Red Bull

จบลงอย่างเต็มอิ่มจุใจกับการแข่งขันสตรีทแดนซ์รอบชิงแชมป์ระดับประเทศ Red Bull Dance Your Style Thailand National Finals ณ สถานที่สุดคลาสสิคอย่าง สถานีรถไฟหัวลำโพง กรุงเทพฯ เมื่อวันที่ 8 มิถุนายนที่ผ่านมา เวทีแข่งเต้นอันดุเดือดที่ขับเคี่ยวประชันกันของบรรดานักเต้นแถวหน้าที่มีสไตล์ไม่เป็นรองใคร ไปกับเพลงที่พวกเขาไม่รู้มาก่อนล่วงหน้า โดย Red Bull ได้ประกาศให้  สเตฟานโนส คูคาส นักเต้นสไตล์ป๊อปปิ้งวัย 21 ปี จากพัทยา เป็นแชมป์ Red …

เมื่อพูดถึงกลุ่มธุรกิจ TCP หลายคนคงนึกถึงเครื่องดื่มให้พลังงานอย่าง “กระทิงแดง” (Red Bull) เพราะเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 60 ปี ประกอบกับการใช้กลยุทธ์การตลาดที่ถึงลูกถึงคน และจัดเต็ม 360 องศา ทำให้กระทิงแดงกลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจหลาย ๆ คน ทั้งยังสร้างชื่อไปทั่วโลก แต่ที่น่าสนใจคือ แม้กระทิงแดงจะเป็น “ฮีโร่ โปรดักต์” ที่สร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง แต่กลุ่มธุรกิจ TCP ไม่เคยหยุดมองหาโอกาสเติบโต โดยได้ขยายไลน์ไปยังผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หลากหลายกลุ่ม ทั้งเครื่องดื่มเกลือแร่ ฟังก์ชันนอลดริงก์ …

กลุ่มธุรกิจ TCP เป็นอีกหนึ่งองค์กรขนาดใหญ่ที่มีเป้าหมายและวิสัยทัศน์ชัดเจนในการดำเนินงาน ภายใต้เป้าหมาย 3 ปี (2565-2567) สร้างการเติบโตเพิ่มเป็น 2 เท่า หรือมียอดขาย 90,000 ล้านบาท ดำเนินการผ่าน 3 กลยุทธ์หลักที่ครอบคลุมในทุกมิติ ตั้งแต่ Fulfilling ปลุกพลังแบรนด์สินค้า, Growing ปลุกพลังธุรกิจเติบโต และ Caring ปลุกพลังห่วงใยสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความยั่งยืนในธุรกิจระยะยาว ไม่ใช่เพียงรายได้ที่เข้ามาเท่านั้น หากแต่ยังขยายการเติบโต ตั้งแต่ต้นทางไปจนถึงปลายทางของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ออกสู่ท้องตลาด

เป็นอีกหนึ่งตำนานที่เล่าขานกัน สำหรับแบรนด์ Red Bull เครื่องดื่มชูกำลัง (Energy Drink) ที่ถือกำเนิดขึ้นหลังจาก  Dietrich Mateschitz เดินทางมาที่ประเทศไทยแล้วเกิด Jet lag แต่ก็รู้สึกดีขึ้นเมื่อได้ดื่ม “กระทิงแดง” นั่นทำให้เขาสนใจเครื่องดื่มชนิดนี้ และได้ติดต่อ คุณเฉลียว อยู่วิทยา กระทั่งทั้งสองร่วมกันก่อตั้ง Red Bull GmbH ในปี 1984 กลายเป็นจุดกำเนิดของแบรนด์ Red Bull ที่วางขายใน 172 ประเทศทั่วโลก …

เศรษฐกิจไทยที่พึ่งพาการส่งออกและการท่องเที่ยว ชะลอตัวจากสงครามการค้าระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีนมาก่อนแล้ว ต้องถูกกระหน่ำซ้ำเติมจากการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19  “มหาเศรษฐีไทย” จากการจัดอันดับของ Forbes ปี 2020 มีทรัพย์สินรวมกันลดลง 18% มูลค่ากว่า 2.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ  (ราว 9.24 แสนล้านบาท) เหลือ 1.32 แสนล้านเหรียญสหรัฐ

แม้จะไม่ได้ใช้สโลแกน “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” อย่างเป็นทางการมาสักระยะแล้ว แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า เมื่อนึกถึงแบรนด์กระทิงแดง ก็จะอดนึกถึงประโยคดังกล่าวนี้ไม่ได้ ซึ่งปีนี้เป็นอีกหนึ่งปีที่กระทิงแดงมี Movement สำคัญ​เพื่อส่งสัญญาณพร้อมกลับมาบุกตลาด และเป้าหมายใหม่ในการ Challenge ตัวเอง ด้วยการเป็นผู้นำในตลาดที่ต้องแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม

อาจจะไม่ใช่เรื่องแปลก หากคนไทยยังคงมีความเข้าใจว่า  Red bull ยังเป็นสินค้าที่มีเจ้าของคนเดียวกันกับแบรนด์กระทิงแดง เพราะต้องยอมรับว่า สินค้าทั้ง 2 แบรนด์ต่างก็มีต้นกำเนิดจากบุคคลคนเดียวกัน คือ คุณเฉลียว อยู่วิทยา เจ้าของหจก.ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เมื่อครั้งเมื่อปี 2524 ที่ได้เห็นโอกาสทางธุรกิจในตลาดเครื่องดื่มของประเทศไทย จึงได้คิดค้นพัฒนาสูตรเครื่องดื่มให้พลังงาน ในชื่อ “ทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ” (100CC) มีโลโก้สินค้าเป็น “กระทิงแดงคู่” ทำให้ผู้บริโภคเรียกขานกันติดปากว่า “เครื่องดื่มกระทิงแดง” มาถึงปัจจุบัน

หลังประกาศแผนขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตเพิ่มขึ้น 3 เท่า ภายใน 5 ปี (นับจากปี 2560) ด้วยการพิชิตตัวเลขยอดขายของทั้งกรุ๊ปให้แตะระดับ 1 แสนล้านบาท รวมทั้งการทำให้กลุ่มธุรกิจ TCP หรือกลุ่มธุรกิจในเครือกระทิงแดง กลายเป็น House of Brands ด้วยการมีแบรนด์สินค้าที่หลากหลายและทรงพลังทำตลาดอยู่ในหลายประเทศ ทำให้แต่ละก้าวของกลุ่ม TCP จากนี้จำเป็นต้องก้าวให้ยาวและเพิ่มสปีดความเร็วให้มากยิ่งกว่าเดิม เพราะหากจะไปให้ถึงเป้าหมายที่วางไว้ต้องสร้าง Growth ให้ได้ไม่ต่ำกว่า 25% ในแต่ละปี  

Brand Finance Global 500 ในปี 2017 ได้เผยแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดทั่วโลก โดยในปีนี้ “Google” ขึ้นนำเป็นอันดับหนึ่ง ด้วยมูลค่าแบรนด์ 109,470 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 24% แซงหน้า “Apple” ร่วงไปอยู่อันดับ 2 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 107,141 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 27% จากปีก่อน นับเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา ที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน iPhone …

  ครั้งที่แล้ว Red Bull แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังยี่ดัง  สร้างปรากฏการณ์ดังไปทั่วโลก คือ  Space Dive การกระโดดจากนอกโลกชั้น Stratos  จนกลายเป็น ฺBranded Video ที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 4  ล่าสุดปีนี้  Red Bull สร้างความตื่นเต้นใหม่อีกครั้งด้วยแคมเปญ  B.A.S.E  ที่จะเป็นการกระโดดจากยอดเขาเอเวอร์เรส ในระดับความสูง  23,667 ฟุต ซึ่งเป็นสถิติใหม่ของโลก โดยนาย Valery Rozov   ทั้งนี้การเตรียมงานมากกว่า …

ปัจจบันดิจิตอลได้เข้ามามีบทบาทและเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของการตลาด แบรนด์ต่างๆจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์เพื่อที่จะรับมือกับการตลาดรูปแบบใหม่นี้ แต่ยังคงมีบางแบรนด์ที่ลังเลที่จะให้ความสำคัญกับดิจิตอลอย่างเต็มที่     ตัวดิจิตอลเองมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ทำให้ยิ่งยากต่อการไล่ตาม  จึงทำให้แบรนด์เพิิกเฉยมันไป  Digiday พูดคุยกับแบรนด์ต่างๆในประเด็นที่ว่า  “อะไรถูกอะไรผิดในการทำดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง”  จึงได้ข้อสรุปมาเป็น  5 แนวคิดฉุดแบรนด์ล่้ม(จม) ในยุคดิจิตอล ดังนี้