TikTok

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT อัพเดทตัวเลขงบโฆษณาดิจิทัล ปี 2022  ครึ่งปีแรกมีมูลค่า 13,009 ล้านบาท คาดการณ์ครึ่งหลังมูลค่าอยู่ที่ 13,614 ล้านบาท  ตัวเลขรวมทั้งปีอยู่ที่ 26,623 ล้านบาท เติบโต 7% 

หลังใช้ชีวิตกับโควิด-19 มา 2 ปี ถึงเวลานี้แทบจะไม่มีผลต่อการดำเนินชีวิตของคนไทยอีกต่อไปแล้ว แต่ผลกระทบจาก 2 ปีที่ผ่านมาทำให้ผู้บริโภคไทยมีรายได้น้อยกว่าเดิม กำลังซื้อลดลงอย่างมาก เมื่อต้องมาเจอกับวิกฤติเศรษฐกิจโลกจากสงครามรัสเซีย-ยูเครน ส่งผลให้ราคาสินค้าแพงขึ้น และปัญหาการก่อกวนจากกลุ่มคอลเซ็นเตอร์ ที่เป็นความเสี่ยงใหม่ทำให้สูญเสียเงินจำนวนมาก นั่นทำให้คนไทยยังไม่มีความสุข (Unhappy) กับสถานการณ์ปีนี้

ทำวงการสตรีมมิ่งเพลงตื่นตัวขึ้นมาเลยทีเดียว สำหรับ TikTok แอปด้านความบันเทิงที่ก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งคนใหม่ของ Facebook โดยมีสื่อตะวันตกอย่าง Business Insider พบว่า บริษัทแม่ของ TikTok อย่าง ByteDance ได้จดทะเบียนชื่อแอปพลิเคชัน TikTok Music ในสหรัฐอเมริกาแล้วอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งแน่นอนว่า หากเกิดบริการสตรีมมิ่งเพลงโดย TikTok ขึ้นมาจริง ๆ ก็อาจทำให้คู่แข่งอย่าง Spotify, Apple Music หรือ YouTube Music หนาว …

หากในโลกของโซเชียลมีเดีย Facebook กำลังหวั่นไหวกับการมาถึงของ TikTok ในโลกของการแชร์ภาพถ่าย Instagram เองก็อาจกำลังหวั่นไหวกับแอปน้องใหม่มาแรงอย่าง BeReal เช่นกัน โดยความฮอตของแอปดังกล่าวนี้ ถึงกับมีคนตั้งฉายาให้ว่า Anti-Instagram เลยทีเดียว

หลังจากปรับตัวมาสักระยะ ล่าสุดการต่อสู้ของ Facebook ต่อคู่แข่งคนสำคัญอย่าง TikTok ก็มาถึงจุดที่ต้องเพิ่มแท็บพิเศษกันแล้ว โดย Facebook เรียกแท็บดังกล่าวว่า “Feeds” พร้อมบอกว่า เป็นแท็บสำหรับแสดงผลคอนเทนต์จากเพื่อน เพจ กลุ่ม และสิ่งที่เราสนใจ ส่วนฟีดเดิมที่เคยเป็นจุดแสดงผลหลักของ Facebook นั้น บริษัทบอกว่า จะเปลี่ยนไปใช้ชื่อ “Home” แทน

ธุรกิจของ TikTok ไม่เพียงทำให้คู่แข่งอย่าง Facebook หวั่นไหวจนต้องออกมาพัฒนาฟีเจอร์ Reels เข้าแข่ง แต่ล่าสุดดูเหมือนจะกระเทือนบัลลังก์ของ Google แล้วด้วยเช่นกัน โดยมีการกล่าวถึงเรื่องนี้ในเวทีสัมมนาของนิตยสาร Fortune ระบุว่า คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะชาว Gen Z  ในสหรัฐอเมริกาต่างใช้ TikTok ในการเสิร์ชหาข้อมูลแทนเสิร์ชเอนจินของ Google มากขึ้นเรื่อย ๆ

ก้าวไปอีกขั้น สู่ยุคใหม่ของฟิตเน่ กับแคมเปญ #FITNEFitChallenge แคมเปญที่จะชวนสาว ๆ คนรุ่นใหม่มาฟิตกันแบบสนุกสนานผ่านการเต้นสนุก ๆ ในแอปพลิเคชั่นยอดฮิตอย่าง Tiktok ลุ้นรับรางวัลมูลค่ารวม 100,000 บาท เพื่อสุขภาพที่ดีที่ฟิตเน่เน้นย้ำตลอดมาว่าสุขภาพที่ดีจะต้องมีครบทั้ง 3 ฟิต นั่นคือ ฟิตการกิน ฟิตการระบาย และฟิตการออกกำลังกาย ซึ่งในปัจจุบันผู้คนหันมาดูแลตัวเองกันมากขึ้น โดยเฉพาะการกิน และการระบาย แต่ในเรื่องการออกกำลังกาย สำหรับสาว ๆ หลายคนอาจจะมองข้ามไป จึงอยากชวนสาว ๆ มาฟิตกันแบบสนุกไม่ตกเทรนด์ …

นอกจากการประกาศตัวเลขผู้ใช้งาน TikTok ทั่วโลกที่ทะลุ 1 พันล้านคนไปเรียบร้อยเมื่อปีที่ผ่านมา ล่าสุดทาง TikTok ประเทศไทย ได้ออกมาเผยอินไซท์เพิ่มเติมสำหรับแบรนด์และนักการตลาด โดยระบุว่า 3 กลุ่มคลิปวิดีโอสั้นมีการเติบโตสูงสุดบนแพลตฟอร์ม ได้แก่ บ้านและสวน (3.5 เท่า), ครอบครัวและเด็ก (3.4 เท่า) และการท่องเที่ยว (2.5 เท่า) ตัวเลขระหว่างเดือนกันยายน 2020 – กันยายน 2021 ซึ่งผู้บริหารเผยว่า คอนเทนต์เหล่านี้ บ่งบอกว่า …

TikTok เปิดตัวโปรแกรม Follow Me to TikTok สำหรับให้ความรู้ และให้การสนับสนุน SMEs  ไทยในด้านข้อมูลและการใช้เครื่องมือต่าง ๆ บนแพลตฟอร์ม เพื่อให้เจ้าของธุรกิจ SMEs สามารถสร้างการเติบโตด้านยอดขายผ่านพลังแห่งการบอกเล่าเรื่องราวบนแพลตฟอร์ม โดยจะเปิดตัวในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นแห่งแรกของโลก

เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ที่มักถูกจัดมาวัดฟอร์มกันอยู่บ่อยครั้งสำหรับเฟซบุ๊ก (Facebook) และติ๊กต่อก (TikTok) โดยสิ่งที่บรรดานักวิเคราะห์มักเปรียบเทียบกันก็คือภาพการเติบโตของทั้งสองแพลตฟอร์ม พร้อมความเห็นว่าความนิยมของติ๊กต่อกนั้นได้พุ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะที่เฟซบุ๊กกลับเผชิญปรากฏการณ์ผู้ใช้งานลดลงครั้งแรกเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และมีผลทำให้ราคาหุ้นดิ่งลงอย่างกู่ไม่กลับจนถึงทุกวันนี้

ที่ผ่านมา เราได้เห็นการต่อสู้ในสังเวียนโซเชียลมีเดียมาหลายต่อหลายครั้ง ซึ่งผู้ที่คว้าชัยชนะได้ส่วนใหญ่หนีไม่พ้นเฟซบุ๊ก (Facebook) ที่สามารถเอาชนะคู่แข่งอย่างอินสตาแกรม (Instagram) ด้วยการเข้าซื้อกิจการ หรือเอาชนะสแนปแชท (Snapchat) ผ่านฟีเจอร์ Stories ที่ Facebook บอกว่าได้แรงบันดาลใจมาจาก Snapchat เอง

อินสตาแกรม (Instagram) แพลตฟอร์มในเครือ Meta ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ แต่ทั้งหมดนั้นถูกขโมยซีนด้วยโพสต์จากผู้บริหารอย่าง Adam Mosseri ที่เหมือนจะขอร้องกลาย ๆ ว่า “อย่านำคลิปที่สร้างบนแพลตฟอร์มอื่นมา (รี) แชร์บน Instagram เลย”

ทุกวันนี้สมาร์ทโฟนกลายเป็น “Priority Screen” หรือหน้าจอหลักในการเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร คอนเทนต์ การสื่อสาร ช้อปปิ้ง กิจกรรมความบันเทิง และไลฟ์สไตล์ต่างๆ โดยพบว่า – ผู้บริโภคกว่า 40% เปลี่ยนการบริโภคสื่อดั้งเดิม เช่น ทีวี วิทยุ เป็น “สื่อออนไลน์” และแนวโน้มนี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจากสถานการณ์ COVID-19 – 85% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในไทย รับชมความบันเทิงผ่านมือถือ อย่างไรก็ตามทุกวันนี้บนสมาร์ทโฟนของผู้บริโภค เต็มไปด้วยแอปพลิเคชัน Social Media ซึ่งแต่ละแอปฯ …

ทุกวันนี้ “แพล็ตฟอร์มดิจิทัล” เข้ามามีบทบาทในการใช้ชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาที่ผู้คนไม่สามารถออกไปแฮงค์เอ้าท์ หรือทำกิจกรรมต่างๆ นอกบ้านได้เหมือนเดิม หลายคนจึงหันมาเชื่อมต่อกันบนโลกออนไลน์ ทำให้โซเชียลมีเดียเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง “TikTok”

เพราะการทำ “ธุรกิจ” วันนี้ไม่ง่าย  ทั้งคู่แข่งเกิดขึ้นมากมายรอบด้าน ความต้องการของผู้บริโภคซับซ้อนมากขึ้น  ความไม่แน่นอนของสถานการณ์ต่างๆทั่วโลก และรวมไปถึงวิกฤติ Covid19 ที่เข้ามาป่วนโลกใบนี้ ซึ่งสิ่งเหล่านี้กระทบต่อการดำเนินธุรกิจทั้งสิ้น แล้วธุรกิจและนักการตลาดจะต้องเดินหน้าและปรับตัวอย่างไร เพื่อให้อยู่รอด…และรอดแบบยั่งยืน

ปัจจุบันเราไม่อาจปฏิเสธได้ว่า “โซเชียลมีเดีย” (Social Media) เข้ามามีอิทธิพลในชีวิตประจำวันของผู้คนสูงขึ้นเรื่อยๆ และผู้บริโภคชาวไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่ใช้เวลาไปกับ Social Media มากติดอันดับต้นๆ ของโลก โดยคิดเป็น 78% ของประชากรทั้งหมด โดยมีการใช้งาน Facebook มากเป็นอันดับ 8 ของโลก ส่วน Facebook Messenger ใช้มากเป็นอันดับ 6 ของโลก และ Instagram มากเป็นอันดับที่ 16 ของโลก จากพฤติกรรมเหล่านี้ …

หลังจากทุ่มเงินไปกับการลงทุนเครือข่าย 5G จำนวนมหาศาลแล้ว ดูเหมือนว่า อุตสาหกรรมโทรคมนาคมไทยในเวลานี้ ยังต้องทุ่มเงิน – ทรัพยากรอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เครือข่าย 5G ที่สร้างไว้เกิดการเติบโต โดยล่าสุดที่เราได้เห็นก็คือการจับมือกันของทรู 5G และ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เปิดให้ครีเอเตอร์มาใช้ True 5G XR Studio หวังพัฒนาฝีมือครีเอเตอร์ให้แจ้งเกิดสู่ระดับมืออาชีพ

จากผลประกอบการ 7 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นตัวเลขเติบโต 84% (YoY) ของ YouTube ในไตรมาส 2 ของปี 2564 ที่ถูกนักวิเคราะห์นำไปเปรียบเทียบว่าใกล้เคียงกับ Netflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ หรือการเติบโตของ YouTube Shorts คู่แข่งตัวใหม่ของ TikTok ที่ปัจจุบันมียอดวิวมากกว่า 15,000 ล้านครั้งต่อวัน (จาก 6,500 ล้านครั้งต่อวันในเดือนมีนาคม) ปฏิเสธไม่ได้ว่านี่คือตัวเลขที่แบรนด์และนักโฆษณาให้ความสนใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับแพลตฟอร์มวิดีโอแห่งนี้

ระยะเวลาที่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา และอังกฤษใช้แอปพลิเคชัน “TikTok” กำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลจาก App Annie ระบุว่า TikTok เคยก้าวขึ้นแซงหน้า YouTube มาแล้วครั้งหนึ่งเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว ส่วนในปีนี้ ตัวเลขชั่วโมงที่ผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาใช้ TikTok ได้ก้าวแซง YouTube อีกครั้งเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยพบว่าผู้ใช้งานมีการใช้ TikTok เฉลี่ย 24 ชั่วโมงต่อเดือน ขณะที่ผู้ใช้ YouTube ใช้งานเฉลี่ย 22 ชั่วโมง 40 นาทีต่อเดือน

เบื้องหลังการขึ้นมายืนแถวหน้าของวงการ Tech Company ของจีนหลายบริษัท มาจากวัฒนธรรมการทำงานหนักที่เรียกว่า “996” คือ การทำงานตั้งแต่ 9.00 – 21.00 น. หรือ 12 ชั่วโมงต่อวัน และ 6 วันต่อสัปดาห์ ซึ่งก่อนหน้านี้ เจ้าพ่ออีคอมเมิร์ซจีน “Jack Ma” ผู้ก่อตั้ง Alibaba แสดงมุมมองถึงการทำงานแบบ 996 ว่าตัวเขาเองให้คุณค่ากับการทำงานรูปแบบนี้ เพราะการที่คนๆ หนึ่งค้นพบ Passion …

ต้องยอมรับว่ามหกรรมโอลิมปิกโตเกียว 2020 ที่เพิ่งจบไปนั้นเต็มไปด้วยโมเมนท์ที่ยิ่งใหญ่ ทั้งในมุมของประเทศญี่ปุ่นในฐานะเจ้าภาพที่แสดงสปิริตจัดงานท่ามกลางการแพร่ระบาดของ Covid-19 หรือในมุมของนักกีฬาที่หลายคนสร้างสถิติใหม่ให้กับตัวเองและใช้เวทีแห่งนี้เป็นสถานที่บันทึกชื่อไว้ในประวัติศาสตร์

ข้อมูลจาก We are social 2021 ระบุว่า – คนทั่วโลกใช้อินเทอร์เน็ต (รวมทุกอุปกรณ์) โดยเฉลี่ย 6.54 ชั่วโมงต่อวัน เป็นแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่อง – ในขณะที่คนไทย ใช้เวลาบนออนไลน์ 8.44 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยโลก – คนไทยใช้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือ 5.07 ชั่วโมงต่อวัน และใช้ผ่านคอมพิวเตอร์ 3.38 ชั่วโมงต่อวัน ยิ่งคนอยู่บนออนไลน์มากขึ้นเท่าไร ใช้โทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้น และมีวิถีชีวิตประจำวันที่เร่งรีบ สิ่งที่ตามมาคือ …

  รัฐบาลเวียดนามเตรียมออกกฎหมายควบคุมการใช้โซเชียลมีเดียของคนในประเทศ หลังคอนเทนท์ Live Streamimg ถูกมองว่ากระทบความมั่นคง

หลังจากที่ YouTube ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่อย่าง YouTube Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอแบบสั้นเพื่อรับมือกับคู่แข่งจากจีนอย่าง TikTok ไปเมื่อเดือนกันยายน 2020 ตอนนี้ ทาง YouTube ออกมาประกาศว่าได้เปิดให้บริการ YouTube Shorts เวอร์ชันเบต้าในบ้านเราแล้ว

จากผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพสัญชาติจีน ByteDance เจ้าของแพลตฟอร์ม TikTok ที่เติบโตรวดเร็วอันดับต้น ๆ ของโลก ล่าสุด “Zhang Yiming” ได้ประกาศก้าวลงจากตำแหน่ง CEO แล้ว โดยจะให้ผู้ร่วมก่อตั้งอย่าง Liang Rubo เข้ารับตำแหน่งซีอีโอแทน

เพื่อให้ผู้สมัครงานรุ่นใหม่ไม่ต้องเขียน CV ยาว ๆ หรือทุ่มเวลาไปกับการแต่งเอกสารมากมายอีกต่อไป TikTok เลยเสนอไอเดียใหม่ ชวนบรรดาวัยรุ่นทำ profile ของตัวเองแบบวิดีโอแทนเสียเลย

หลังจาก Kevin Mayer อดีตซีอีโอของ TikTok ลาออกไปเมื่อปีก่อนแล้วปล่อยให้แพลตฟอร์มคลิปวิดีโอสั้นแห่งนี้เผชิญมรสุมจากการกดดันของรัฐบาลสหรัฐอเมริกาอยู่ตามลำพัง ล่าสุด TikTok ก็ได้ซีอีโอคนใหม่มารับหน้าที่ดูแลแล้ว นั่นคือ “Shouzi Chew” ผู้บริหารมือฉมังด้านการเงินของซีกโลกตะวันออกนั่นเอง

จุดเด่นที่ทำให้ “TikTok” กลายเป็นแพลตฟอร์มใหญ่ระดับโลก โดยมียอดดาวน์โหลดกว่า 2,000 ล้านดาวน์โหลด และคาดการณ์ว่ามีฐานผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า 680 ล้านคน มาจาก 4 องค์ประกอบหลักคือ 1. แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น รับเทรนด์วิดีโอ และการบริโภคคอนเทนต์ของคนในทุกวันนี้ต้องการสั้น กระชับ เร็ว 2. เป็นแพลตฟอร์ม User Generated Content (UGC) เปิดให้ผู้ใช้งานทุกคนสามารถเป็น Content Creator ได้ เท่ากับว่าใครก็สามารถมาเป็น Influencer …

โควิด-19 ทำเม็ดเงินโฆษณาสื่อเก่าปี 2020 ติดลบ 18% แต่โฆษณาสื่อดิจิทัลไม่สะเทือน สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT สรุปตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาปี 2020 อยู่ที่ 21,058  ล้านบาท +8% ดีกว่าที่คาดการณ์ช่วงกลางปีว่าน่าจะเติบโตเพียง 0.3%

หลังจากปล่อยให้แพลตฟอร์มโซเชียลแนวคลิปวิดีโอสั้นเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย (และทั่วโลก) ไปหลายปี ดูเหมือนว่าตอนนี้ Facebook จะพร้อมแล้วสำหรับการส่งโปรดักท์ของตัวเองออกมาให้คนไทยได้ใช้งานกัน โดยในวันนี้ได้มีการประกาศเปิดตัว Instagram Reels อย่างเป็นทางการ และจะมาปรากฏเป็น Tab ที่ 5 บน Instagram นอกเหนือจาก Feed, Stories, IGTV และ Live