กลยุทธ์การสื่อสารในอดีต ใช้รูปแบบ “One Size Fits All” มาโดยตลอด หมายความว่า 1 แคมเปญ ใช้วิธีหว่านแหทุกช่องทางสื่อหลัก และทำทั่วประเทศ แต่ทุกวันนี้ Media Landscape เปลี่ยนแปลงไปมาก เนื่องจากการบูมของสื่อออนไลน์ อีกทั้งยังเกิดเครื่องมือการตลาดใหม่ สำหรับช่องทางออนไลน์โดยเฉพาะ อย่างล่าสุด “Google” ได้พัฒนา “Vogon” เครื่องมือที่นำมาประยุกต์ใช้กับการสื่อสารบน YouTube เพื่อทำให้การส่งแมสเสจของแบรนด์ ไปยังผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย มีประสิทธิภาพ และแม่นยำมากยิ่งขึ้น