สมาคมประชาสัมพันธ์และการสื่อสารประเทศไทย หรือ PRCA ประเทศไทย (The Public Relations and Communications Association ) เผยผลสำรวจแรกของอุตสาหกรรมประชาสัมพันธ์ไทย ชี้เติบโต-เปลี่ยนแปลงพร้อมพลิกนิยามใหม่หลังผ่านโควิด อุตสาหกรรมประชาสัมพันธ์มีความสำคัญมากขึ้นกับแบรนด์ องค์กรธุรกิจ และหน่วยงานต่าง ๆ นอกจากนี้ งานด้านการประชาสัมพันธ์ยังมีบทบาทสำคัญในการช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และความสำเร็จของแบรนด์ท่ามกลางปัจจัยความไม่แน่นอนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
ในโลกที่มีสินค้า บริการ รวมถึงแบรนด์มากมายผุดขึ้นมาเป็นทางเลือกแสนละลานตา การจะทำให้แบรนด์ของเรากลายเป็นที่รัก นอกจากรสนิยมส่วนตัวแล้ว การมีคนที่น่าเชื่อถือมาช่วยยืนยันความเชื่อมั่นให้แบรนด์ก็สำคัญ โดย PR คือคนที่ทำหน้าที่ Third Party Validation เพื่อสร้าง และยืนยันความน่าเชื่อถือเพื่อทำให้คนเปิดใจรักแบรนด์ โดยตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาผู้ครอบครองความน่าเชื่อถือที่ใครๆ ก็ต้องตั้งใจฟังคือ ‘สื่อสารมวลชน’ ดังนั้น PR จึงต้องทำงานข่าวและทำงานกับนักข่าวเพื่อให้คนหันมารักแบรนด์
ความน่าสนใจของ PR Campaign จาก Cannes ในทุกๆ ปี คือ ความโดดเด่นของกลยุทธ์ที่มาคู่กับไอเดียสุดบรรเจิด ที่ถือเป็นสูตรสำเร็จของ PR Campaign ในยุคนี้ที่ไม่ใช่แค่การใช้เครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่ง แต่คือการตีโจทย์ เข้าใจวัตถุประสงค์ และกลุ่มเป้าหมาย พร้อมวางแผนกลยุทธ์รอบด้านที่จะก่อให้เกิด Social Impact ที่มาคู่ไปกับไอเดียสุดครีเอท ซึ่งในปีนี้รางวัล PR Lions มีความน่าสนใจไม่น้อย ไปดูกันกับ 5 แคมเปญสะเทือนทั้งแผ่นดินที่เราอยากให้คุณมารู้จัก! The Tampon …
ข่าวแบรนด์ “มาม่า” (MAMA) ของบริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) หรือ TFMAMA ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของเครือสหพัฒน์ ประกาศซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัท เพรซิเดนท์เบเกอรี่ จำกัด (มหาชน) หรือ PB ผู้ผลิตและจำหน่ายเบเกอรี่แบรนด์ “ฟาร์มเฮ้าส์” บริษัทในเครือสหพัฒน์อีกเช่นกัน ด้วยวงเงินรวม 9,082 ล้านบาท เป็นการตอกย้ำความชัดเจนในนโยบายการจัดกลุ่มธุรกิจในเครือสหพัฒน์เอง ให้แต่ละธุรกิจกลับมามีขนาดใหญ่ และมีความแข็งแกร่ง เป็นการเพิ่มศักยภาพและความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ จากจำนวนบริษัทที่มีอยู่จำนวนมาก
Cannes Lions 2018 (คานส์ ไล้ออนส์) มหกรรมโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ของเหล่าคนโฆษณาและการตลาด ปีที่ 65 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส BrandBuffet.in.th รายงานสดๆ จากเมืองคานส์ ประกาศผลประกวดงานโฆษณาในหมวด Media , Direct , PR , Social & Influencer , Creative data , Product design , Innovation
ต่อไปนี้ PR จะไม่ได้เป็นเพียงแค่ศิลป์เท่านั้น แต่กำลังกลายเป็นวิทยาศาสตร์ด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) บริษัทด้านสื่ออย่าง The Washington Post และ The Associated Press กำลังใช้ AI เพื่อสร้างรายงานผลกำไรหรือเขียนบทความที่ปกติไม่ได้มอบให้พนักงานทำ เช่นเดียวกับ PR เอเยนซี่หลายเจ้าก็เริ่มรับ AI เข้ามาใช้ในการทำนายแนวโน้มของสื่อ เปลี่ยนสุนทรพจน์เป็นข้อความ จับตาดูสังคมออนไลน์ และอื่นๆ
Wonder Woman หนังซูเปอร์ฮีโร่เรื่องล่าสุดจาก DC กวาดรายได้ถล่มทลายทั่วโลก แถมยังทำสถิติน่าสนใจใหม่ๆ มากมายที่ทำให้เบื้องลึกเบื้องหลังการทำงานของหนังเรื่องนี้น่าศึกษาติดตามแกะรอย หนึ่งในข้อมูลที่น่าสนใจคือหนังเรื่องนี้เป็นหนังซูเปอร์ฮีโร่ที่คนดูเผ็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย โดยมีคนดูที่เป็นผู้หญิงถึง 52% ต่างจากปกติที่หนังซูเปอร์ฮีโร่ทั่วๆ ไปจะมีคนดูเป็นผู้ชายซะ 60% ส่วนหนึ่งถูกวิเคราะห์ว่ามาจากการที่หนังทำ PR ถึงเรื่องของความหวังและอำนาจ ทำให้คนสนใจไปดูและได้แรงบันดาลใจกลับมา วันนี้เราจึงมา crack วิธี PR ของหนังเรื่องนี้กัน 4 ข้อ
Fearless Girl ผลงานของ McCANN NEW YORK ที่ทำให้กับ STATE STREET GLOBAL ADVISORS กลายเป็นผลงานที่โดดเด่นและสร้างความประทับใจให้กับเหล่าคณะกรรมการ Cannes Lions 2017 จนคว้ารางวัล Grand Prix จากการประกาศผลในค่ำคืนที่ผ่านมา 3 แคทริกอรี่รวด ประกอบด้วย Outdoor, PR และรางวัลพิเศษ Glass Lion
เว็บไซต์ BrandBuffet.in.th เตรียมจัดทำ Agency Directory 2016-2017 รวบรวมรายชื่อ Communication เอเจนซี่ที่ให้บริการลูกค้าปัจจุบันในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น ดิจิตอลเอเจนซี่ / ครีเอทีฟเอเจนซี่ / มีเดียเอเจนซี่/ โปรดักซ์ชั่นเฮ้าส์ / อีเว้นท์ เป็นต้น จุดประสงค์เพื่อช่วยเผยแพร่และประชาสัมพันธ์เอเจนซี่ต่างๆให้กับนักการตลาดหรือแบรนด์ต่างๆที่ต้องการมองหาที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาด ตลอดปี 2016-2017 #AgencyDirectory2016
Public Relations หรือ PR เป็นหนึ่งแผนกที่สำคัญในองค์กรในการสร้างและรักษาความสัมพันธ์อันดีกับภาคีอื่นๆ ที่จำเป็นในการดำเนินธุรกิจ การทำงานในวงการนี้มีทั้งข้อดีและข้อเสีย รวมไปถึงความยากง่ายในแต่ละรูปแบบของธุรกิจที่แตกต่าง
เป๊ปซี่โค อิงค์ ผู้นำระดับโลกในด้านธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม เจ้าของแบรนด์ชั้นนำ อาทิ เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์” ประกาศแต่งตั้ง “วิชาล คาอูล” ขึ้นดำรงตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอาหารประเทศไทย ลาวและเมียนมาร์”
เราทั้งหลายต่างคุ้นชินกับภาพอันสวยงามและเนื้อเรื่องอันชวนฝันจากหนังและการ์ตูนจากดิสนีย์ เราจำชื่อตัวละครได้ จำมุกเด็ด หรือแม้กระทั่งบางคนร้องเพลงได้ด้วยซ้ำ แต่สิ่งที่เกินคาดคือ แท้จริงแล้วหนังหลายเรื่องของดิสนีย์แฝงแนวคิดการเป็น PR บางอย่างเอาไว้
Cannes Lions 2015 (คานส์ ไลอ้อนส์) ล่าสุดคณะกรรมการเปิดเผย Shortlist 3 หมวด ซึ่งได้แก่ PR , Media , Outdoor และ Creative Effectiveness โดย มีผลงานไทยจำนวน 21 ผลงาน เข้ารอบ ดังนี้ (นำตัวอย่างบางส่วนมาให้ดู)
การสร้างกลยุทธผ่านการสื่อสารแบรนด์ผ่านช่องทางต่างๆ ยังเป็นเรื่องที่นักการตลาดยังคงให้ความสำคัญ Brand Buffet ขอสรุป 5 ข้อสำคัญที่น่าจะเป็นประโยชน์ในการสร้างกลยุทธการสื่อสารออนไลน์แบบเชิงรุก ดังนี้
มาสด้า มอเตอร์ ประเทศญี่ปุ่น ร่วมกับ โรงงานผลิตรถยนต์มาสด้า ออโต้อัลลายแอนซ์ (ประเทศไทย) ส่งความเชื่อมั่นต่อเศรษฐกิจประเทศไทย ด้วยเงินลงทุนหนึ่งหมื่นสองพันล้านบาท เพื่อเริ่มสายการผลิตรถยนต์ประหยัดพลังงานมาตรฐานสากล ระยะที่ 2 ที่ทันสมัยที่สุดแห่งหนึ่งของโลก มาพร้อมเทคโนโลยีสกายแอคทีฟเต็มคัน และเครื่องยนต์คลีนดีเซล พร้อมทั้งเริ่มดำเนินการก่อสร้างโรงงานผลิตเครื่องยนต์ใหม่ โดยสามารถเริ่มสายการผลิตในไตรมาสที่ 4 ของปี พ.ศ. 2558 ส่งเสริมประเทศไทยให้กลายเป็นศูนย์กลางการผลิตรถยนต์มาสด้าที่ใหญ่สุดในอาเซียน พร้อมส่งออกรถยนต์คุณภาพเยี่ยมจากฝีมือคนไทยไปยังตลาดโลก
อินเด็กซ์ฯ บริษัทอีเว้นท์อันดับ 7 ของโลก 3 ปีซ้อน นำโดยฝาแฝด เกรียงไกร – เกรียงกานต์ กาญจนะโภคิน และทีมผู้บริหาร เดินหน้าเปิดหลักสูตรและตำราเรียน “อีเว้นท์ มาร์เก็ตติ้ง” ครั้งแรกของไทย กลั่นประสบการณ์กว่า 25 ปี ถ่ายทอดพันธุกรรมนักคิด วางแผน บริหารจัดการอีเว้นท์สู่เด็กรุ่นใหม่
ซัมซุงชวนร้านค้าสุดชิคบนอินสตาแกรมเข้ารับการคัดเลือกเป็น 1 ใน 50 ร้านค้าที่จะร่วมใน Samsung Reflection แอพพลิเคชั่นและเว็บไซต์แฟชั่นออนไลน์สุดชิคที่จะรวบรวม 50 แบรนด์ที่มีสไตล์โดดเด่นบนอินสตราแกรมให้นักช้อปออนไลน์ได้อัพเดตเทรนด์และช้อปปิ้งกันได้ง่ายๆ เปิดรับสมัครแล้วที่ www.samsungreflection.com ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 3 พฤศจิกายนนี้ เวลา 17.00 น.
ดีแทคตอกย้ำอันดับ 1 LINE ในประเทศไทย ออกสติ๊กเกอร์ LINE ภาษาพม่าคอลเล็กชั่นใหม่ล่าสุด “Happy Mingalaba” ครั้งแรกในไทยต้อนรับ AEC
ปัจจุบันแอพพลิเคชั่น LINE (ไลน์) ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มสื่อสารที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดแพลตฟอร์มหนึ่งในเมืองไทย ด้วยยอดผู้ใช้งาน 24 ล้านคน และมาแรงอย่างมากในประเทศไทย “แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่” ในฐานะบริษัท ผู้ให้บริการครบวงจร ทั้งด้านกลยุทธ์, ครีเอทีฟ แคมเปญ และสื่อออนไลน์ ได้ติดตามความเคลื่อนไหวในวงการดิจิตอล และวิเคราะห์ว่าเหตุผลสำคัญที่ทำให้ไลน์ได้รับความนิยม คือ Sticker (สติ๊กเกอร์) อีโมติค่อนขนาดใหญ่ที่ไลน์ใช้เรียกรูปภาพที่เป็นตัวแทนคำพูดขณะแชท ซึ่งไลน์เป็นผู้บุกเบิกใช้สติ๊กเกอร์กับแพลตฟอร์มแชทบนโทรศัพท์มือถือ ก่อนแอพพลิเคชั่นอื่นๆ จนไลน์มีผู้ใช้งานกว่า 400 ล้านคนทั่วโลก ที่สำคัญคือ เป็นผู้สร้างโมเดลและความเคยชินที่ผู้บริโภคต้องจ่ายเงินเพื่อดาวน์โหลดสติ๊กเกอร์ลายใหม่ๆ …
ค่ำคืนแรก (16 มิ.ย.)ของการประกาศผลคานส์ ไลอ้อนส์ Cannes Lions 2014 เริ่มด้วย 4 หมวดแรกเบาๆอย่าง Creative Effectiveness , Direct , Promo & Activation และ PR ผลงานที่ได้รับรางวัลสูงสุด หรือ Grand Prix มีดังนี้
Online Influencer กลายเป็นเครื่องมือการตลาดออนไลน์ที่เจ้าของสินค้าและดิจิตอล เอเยนซี่ใช้เป็นสื่อโปรโมตแคมเปญการตลาดๆ ควบคู่กับเครื่องมืออื่นๆ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะ Online Influencer มีฐานแฟนจำนวนมาก และสามารถชักจูงความคิดของผู้บริโภค แต่จากความนิยมนี้ก็ทำให้ แบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ใช้ Online Influencer อย่างแพร่หลายจนมีผลต่อความเชื่อถือของผู้บริโภค โดยรูปแบบที่นิยม คือ การให้ผู้ทรงอิทธิพลเหล่านั้นพูดแนะนำสินค้าหรือแบรนด์ด้วยตัวเอง หรือ Tie-in ในเนื้อหาคล้ายกับวิธีการที่ใช้ในสื่อโทรทัศน์
เอชพีเดินหน้าปลุกกระแสคอนซูมเมอร์พีซี เปิดตัวคอมพิวเตอร์ออล-อิน-วัน รุ่นใหม่ล่าสุดในตระกูล ENVY ที่มาพร้อมนวัตกรรมเทคโนโลยีระบบสัมผัสสุดอัจฉริยะ พร้อมใช้งานด้วยการเชื่อมต่อเพียงสายเดียว และยังได้รับการออกแบบมาเพื่อรองรับการทำงานร่วมกับWindows 8 (วินโดวส์ 8) คอมพิวเตอร์ HP ENVY 23 TouchSmart AiO PC (เอชพี เอนวี่ 23 ทัชสมาร์ทออล-อิน-วัน พีซี) และ ENVY 20 TouchSmart AiO PC (เอชพี เอนวี่ 20 ทัชสมาร์ท ออล-อิน-วัน พีซี) รุ่นใหม่ล่าสุดนี้มาพร้อมเทคโนโลยีระบบหน้าจอสัมผัส แบบมัลติทัชพร้อมกันถึง 10 …
