Test Drive

หากย้อนดูตัวเลขของการทำ Digital Marketing สิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ก็คือ อุตสาหกรรมยานยนต์มีการใช้จ่ายงบประมาณค่าโฆษณาไปกับสื่อออนไลน์ไม่น้อยเลย โดยข้อมูลของสมาคมโฆษณาดิจิทัล หรือ DAAT พบว่า ในปี 2017 อุตสาหกรรมยานยนต์ใช้จ่ายงบประมาณไปกับสื่อดิจิทัลมากถึง 1,289 ล้านบาท ก่อนจะเขยิบมาเป็น 2,361 ล้านบาทในปี 2018 และสุดท้ายมาจบลงที่ 2,787 ล้านบาทในปี 2019

สื่อมวลชนทดสอบขับขี่ นิสสัน อัลเมร่า ใหม่ ในระยะทางกว่า 250 กิโลเมตร เพื่อ “เปลี่ยนทุกสิ่งที่เคยเชื่อ” หรือ ‘Challenge All Beliefs’ โดยการขับบนเส้นทางผ่านอุทยานแห่งชาติทั้งสามแห่งในเขตจังหวัดภูเก็ต และพังงา เลียบชายฝั่งทะเลอันดามัน เพื่อพิสูจน์สมรรถนะของเครื่องยนต์เทอร์โบ 1.0 ลิตร ใหม่ และคุ้มค่าด้วยเทคโนโลยีความปลอดภัยขั้นสูงจากนิสสัน อินเทลลิเจนต์ โมบิลิตี (Nissan Intelligent Mobility) ดีไซน์ที่ทันสมัยและมีพื้นที่ใช้สอยกว้างขวางสะดวกสบาย

ปีนี้ถือเป็นช่วงขาขึ้นของวงการตลาดรถยนต์ในบ้านเรา มีการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง แต่ถ้าถามว่าค่ายไหนถูกจับตามองมากที่สุด เวลานี้ต้องยกให้พี่ใหญ่อย่าง “โตโยต้า” (Toyota) เพราะทีเด็ดไม่ใช่แค่ มีรถรุ่นโฉมใหม่ที่อัดแน่นไปด้วยนวัตกรรม แต่การที่แบรนด์เดินเกมการตลาดอย่างแปลกใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน โดยผ่านการตกผลึกแนวคิดที่ยึดหลักความเชื่อที่ว่า “ประสบการณ์” ของลูกค้าสำคัญและมีค่าที่สุด พร้อมพยายามค้นหาความต้องการของลูกค้า และคิดสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์เหล่านี้ให้ครอบคลุมทุกมิติ จนกลายมาเป็นที่มาของการกล้าคิด กล้าทำแคมเปญการตลาดที่แยบยลและแตกต่าง อย่างแคมเปญใหญ่ C-HR Test Use ที่สร้างเสียงฮือฮาไปทั่ววงการยานยนต์

MINI นับว่าเป็นอีกหนึ่งแบรนด์รถยนต์สุดหรูที่ขยันจัดกิจกรรมเอาใจเหล่าแฟนพันธุ์แท้มาอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระชับความสัมพันธ์ที่ดีต่อแบรนด์และลูกค้า และสร้างประสบการณ์ที่ดีในระยะยาว สำหรับ มินิ ประเทศไทย ล่าสุดได้จัดกิจกรรมเอาใจเหล่าคู่รักในเดือนกุมภาพันธ์เดือนแห่งความรักที่ผ่านมา ด้วยการกลับมาของ MINI Night Test Drive ในคอนเซปต์ MINI Valentine’s Night Test Drive ที่ทาง MINI ได้พา 30 คู่รักไปสัมผัสประสบการณสุดเซอร์ไพรส์กับประสบการณ์ขับขี่ชมทิวทัศน์ยามค่ำคืนในกรุงเทพฯ

บริษัท สตาร์แฟลก จำกัด ผู้แทนจำหน่ายรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์อย่างเป็นทางการ จัดกิจกรรม Exclusive Test Drive รถยนต์ Mercedes-Benz หลากหลายรุ่น รวมถึง Mercedes-AMG สายพันธุ์สปอร์ตเกินห้ามใจ ที่พร้อมร่วมปลดปล่อยจิตวิญญาณแห่งขุมพลังเหนือระดับให้ได้ทดลองขับ ณ โชว์รูม เบนซ์สตาร์แฟลก ดินแดง ตั้งแต่ 19-26 ตุลาคม 2561 นี้

เดือนที่ผ่านมา Mini จุดกระแสไวรัลเปิดตัว ร้านบริการล้างรถที่เร็วที่สุดในโลกเพียง 30 วินาที  (The World’s Fastest Car Wash) ณ ร้าน Schnelleauto  เมกา บางนา ระหว่าง 18 -19 ก.ค. ถ้าหากเกินเวลาจะไม่คิดเงินสักบาทเดียว จนทำให้ผู้คนอยากไปลองใช้บริการ

เมื่อประมาณเดือนมีนาคมปีที่ผ่านมา PepsiMAX ได้ปล่อยวิดีโอออกมาชิ้นหนึ่ง ชื่อว่า “Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: Test Drive” ซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับการแกล้งคนไม่รู้อิโหน่อิเหน่ที่มาซื้อรถ ด้วยการขับรถผาดโผนสุดหวาดเสียวผ่านฝีมือของนักแข่งรถชาวอเมริกันชื่อดัง Jeff Gordon โดยให้เขาปลอมตัวเป็นพนักงานทดสอบรถ