Zennials

“ไฮเนเก้น” (Heineken) ผู้นำตลาดเบียร์พรีเมียมในไทย คืออีกหนึ่งแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญการทำตลาดที่เกี่ยวข้องกับ “Music Marketing” มายาวนาน ทว่าการระบาดของโควิดตลอดช่วงเกือบ 3 ปีที่ผ่านมา ส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจอีเวนต์ คอนเสิร์ต รวมไปถีงช่องทางการจำหน่าย On-premise อย่างร้านอาหาร ผับบาร์ ที่เป็นช่องทางหลักในการเป็นช่องทางผ่านของมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ทำให้กิจกรรมต่างๆหายไปตลอดช่วงเกือบ 3 ปีที่ผ่านมา

เมื่อเบียร์ในอุดมคติของกลุ่ม Zennials ที่ดื่มง่าย ขมน้อย ไม่ได้ตรงกับในสิ่งที่ตลาดเบียร์ปัจจุบันมอบให้ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ จึงกลายเป็นทางเลือกที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อตอบความต้องการที่มีในเครื่องดื่มเบียร์ของคนรุ่นใหม่ พร้อมกับแผนสร้างแบรนด์ที่มีเป้าหมาย คือ การมัดใจกลุ่ม Zennials ให้ได้ตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัว