ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ เปลี่ยนโลโก้ หรือ Re-positioning Brand กันโครมๆ แต่ Leica กลับแสดงความมั่นคงของภาพลักษณ์แบรนด์ด้วย Print Ad ที่ดึงเอาความคลาสสิคของแบรนด์มานำเสนอ ด้วยการนำเอาโลโก้ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1913 จนกระทั่งปี ค.ศ. 2011 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่โฆษณาชิ้นนี้เผยแพร่ ว่าโลโก้เหมือนเดิมไม่เคยเปลี่ยน