TikTok

สร้างปรากฏการณ์ซอฟต์พาวเวอร์ไทยสู่ตลาดสากล TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก จัดงาน “TikTok Awards Thailand 2023″ การประกาศรางวัลสุดยอดผู้สร้างคอนเทนต์ที่สุดของประเทศไทยอย่างยิ่งใหญ่ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ภายใต้ธีม Big on the Small Screen พาเหรดครีเอเตอร์ ไอดอล และศิลปินดังกว่า 1,300 ชีวิตร่วมงาน ปลดล็อคศักยภาพ และสร้างโอกาสให้ครีเอเตอร์ไทย พร้อมยกระดับคอนเทนต์คุณภาพ และเปิดประสบการณ์สร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ไม่เหมือนใคร

พนักงาน TikTok หวั่นใจถูกเลย์ออฟ หลังพบว่ามีการแจ้งกับพนักงานระดับผู้จัดการให้ประเมินความสามารถของพนักงานด้วยคะแนนที่ต่ำได้ ซึ่งก่อนหน้านี้ บริษัทยักษ์ใหญ่หลายแห่งก็เคยใช้วิธีดังกล่าวกับพนักงานเพื่อให้มีข้ออ้างในการเลย์ออฟมาแล้วเช่นกัน

คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ประกาศต่อสัญญาเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการอีก 3 ปี ตอกย้ำวิสัยทัศน์ “สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก” (World Class Product, World Class Brand) และผนึกความร่วมมือกับสื่อยักษ์ใหญ่ ไทยรัฐทีวี และ TikTok ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอล Carabao Cup 2023/24 ให้คนไทยได้รับชมฟรีเพื่อเจาะฐานแเฟนบอลและคนรุ่นใหม่ทั่วประเทศ

ปฏิเสธไม่ได้ว่ากระแส K-Pop ในประเทศไทยได้รับความนิยมมายาวนานและไม่เคยแผ่ว เมื่อ K-Pop ก้าวสู่ระดับโลกและการเติบโตของแพลตฟอร์ม Short Video ได้ช่วยผลักดันให้ T-Pop กลับมาอยู่ในสปอตไลต์อีกครั้งในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา นั่นคือโอกาสของ “แบรนด์” ใช้เป็นเครื่องมือการตลาด สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง

จากยอดผู้ใช้งาน 325 ล้านคนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ “ประเทศไทย” ได้รับเลือกให้เป็นประเทศแรกที่มีการเปิดตัว Creator House of TikTok สำหรับเป็นคอมมูนิตี้ของครีเอเตอร์ TikTok ให้มาพบปะสังสรรค์ รวมถึงสามารถเข้าใช้พื้นที่ทำกิจกรรมกับแฟนคลับ – เอเจนซี่ได้แล้ว โดย Creator House of TikTok แห่งแรกของภูมิภาคตั้งอยู่ที่สยามพารากอน ชั้น 4 ในโซนใหม่ล่าสุดที่มีชื่อว่า SIAM PARAGON NEXT TECH x SCBX …

การตัดสินใจซื้อของชิ้นใหญ่ราคาแพงมักทำให้เกิดคำถามตามมา ทั้งจากตัวคนซื้อเอง และคนรอบข้างว่าสิ่ง ๆ นั้นคุ้มค่าแค่ไหนที่เราจะจ่ายเงินก้อนโตออกไป เพื่อเป็นทางออกของนักช้อป บางที แนวคิดแบบ Girl Math อาจช่วยฮีลใจและทำให้เรารู้สึกผิดได้น้อยลง

ปฏิเสธไม่ได้ว่าในช่วงครึ่งปีหลังเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่แบรนด์คาดหวังว่าผู้บริโภคจะมีกำลังจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น อีกทั้งยังมีเทศกาลเลขคู่ที่เริ่มตั้งแต่ 9.9 ไปจนถึง 12.12 จากแพลตฟอร์มต่าง ๆ เป็นตัวกระตุ้นให้เกิดการซื้อขาย ซึ่งสำหรับประเทศไทย นอกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เข้ามาปักหลักอย่างยาวนานและเป็นที่คุ้นเคยของผู้บริโภคแล้ว อีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตและก้าวเข้ามามีบทบาทมากขึ้นอาจเป็น TikTok โดยล่าสุดมีการเปิดผลการศึกษาที่ระบุว่า ผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม TikTok เองก็มีกำลังซื้อสูงและพร้อมจับจ่ายในช่วงครึ่งปีหลังนี้มากถึง 10,000 – 17,600 บาทต่อคนเลยทีเดียว

TikTok เผยอินไซต์ 59% ของผู้ใช้งานทั่วโลกสนใจคอนเทนต์กีฬามากขึ้น และ 71% เห็นว่าการนำเสนอคอนเทนต์กีฬาบนแพลตฟอร์ม TikTok เป็นสิ่งสำคัญ โดย 3 กีฬามาแรงที่ใช้ TikTok มากสุดในไทย ได้แก่ ฟุตบอล วอลเลย์บอล และมวย

ในสหรัฐอเมริกา ข้อมูลจาก WSJ ระบุว่า ปัจจุบัน เด็กวัยรุ่นอเมริกันใช้ TikTok ราว 2 ใน 3 และมีถึง 16% ที่ยอมรับว่า ใช้งาน TikTok เกือบตลอดเวลา ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ไม่น้อย และตัวเลขนี้เองที่กำลังทำให้เสียงจากผู้มีอำนาจดังขึ้นเรื่อยๆ ว่าถึงเวลาที่เราต้องแบน TikTok จากเด็กอเมริกัน

TikTok เปิดผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้งานในภาคอีสาน พบ 3 ใน 4 มีการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์ม TikTok ด้วยจำนวนเงินประมาณ 1,000-7,000 บาทต่อเดือน และ 1 ใน 3 ของผู้ใช้งานในพื้นที่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือใช้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มในการค้นหาข้อมูล

ในอดีต การทำความสะอาดบ้านอาจไม่ใช่สิ่งที่คนนำออกมาโชว์บนโลกโซเชียลมีเดียมากนัก เพราะภาพของความรกรุงรังในบ้าน หรือตู้เย็นที่เต็มไปด้วยอาหารขึ้นรา อาจไม่ใช่สิ่งที่หลายคนอยากรับชม แต่ไม่ใช่สำหรับยุคนี้ ที่เราเริ่มมี “นักทำความสะอาด” หรือ Cleanfluencers ปรากฏตัวออกมามากขึ้นเรื่อย ๆ ที่สำคัญ กระแสนี้ยังทำให้พวกเขาสามารถสร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำเสียด้วย

หลังปล่อยแคมเปญสื่อสารแบรนด์ Five Star ด้วยกลยุทธ์ “ไก่เชื่อมเจน” เพื่อทำให้แบรนด์ “ห้าดาว” เข้าถึงได้ทุกวัยโดยเฉพาะ Gen Alpha หรือ Gen Z  ผ่าน “โฆษณาจากทุกเจน”  หรือ The Movies That Made (From) Us ในปีที่ผ่านมา

  เพราะกังวลเรื่องซีเคียวริตี้ รวมถึงกังวลว่าข้อมูลสำคัญจะรั่วไหลเข้ามือรัฐบาลจีน ทางการออสเตรเลียจึงอาจเป็นประเทศล่าสุดที่ออกมาประกาศแบนแอปพลิเคชันยอดฮิตอย่าง TikTok ในหมู่เจ้าหน้าที่หน่วยงานภาครัฐแล้ว

การโจมตี TikTok ผ่านสภาผู้แทนราษฎรสหรัฐอเมริกาทั้งพรรคเดโมแครต และรีพับลิกัน เกิดขึ้นอย่างหนักหน่วงเมื่อช่วงวันที่ 23 มีนาคมที่ผ่านมา โดยซีอีโออย่าง Shou Zi Chew ถูกตั้งคำถามเป็นเวลานานกว่า 5 ชั่วโมง และหลาย ๆ คำถามไม่เปิดโอกาสให้เขาได้ตอบเสียด้วย โดยประเด็นที่ได้รับความสนใจมีตั้งแต่เรื่องของรัฐบาลจีนที่อาจอยู่เบื้องหลังแอปพลิเคชันนี้ อัลกอริธึมในการฟีดคอนเทนต์ให้กับผู้ใช้งาน การเข้าถึงข้อมูลของพนักงานจากประเทศจีน หรือการใช้ TikTok เพื่อการสอดแนมความเป็นอยู่ของผู้คนในสหรัฐอเมริกา

เพื่อร่วมเฉลิมฉลองเนื่องในโอกาสวัน International Women’s Day ที่ถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อให้คนทั่วโลกได้ตระหนักถึงความสามารถและความสำคัญของผู้หญิงโดยเป็นวันสำคัญที่ได้รับการรับรองจากองค์การสหประชาชาติ (UN) TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มความบันเทิงที่สนับสนุนให้ทุกคนกล้าแสดงออกซึ่งความคิดสร้างสรรค์ คอมมูนิตี้ที่เชื่อมโยงผู้คนทั่วโลกให้ได้เรียนรู้และแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน ที่ซึ่งทุกคนสามารถเป็นตัวของตัวเองได้อย่างเต็มที่จึงทำให้กระแสเทรนด์ฮิตใหม่ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลาบน TikTok และเพื่อตอกย้ำความมุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อให้ทุกคนในคอมมูนิตี้เห็นความสำคัญในเรื่องความหลากหลาย ความเสมอภาค และการมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์บนแพลตฟอร์ม TikTok จึงได้จัดกิจกรรมพิเศษขึ้นมากมาย

TikTok – Nielsen เปิดผลสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคช่วงสงกรานต์ พบใช้ TikTok หาข้อมูลเกี่ยวกับ อาหารและเครื่องดื่ม สูงสุดถึง 88% รองลงมาคือสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจ และกิจกรรมน่าสนใจ พร้อมคาดการณ์ตลาดปีนี้คึกคักกว่าปกติ เพราะเป็นปีแรกที่ผู้บริโภคจะได้กลับมาทำกิจกรรมสงกรานต์อย่างเต็มรูปแบบหลังจากที่ต้องหยุดไป 3 ปีเนื่องจากการระบาดของโควิด-19

TikTok เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ที่เรียกว่าหาได้ยากจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เราคุ้นเคย นั่นคือ การจำกัดเวลาการเล่นในกลุ่มผู้ใช้งานที่อายุต่ำกว่า 18 ปี โดยจะถูกล็อกให้ใช้งาน TikTok ได้เพียง 60 นาทีต่อวันเท่านั้น

เรียกได้ว่า ออกมาเปิดข้อมูลด้านการเมืองได้พอเหมาะพอดี สำหรับ TikTok ประเทศไทยที่ออกมาประกาศนโยบายของแพลตฟอร์มรับการเลือกตั้ง พร้อมระบุ “ห้ามนักการเมือง – พรรคการเมืองซื้อโฆษณา – รับบริจาค” รวมถึงห้ามใช้ TikTok Shop โดยทางแพลตฟอร์มประกาศว่า จะเดินหน้าเข้าหานักการเมือง – พรรคการเมืองต่าง ๆ เพื่อดึงให้ลงทะเบียนเพื่อยืนยันตัวตน ป้องกันแอคเคาน์ปลอมด้วย

ก่อนหน้านี้เราอาจได้เห็นพนักงานในบริษัทเทคโนโลยีออกมาเรียกร้องให้มีการทำงานแบบ Remote Work (การทำงานโดยไม่ต้องเข้าออฟฟิศ) กันจนเป็นเรื่องปกติ แต่มาตอนนี้อาจถึงยุคที่บริษัทเทคโนโลยีจะเป็นฝ่ายกำหนดกติกาบ้างแล้ว โดยล่าสุดเป็นทาง TikTok ที่มีรายงานว่า บริษัทได้ส่งจดหมายเตือนไปยังพนักงานที่ทำงานแบบ Remote Work ว่าขอให้แน่ใจว่าบ้านของพวกเขานั้นอยู่ไม่ห่างจากออฟฟิศเกินไป ไม่เช่นนั้น อาจเป็นตัวพนักงานเองที่ต้องโบกมือลาไปหางานใหม่แทน

การแข่งขันในธุรกิจขนส่งพัสดุมูลค่า “แสนล้าน” ในปีที่ผ่านมา เกิดสงครามราคาแย่งลูกค้า ซ้ำด้วยภาวะต้นทุนพุ่งจากราคาพลังงาน ตลาดอีคอมเมิร์ซไม่หวือหวาเหมือนเดิม ส่งผลให้ “รายใหญ่” ต่างบาดเจ็บ “ขาดทุน” กันถ้วนหน้า ไม่ว่าจะเป็น ไปรษณีย์ไทย, เคอรี่ เอ็กซ์เพรส รวมทั้ง Flash Express

กว่า 3 ปีที่ผ่านมา การต้องเผชิญกับวิกฤติโควิด วิกฤติเศรษฐกิจ ความผันผวนของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างมาก การตระหนักรู้ ปรับปรุง และเปลี่ยนแปลงอย่างทันท่วงที ถือเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญเพื่อชิงความได้เปรียบในการทำตลาดและการดำเนินธุรกิจ

มีรายงานว่า ByteDance บริษัทแม่ของแพลตฟอร์ม TikTok และ Douyin เริ่มเลย์ออฟพนักงานหลายร้อยตำแหน่งในจีนแผ่นดินใหญ่แล้ว โดยผู้ที่ออกมาเปิดประเด็นนี้อย่าง The South China Morning Post ระบุว่า การเลย์ออฟเกิดขึ้นในหลายแผนก นัยว่าเพื่อให้องค์กรมีความคล่องตัว และสามารถรับมือกับความผันผวนทางเศรษฐกิจในปีนี้ได้ดีขึ้น

เอไอเอส – ทรู – ดีแทค ผู้ให้บริการโทรคมนาคมเผยปริมาณการใช้ Data ในช่วงเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ โดยเครือข่ายของดีแทคพบว่า จังหวัด “น่าน” มียอดการใช้งาน Data สูงสุด ส่วนเครือข่ายเอไอเอสพบว่า การใช้งานแพลตฟอร์ม TikTok เติบโตขึ้น 100% รองลงมาคือ Facebook ประมาณ 30%  ขณะที่ทรู เผยพื้นที่ที่มีการจัดกิจกรรมเคานท์ดาวน์ยิ่งมีการใช้งานดาต้าสูง

มีการคาดการณ์ของ datareportal เผยว่า คอนเทนต์ประเภท Live Streaming จะเติบโตขึ้น 15 เท่าในปีหน้า และมีส่วนแบ่ง 17% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตโดยรวมในปี 2023

ในอดีต เรามักได้ยินข่าวการเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ของ Facebook, Twitter หรือแม้แต่ YouTube ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากน้องใหม่ในวงการ เช่น Snapchat, Clubhouse หรือ TikTok มาวันนี้ ถึงเวลาของพี่ใหญ่อย่าง Amazon ที่จะมีฟีเจอร์ใหม่จากแรงบันดาลใจกันบ้างแล้ว โดยล่าสุดพบว่า Amazon มีการเปิดตัวฟีเจอร์ที่สามารถกดสั่งซื้อสินค้าได้จากคลิปวิดีโอโดยตรง ซึ่งถือว่าคล้ายคลึงกับฟีเจอร์ที่มีใน TikTok แถม Amazon ยังตั้งชื่อฟีเจอร์นี้ว่า Inspire หรือแปลตรงตัวว่า “แรงบันดาลใจ” เสียด้วย

ต้องบอกว่าการช้อปสินค้าออนไลน์กลายเป็นหนึ่งในพฤติกรรมที่คนไทยคุ้นเคยกันไปเรียบร้อยแล้ว เห็นได้จากตัวเลขที่สมาคมผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไทย หรือสมาคมอีคอมเมิร์ซไทยออกมาเปิดเผยเมื่อช่วงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาว่า วงการอีคอมเมิร์ซไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งจากผู้ประกอบการรายใหญ่ และรายย่อย รวมถึงมีการคาดการณ์ว่า ตลาดดังกล่าวจะมีมูลค่ามากถึง 8.1 แสนล้านบาท  และอาจโตขึ้นไปแตะ 4 ล้านล้านบาทได้ในปี 2025 เลยทีเดียว

การทำแคมเปญการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์บน Social Media หรือ “Influencer Marketing” เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มาแรงอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ สะท้อนได้จากจำนวนอินฟลูเอนเซอร์ที่เพิ่มขึ้น ขณะที่เม็ดเงินที่แบรนด์ใช้ในการทำตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ก็เติบโตขึ้นด้วย

  ถือเป็นรายงานที่น่าสนใจทีเดียวสำหรับนักการตลาดที่สนใจใน Influencer Marketing กับรายงานชื่อ State of Influence in Asia 22/23 ของ AnyMind Group ที่รวบรวมข้อมูลจากอินฟลูเอนเซอร์กว่า 500,000 รายบนแพลตฟอร์ม AnyTag และแคมเปญการทำ Influencer Marketing กว่า 4,000 แคมเปญใน 7 ตลาดได้แก่ กัมพูชา ฮ่องกง อินเดีย อินโดนีเซีย …

เมื่อ “โซเชียลมีเดีย” หลากหลายแพลตฟอร์มกลายเป็นช่องทางหลักเสพคอนเทนต์ของผู้คนในปัจจุบันแบบทุกที่ทุกเวลา  สิ่งที่เกิดขึ้นตามมาคือเรื่อง “ดราม่า” ทัวร์ลง ที่เห็นได้บ่อยครั้ง จากมุมมองที่แตกต่างของคนในสังคม จนกลายเป็นยุค  Drama is a new normal

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT อัพเดทตัวเลขงบโฆษณาดิจิทัล ปี 2022  ครึ่งปีแรกมีมูลค่า 13,009 ล้านบาท คาดการณ์ครึ่งหลังมูลค่าอยู่ที่ 13,614 ล้านบาท  ตัวเลขรวมทั้งปีอยู่ที่ 26,623 ล้านบาท เติบโต 7%