สำหรับคนไทย ‘ครอบครัว’ คือ ความรักและสังคมแรกที่เรารู้จักและให้ความสำคัญ โดยเฉพาะในเทศกาลสงกรานต์ที่เหมือนกับเทศกาล ‘กลับบ้าน’ ประจำปี ที่ทุกคนในครอบครัวจะกลับมาพร้อมหน้าพร้อมตา ทำให้ในทุกปี OPPO จะปล่อยภาพยนตร์สั้นเพื่อถ่ายทอดความสัมพันธ์ของครอบครัวและความรักที่ซาบซึ้งในเทศกาลนี้มาหลายปี
จะดีแค่ไหนถ้าคุณสามารถใช้ชีวิตดังฝันในทุกๆ วัน THE VILLAGE BY Areeya Property เชิญชวนทุกคนหยิบความฝันที่เคยวางทิ้งไว้กลับมาอีกครั้งไปกับบ้าน สไตล์ American Cottage ที่เต็มไปด้วย Space พื้นที่ใช้สอย และสวนพื้นที่ข้างบ้าน
ทีเอ็มบีธนชาติ หรือ ทีทีบี เปิดตัววิดีโอภายใต้ชื่อแคมเปญ “ทุกชีวิตเปลี่ยนได้จริง” ที่มาพร้อมกับหนังโฆษณา 2 เรื่องที่นำ Insights จริงของลูกค้ามาเป็นแกนหลักของการเดินเรื่อง ถือเป็นอีกการสร้างสรรค์แคมเปญสื่อสารแบรนด์ที่เริ่มต้นจากจุดเล็กๆ แต่สร้าง impact ได้น่าสนใจ
เป็นอีกครั้งที่ “ไทยประกันชีวิต”(Thai Life Insurance : TLI) ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งที่ผ่านมาก็คว้ารางวัลในแง่ความคิดสร้างสรรค์มามากมาย ไม่ว่าจะเป็น “Unsung Hero” หรือย้อนกลับไปตั้งแต่หนัง “ปู่ชิว” มาปีนี้ ไทยประกันชีวิตยังคงหยิบเอาคาแร็กเตอร์ของตัวเองมาสร้างหนังโฆษณากระตุกต่อมความคิดให้กับผู้คนอีกครั้ง โดยอาศัย “เรื่องจริง จากคนจริง” มา สะท้อนแนวคิด “ให้รักดูแลชีวิต“
“ภาวะโลกรวน” เป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น ถ้าทุกคนยังละเลย ใช้ทรัพยากรอย่างไม่รู้คุณค่า ทิ้งของทุกอย่างให้เป็นขยะ ภาวะโลกรวนจะยิ่งพ่นพิษหนักขึ้นเรื่อยๆ แล้วใน 1 วันเราช่วยโลกลดภาวะโลกรวนบ่อยแค่ไหน? และมีวิธีการลดภาวะโลกรวนอย่างไรบ้าง
“บ้าน” นับว่าเป็นสินค้าชิ้นใหญ่และมีมูลค่าสูงที่สุด ในชีวิตคนๆ หนึ่ง และแต่ละครอบครัวก็มีความต้องการในแบบของตัวเอง ดังนั้น การเลือกซื้อบ้าน จึงไม่ใช่แค่เรื่องแบรนด์หรือชื่อเสียงที่สะสมมาเท่านั้น แต่บริษัทอสังหาริมทรัพย์ของประเทศไทยอย่าง “แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์” กลับเชิญชวนให้ผู้บริโภคมา “ค้นหา” บ้านที่ตรงใจตัวเอง ก่อนตัดสินใจซื้อ จนเป็นที่มาของแคมเปญ “ยิ่งค้นหา ยิ่งเข้าใจ”
หลังจากผ่านประสบการณ์การสร้างที่อยู่อาศัยให้กับผู้คนมานานกว่า 31 ปี ในปีนี้ เอพี ประเทศไทย (AP Thailand) ประกาศ Brand Promise สำคัญ “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” วิธีการปั้นแบรนด์อสังหาริมทรัพย์หนึ่งแบรนด์ รวมทั้งทำไม “เอพี” ถึงเลือกสื่อสารบทต่อไปของการสร้างแบรนด์ด้วยแนวทางนี้ คุณเป๋า-สรรพสิทธิ์ ฟุ้งเฟื่องเชวง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายงานกลยุทธ์แบรนด์องค์กร บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยเส้นทางของ AP Thailand …
บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) หรือ GC เป็นบริษัทของคนไทยที่มุ่งมั่น เป็นผู้นำในธุรกิจเคมีภัณฑ์ระดับสากลเพื่อสร้างสรรค์คุณภาพชีวิต ด้วยธุรกิจหลากหลายและครบวงจร อาทิ โรงกลั่นน้ำมัน โรงอะโรเมติกส์ โรงโอเลฟินส์ กลุ่มผลิตภัณฑ์หลากหลาย อาทิ พอลิเมอร์ เอทิลินออกไซด์ กรีนเคมิคอล ฟีนอล และกลุ่มผลิตภัณฑ์ชนิดพิเศษ ฟังแต่ละชื่อแล้วน่าเวียนหัว เพราะมีแต่ชื่อทางเคมีเข้าใจยาก อย่างไรก็ตาม ความจริงแล้ว ผลิตภัณฑ์ของ GC “ใกล้ผู้บริโภคมากกว่าที่คิด”
ธุรกิจประกันห้ำหั่นกันดุเดือด โดยสถานการณ์ปัจจุบันแต่ละแบรนด์ออกอาวุธการตลาดแตกต่างกันไป แต่หนึ่งในศาสตร์สำคัญเพื่อให้ผู้บริโภครู้จัก รับรู้แบรนด์จะต้องสื่อสารการตลาดผ่านไอเดียการสร้างสรรค์งาน “โฆษณา” เพราะนอกจากจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแล้ว หากโฆษณาโดนใจผู้บริโภคพร้อมเป็น “กระบอกเสียง” ให้กับแบรนด์หรือ Brand advocate ได้อีกแรง
หากพูดถึงก้าวสำคัญของทีเอ็มบีธนชาต หรือ ทีทีบี (ttb) ในวันนี้ หลังจากการรวมกิจการของธนาคารเสร็จสมบูรณ์แล้ว บทบาทของทีเอ็มบีธนชาตที่หลายคนกำลังจับตา คือการสื่อสารภาพลักษณ์และเป้าหมายของแบรนด์ภายใต้ปรัชญา Make REAL Change เปลี่ยน…เพื่อให้ชีวิตคุณดีขึ้น ซึ่งนาทีนี้ ไม่พูดถึงไม่ได้เลย นั่นก็คือ ภาพยนตร์โฆษณา “เราเปลี่ยน คุณเปลี่ยน” ที่ได้สร้างปรากฏการณ์ฉีกกฎรูปแบบงานโฆษณาธนาคารทั่วไป ด้วยการนำเสนอความจริงใจที่เล่าอย่างตรงไปตรงมา ผ่านอินไซต์ชีวิตทางการเงินของคนไทย
ในช่วงนี้ประเทศไทยยังคงเผชิญกับวิกฤตโควิด-19 และเศรษฐกิจมาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดระลอกสามกำลังจะเกิดขึ้นอีกครั้งกับประเทศไทย ปฏิเสธไม่ได้ว่าต่างได้รับผลกระทบกันถ้วนหน้า และผู้ที่ประสบปัญหาจากวิกฤตก็ต่างมองหาตัวช่วย ที่จะมาช่วยแบ่งเบาภาระค่าใช้จ่ายรวมถึงแนวทางการป้องกันสุขภาพเพื่อชีวิตที่ดีขึ้น บริษัท กรุงเทพประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจด้านการวางแผนการเงินและวางแผนสุขภาพเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตและประกันสุขภาพได้ง่ายขึ้น เข้าใจถึงวิกฤตดังกล่าว จึงปล่อยภาพยนตร์โฆษณา “บีแอลเอ แฮปปี้ เฮลธ์ คุ้มรักนายประกัน” เพื่อสร้างการสื่อสารให้เกิดการรับรู้ไปสู่ผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ “บีแอลเอ แฮปปี้ เฮลธ์” กำกับการแสดงโดย “มอร์-วสุพล เกรียงประภากิจ” นำแสดงโดย “นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ” แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ บริษัท กรุงเทพประกันชีวิต …
“แลคตาซอย” โหมตลาดนมถั่วเหลือง 125 มล. ล่าสุดผุดแคมเปญ “แลคตาซอยห้าบาท ส่งความสุขทั่วไทย” คว้าตัวศิลปินแม่เหล็ก (นิว-จิ๋ว ลาบานูน ตรี ชัยณรงค์ หญิงลี) มาร้องเพลงให้กับหนังโฆษณาแลคตาซอยห้าบาทชุดใหม่ พร้อมลุยกิจกรรมการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ตอกย้ำการสร้างความจดจำแบรนด์แลคตาซอย เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย ทุกเพศ ทุกวัย
ผลวิจัยมากมายที่เคยให้ข้อมูลไว้ว่า “กลิ่น” สัมพันธ์กับความรู้สึก และความทรงจำ แต่ละคนจะมีกลิ่นบางกลิ่นที่ทำให้เราย้อนกลับไปนึกถึงบางช่วงบางตอนของชีวิต หรือนึกถึงใครบางคนได้ชัดเจนขึ้นมา ดาวน์นี่ (Downy) แบรนด์น้ำยาปรับผ้านุ่ม ที่พูดเรื่องความหอมและเทคโนโลยีของผลิตภัณฑ์มาตลอด วันนี้แบรนด์อยากเลือกที่จะหยิบเอามุมที่เป็นประโยชน์ของความหอมในเชิงอารมณ์มาพูดบ้าง โดยประเด็นที่ทางแบรนด์เลือกมาก็เป็นเรื่องของกลิ่นและความรักความทรงจำอย่างที่เราได้กล่าวไปข้างต้นนั่นเอง
ดีแทคส่งหนัง “สัมผัสแรก (The first touch)” สื่อสารแบรนด์ในบทบาทผู้นำโทรคมนาคม ถ่ายทอดความเป็นเทคโนโลยีต้องเชื่อมต่อทุกเสี้ยวความรู้สึก หลังรุกต่อเนื่องเชื่อมต่อสังคมสู่ทุกสิ่งที่สำคัญในทุกเวลา พัฒนาสัญญาณอินเทอร์เน็ตที่เป็นปัจจัยสำคัญของชีวิตดิจิทัลพร้อมกันทั้ง 5G และ 4G เพื่อให้ทุกความต้องการสามารถเชื่อมต่อสู่โลกดิจิทัลให้ลื่นไหลไม่มีสะดุดและมีความสมบูรณ์แบบ
ธนาคารกสิกรไทย เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ของ K PLUS ด้วยคอนเซปต์ #ชีวิตจริงใช้จริง ใช้ความเรียลในชีวิตของคนใช้ K PLUS จริง มาเล่าเรื่องแบบบอกกันตรงๆ ว่า K PLUS คือ แบรนด์ที่อยู่ในชีวิตจริงของทุกคน ทำให้การใช้ชีวิตบนโลกออนไลน์เนียนเรียบสนิทไม่มีสะดุดทั้งฟีเจอร์เติมเงินสำหรับกลุ่มเกมเมอร์, เติมเงินใช้บริการของซูเปอร์แอป Grab, โอนจ่ายสะดวกด้วยการแชร์ QR ผ่าน LINE และฟีเจอร์อื่นๆ ของ K PLUS อีกเยอะมากที่เข้ากันกับโลกยุคดิจิทัล และที่ท็อปฟอร์มคือ หนังทำให้เห็นว่า …
หลังจากประกาศปูพรมบริการ True 5G ครบ 77 จังหวัด ล่าสุด True ก็ส่ง TVC สุดล้ำเพื่อตอกย้ำภาพผู้นำ 5G ออกมาให้ชมกันแล้ว นำโดยสามพรีเซนเตอร์คนดังแห่งยุค นั่นคือ เฌอปราง อารีย์กุล, ไอซ์ พาริส และ ไบร์ท – วชิรวิชญ์ ที่จะรับหน้าที่สำคัญพาเราทุกคนออกไปสัมผัสประสบการณ์เครือข่ายอัจฉริยะของ True 5G ให้ครบทุกมิติ
AssetWise ส่งหนังโฆษณาวันแม่ จับ Insight เรื่องจริง สะท้อนชีวิตของคนยุคใหม่ ที่ใช้ชีวิตส่วนใหญ่กับการทำงาน จนอาจไม่มีเวลาไปหาคนสำคัญ แต่พื้นที่คอนโดสามารถเติมเต็มสิ่งที่ขาดได้ ย้ำแนวคิด “We Build Happiness” หรือ “ความสุขที่ออกแบบมาเพื่อคุณ” ด้วยประสบการณ์ด้านการพัฒนาที่อยู่อาศัยมากว่า 15 ปี
ในวงการตลาดขายตรง “กิฟฟารีน” เป็นแบรนด์ลำดับต้นๆที่ผู้บริโภคชาวไทยรู้จักเป็นอย่างดี (Awareness) เพราะไม่เพียงมีภาพของผู้บริหารหญิงคนเก่ง “พญ.นลินี ไพบูลย์” ประธานกรรมการ บริษัท กิฟฟารีน สกายไลน์ ยูนิตี้ จำกัด ถือธงเคลื่อนทัพธุรกิจ สินค้าที่พัฒนาออกมายังตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างดี พร้อมทั้งมี “กลยุทธ์การทำตลาด” เพื่อส่งเสริมการขายสินค้า เป็นการติดอาวุธให้กับ “นักธุรกิจ” ของกิฟฟารีน ที่มีมากกว่า 7 แสนราย
ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำระดับโลก ล่าสุดเปิดตัวโกลบอลแคมเปญ “When You Drive, Never Drink” (WYDND) โดยได้รับเกียรติจาก เคเค และ นิโค รอสเบิร์ก สองพ่อลูกอดีตแชมป์โลกฟอร์มูล่าวันในตำนาน มาร่วมการเปิดตัวครั้งนี้ เพื่อรณรงค์การดื่มอย่างรับผิดชอบ
วิกฤตสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้น และกำลังลุกลามส่งผลกระทบไปทั่วหัวระแหงในโลกตอนนี้ อาจเป็นเพียงแค่เศษเสี้ยวหนึ่งของปัญหาที่ลูกหลานของเรา ต้องเจอในอนาคต ถ้าเรายังละเลย ที่จะปรับเปลี่ยนพฤติกรรม ยังคงใช้ทรัพยากรอย่างไม่รู้คุณค่า มักง่าย ทิ้งทุกอย่างที่หมดประโยชน์ ให้กลายเป็นขยะกองโต ในขณะที่ทรัพยากรที่จะนำมาใช้ก็ค่อยๆ หมดลง ทำลายสมดุลแห่งชีวิตของผู้คนในปัจจุบันและโลกของเด็กๆ ในอนาคต
นับเป็นหนึ่งในหน่วยงานรัฐวิสาหกิจที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาสำหรับ “บริษัท กสท โทรคมนาคม จำกัด (มหาชน)” หรือ “CAT” ทั้งการต่อยอดสู่การให้บริการด้านดิจิทัลที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Cloud, IoT Solutions, IT Security และ Big Data จนถึงล่าสุดกับการยกเครื่องภาพลักษณ์องค์กรครั้งใหญ่ ที่ไม่ใช่แค่การสลัดภาพจำการเป็นองค์กรรัฐวิสาหกิจเก่า ๆ ให้ทันสมัยขึ้นเท่านั้น แต่ยังต้องการสะท้อนตัวตนการเป็นผู้ให้บริการด้านดิจิทัลที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการขององค์กรและผู้บริโภคในยุคดิจิทัลให้เด่นชัดขึ้นด้วย
ที่ผ่านมา Thematic Ad แคมเปญสื่อสารการตลาดใหญ่ของ King Power มักจะมีเรื่องของ “การเดินทาง” เป็นองค์ประกอบ ในการเล่าเรื่อง เพื่อให้ลิงค์กับภาพลักษณ์ของบริษัท ที่เป็นบริษัทชั้นนำด้านธุรกิจท่องเที่ยวค้าปลีกระดับโลก และล่าสุด โฆษณา ชุด ‘คิง เพาเวอร์..เราเชื่อ’ ก็ยังคงอิงกับแนวคิดเดิมแต่พัฒนาให้ไปไกลอีกสเต็ปหนึ่งเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่ คนเดินทางต่างประเทศ หรือลูกค้าที่มาจับจ่ายใช้สอยเท่านั้น แต่เป็นคนทั่วๆ ไปใครก็ได้ เพราะโฆษณาชุดนี้โฟกัสที่ใจ และความเชื่อของคน เน้น Heart Sale แบบไม่ Hard …
LINE MAN ผู้ช่วยเบอร์หนึ่ง ปักธงความสำเร็จในกลุ่มตลาดแอปฯ ส่งอาหารอีกครั้ง ด้วยการฉลองความยิ่งใหญ่ของเครือข่ายร้านอาหารครบ 1 แสนร้านในเดือนธันวาคม ตอกย้ำความเป็นหนึ่งของแอปพลิเคชันฟู้ดเดลิเวอรี่ที่มีพันธมิตรเครือข่ายร้านอาหารมากที่สุดของประเทศไทย พร้อมย้ำ 3 กลยุทธ์หลักที่ใช้ครองใจผู้ใช้งานและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน ด้วยจำนวนร้านอาหารบนแพลตฟอร์มให้ได้เลือกมากที่สุด เน้นคุณภาพด้านบริการที่เป็นเลิศ และราคาที่สมเหตุสมผล สามารถสร้างคุณค่าให้กับทุกฝ่ายบนแพลตฟอร์ม LINE MAN พร้อมเปิดตัวแบรนด์แคมเปญใหญ่ส่งท้ายปี “สู้ไม่ถอย เพื่อมื้ออร่อยของคุณ” ด้วยหนังโฆษณา 2 เรื่องใหม่ที่หยิบเอาผลสำรวจความพอใจของผู้ใช้ มารับประกันในความใส่ใจลูกค้าของแบรนด์ได้อย่างโดนใจ ทำให้ทะยานสู่การเป็นคอนเทนต์ออนไลน์ที่มียอดวิวสูงสุดรวมกว่า 17 ล้านวิว ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งบนยูทูปภายใน 1 …
“ขอของแถมเยอะ ๆ เอาฟิล์มอะไรก็ได้ บานหน้า 40 รอบคัน 60” เคยเจอประสบการณ์นี้กันมาบ้างมั้ย? ก็เพราะฟิล์มติดรถยนต์เป็นของแถมที่แทบจะเรียกได้ว่า must have ไปแล้วสำหรับการซื้อรถใหม่ป้ายแดงจากโชว์รูมรถยนต์ จึงมีลูกค้าจำนวนมากที่เห็นรายชื่อฟิล์มแล้วก็รู้สึกคุ้นหูคุ้นตาทั้งนั้น งั้นเอาอะไรก็ได้! และทำให้เกิดปัญหาน่าปวดหัวตามมามากมาย
บี-ควิก ตอกย้ำความเป็นที่ 1 เรื่องรถ ลุยตลาด “ฟาสต์ฟิต” (Fast Fit) มูลค่ากว่า 3.4 หมื่นล้านบาท ส่งแคมเปญใหญ่ประจำปี ครบทุกบริการเรื่องรถ พร้อมจัดโปรฯแรง “ยกทัพผ่อนทั้งร้าน 0% นาน 10 เดือน” ทุกสินค้าและบริการ เปิดตัวบริการใหม่ “แบตแมน” จัดส่งแบตเตอรี่รถยนต์ เปลี่ยนฟรี ถึงที่!
ในสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ หลายคนอาจตกอยู่สภาวะการเป็นหนี้จากค่าครองชีพที่ดีดตัวสูงขึ้น หรืออาจเกิดเหตุการณ์ไม่คาดคิดทำให้การเงินสะดุดต้องเร่งหาเงินมาแก้ปัญหา แต่ก็มีอีกหลายคนทีเดียวที่ยอมเป็นหนี้ด้วยการนำเงินในอนาคตของตัวเองมาใช้กับสิ่งที่ไม่จำเป็นมากมาย เพียงเพื่อให้ชีวิตสุขสบาย และสามารถอัพโหลดรูปเพื่ออวดเพื่อนบนโลกโซเชี่ยล จนลุกลามกลายเป็นภาระหนี้บานปลายและส่งผลต่อความสามารถในการออม ซึ่งหากไม่ได้รับการแก้ไขจริงจัง อาจจะลามลึกกลายเป็นปัญหาเศรษฐกิจและสังคมในระยะยาวได้
การออก “สินค้าใหม่” เป็นพื้นฐานของแบรนด์ในการทำตลาดอยู่แล้ว เนื่องจากโดยปกติสินค้าแต่ละรายการจะมีอายุการใช้งานแตกต่างกันไป การออกสินค้าใหม่ไม่ได้เป็นเพียงกลยุทธ์ที่ช่วยทำให้ตลาดมีสีสัน สร้างความตื่นเต้นให้กับกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังเป็น “หัวใจ” สำคัญในการกระตุ้นยอดขายให้มีการเติบโตขึ้นด้วย
ถ้าพูดถึงแบรนด์รองเท้าแตะเชื่อว่าคงมีมากมายหลายแบรนด์แว้บเข้ามาในหัว แต่ถ้าเราจำกัดความถึง “รองเท้าแตะที่ใส่สบาย” จะเหลือซักกี่แบรนด์ที่คุณนึกถึง วันนี้เราจะมาพูดถึงหนึ่งแบรนด์ที่เคลมเรื่องความสบายมาตลอดอย่าง “GAMBOL (แกมโบล)”
แว่นท็อปเจริญ นำโดย คุณนพศักดิ์ ตรีพรชัยศักดิ์ กรรมการผู้จัดการห้างแว่นท็อปเจริญ เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด “ชัดเจนต้องท็อปเจริญ” ผ่านพรีเซ็นเตอร์ “ติ๊ก ชิโร่” นักร้องซูเปอร์สตาร์ขวัญใจมหาชน ที่ได้สร้างสรรค์เพลงฮิตติดหู ทั้งเนื้อร้องทำนองที่สนุกสนาน สื่อสารเนื้อหาของความเชี่ยวชาญด้านสายตา และการมีแว่นตาให้เลือกหลากหลาย ทั้งยังเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้นำบริการด้านสายตาแบบครบวงจร (One Stop Services)
คุณเคยคิดไหมว่าหน้าที่ในการดูแลโลกใบนี้เป็นของใคร? แน่นอนว่าคำตอบสวยๆ ก็คงหนีไม่พ้น เป็นของเราทุกคน ที่จะต้องช่วยกันดูแล แต่เชื่อเถอะว่าหลายคนยังมีความละเลยบางอย่างเพราะคิดว่าวิกฤติที่มันกำลังจะเกิดคงอีกหลายสิบปีหรือเป็นร้อยปีด้วยซ้ำ
