singha

“บุญรอดฯ” บอกเล่าตำนาน “สิงห์” เบียร์ไทยแบรนด์แรกของประเทศ เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ก้าวสู่ปีที่ 90 เล่าผ่าน 4 ดีไซน์บนกระป๋อง ลิมิเต็ด เอดิชั่น สะท้อน 4 ยุคการปรับตัว เปลี่ยนภาพลักษณ์ แบรนด์ให้สอดคล้องกับยุคสมัย และอยู่เคียงข้างทุกโมเมนต์ของคนไทย

กว่า 89 ปี ของ “บุญรอดบริวเวอรี่” หรือที่ทุกคนรู้จักกันในนามของอาณาจักรสิงห์ ผู้ผลิตเครื่องดื่มและอาหารรายใหญ่ของเมืองไทย เริ่มจากธุรกิจครอบครัว สู่การบริหารงานแบบมืออาชีพ จวบจนวันนี้สิงห์สร้างความแข็งแกร่งในตลาด จนมาถึงเจนเนอเรชั่นที่ 4  กับการเปลี่ยนครั้งสำคัญหลัง “คุณเต้-ภูริต ภิรมย์ภักดี” บุตรชายคนโตของ “คุณสันติ ภิรมย์ภักดี” ก้าวขึ้นรับตำแหน่ง กรรมการผู้จัดการใหญ่ หรือ ซีอีโอคนใหม่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด กับบทบาทใหม่ที่น่าสนใจและถูกจับตามองเป็นอย่างมาก

บุญรอดฯ สานต่อโปรเจค “ทวิภาคีอาชีวะ” ผนึกสถานเอกอัครราชทูตเยอรมัน ทำงานร่วมกับสภาหอการค้าเยอรมัน-ไทย ดึงมาตรฐานการศึกษาจากเยอรมัน ซึ่งเป็นประเทศที่มีหลักสูตรอาชีวศึกษาที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก เพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาและเพิ่มขีดความสามารถเด็กอาชีวะไทย ทั้งเรียนจริง-เรียนรู้จริงจากการฝึกงาน กับโรงงาน “ปทุมธานี บริวเวอรี่” ปูพื้นฐานเก่ง รับประกาศนียบัตรรับรองความรู้ตามมาตรฐานเยอรมัน ที่สามารถเข้าทำงานได้ในประเทศเยอรมันและอีกหลายประเทศในยุโรป

“สิงห์” เปิดตัวบรรจุภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน “Singha Sustainable Pack” เปลี่ยนจากพลาสติกมาใช้กระดาษที่ย่อยสลายได้ 100% เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ครั้งแรกของเอเชีย อีกทั้งใช้หมึกพิมพ์จากถั่วเหลือง ที่ไม่เป็นอันตรายต่อสัตว์ พร้อมตอกย้ำแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมและใส่ใจสิ่งแวดล้อม

“สิงห์” เปิดตัวบรรจุภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน “Singha Sustainable Pack” เปลี่ยนจากพลาสติกมาใช้กระดาษที่ย่อยสลายได้ 100% เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ครั้งแรกของเอเชีย อีกทั้งใช้หมึกพิมพ์จากถั่วเหลือง ที่ไม่เป็นอันตรายต่อสัตว์ พร้อมตอกย้ำแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมและใส่ใจสิ่งแวดล้อม

“น้ำดื่มสิงห์ ตอกย้ำความสำเร็จในการดูแลลูกค้า ภายใต้ Loyalty platform “Singha Rewards” เชื่อมความสัมพันธ์ ตอบสนองความต้องการของลูกค้า ให้สามารถแลกของรางวัลที่ตรงใจได้ทุกที่ทุกเวลาตลอดทั้งปี จนมีฐานสมาชิกกว่า 10 ล้านคน ล่าสุดเดินหน้าคืนกำไรให้ลูกค้า จัดแคมเปญ “แจกใหญ่เน้นๆ ลุ้นเบนซ์กับ Singha Rewards” แจกรถยนต์ Mercedes Benz รุ่นC220d มูลค่า 2,590,000 บาท ทุกเดือนรวม 3 คัน พร้อมของรางวัลตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ …

สิงห์ปาร์ค เชียงราย ร่วมกับภาครัฐ – ท้องถิ่น และภาคประชาชน เปิดโครงการ “กรีนซีซั่น แอ่วเจียงฮายวันฝนพรำ” ชวนนักท่องเที่ยวเยือนเชียงรายในช่วงปลายฝนต้นหนาว ซึ่งเป็นช่วงที่ธรรมชาติมีความสมบูรณ์มากและอากาศเย็นสบาย หวังเติมความสุขให้นักท่องเที่ยว ควบคู่การขับเคลื่อนเศรษฐกิจของจังหวัด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

“น้ำดื่มสิงห์” เปิดตัวแคมเปญการตลาดครึ่งปีหลัง “CREATE YOUR OWN HAPPINESS ส่งต่อความสุขในแบบของคุณ” เผยฉลากใหม่ Mickey Mouse Collection ปลุกตลาดน้ำดื่ม สร้างปรากฎการณ์ครั้งแรกในประเทศไทย จับมือ “เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย)” คว้าลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์มิคกี้ เมาส์ ที่มากที่สุดกว่า 60 ลาย ไม่ซ้ำกัน เอาใจสาวกดิสนีย์ พร้อมชวนคนไทยมาเรียงขวดด้วยตัวอักษร A-Z ส่งต่อข้อความ ความสุขในแบบของคุณ เพื่อให้ …

นับว่าเป็นอีกวิธีการสุดครีเอท หาเรื่องสนุกของ “น้ำดื่มสิงห์” เมื่อจับมือ Collaborate กับคาแร็กเตอร์ยอดนิยมตลอดกาลอย่าง Mickey Mouse กลายเป็นแพ็กเกจจิ้งดีไซน์น่ารัก แถมมีกิมมิค ที่ตัวอักษร A-Z สามารถนำมาเรียงเป็นข้อความได้ตามใจ

บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด เร่งสร้างรายได้ บรรเทาความเดือดร้อนประชาชน ชวนเป็นอาสาสมัคร-รับเบี้ยเลี้ยง ดูแลท้องถิ่นตนผ่านโครงการสิงห์อาสาทั่วประเทศ รวมทั้งใช้เครือข่ายที่กระจายอยู่ทุกภูมิภาค เปิดอบรมทักษะวิชาชีพ สร้างอาชีพหาเลี้ยงตนเอง เริ่มทันทีภายในเดือนพฤษภาคม 3 โครงการ สิงห์อาสาสู้ไฟป่า, สิงห์อาสาสู้ภัยแล้ง และสิงห์อาสาป้องกันน้ำท่วม หลายจังหวัดในพื้นที่ภาคเหนือ ภาคอีสาน ภาคกลาง เตรียมงบประมาณเพิ่มเติม ในปีนี้อีก 50 ล้านบาท ก่อนหน้านี้ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด และบริษัทในเครือฯตลอดจนตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศได้จัดทำโครงการต่างๆเพื่อส่งมอบความช่วยเหลือไปยังบุคคลากรทางการแพทย์ ผู้ป่วย และประชาชนทั่วไปที่ได้รับความเดือดร้อนไปแล้ว …

“โซดาสิงห์” ปล่อยเพลงพิเศษ “ส่งรัก From Home” ส่งความสนุก เติมความซ่า คลายเหงาให้คนอยู่บ้าน ดึง 5 ศิลปินดังร่วมโปรเจกต์ สร้างสรรค์เพลงแบบ Social Distancing เว้นระยะห่างทางสังคม นำทีมโดย โต้ง ทูพี, สิงโต นำโชค, แพท Klear, ศุ บุญเลี้ยง, แม็กซ์ เจนมานะ มาสร้างสรรค์ไอเดียความซ่า แต่งเนื้อร้องและทำนองเพลงแบบฉบับของตนเองที่บ้าน เพื่อส่งมอบกำลังใจกับคนไทยทุกคน พร้อมตอกย้ำ …

“น้ำดื่มสิงห์” ประกาศยืนหนึ่งในใจผู้บริโภค ตอกย้ำบทบาทผู้นำตลาดน้ำดื่มคุณภาพอย่างยั่งยืน ด้วยระบบการผลิตแบบปิดที่ให้ความสะอาดปลอดภัยสูงสุดและ Smart Micro Filter เทคโนโลยีการผลิตอัจฉริยะอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของน้ำดื่มสิงห์ การันตีทั้งมาตรฐานและความสะอาดจริงทุกขวด พร้อมเดินหน้าเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “ปิดเพื่อให้คุณเปิดเป็นคนแรก” เผยภาพกระบวนการผลิตของน้ำดื่มสิงห์ เพื่อสะท้อนความใส่ใจเรื่องความสะอาดและปลอดภัยตลอดกระบวนการผลิตด้วยระบบปิดแบบ100% ตั้งแต่เริ่มต้นจนจบ ย้ำความมั่นใจในความสะอาดก่อนถึงมือผู้บริโภค ตั้งเป้าเตรียมสื่อสารการตลาด 360 องศาตลอดปี

ลือสะพัดกันอย่างหนักสำหรับข่าวการปรับทัพครั้งใหญ่ของกลุ่มบุญรอดฯ โดยเฉพาะกระแสข่าวการตั้งผู้บริหารคนใหม่ มานั่งในตำแหน่งเดิมของ “หัวสิงห์” อย่างคุณสันติ ภิรมย์ภักดี ก่อนทุกอย่างจะกระจ่างชัด เมื่อมีเอกสารอย่างเป็นทางการจากกลุ่มบุญรอดฯ ที่อธิบายรายละเอียดถึงการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหม่นี้ออกมา ในช่วงกลางดึกของวันที่ 27 มีนาคม 2563

บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด บริจาคเงิน 50 ล้านบาท ให้โรงพยาบาลช่วยบุคลากรทางการแพทย์สู้ COVID-19 และดูแลผู้ป่วย พร้อมทั้งเตรียมรับมือในกรณีที่มีผู้ป่วยเพิ่มสูงขึ้น

เป็นหนึ่งตลาดที่แข่งดุเดือดรุนแรง จนแทบกระพริบตาแทบไม่ได้ โดยเฉพาะ TOP 2 ของแบรนด์ “น้ำดื่ม” ในตลาด สิงห์ และ คริสตัล  ที่ผลัดกันรุก-รับ และยึดครองตำแหน่งเบอร์หนึ่งชนิดที่บี้กันกระจาย ขึ้นอยู่กับว่าช่วงเวลาไหนใครอัดโปรโมชั่น โดยเฉพาะสงคราม​โปรโมชั่นในช่องทางสำคัญอย่างร้านสะดวกซื้อ ซึ่ง Channel นี้ครองสัดส่วนถึง 70% ของโมเดิร์นเทรดรวม ​จึงกลายเป็นหนึ่งในตัวแปรสำคัญต่อตัวเลขมาร์เก็ตแชร์ในตลาดน้ำดื่ม

คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด ธุรกิจนอนแอลกอฮอลล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทฯได้ออกแคมเปญ “ดื่ม..สิ่งที่ใช่ให้ตัวเอง” โดยเน้นเรื่องคุณภาพสินค้าผ่านเทคโนโลยีการผลิตอัจฉริยะ Smart Micro Filter ทำให้น้ำดื่มสิงห์ เป็นน้ำดื่มสะอาด และยังคงไว้ซึ่งแร่ธาตุที่เหมาะสมกับร่างกายของผู้บริโภค พร้อมดึง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” นักแสดงอันดับ 1 ของเมืองไทย เป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัยเลือก “ดื่ม..สิ่งที่ใช่ให้ตัวเอง” และตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์น้ำดื่มที่ครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน ซึ่งถือเป็นกุญแจความสำเร็จสร้างการเติบโตด้านยอดขายให้กับน้ำดื่มสิงห์เป็นอย่างมาก ในช่วง 6 …

“น้ำดื่มสิงห์” จัด “Special Movie day มันส์ไม่ยั้ง ปิดโรงดู” ให้กับสมาชิก Singha Rewards ได้ลุ้นรับสิทธิ์ชมภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ Spider man far from home รอบพิเศษก่อนใคร โดยมีสมาชิก Singha Rewards มาร่วมต่อคิวกันอย่างเนืองแน่น ที่ โรงภาพยนตร์ SFX เซ็นทรัล พระราม 9 เมื่อวันที่ 3 ก.ค.62 …

“เบียร์สิงห์” ผลิตภัณฑ์ในเครือบริษัท บุดรอดเทรดดิ้ง จำกัด คว้ารางวัล Thailand’s Most Admired Brand 2019 ในหมวดอาหารและเครื่องดื่ม กลุ่มเบียร์ ตอกย้ำความสำเร็จในฐานะผู้นำตลาดเบียร์ ที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมและการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องมากยาวนานว่า 85 ปี โดยในโอกาสนี้ คุณธิตินันท์ ชุ่มภาณี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเบียร์สิงห์ บริษัท บุดรอดเทรดดิ้ง จำกัด เป็นตัวแทนเข้ารับรางวัล ณ ศศินทร์ฮอลล์ อาคารศศปาฐศาลา สถาบันบัณฑิตธุรกิจศศินทร์

ตลอด 2-3 ปี ที่ผ่านมา จะเห็นการรุกตลาดอย่างหนักของน้ำดื่มสิงห์อย่างต่อเนื่อง และยังถือเป็นแบรนด์น้ำดื่มที่มีการใช้ทั้งพรีเซ็นเตอร์และ Brand Influencer มากที่สุดในช่วงเวลาที่ผ่านมาอีกด้วย เริ่มด้วยการเปิดแคมเปญ A PART OF YOU เมื่อช่วงต้นปี 2017 สร้างแรงบันดาลใจผ่าน 5 Influencers ที่ต่างกันไป ตามมาด้วยการเปิดตัว​ “เจ้านาย จิณเจษฎ์ วรรธนะสิน” ในฐานะพรีเซ็นเตอร์อย่างเป็นทางการของแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 30 ปี ในปีต่อมา

สิ้นสุดการรอคอย เปิดตัวอลังการ “สิงห์ คอมเพล็กซ์” อย่างเป็นทางการ โครงการลักชัวรีมิกซ์ ยูส โครงการมิกซ์ ยูส แฟล็กชิปแห่งแรกของ บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) สมศักดิ์ศรีผู้ดำเนินธุรกิจด้านการลงทุนและพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของประเทศ กับแลนด์มาร์กแห่งใหม่ บนทำเลที่ดีที่สุดในเขตธุรกิจ ติดหัวมุมอโศก-เพชรบุรี เอาใจคนเมืองยุคใหม่ พร้อมมอบประสบการณ์การใช้ชีวิตอันสมบูรณ์แบบที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ โดยมี คุณนริศ เชยกลิ่น ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) …

บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำ ประกาศความร่วมมือกับบริษัท จาลบูธ โฮลดิ้งส์ จำกัด บริษัทยักษ์ใหญ่ผู้เชี่ยวชาญด้านเรือยอร์ช การขนส่งทางทะเล และการบริหารจัดการท่าเรือแบบครบวงจรจากประเทศสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ โดยจะเป็นผู้บริหารจัดการระบบท่าจอดเรือ และการขนส่งทางทะเล ให้กับโครงการ CROSSROADS (ครอสโร้ดส์) โครงการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวพักผ่อนที่ครบวงจรที่สุดในสาธารณรัฐมัลดีฟส์

การที่ธุรกิจหนึ่งๆ สามารถหยั่งรากลึกให้เติบโตอย่างมั่นคง พร้อมแผ่กิ่งก้านสาขาให้กระจายออกไปได้กว้างมากกว่าแค่ในธุรกิจเดิมๆ รวมทั้งยังสามารถรักษาและส่งต่อความสำเร็จที่เกิดขึ้นต่อไปได้แบบรุ่นสู่รุ่น ซึ่งไม่ใช่เพียงแค่ 1 หรือ 2 รุ่น แต่ปัจจุบันธุรกิจที่มีจุดเริ่มต้นจากการเป็นธุรกิจครอบครัวอย่าง บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด เดินทางมาสู่การบริหารงานภายใต้การขับเคลื่อนของทายาทในรุ่นที่ 4 แล้ว ขณะที่เส้นทางของธุรกิจเองนั้น ได้เผชิญกับความท้าทายและอุปสรรคต่างๆ มาจนถึงปีนี้ก็อายุครบ 85 ปีเต็มแล้ว  

กลยุทธ์สำคัญในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไม่ว่าจะเป็นเหล้าสี เหล้าขาว หรือแม้แต่เบียร์ จำเป็นอย่างยิ่งต้องมี “Brand Portfolio” ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่แมส ไปจนถึงพรีเมียม และเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ ยิ่งในปัจจุบันเป็นยุค Demanding สูง ที่ผู้บริโภคมีความต้องการหลากหลาย และซับซ้อน ทำให้ “Brand Portfolio” มีความสำคัญ อุตสาหกรรมเบียร์ในไทย มูลค่ากว่า 180,000 ล้านบาท ถูก Dominate โดย 3 ค่ายใหญ่ ได้แก่ …

คุณภูริต ภิรมย์ภักดี  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เผยรายได้บุญรอดเทรดดิ้ง (กลุ่ม Alcohol Beverage, Non-alcohol Beverage, Food-Snack) ปี 2560 ทำได้ 120,000 ล้านบาท โดยรายได้หลัก ยังเป็นเบียร์ ในสัดส่วน 80% ขณะที่อีก 20% เป็นกลุ่ม Non-alcohol และ Food-Snack 

เพราะว่าการแข่งขันในตลาดน้ำดื่ม เป็นอะไรที่สร้างความแตกต่างได้ยาก ทั้งเรื่องรสชาติ ภาพลักษณ์ และช่องทางการจัดจำหน่าย เมื่อถึงหน้าเชลฟ์ ผู้บริโภคอาจจะเปลี่ยนใจได้ทุกเวลา ดังนั้น “สิงห์” ซึ่งต้องการยึดบัลลังค์น้ำเปล่าให้ได้อย่างเด็ดขาด หลังจากขับเคี่ยวกับ “คริสตัล” อย่างดุเดือด จนปี 2017 ที่ผ่านมามีส่วนแบ่งการตลาดเท่ากันที่ 21% (ข้อมูลจากสิงห์)

หลายคนได้ยินชื่อ “ซอสต๊อด” กันมาสักพักแล้ว จะบอกว่านั่นคือชื่อเล่นของ Made by Todd ซอสพริกพริก สินค้าตัวแรกจากบริษัท ฟาเธอร์ ออฟ ออล ซอส จำกัด (Father of all sauce) ซึ่งเจ้าของก็ไม่ใช่ใครที่ไหน คุณต๊อด- ปิติ ภิรมย์ภักดี แห่งอาณาจักรสิงห์นั่นเอง

สิงห์ ร่วมมือกับ Kolour จัดงานเทศกาลดนตรีสุดคูล Kolour in the park reunion 2017 การันตีความมันส์จากการจัดงานมาแล้วต่อเนื่องกว่า 5 ปี พร้อมมอบประสบการณ์ปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟในบรรยากาศสบาย ๆ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา ภายใต้คอนเซ็ปต์ สิงห์ บริง อิท ออน (Singha Bring It On)  โดยมีเซเลบริตี้คนดังร่วมงานกันอย่างคับคั่งอาทิ โจ เปาอินทร์, เจสสิก้า อมรกุลดิลก, …

เพราะไม่เคยหยุดคิดต่อในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพไปพร้อมกับเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อส่งต่อให้กับผู้บริโภคอยู่เสมอ สำหรับผู้นำในวงการเครื่องดื่มไทยอย่าง “บุญรอดบริวเวอรี่” หรือค่าย “สิงห์” ที่ปล่อยนวัตกรรมแพคเกจจิ้งดีไซน์ล้ำออกมาเป็นระลอกที่สอง หลังจากเปิดตัว “FRIDGE PACK” แพคเกจจิ้งสุดคูลเอาใจไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ไปเมื่อไม่นานมานี้

จากมูลค่าตลาดโซดา 15,000 ล้านบาท ซึ่งในปีที่ผ่านมา ยอดขายตกตามตลาดของ “เหล้าสี” (Brown Spirits) แต่ปลายปีนี้ 2 ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดโซดา กลับเปิดตัวแบรนด์ใหม่เพื่อแย่งชิงมาร์เก็ตแชร์ ในส่วนของไทยบเฟฯ ส่ง โซดา ร็อคเมาเท็น ลงสู่ตลาดด้วยแพ็กเก็จจิ้งใส มาพร้อมกับฉลากสีดำ ส่วน บุญรอดฯ ใช้ชื่อ โซดาลีโอ โดยมีโลโก้คุ้นตาของเบียร์ลีโอดัดแปลงวางไว้บนขวดใส

บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด หรือ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ร่วมสืบสานพระราชปณิธานของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ด้วยการน้อมนำหลักปรัชญาด้านเศรษฐกิจพอเพียง  มาจัดทำโครงการ “100 โรงเรียนเกษตรพอเพียง”  เพื่อโรงเรียนและนักเรียนกว่า 100 โรงเรียนทั่วไทย ได้สร้างความกินดีอยู่ดี บนพื้นฐานของการพึ่งพาตนเองแบบพอเพียง