเท้านันยาง” ชื่อนี้ที่คนไทยส่วนใหญ่รู้จัก และคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีกับรองเท้าผ้าใบนักเรียน ที่ครั้งหนึ่งเคยมีประสบการณ์ในช่วงสมัยเรียน ใส่ทำกิจกรรมต่างๆ เป็นประจำ…ถึงวันนี้หลายคนเติบโตเป็นวัยผู้ใหญ่ ก็คงไม่ได้ใส่รองเท้าพื้นยางสีเขียวแล้ว แต่ยังอยู่ในความทรงจำ ขณะเดียวกันแบรนด์ได้ถูกส่งต่อไปยังนักเรียนรุ่นใหม่อยู่เรื่อยๆ ยืดหยัดตำนาน “Functional Shoes” นับตั้งแต่วันแรกที่ “นันยาง” เปิดตัวในประเทศไทยเมื่อกว่า 60 ปีที่แล้ว โดย “คุณวิชัย ซอโสตถิกุล” ขอซื้อกรรมวิธีการผลิตรองเท้าจากสิงคโปร์ และก่อตั้ง “บริษัท นันยางอุตสาหกรรม …

นันยางพร้อมชิงแชร์ตลาดรองเท้านักเรียนปี 59 ที่มีมูลค่าสูงถึง 5,000 ล้านบาท มั่นใจปีนี้ตลาดยังโตไม่น้อยกว่า 5% คาดผู้เล่นอัดงบบูมตลาดช่วงเปิดเทอม เตรียมทุ่มงบ 75 ล้านบาท พร้อมเดินหน้าวิจัยและพัฒนาสินค้าใหม่เติมเต็มความต้องการของตลาดในเมืองไทย

นันยางสร้างปรากฏการณ์สั่นสะเทือนวงการรองเท้าผ้าใบอีกครั้ง หลังครองความเป็นเจ้าตลาดมานานกว่า 63 ปี ด้วยการเผยโฉม “นันยาง ชูก้าร์” รองเท้าผ้าใบผู้หญิงสีขาวดีไซน์เก๋ มากฟังก์ชั่น ออกชิมลางตลาดเมืองไทยที่มีมูลค่ารวมกว่า 1,000 ล้านบาท คาดโกยยอดขายกว่า 300,000 คู่ในปี 2559