sport marketing

ได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลามสำหรับกิจกรรม “ทุกเป้าหมาย มีความหมาย” ที่ ไดกิ้น ในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการทีมช้างศึก ฟุตบอลทีมชาติไทย ได้ร่วมกับสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทย และ แพลนบี อีเลฟเว่น จำกัด (PlanB Eleven) ครีเอทกิจกรรมดีๆ สร้าง Social voices กับแคมเปญ CSR ครั้งนี้ ตามทิศทางการดำเนินงานในด้าน Sport Marketing เพื่อร่วมกันส่งเสริมและพัฒนาวงการฟุตบอลไทยและสังคมไทยในภาคของการส่งเสริมสุขภาพที่ดี และแน่นอนว่าได้รับเสียงชื่นชมจากเหล่าผู้บริโภคและแฟนบอลไทยในทุกแพลตฟอร์มจนสามารถเอนเกจกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งเป้าไว้ให้มาเป็นไดกิ้นคอมมูนิตี้ได้เพิ่มมากขึ้นอย่างชัดเจน  โดยแคมเปญนี้ไดกิ้นได้มอบเครื่องฟอกอากาศตามจำนวนประตูที่ทีมชาติไทยทำได้ให้คนไทยได้ร่วมลุ้นในการแข่งขันฟุตบอลโลกรอบคัดเลือกทั้ง 5 นัดที่ผ่านมา ทุกๆ …

ถึงแม้ว่าจะเปิดเผยงบประมาณของการเป็น Title Sponsor การแข่งขัน Mitsubishi Electric ASEAN Cup ไม่ได้ แต่ด้วยพฤติกรรมของคนอาเซียนที่มี “ฟุตบอล” เป็นกีฬาอันดับ 1 ในภูมิภาค จนทำให้ในการแข่งขันในปี 2022 ทัวร์นาเมนต์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคนี้ มีผู้ชม 423 ล้านคน บนโทรทัศน์และแพล็ตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ และมีผู้ชม 480,000 รายในสนาม นั่นก็บ่งบอกได้ว่า เม็ดเงินที่ Mitsubishi Electric ทุ่มให้กับกิจกรรม Sport …

“คาราบาวคัพ” เป็นชื่อฟุตบอลถ้วยซึ่งปัจจุบันเป็นที่รู้จักอย่างดี สำหรับแฟนบอลทั่วโลก เพราะเมื่อกว่า 4 ปีที่แล้ว หลังจากบริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ได้เซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอล ‘’ลีกคัพ’’ อย่างเป็นทางการโดยที่ เครื่องดื่มคาราบาว ได้เซ็นสัญญาในปี 2017 ในการเป็น ‘First partner’ กับสมาคมฟุตบอลอังกฤษ (EFL)  และได้ทำการเปลี่ยนชื่อของการแข่งขันจาก ลีพคัพ เป็น คาราบาวคัพ อย่างเป็นทางการตั้งแต่ฤดูกาลที่ 2017 –  2018 เป็นต้นมา …

สถานการณ์ COVID-19 เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2563 ลากยาวมาถึงปี 2564 และยังไม่รู้ว่าจะสิ้นสุดลงเมื่อไร ยิ่งในประเทศไทย การแพร่ระบาดระลอก 3 รุนแรงกว่าที่ผ่านๆ มา ยิ่งสร้างความเสียหายให้กับระบบเศรษฐกิจ ภาคธุรกิจ และความเป็นอยู่ของผู้คนมหาศาล หนึ่งในนั้นคือ อุตสาหกรรมเบียร์มูลค่ากว่า 180,000 ล้านบาท เวลานี้อยู่ในสถานการณ์ติดลบระดับ Double Digit นอกจากการแพร่ระบาดแล้ว ยังเจอมาตรการภาครัฐสั่ง Lockdown ธุรกิจผับบาร์ ในขณะที่ธุรกิจร้านอาหาร แม้ปัจจุบันกลับมาให้บริการ Dine-in และสามารถจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้แล้ว …

รางวัลอาจเป็นเครื่องการันตีความสำเร็จให้กับแบรนด์  และสำหรับเครื่องดื่มให้พลังงานของไทย แบรนด์ “M-150” สามารถคว้ารางวัล “เวิลด์ แบรนด์ดิ้ง อวอร์ด 2019” (World Branding Award 2019) ประเภท “แบรนด์ออฟเดอะเยียร์” (Brand of The Year) ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ถือเป็นความน่าสนใจอย่างมาก ยิ่งกว่านั้น “M-150” เป็นแบรนด์เดียวในหมวดเครื่องดื่มให้พลังงาน จากไทยที่ผงาดได้รางวัลระดับโลกครั้งนี้ และมีนักการตลาด ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จเข้ารับรางวัล ณ พระราชวังเค็นซิงตัน …

“ซี.พี.อินเตอร์เทรด” ชูกลยุทธ์ Sport Marketing ต่อยอดสร้างแบรนด์ “ข้าวตราฉัตร” สู่ Lifestyle Product เผยทุ่มงบกว่า 15 ล้านบาทเดินหน้ายกระดับวงการกีฬาไทย ล่าสุดโดดเป็นสปอนเซอร์ “สมาคมกีฬากอล์ฟสตรี ในพระบรมราชินูปถัมภ์ของสมเด็จพระนางเจ้ารำไพพรรณี พระบรมราชินีในรัชกาลที่ 7” หวังพัฒนาและสร้างเยาวชนก้านเหล็กไทยโชว์ผลงานกระหึ่มโลก โดยมี “น้องจีน- อาฒยา ฐิติกุล” นักกอล์ฟสาวมหัศจรรย์เป็นต้นแบบ

“Global Brand” คือเป้าหมายใหญ่ของ “สิงห์ คอร์เปอเรชั่น” บริษัทในเครือ “บุญรอดบริวเวอรี่” …ซึ่งการก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ระดับโลกได้ในยุคนี้ แค่สินค้าดี เข้าใจกลไกลการตลาดอาจไม่พอ แต่ต้องรู้จักสร้างแบรนด์ให้เป็นอย่างถูกที่ ถูกทาง และถูกจริตกับสินค้า

แม้ว่าจะอยู่ในสังเวียนเวทีดิจิทัลมาแค่สั้นๆ 4 ปีและกำลังก้าวสู่ปีที่ 5 นับนิ้วมือมีระยะเวลาน้อยนิด แต่ก็ก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์​ 3 ของวงการได้แล้ว  หากเทียบกับพี่ใหญ่ของวงการ ช่อง 7 (ช่อง 35 HD) เบอร์ 1 และช่อง 3 (ช่อง 33 HD) เบอร์ 2 คงเรียกว่าทาบกันไม่ติด เพราะทั้ง 2 รายอยู่บนธุรกิจทีวีเมืองไทยมานานกว่า 40 ปี สิ่งที่ทำให้ …

การสร้างแบรนด์ให้ผงาดในตลาดจนเป็นเบอร์ 1 ถือเป็นเรื่องยาก แต่การรักษาตำแหน่ง “แชมป์” ยืนหยัดในตลาดมาอย่างยาวนานร่วม “ทศวรรษ” เป็นสิ่งที่หินยิ่งกว่าสำหรับนักการตลาด แต่นั่นคือ “ความสำเร็จ” ของแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงาน “M-150”

นายกมล เลิศศรัทธา (คนที่ 1จากซ้าย) มร.เดนิส เออร์วิน นักเตะระดับตำนานจากสโมสรแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด (คนที่ 2จากซ้าย) และ นายธนภูมิ มะลิสุวรรณ (คนที่ 3จากซ้าย) ทุกวันนี้หลากหลายแบรนด์เดินหน้าลุยเจาะตลาด โดยใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง (Sport Marketing)กันมากขึ้น เพราะกีฬาสามารถเข้าถึงคนได้จำนวนมหาศาล โดยเฉพาะกีฬายอดฮิตอย่าง “ฟุตบอล” เนื่องจากเป็นกีฬาที่สามารถดูได้ทุกเพศทุกวัย และหลายคนยังมีทีมโปรดในดวงใจที่มักเป็นหัวข้อพูดคุยกันในวงสนทนา

หลังจากบุกตลาดต่างประเทศด้วยการเข้าไปทำตลาดในประเทศอังกฤษผ่าน Sport Marketing เป็น Names Sponsor ของการแข่งขัน EFL จนการแข่งขันใช้ชื่อว่า Carabao Cup และสนับสนุนชุดทีมซ้อมของทีมเชลซี ในวันนี้ต้องถือว่า แบรนด์ไทยอย่าง คาราบาว(Carabao) แจ้งเกิดในเวทีสากล เข้าขั้น Global Brand เป็นที่เรียบร้อย และนั่นทำให้ คุณเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด เชื่อว่า นี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมที่จะดึงเอาความสำเร็จนั้น …

ย้อนกลับไปเมื่อ  8 ปีก่อน นับว่าเป็นความฮือฮาอีกครั้งในวงการตลาดและกีฬา เมื่อแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง “สิงห์ คอร์เปอเรชั่น“ จับมือเป็น Global Partner กับสโมสรฟุตบอลระดับโลกอย่าง “เชลซี” และนับตั้งแต่ปี 2553 เป็นต้นมา คนไทยก็รับรู้ และได้รับชมฟุตบอล รวมทั้งได้ร่วมกิจกรรมดีๆ มากมาย อันเป็นผลพลอยได้จากความร่วมมือของ 2 สิงห์ และเพื่อฉลองความสำเร็จร่วมกันของ 2 แบรนด์ จึงมีกิจกรรมมากมาย ทั้งในประเทศและการบุกตลาดต่างประเทศ

ปฏิเสธไม่ได้ว่าหากพูดถึงแบรนด์ร้านอาหารเชน (Chain Restaurant) เมื่อไหร่ “บาร์บีคิวพลาซ่า” จะต้องเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ผู้บริโภคชาวไทย “เทใจ” ให้ และนึกถึงเป็นแบรนด์ลำดับต้นๆ ด้วยภาพลักษณ์แบรนด์ที่โดดเด่น มาพร้อมกับ “พี่ก้อน” หรือบาบีกอนสีเขียว มาสคอตที่รู้จักกันเป็นอย่างดี มีการจัดกิจกรรมการตลาด โปรโมชั่น ที่สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับกลุ่มเป้าหมายอยู่เสมอ

หลังบุกเบิกตลาดกล้อง Sport Action Camera ด้วยการนำเข้ากล้อง โกโปร (GoPro) มาทำตลาดในประเทศไทยเป็นรายแรกและรายเดียวตั้งแต่ปี 2008 จนถึงปัจจุบันตลาดนี้เริ่มเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมากขึ้น และสามารถขยายการเติบโตจนมูลค่าตลาดในปัจจุบันขยับมาเป็น 1 พันล้านบาทได้แล้ว โดยคาดว่าภายในอีก 5 ปีข้างหน้า มูลค่าตลาดจะเพิ่มเป็น 2 พันล้านบาท ขณะที่โกโปรมีส่วนแบ่งตลาดอยู่กว่า 80% เป็นผู้นำตลาดในปัจจุบันด้วยยอดขายราว 5 หมื่นกว่าตัวต่อปี

“ฟุตบอล” เป็นกีฬาที่มีการเกี่ยวข้องกับการพนันมากที่สุดประเภทหนึ่ง ตอนนี้วงการการพนันมีรายได้มากกว่า 40% จากยอดขายในย่านปริมณฑลของฟุตบอลลีกและอีกเกือบครึ่งที่เหลือมาจากการให้การสนับสนุนเสื้อในพรีเมียร์ลีก โดยมีการลงทุนประมาณ 50 ล้านปอนด์ต่อซีซั่น นอกจากนี้แบรนด์ใหญ่ๆ กว่า 50 แบรนด์ก็เอาตัวเองมาอยู่ในธุรกิจที่เกี่ยวกับฟุตบอล ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเป็นประวัติการณ์ เกิดเป็นการพึ่งพาซึ่งกันและกันของฟุตบอลกับการพนันที่สร้างเงินให้แก่กันอย่างน่าสนใจ

บริษัท โอสถสภา จำกัด โดย เอ็ม 150 ประกาศจุดยืนส่งเสริมวงการฟุตบอลไทยให้มีความแข็งแกร่ง พร้อมสานฝันเชียร์บอลไทยสู่บอลโลก ภายใต้แนวคิด “เอ็ม 150 พลังฮึดสู้ สนับสนุนบอลไทย” ทุ่มงบสนับสนุนรวม 50 ล้านบาท ผลักดันกีฬาฟุตบอลไทยให้ก้าวหน้าอย่างครบวงจร ทั้งระดับภูมิภาค ระดับประเทศ และระดับสากล ขึ้นแท่นเครื่องดื่มให้พลังงานผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของไทยลีก ไทยลีก 2 และทีมชาติไทย รวมถึงการแข่งขันฟุตบอลชิงถ้วย “เอ็ม-150 คัพ” ระหว่างทีมชาติไทยกับประเทศเพื่อนบ้านในกลุ่ม CLMV

ปฏิเสธไม่ได้ว่ากีฬาฟุตบอลนั้นเปรียบเสมือนลมหายใจของคนไทย ดังนั้น การทำ Sport Marketing โดยใช้ฟุตบอลเป็นสื่อจึงเป็นที่นิยมอย่างมากในยุคปัจจุบัน แต่จะประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นคงต้องดูเป็นรายๆไป

ภายในการเสวนา หัวข้อ “จุดจบของนักโฆษณา” เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ได้เชิญแขกรับเชิญสุดเอ็กซ์คลูซีฟ เนวิน ชิดชอบ อดีตนักการเมืองแล้วเจ้าของทีมฟุตบอล บุรีรีมย์ ยูไนเต็ด มาเล่าถึงวิธีการแก้ปัญหา และการสร้างแบรนด์ให้กับจังหวัดบุรีรัมย์ ทั้งๆ ที่เขาคนนี้ไม่เคยทำงานโฆษณาเลย แต่กลับมาบรรยายให้นักโฆษณาทั้งหลายฟัง

ต้องบอกว่าเป็น “สิงห์ปืนไว” ขนานแท้ เมื่อ สิงห์ (Singha) ได้นำทีมเชลซี มาร่วม ฉลองแชมป์พรีเมียร์ลีคฤดูกาลล่าสุดได้ก่อนใคร  พร้อมจัดแมทช์พิเศษเอาใจแฟนบอลชาวไทย   “The Singha Chelsea FC Celebration Match” ด้วยเพราะความสัมพันธ์อันดีระหว่าง สิงห์ ในฐานะ Global Partner ของ ทีมเชลซี มาตั้งแต่ปี 2010 จนถึงปัจจุบัน  จึงถือเป็นกรณีศึกษาของการทำ Sport Marketing เลยทีเดียว …

กลับมาอีกครั้งกับกิจกรรมดีๆ ที่เปิดโอกาสให้เยาวชนไทย ได้ลงสนามฝึกซ้อมฟุตบอลร่วมกับเหล่านักเตะชื่อดัง จากสโมสรระดับโลกอย่างเชลซี โดย บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด ได้จัดกิจกรรม  “2015 ซัมซุง – เชลซี ดรีม เดอะ บลู แคมเปญ (2015 Samsung – Chelsea Dream the Blues Campaign)” ปีที่ 2 เพื่อสนับสนุนให้เยาวชนไทยได้ค้นพบศักยภาพความสามารถของตัวเอง ทางด้านกีฬาฟุตบอล โดยมอบประสบการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ …

    ประชาชาติธุรกิจ – ตลาดเบียร์เมืองไทยช่วงที่ผ่านมา ถือว่าคึกคักพอสมควร โดยเฉพาะการห้ำหั่นกันของ 2 ค่ายใหญ่ “สิงห์-ช้าง” ที่ต่างเปิดศึกดวลประตูด้วย “สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง” ซึ่งต่างเป็นศึกศักดิ์ศรียอมกันไม่ได้ด้วยการนำทีมฟุตบอลชื่อดังระดับโลกที่ทั้งคู่เป็นสปอนเซอร์ เข้ามาเตะนัดกระชับมิตรในช่วงเดือนกรกฎาคม-สิงหาคมที่ผ่านมา ที่สร้างกระแสและความตื่นตัวไม่เฉพาะคอบอล แต่ขยายไปถึงผู้บริโภคในวงกว้าง ด้วยจำนวนคนเข้าดูในสนามไม่แพ้กันอยู่ที่หลัก 5 หมื่นคน