“Collaboration” เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของทั้งสองแบรนด์ คือ “IKEA” เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านจากสวีเดน และ “Marimekko” แบรนด์ไลฟ์สไตล์จากฟินแลนด์ มีชื่อเสียงด้านศิลปะลายพิมพ์ และสีสัน มีสินค้าครอบคลุมตั้งแต่เสื้อผ้า กระเป๋า เครื่องประดับ เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร
ในช่วงสถานการณ์ COVID-19 ที่ต้อง Lockdown เพื่ดลดการแพร่ระบาดไวรัส ทำให้ภาคการศึกษาได้รับผลกระทบ โดยโรงเรียนต่างๆ ต้องทำการเรียนการสอนผ่านออนไลน์ เป็นที่ทราบกันดีว่าประสิทธิภาพการเรียนการสอนผ่านระบบออนไลน์ แตกต่างจากการเรียนที่โรงเรียน และการที่เด็กนักเรียนต้องใช้ชีวิตอยู่แต่ในบ้าน เรียนอยู่กับหน้าจอคอนพิวเตอร์ ไม่ได้ออกไปโรงเรียน ไปพบปะเพื่อนๆ อาจทำให้เด็กๆ รู้สึกเบื่อ สมาธิ และความสนใจเรียนอาจลดลง เมื่อเทียบกับเรียนในห้อง ด้วยเหตุนี้เอง “IKEA” แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านยักษ์ใหญ่จากสวีเดน จึงได้ออกแบบบทเรียนภาษาสวีดิช (Swedish) ให้กับเด็กๆ ในระหว่างที่ต้อง Lockdown ด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับความรู้พื้นฐาน และในชีวิตประจำวัน โดยในคลิป …
ในบางประเทศ อาจมีหลายคนดีใจที่ได้เห็นจำนวนประชากรผึ้งลดลง แต่ไม่ใช่สำหรับสวีเดน ประเทศที่ชาวเมืองเริ่มมองปัญหานี้เป็นปัญหาใหญ่ โดยมีข้อมูลงานวิจัยจากกรีนพีซมาช่วยยืนยันว่า ผึ้งมีส่วนสำคัญในการผลิตอาหาร เนื่องจากผึ้งคือผู้ช่วยผสมเกสรของพืชทั่วไปตามธรรมชาติถึง 80% และ 70% สำหรับพืชที่เป็นอาหารของมนุษย์ ดังนั้น การลดลงของประชากรผึ้งย่อมกระทบต่อความมั่นคงทางอาหารของมนุษย์เราอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
Sweden มีพื้นที่ประมาณ 173,000 ตารางไมล์ ก็ใหญ่กว่าอพาร์ทเมนท์ทั่วไปนิดหน่อยเอ๊งงง องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวของ Sweden จึงผุดไอเดียส่งประเทศของตัวเองในฐานะประเทศที่ใหญ่ที่สุดในกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวียเข้าเป็นหนึ่งในลิสต์ที่พักของ Airbnb เพื่อชวนให้คนมาพัก สัมผัสอากาศอันสดชื่น และสำรวจให้มั่วประเทศตั้งแต่ Smygehuk Headland ใต้สุดของ Sweden ไล่ขึ้นไปจนถึง Three-Country Cairn จุดบรรจบกับเพื่อนบ้านอย่าง Norwegian และ Finnish
Samsung เพิ่งจะทำการเปิดตัว Samsung Galaxy ALPHA ในประเทศสวีเดน จึงทำแคมเปญ Activation ชื่อว่า Pick it up เพื่อให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้สัมผัสและได้ลองกับสมาร์ทโฟนตัวนี้จริงๆ โดยเอา Samsung Galaxy ALPHA ไปตั้งไว้โชว์ไว้ในซัมซุงสโตร์ต่างๆทั่วสวีเดน แต่ Samsung จะทำการสุ่มโทรเข้าเครื่อง Samsung Galaxy ALPHA ต่างสาขาไปในแต่ละวัน ถ้าหากใครกล้าที่จะเดินเข้าไปกดรับสาย ก็จะได้รับ Samsung Galaxy ALPHA ไปทันที ไปดูกันว่าจะมีใครกล้ารับสายหรือไม่
โคคา โคล่า (Coca Cola) หรือ โค้ก แบรนด์น้ำอัดลมชื่อดัง ได้ส่งตู้แห่งความสุข (Happiness Machine)ไปทักทายและแบ่งปันความสุขให้กับผู้คนอีกครั้ง ซึ่งครั้งนี้นำตู้ไปตั้งที่ป้ายรถประจำทางในเมืองอุปซอลา ประเทศสวีเดน ที่อากาศหนาวเหน็บและบรรยากาศอันมืดมัวในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา กว่า 185 วัน ก่อนจะเข้าช่วงฤดูร้อน
ใกล้ถึงวันหยุดช่วงคริสต์มาส Unicef องค์กรทุนเพื่อเด็กแห่งสหประชาชาติ ต้องการให้ชาวสวีเดนได้ช่วยกันบริจาคเงิน เพื่อนำไปช่วยเหลือเด็กๆที่ต้องการความช่วยเหลือ จึงทำโฆษณา 2 ตัวล่าสุดชื่อ Dinner Party และ The Great Story – The Good Guys Christmas ที่นำเอา 3 บุคคลสำคัญของโลกที่ทำความดีให้กับมนุษยชาติ ทั้ง พระเยชู แม่ชีเทเรซา และ คานธี จับมานั่งคุยถึงความดีที่พวกเขาทำต่อผู้คน แต่ที่แปลกคือ มีหนุ่มวัยรุ่นคนนึงมานั่งร่วมโต๊ะด้วยเช่นกัน …
ท่ามกลางกระแส Selfie หรือการถ่ายรูปตนเองด้วยตนเองผ่านสมาร์ทโฟน เพื่อวัตถุประสงค์ในการโพสลง Facebook และ Instagram จากพฤติกรรมคนมักถ่าย Selfie ในฟิตเนส Friskis & Svettis ฟิตเนสในประเทศสวีเดน จึงปิ๊งไอเดียเอาพฤติกรรมเหล่านี้มาทำให้กลายเป็นโฆษณาเจ๋งๆ โดยแจกเสื้อยืดออกกำลังกาย ลาย I Love … ให้กับสมาชิกฟิตเนส แต่จะเป็นลายกลับด้าน เพื่อให้ถ่าย Selfie แล้วออกมาเป็นด้านปกติ ทั้งนี้เสื้อลาย I Love …
ในยุคปัจจุบันที่บทบาทของทหารถูกมองข้ามไป อาจจะเป็นเพราะไม่มีสงครามไม่มีการสู้รบเช่นในอดีต อีกทั้งการเป็นทหารไม่ได้น่าพิศสมัยเท่าใดนักต้องไปฝึกโหด ซ้อมหนัก จึงทำให้แต่ละปีหนุ่มฉกรรจ์ที่ถึงเกณฑ์ไม่ยอมเข้าไปรับใช้ชาติเกณฑ์เสียที ซึ่งส่งผลให้ทหารเกณฑ์จะต้องถูกเลื่อนการปลดประจำการช้ากว่าเดิม ดังเช่น ประเทศสวีเดน ที่เกิดเหตุการณ์นี้เช่นกัน กองทัพทหาร Swedish Armed Forces จึงออกดิจิตอลแคมเปญ Who Cares? เพื่อดึงดูดให้เด็กหนุ่มรุ่นใหม่อยากเข้ามาเกณฑ์ทหาร
หลังจากที่ประสบความสำเร็จกับแคมเปญ The Hug Me Machine ที่ตั้งอยู่ในประเทศสิงคโปร์เมื่อต้นปี Coca-cola ต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสต์ ด้วย Sing For Me Vending Machine แคมเปญต่อเนื่องทั่วโลกภายใต้แนวคิด Happiness ผ่านเครื่อง Vending Machine (ตั้งอยู่ในประเทศสวีเดน)ที่มีไมโครโฟน 2 ตัวข้างข้างทัสกรีน โดยจะต้องร้องเพลงคริสมาสต์ให้ความสุขกับเพื่อนๆก่อนถึงจะได้รับ Coke ฟรี ผลงานจาก Advertising Agency: JMW, Stockholm, Sweden
ค่ำคืนวานนี้งานประกาศผลรางวัล Cannes Lions Award ประเภท Press, Design, Radio และ Cyber ได้จบลงอย่างน่าประทับใจ ด้วยผลงานอันสร้างสรรค์และคู่ควรกับการได้รับรางวัล
