youtube

ในเวทีสัมมนา iCreator Conference 2024 Presented by SUPALAI มหกรรมรวมกลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์ คุณจารุเดช เลิศสุมิตรกุล Community Partner Manager YouTube ประเทศไทย สรุปสถิติที่น่าสนใจของผู้ชมในประเทศไทยบนแพลตฟอร์ม YouTube ดังนี้

Nielsen ประเทศไทย ผู้นำด้านการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคระดับโลก ประกาศขยายขอบเขตการวัดผลโฆษณา YouTube บน Connected TV (CTV) ให้ครอบคลุมมากขึ้น โดยสามารถตัดการดูซ้ำหรือข้อมูลที่ซ้ำกันข้ามอุปกรณ์ โดยครอบคลุมอุปกรณ์ทั้งคอมพิวเตอร์ มือถือ และ Connected TV (CTV) ยกระดับมาตรฐานการวัดผลโฆษณาในวงการดิจิทัลไทย

สัมมากร คว้ารางวัลใหญ่จากเวที “YouTube Works Awards 2024” ด้านแพลตฟอร์มโชว์ผลสำรวจจาก Kantar และ Nielsen ที่ระบุว่า โฆษณาบน YouTube มีประสิทธิภาพมากกว่าทีวีถึง 4 เท่า และผลการสำรวจยังชี้ว่า 85% ของผู้ชมชาวไทยให้ความเชื่อถือกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์บน YouTube มากกว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ 

กัชคลาวด์ อินเตอร์เนชันแนล บริษัทต้นสังกัดคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ผู้ผลิตคอนเทนต์และจัดจำหน่ายสื่อบันเทิงซึ่งได้รับการออกใบอนุญาตทรัพย์สินทางปัญญา ที่มีกว่า 12 ประเทศทั่วโลก ประกาศเซ็นสัญญาเป็นพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจกับ Google ร่วมบุกเบิก Creator Solutions โปรแกรมโปรโมตแคมเปญการตลาด และ ส่งเสริมการขายสินค้าและบริการให้กับแบรนด์ พร้อมต่อยอดโอกาสในการสร้างรายได้ให้กับคอนเทนต์ครีเอเตอร์บน YouTube ซึ่งเริ่มเปิดให้บริการตั้งแต่เดือนกันยายนนี้เป็นต้นไป กับ เครือข่ายคอนเทนต์ครีเอเตอร์ของกัชคลาวด์ใน อินโดนีเซีย ตามมาด้วย ไทย เกาหลีใต้ สิงคโปร์ มาเลเซีย และ ฟิลิปปินส์

YouTube เพิ่มฟีเจอร์ Google DeepMind ให้ YouTube Shorts หวังทำคลิปให้ดึงดูดใจมากขึ้น พร้อมประกาศจับมือ Shopee เตรียมขยายโปรแกรม “YouTube Shopping” มาไทย – เวียดนาม เพื่อเพิ่มรายได้ให้ครีเอเตอร์ รวมถึงสามารถซื้อ “อัญมณี” ให้ครีเอเตอร์เป็นของขวัญได้แล้วเช่นกัน

การเติบโตของอุตสาหกรรมดนตรีในยุคที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเฟื่องฟูมีเทคนิคหลายอย่างซ่อนอยู่ และหนึ่งในค่ายที่บอกว่าตนเองเติบโตอย่างมากในยุคดิจิทัลก็คือ GMM Music โดยคุณภาวิต จิตรกร ซีอีโอแห่ง GMM Music ได้เผยถึงการเติบโตเฉลี่ยที่มีสูงถึงปีละ 20% ว่า Data จากแพลตฟอร์มอย่าง YouTube มีส่วนช่วยอย่างมาก และสิ่งที่ GMM Music ได้จากการมี Data เหล่านั้น ก็คือ

YouTube ประเทศไทยฉลองครบรอบ 10 ปีพร้อมเปิดเบื้องหลังการเดินทางที่เริ่มต้นตั้งแต่ปี 2557 จนถึงปัจจุบันที่มีช่องระดับ Gold (มีผู้ติดตามเกิน 1 ล้านคน) มากกว่า 1,000 ช่อง (ปี 2557 มีเพียง 4 ช่องเท่านั้น)

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ สรุปผลสำรวจมูลค่างบโฆษณาดิจิทัลของประเทศไทยปี 2566 และแนวโน้มสื่อโฆษณาดิจิทัล ปี 2567 โดยสำรวจจาก 66 ประเภทอุตสาหกรรม และ 18 ประเภทสื่อดิจิทัล ข้อมูลจาก 37 เอเจนซี่ ดังนี้

แน่นอนว่า YouTube เป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันยอดฮิตของคนไทย ซึ่งที่ผ่านมาเราอาจคุ้นเคยกับการนำเสนอคอนเทนต์แบบยาวบน YouTube แต่ในปี 2023 ต้องยอมรับว่า มีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่น่าสนใจเกิดขึ้น โดยข้อมูลจาก YouTube ประเทศไทยเผยว่า คอนเทนต์ในรูปแบบสั้นอย่าง YouTube Shorts ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากในผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z นอกจากนั้น ครีเอเตอร์ระดับโลกอย่าง MrBeast ก็ยังก้าวเข้ามาครองเบอร์หนึ่งของครีเอเตอร์ในประเทศไทยด้วย

งาน DAAT DAY 2023 ของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) อัพเดทแนวโน้มงบโฆษณาสื่อดิจิทัลครึ่งปีหลัง จากการสำรวจ 59 อุตสาหกรรมสินค้าและบริการ การใช้สื่อใน 18 แพลตฟอร์ม สรุป 5 ประเด็นหลักที่จะได้เห็นในปีนี้

ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาโชคดีได้รับสิทธิ์นี้ก่อนใคร เมื่อแพลตฟอร์มคอนเทนต์ยักษ์ใหญ่อย่าง YouTube เตรียมส่งโฆษณาความยาว 30 วินาที และเป็นแบบที่กดข้ามไม่ได้ให้กับผู้บริโภคที่รับชมผ่านอุปกรณ์อย่าง Connected TV แล้ว โดยให้เหตุผลว่า ดูโฆษณายาว ๆ แบบนี้ น่าจะช่วยให้แบรนด์บอกเล่าเรื่องราวได้ดีกว่านั่นเอง

  ถือเป็นรายงานที่น่าสนใจทีเดียวสำหรับนักการตลาดที่สนใจใน Influencer Marketing กับรายงานชื่อ State of Influence in Asia 22/23 ของ AnyMind Group ที่รวบรวมข้อมูลจากอินฟลูเอนเซอร์กว่า 500,000 รายบนแพลตฟอร์ม AnyTag และแคมเปญการทำ Influencer Marketing กว่า 4,000 แคมเปญใน 7 ตลาดได้แก่ กัมพูชา ฮ่องกง อินเดีย อินโดนีเซีย …

อาจกล่าวได้ว่า Creator Economy ของไทย กำลังเปลี่ยนแปลงอีกครั้งเพื่อเข้าสู่ยุค Fan Funding เมื่อ YouTube ประเทศไทย เปิดตัวบริการ Super Chat, Super Stickers และ Super Thanks ตั้งแต่เมื่อกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา หวังเพิ่มช่องทางใหม่ให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ และสร้างคอมมูนิตี้ให้เหนียวแน่นขึ้น

อาจเป็นเรื่องของทางเลือกที่มีมากขึ้นสำหรับคนที่ชอบดูโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เมื่อ Google เปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่มีชื่อว่า My Ad Center ที่บริษัทบอกว่า พัฒนาโดยยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง หลังบริษัทพบว่า 48% ของ Digital Consumers จะหยุดใช้บริการแพลตฟอร์มดิจิทัล หากบริษัทนั้น ๆ มีปัญหาเรื่อง Privacy และยังพบด้วยว่า 3 ใน 4 ของผู้บริโภคต้องการเห็นแต่โฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์กับตัวเอง (อ้างอิงจากการสำรวจ Consumers want privacy, Marketers Can …

เปิดสถิติ YouTube Shorts พบยอดรับชมแตะ 1.5 พันล้านคนต่อเดือน ด้านครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มพบว่า มีการทำชิ้นงานแบบ “มัลติฟอร์แมท” มากขึ้น (คือการพัฒนาคอนเทนต์ทั้งแบบยาว และแบบสั้น) ด้านทีมบริหาร YouTube ส่งฟีเจอร์ใหม่ “Green Screen” เพิ่ม สำหรับครีเอเตอร์ที่อยากทำคอนเทนต์แบบรีมิกซ์ พร้อมเผยข้อมูลเชิงลึก การปรับตัวทำคอนเทนต์หลาย ๆ ฟอร์แมททำให้จำนวนผู้ติดตามเพิ่มสูงขึ้นมากกว่าช่องที่อัปโหลดวิดีโอแบบยาวเพียงอย่างเดียว

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยชั้นนำ สำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัลต่อเนื่องจากเป็นปีที่ 10 นับจากเริ่มต้นในปี 2012 มูลค่าอยู่ที่ 2,783 ล้านบาท จบปี 2021 มีมูลค่า 24,766 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10 เท่า ตลอด 10 ปีนี้เติบโตเฉลี่ย 27.5%

“โซเชียลมีเดีย” เป็นหนึ่งในเครื่องมือสื่อสารสำคัญสำหรับธุรกิจมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในปี 2564 ที่ผ่านมา ทุกธุรกิจต้องเผชิญกับความยากลำบากจากวิกฤตโควิด-19 ทำให้โซเชียลมีเดียยิ่งมีความสำคัญ เพราะช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าได้โดยตรง แล้วในปีที่ผ่านมาโซเชียลมีเดียใดที่แบรนด์ต่างๆ นิยมมากที่สุด บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ WISESIGHT เผยรายงานภาพรวมการใช้งานโซเชียลมีเดียของภาคธุรกิจกว่า 2,000 แบรนด์ชั้นนำ จาก 20 ภาคธุรกิจ โดยเก็บข้อมูลจาก 4 แพลตฟอร์ม ประกอบด้วย Facebook, Twitter, Instagram และ …

YouTube แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์กำลังจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกครั้ง โดยเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดกับปุ่ม Dislike ที่ทางแพลตฟอร์มบอกว่า จะมีการทดสอบกับครีเอเตอร์บางกลุ่ม โดยจะไม่โชว์ “จำนวนครั้ง” ที่มีคนเข้ามากด Dislike ให้กับคลิปวิดีโอของช่องนั้น ๆ อีกต่อไป

เชื่อว่าสำหรับคนรุ่นใหม่หลายคน การเป็นยูทูบเบอร์กลายเป็นหนึ่งในอาชีพในฝัน โดยที่ผ่านมา เราอาจเห็นตัวอย่างจากยูทูบเบอร์หลายคนที่ได้รับค่าสปอนเซอร์สินค้าจากแบรนด์กันอย่างอู้ฟู่ แต่ในความเป็นจริง ก็มีอีกหลายช่องทางที่ YouTube เตรียมไว้ให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ด้วยเช่นกัน

จากผลประกอบการ 7 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นตัวเลขเติบโต 84% (YoY) ของ YouTube ในไตรมาส 2 ของปี 2564 ที่ถูกนักวิเคราะห์นำไปเปรียบเทียบว่าใกล้เคียงกับ Netflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ หรือการเติบโตของ YouTube Shorts คู่แข่งตัวใหม่ของ TikTok ที่ปัจจุบันมียอดวิวมากกว่า 15,000 ล้านครั้งต่อวัน (จาก 6,500 ล้านครั้งต่อวันในเดือนมีนาคม) ปฏิเสธไม่ได้ว่านี่คือตัวเลขที่แบรนด์และนักโฆษณาให้ความสนใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับแพลตฟอร์มวิดีโอแห่งนี้

  รัฐบาลเวียดนามเตรียมออกกฎหมายควบคุมการใช้โซเชียลมีเดียของคนในประเทศ หลังคอนเทนท์ Live Streamimg ถูกมองว่ากระทบความมั่นคง

หลังจากที่ YouTube ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่อย่าง YouTube Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอแบบสั้นเพื่อรับมือกับคู่แข่งจากจีนอย่าง TikTok ไปเมื่อเดือนกันยายน 2020 ตอนนี้ ทาง YouTube ออกมาประกาศว่าได้เปิดให้บริการ YouTube Shorts เวอร์ชันเบต้าในบ้านเราแล้ว

ย้อนหลังกลับไปใน พ.ศ. 2559 สังคมไทยในขณะนั้นอยู่ในจุดที่ดีแทค (dtac) ซึ่งริเริ่มโครงการ dtac Safe Internet บอกว่า มีความตระหนักรู้เกี่ยวกับการกลั่นแกลังออนไลน์ หรือ CyberBullying น้อยมาก โดยในการทำแบบสอบถาม ตัวเลขของผู้ที่มีความรู้ความเข้าใจในเรื่องดังกล่าวอยู่ที่ 10% เท่านั้น

หลังจากก่อนหน้านี้ “Google” ได้ประกาศจะสร้าง “Google Store” ร้านถาวรแห่งแรกของโลกในนิวยอร์ก ล่าสุดได้เผยโฉม และเปิดให้บริการเป็นวันแรกในวันที่ 17 มิถุนายนนี้ “Google Store” มีขนาด 5,000 ตารางฟุต อยู่ในย่านเชลซี มหานครนิวยอร์ก จุดประสงค์ของการตั้ง Physical Store ซึ่งเปรียบเสมือนโชว์รูม เพื่อเป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์ในสินค้า และบริการของ Google Ecosystem ให้กับลูกค้าได้โดยตรง (Customer Experience) เพื่อให้ลูกค้าได้ทดลองใช้ และเรียนรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติของสินค้า …

ผลประกอบการไตรมาสแรกของ Alphabet บริษัทแม่ของ Google ประกาศออกมาแล้ว ซึ่งบริษัทไม่เพียงมีรายได้เพิ่มขึ้นจากค่าโฆษณาที่บรรดาแบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเห็นสัญญาณดีและกลับมาใช้จ่ายกันอีกครั้ง แต่ในไตรมาสนี้ งบการเงินของ Alphabet ยังโชว์ว่า บริษัทสามารถเซฟเงินได้อีก 268 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 8,345 ล้านบาทจากการให้พนักงาน Work From Home ด้วย

บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการด้านการวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลอันดับหนึ่งในประเทศไทย จัดงานประกาศรางวัล  “THAILAND ZOCIAL AWARDS 2021” ครั้งที่ 9  เพื่อเชิดชูแบรนด์ อินฟลูเอนเซอร์ และบุคคลในวงการบันเทิงที่ทำผลงานยอดเยี่ยมบนโลกโซเชียล โดยในปีนี้มีแบรนด์ดังและผู้ทรงอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียเข้ารับรางวัลมากมาย มีแบรนด์ไหนบ้างไปชมกันเลย

มาเฟียลี้ภัยถูกตำรวจจับหลังปรากฏตัวในคลิปทำอาหารบน YouTube โดยในคลิปเขาไม่ถ่ายใบหน้าตัวเองก็จริง แต่มีรอยสักเผยออกมาให้เห็นโดยไม่ได้ตั้งใจ และทำให้ตำรวจอิตาลีตามจับได้ในที่สุด

โควิด-19 ทำเม็ดเงินโฆษณาสื่อเก่าปี 2020 ติดลบ 18% แต่โฆษณาสื่อดิจิทัลไม่สะเทือน สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT สรุปตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาปี 2020 อยู่ที่ 21,058  ล้านบาท +8% ดีกว่าที่คาดการณ์ช่วงกลางปีว่าน่าจะเติบโตเพียง 0.3%

คุณเคยเจอปัญหานี้หรือไม่ กำลังดูคลิปเพลิน ๆ มือก็จ้วงขนมกรุบกรอบไปด้วย พอขนมเข้าปากแล้วเริ่มเคี้ยว ความกรอบของขนมที่ถูกบดขยี้โดยฟันในปากก็ส่งเสียงกึกก้องไปทั้งหัว ทำให้เราไม่ได้ยินเสียงของคลิปวิดีโอที่กำลังดูอยู่  

Consumer Insights เชิงลึกในปีที่ผ่านมา มีความสำคัญกับการวางแผนกลยุทธ์การตลาด สำหรับแบรนด์ หรือนักการตลาดได้ศึกษา ทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค และคาดการณ์เทรนด์ที่กำลังจะเกิดขึ้นต่อไป ในปี 2020 เป็นที่ทราบกันดีว่าการแพร่ระบาดของไวรัส Corona หรือ COVID-19 สร้างผลกระทบอย่างหนักต่อสังคม เศรษฐกิจ และชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนทั่วโลก ทั้งยังเป็นตัวเร่งให้เทคโนโลยี ผสานเข้าไปอยู่ในทุกด้านของชีวิตมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นอีคอมเมิร์ซ ความบันเทิง การศึกษา สุขภาพ และด้านการแพทย์ที่มีการขยายตัวของ Telemedicine ทั้งยังเกิดปรากฏการณ์การเรียกร้องความยุติธรรมทางสังคมทั่วโลก ซึ่งมีผลต่อแบรนด์ทั่วโลกที่อาจไม่นิ่งเฉย ได้ออกมาแสดงจุดยืนด้านความยุติธรรม เมื่อเข้าสู่ปี 2021 …