ถ้าพูดถึง “แฟชั่นรักษ์โลก” เชื่อว่าหลายคนคงจะนึกถึงการนำเสื้อผ้าเก่า มาผ่านกระบวนการรีไซเคิลให้กลายเป็นเสื้อใหม่ แต่จริงๆ แล้ว เรายังสามารถนำเอาเสื้อผ้าเก่ามาแปลงร่างให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น หมวก ถุงเท้า รองเท้า กระเป๋า รวมไปถึงเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน ซึ่งนอกจากดีไซน์ของแฟชั่นรักษ์โลกเหล่านี้จะสวยงาม ร่วมสมัยแล้ว ยังทนทานไม่แพ้สินค้าแฟชั่นทั่วไป แต่สิ่งที่แตกต่างไปจากแฟชั่นทั่วไปก็คือ การช่วยลดผลกระทบที่ไม่ดีต่อธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม
“รองเท้าหนัง” ในประเทศไทยมีมากมายหลายร้อยแบรนด์ การที่จะปั้นแบรนด์ให้เป็นที่ยอมรับและติดตลาด จึงไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ไทย แต่หากแบรนด์มีเอกลักษณ์ชัดเจน และมีการพัฒนาโปรดักต์ใหม่อย่างต่อเนื่อง แบรนด์เหล่านั้นย่อมอยู่ในใจผู้บริโภคได้ทุกยุคสมัย ดังเช่นกรณีศึกษาแบรนด์รองเท้าหนังสัญชาติไทยที่มีจุดขายแตกต่างจากคู่แข่งอย่าง “แมงโก้ โมฮีโต้” (MANGO MOJITO) ที่เริ่มเปิดตัวในตลาดเมื่อปี 2012 และด้วยคอนเซ็ปท์การดีไซน์รองเท้าหนังที่มีคุณภาพจากช่างฝีมือคนไทย ประกอบกับการแต่งสีรองเท้าหนังด้วยมือ จึงทำให้แบรนด์ค่อยๆ เป็นที่รู้จัก และมีฐานลูกค้าประจำอย่างเหนียวแน่น แม้เวลาจะผ่านมาถึง 10 ปีแล้ว
KOI Thé หรือ โคอิ เตะ เป็นแบรนด์ชานมไข่มุกจากไต้หวันที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยกว่า 5 ปีแล้ว และด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ “ไข่มุกสีทอง” รวมถึงคุณภาพวัตถุดิบที่ทำสดใหม่ทุกชั่วโมง ทำให้มีการขยายสาขามากถึง 48 สาขา และทำให้คนไทยคุ้นเคยกับแบรนด์ชานมไข่มุกนี้เป็นอย่างดี แต่หากจะให้จินตนาการภาพของแบรนด์โคอิ เตะ ในสไตล์แฟชั่นรักษ์โลก หลายคนคงจะนึกภาพไม่ออกกันอย่างแน่นอน
หากเอ่ยชื่อ SC GRAND คนที่อยู่ในแวดวงแฟชั่นหลายคนคงรู้จักแบรนด์นี้กันดีในฐานะ “ผ้ารีไซเคิลยี่ห้อ SC GRAND “ หรือโรงงานรีไซเคิลของเสียในอุตสาหกรรมแฟชั่นและสิ่งทอ มายาวนานกว่า 50 ปี ยิ่งกว่านั้น ยังต่อยอดนำเศษผ้าเก่าจากอุตสาหกรรมสิ่งทอ (Textile waste) รวมถึงเสื้อผ้าเก่าที่ถูกทิ้งมารีไซเคิลให้กลายเป็นผ้าและเสื้อผ้าใหม่ที่สวยงาม เสน่ห์ในแบบฉบับของผ้ารีไซเคิล ซึ่งมี texture หรือ ผิวสัมผัส ที่เป็นเอกลักษณ์ แตกต่างจากเสื้อผ้าทั่วไป รวมทั้ง คุณภาพของผ้าก็ได้ค่ามาตรฐานระดับสากล จนกลายเป็นที่รู้จักทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้ง แบรนด์ชั้นนำต่างนำไปใช้ผลิตเสื้อผ้ากันมากมาย
ช่วงนี้หากเปิดเข้าไปอ่านตำราการตลาดเล่มใดๆ เราจะเห็นว่า หนึ่งในเทรนด์มาแรงที่พูดถึงกันหนาหูก็คือ Circular Economy หรือระบบเศรษฐกิจหมุนเวียนนำกลับมาใช้ใหม่ เพราะปฏิเสธไม่ได้ว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคนี้ และแม้กระทั่งแบรนด์สินค้าต่างตื่นตัวในเรื่องสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลกระทบต่อโลกกันอย่างมากจากการต้องผจญกับมลภาวะแวดล้อมเป็นพิษหนักขึ้นทุกวัน
