Print

อาจเป็นอีกหนึ่งไมล์สโตนที่วงการโฆษณาและวงการสื่อเฝ้ารอคอยว่าจะเกิดขึ้นเมื่อไร กับการที่เม็ดเงินโฆษณาในสื่อโซเชียลมีเดียทั่วโลกจะก้าวขึ้นแซงหน้าสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งการคาดการณ์ของ Zenith มีเดียเอเจนซีในเครือ Publicis ระบุว่า มันน่าจะเกิดขึ้นในปี 2019 นี้

ในยุคที่โลกหมุนตามความแรงของสัญญาณอินเทอร์เน็ต บริษัทใหญ่ๆ เริ่มมีการปรับโครงสร้างบริษัทอย่างจริงจัง โดยเฉพาะสื่อเก่าที่ถูกพยากรณ์ไว้ว่าใกล้ตายเต็มทีก็ปรับตัวกันจ้าละหวั่น Time Inc เป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์ยักษ์ของโลกที่ตีพิมพ์นิตยสารหัวใหญ่ๆ มากมายอย่าง Time, Marie Claire และ NME ก็กำลังปรับโครงสร้างองค์กรเช่นกัน โดยมีการปรับลดพนักงานในส่วนของงานพิมพ์ลง 300 อัตราในอเมริกาและทั่วโลก เพื่อไปลงทุนในส่วนของดิจิทัลมีเดียและวิดีโอ

เก็บตกจาก Cannes Lions 2016  Corinna Falusi  ตำแหน่ง Chief Creative officer จาก Ogilvy & Mather New York หนึ่งในกรรมการคานส์ ไลอ้อน 2016 หมวด Print&Publishing  ระบายความในใจผ่าน The Drum หลังจบเทศกาล Cannes Lions 2016 เกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ที่หลายคนมองว่า…กำลังจะตาย

Cannes Lions 2016 (คานส์ ไล้ออนส์) มหกรรมโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ของเหล่าคนโฆษณาและการตลาด ปีที่ 63 เริ่มขึ้นแล้ว 18-25 มิถุนายน 2559 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส  BrandBuffet.in.th รายงานสดๆจากคานส์  แง้มตัวเก็งงานไทยที่เข้ารอบ หรือ Shortlist ของ 3 หมวดได้แก่ Direct Lions , Promo & Activation , …

เพราะว่ารายได้ของกลุ่ม Time Inc ลดลง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของไตรมาสที่ 2 ของปีที่ปีแล้ว กับปีนี้ และในภาพรวมยังถือว่ารายได้ลดลง 9% นิตยสาร People Magazine ในเครือของ  Time Inc เลยต้องหาหนทางสร้างรายได้ใหม่ๆ โดยเลือกที่จะเปิด Online Store จากสินค้าที่กองบรรณาธิการเลือกสรรแล้ว

รายงานของบริษัท ZenithOptimedia ซึ่งเป็นบริษัทวัดเรตติ้งสื่อของประเทศอังกฤษเผยว่า เวลาโดยเฉลี่ยในแต่ละวันที่คนทั่วโลกใช้ไปกับการอ่านหนังสือพิมพ์ลดลงถึง 25.6% จาก 21.9 นาทีต่อวันในปี 2010 ไปอยู่ที่ 16.3 นาทีต่อวันในปี 2014 แต่เวลาที่ชาวอังกฤษใช้ไปกับการเสพข่าวสารจากหนังสือพิมพ์กลับลดลงเพียงแค่ 3% เท่านั้นโดยลดจาก  19.2นาทีต่อวันในปี 2010 ไปอยู่ที่ 18.6 นาทีต่อวันในปี 2014

โฆษณา Print Ads 4  ชิ้นจาก Sanctuary India  ที่ต้องการบอกถึงผลกระทบจากการตัดไม้ทำลายป่าของมนุษย์ ด้วยผ่านคอนเซ็ปต์ง่ายๆ แต่ Execution สยองๆเลือดซิบๆ  โฆษณาเป็นรูปสัตว์ที่กำลังเกาะอยู่ต้นไม้แต่กลับถูกตัดคอไปพร้อมกับต้นไม้  ด้านล่างมี copy ว่า  “When the wood go ,  wildlife goes” ซึ่งก็เหมือนหมายถึง ต้นไม้ที่เป็นแหล่งพึงพิงของสัตว์ป่าถูกทำลายลง  สัตว์ป่าก็ถูกทำลายไปด้วยเช่นกัน   ผลงานโดย Creative Director  Ganesh …

  สำหรับหมวด Press Lions หรือ รางวัลที่มอบให้กับสื่อสื่งพิมพ์  Cannes Lions 2014  ปีนี้เอง  มีผลงานส่งเข้าประกวด  5,007  ลดลงจากปีที่แล้ว 700 กว่าผลงาน   โดยผลงานที่ด้รับรางวัล Grand Prix  ได้แก่   Christmas Lunch / Gravel / Wire Wool / Sink …

แม้ว่าใครๆจะบอกว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์กำลังจะตายในอนาคต  แต่สิ่งนี้ถือเป็นคือความท้าทายของสุรชัย พุฒิกุลางกูร กรรมการผู้จัดการ   อิลลูชั่น (ilusion) CGI สตูดิโอสัญชาติไทยที่กวาดรางวัลระดับโลกมาหลายเวที  จนในที่สุด(ธันวาคม 2013) ก็ก้าวสู่  นักสร้างสรรค์โฆษณาภาพนิ่ง (illustrator) อันดับ 1 ของโลกในปี 2013 จากนิตยสาร Archive  และเป็นนักสร้างสรรค์ฯที่ได้รับคะแนนมากที่สุดนับตั้งแต่มีการจัดอันดับมาตลอด 30 ปี    Brand Buffet จึงคว้าตัวเทพท่านนี้มานั่งแชร์ประสบการณ์

Statista เว็บไซต์ให้บริการรวมรวบสถิติต่างๆ เปิดเผยชาร์ตเกี่่ยวกับความน่าเชื่อถือของสื่อโฆษณา ซึ่งอิงจากการสำรวจของ Nielsen (Q1 ปี2013) โฆษณานิตยสารยังคงเป็นสื่อ Paid Media ได้รับความน่าเชื่อถือ ในแถบอเมริกาเหนือ   ผู้เข้าสำรวจมากกว่า 50%  กล่าวว่า  พวกเขาเชื่อถือรูปแบบโฆษณาดั้งเดิม (Traditional Advertising) เช่น หนังสือพิมพ์  นิตยสาร  ทีวี  วิทยุ  และ  นิตยสาร

    มาถึงการประกาศผลรางวัลหมวด Press Lions หรือ โฆษณาสิ่งพิมพ์  ใน Cannes Lions 2013  มีจำนวนผลงานส่งเข้าประกวดทั้งหมด 5,711 ชิ้น ได้รางวัล  109  ชิ้น   ผลงานที่ได้รับรางวัลสูงสุด Grand Prix ได้แก่  Time / Surfer / Wired Magazine / New …

    ครีมกันแดด NIVEA ในประเทศบราซิล  เข้าใจว่าช่วงซัมเมอร์ในประเทศบราซิล  “ชายหาด” จะเป็นแหล่งรวมของผู้คน เพื่อมาพักผ่อนคลายร้อน  เล่นน้ำ  หรือ อาบแดด  แต่ทว่าแสงแดดที่แผดเผ่าผิวคนเรานั้นสามารถให้ประโยชน์ได้มากกว่านี้ก็จะดี  NIVEA จึงออกแผ่นโฆษณา  ที่สามารถชาร์จแบตเตอร์รี่โทรศัพท์มือถือได้  เนื่องจากแผ่นโฆษณาอัจฉริยะของ NIVEA จะมีตัวจับพลังงานแสงอาทิตย์ และแปลงไปเป็นไฟฟ้า จึงสามารถนำไปชาร์จโทรศัพท์มือถือระหว่างทำกิจกรรมบนชายหาดได้

     Brand Buffet ได้รับเกียรติเข้าร่วมงานมหกรรมโฆษณาระดับเอเชีย ADFEST 2013 (แอดเฟส) ภายใต้ตีม Connect The Dots  ซึ่งจัดมาเป็นปีที่  16  ณ  โรงแรม Royal Cliff  จังหวัดพัทยา  มีบรรดาครีเอทีฟ นักโฆษณา  นักการตลาดเข้าร่วมงานกว่า 1,200 คน มาร่วมเรียนรู้ แลกเปลี่ยนไอเดียทางโฆษณา  และรวมไปถึงการส่งผลงานโฆษณาเข้าประกวด  Brand Buffet จึงสรุปผลการประกวดโฆษณาทั้งหมดไว้ดังนี้

    2-3 ปีที่ผ่านมา  โฆษณาประเภทออนไลน์ (Online Ads) มีอัตราการเติบโตแซงหน้าโฆษณาประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร จึงทำให้โฆษณาออนไลน์กลายเป็นสื่อโฆษณาใหญ่เป็นอันดับที่สองรองจากสื่อทีวี